惠美佳鈉米漆廣告宣傳策劃案

1“惠美佳鈉米漆〞襄樊市場廣告宣傳籌劃“惠美佳鈉米漆〞襄樊市場廣告宣傳籌劃一、工程概述惠美佳納米漆是五糧液集團斥資六千萬元建設(shè)的精細化工全資子公司，引進世界一流的德國自動化涂料生產(chǎn)線、國際領(lǐng)先的氣相色譜儀、液相色譜儀等檢測實驗設(shè)備，會聚一批在納米科技領(lǐng)域碩果累累的專家學(xué)者，成功研制出納米氧吧墻面漆、納米高耐候外墻漆及水性超耐黃變木器漆等優(yōu)質(zhì)環(huán)保的民用裝飾系列涂料，所有產(chǎn)品均已通過世界和中國權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)證與檢測:惠美佳產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)。性能指標(biāo)均符合或超過國家標(biāo)準(zhǔn)，大大優(yōu)于傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品。其中惠美佳納米氧吧墻漆無需紫外線，日光燈照射可持續(xù)產(chǎn)生800個/cm2以上的空氣負離子，有效凈化家居環(huán)境。公司發(fā)揚五糧液集團"精益求精,誠信立業(yè)"的理念，秉承"創(chuàng)新、拼搏、細節(jié)"的精神，致力于推動民用裝飾涂料的技術(shù)進步和創(chuàng)新開展，向廣闊消費者提供優(yōu)質(zhì)環(huán)保的涂料產(chǎn)品與高品質(zhì)的效勞。二、工程分析目前，處于迅速開展中的襄樊市，僅市區(qū)擁有近百萬城市人口，位居湖北省前幾位，隨著城市形象的初步建立以及經(jīng)濟迅速的開展，襄樊的房地產(chǎn)業(yè)得到迅猛開展，人均住房面積有一定幅度的增加，市民對生活的品質(zhì)要求也越來越高，過去的仿瓷涂料無論在外觀還是在使用時間上都已經(jīng)被淘汰，內(nèi)墻涂料特別是具有環(huán)保效用的產(chǎn)品，已經(jīng)走進了每個家庭的裝修方案；加上國家大力推廣外墻涂料〔以后嚴(yán)禁使用外墻磚〕等原因?qū)е率袌鲂枨筮M一步擴大。三、市場狀況惠美佳鈉米漆是剛進入襄樊市場的一個含金量高的化工產(chǎn)品，在多品牌劇烈的競爭下，想脫穎而出并不是非常簡單的事情。在行業(yè)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的環(huán)境下，市場的供應(yīng)能力超過了市場的實際需求。涂料、油漆已經(jīng)由賣方市場完全轉(zhuǎn)換為買方市場，消費者的消費選擇日趨科學(xué)性、合理性，選擇越來越具有個性化。產(chǎn)品的品牌形象、以及產(chǎn)品的市場知名度、美譽度和產(chǎn)品親和力等綜合因素已經(jīng)成為消費者選擇某一品牌的主要原因。洗另一損方面貌，隨謙著我族國對戴揮發(fā)著性有兵機物碗及有似毒物警質(zhì)崖的限繁制越叨來越魂嚴(yán)格妙，以例及市起場對并“背環(huán)保暖綠色歲〞碗產(chǎn)品殃的青吵睞，舌涂料嶄行業(yè)駕正在亦加速流朝著貧“遲綠色妻健康岔〞沙涂料數(shù)的方最向發(fā)季展，視像華帥潤、所嘉寶咸莉、接大象悠、南題寶等宋涂料弱企業(yè)好都紛鈔紛打劣出技鏈術(shù)牌焰，如癢環(huán)保垮健康荷、納懲米技覽術(shù)、斜“抄零傳VO書C〞動、高償分子姨除醛稠涂料增等概工念，宴可見沃惠美述佳鈉某米漆劉面臨單市場榨的考疊驗是胡嚴(yán)峻慰的?？椝?、瓜整體紛思路蕉惠美疾佳鈉市米漆騎在這牧次的父市場帖推廣芬中也揚要表查現(xiàn)出匹自身莖的競炮爭優(yōu)持勢，隔以整愈合營代銷方就式在誼襄樊茂市場武推廣劍中緊調(diào)緊的豎圍繞慮市場掌營銷或的目護標(biāo)，圾采取驚“僑戶外絞廣宣債造市證場、恒公益炕活動宜樹品脖牌，勒小區(qū)愿推廣廈奠基均礎(chǔ)，忍終端高銷售序決勝婦負反〞拜的整嚷體思嫂路，新將推截廣活索動融洲入市緣場的鋼銷售幣，全跡面拉卸開襄引樊市膝場的歲序幕挖。扎五、愿推廣盈目標(biāo)餡大力庫拓展懷惠美丙佳鈉向米漆撐在家快裝涂拳料市沸場和蛋木漆賀市場匹的份乖額，渡實現(xiàn)陜市場評投入蓬和產(chǎn)糧出的航平衡歌，并測營建忘在家斑裝涂冬料行盈業(yè)的前市場脊知名楚度每聽美譽柄度，塞爭取喝在顏3稍年內(nèi)哨進入吹行業(yè)帆的前斯3鴿－劣5渾名。抵六、勢廣告矩媒介孝推廣俱媒介牲推廣脊——輝全面緣樹立電品牌都形象掃，奠敘定市量場基殿礎(chǔ)丟摟通過膛戶外野廣告撤宣傳暑樹立崖品牌需的形儉象，瞞營造捉市場改的影妹響力環(huán)，增陡加消罰費者毯對惠峽美佳巖的品萌牌認(rèn)捏知，啊提高從消費團者的呆購置熔欲望赴，以越此來魯促進擺市場暮的銷闊售。亭

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濃根廣告牙主題僑：撥品牌五形象伯廣告滔，重革點訴狂求惠決美佳恢的整贏體品益牌信計息。松2興、電采視廣露告：號形象府生動半且感霉染力素強，劍而且育深入描家庭納、影油響面驗廣。咽形式初多樣在的廣撕告，今不僅肅可以眨具體橋生動施地反愚映商病品的末特點敬，而榨且富乏有強碰烈的蓬表現(xiàn)鐮力和揀感染效力，侮并在飲某種襪程度含上不污知不負覺說切服人剪們?nèi)ニ儋徶帽唐沸６那移溥^造價縫相對晝來說旦比擬導(dǎo)廉價葉，適走合惠蟻美佳籃的產(chǎn)據(jù)品特悔征，扇更能肯增加桂消費言者對瞧惠美驅(qū)佳的叢品牌廟接觸抖率。暖

含寸

顯課廣告算訴求擊點：機惠美留佳的互各種擇功能投和環(huán)坊保特任征。絮3伴、車黑身廣悉告：腔公共伶汽車奪是廣廟大市邪民的暖主要架交通誰工具難，具僵有流咽動性詠強，樹能有紋效的川擴大材惠美御佳的最產(chǎn)品和資訊奪傳播旱范圍芝。造

鉆林晴廣告和訴求劑點：茫公汽談車身眉是一毅種促頸銷性碧的廣那么告行漢為，牧其主速要訴胳求惠趣美佳遷的產(chǎn)贈品特礦征，診加深侵消費算者對亡惠美受佳的雨認(rèn)知既。牧4必、車劫眉廣犧告：類戶外走及時匆貼，資張貼閣在公秘汽的疲車眉劇上。鐮每個偽市民新每天破都要孝在公亡汽站撕要等匆公汽亦，其圈主要憤的視艘覺注慕意力記集中牙在公犬汽車陡頭，縣因此氧公汽怨的車輔頭貼候能有羊效的藍利用活消費靈者的般視覺遙注意龜力，撐來增討加對苗惠美獎佳的陸記憶非效果有。叉僻

譜廣告目訴求秤點：縮重點名突出堤惠美變佳的科品牌陡名稱肥，加步強消閃費者蓮對惠椅美佳晝的品績牌名辭稱的慘記憶勿?？?失、車悶尾貼寄：雙一般青性的銳車尾調(diào)貼的帳視覺予效果奮越來樸越弱廁，改夠變車率尾貼陳的形檔式，傅通過饅加大墻視覺您沖擊瓣來加暖大品尤牌記爹憶。燙廣告汪訴求煩點：鄙：訴糞求惠替美佳久的產(chǎn)銜品特錄征，輪以及早環(huán)保悶理念剃，突聚出惠肝美佳蜻的品睡牌形過象。斗

決廣告昌效果駁評估穗：著廣告效行為滑的整連合為遙市場把的拓籃展奠誘定了忽有力竿的基歲礎(chǔ)，刑通過嬌系統(tǒng)腫化的瓜整合杜宣傳目，將果惠美系佳的如傳播印范圍聯(lián)最大袍程度旗的擴惰張，鑰并防丹止單射一性啦廣告瓣行為橋的傳藥播力攪度薄冤弱的神弊病川，最毛大程唇度的暗表達棕了廣漁告行歇為對蹤市場燒營銷存的作波用，固廣告矮行為善是市離場營欠銷的款有效稅手段只。齡七、湖戶外壽活動腐推廣暮公益鎖活動獅——疤全面脈提升祖品牌敬形象決，延激伸品階牌內(nèi)捆涵勻浪通過盟公益恭活動鴿的開區(qū)展來猜有效稈的提籠升惠組美佳提在襄扶樊市怨場的橡品牌祖美譽授度，娃當(dāng)產(chǎn)舅品有譯了一木定的各行業(yè)磁市場微的美禮譽度午以后廳，消主費者緊才能監(jiān)產(chǎn)生然購置瓶的原優(yōu)動力啊，以付此來妙推動浴市場皮銷售延。必主題參：賄惠美歷佳鈉勝米漆罰“壟營造配健康浸家園展〞當(dāng)活動瞎——冊擴大器惠美角佳的口市場繪影響揉。巷

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