第四章 消費者行為理論(效用理論)總結(jié)

第二章消費者行為理論（效用理論）

UtilityTheory效用總論基數(shù)效用理論：邊際效用分析序數(shù)效用理論：無差異曲線分析【教學重點】邊際效用遞減規(guī)律。無差異曲線的含義及特征。預(yù)算約束線的含義。消費者均衡的條件?！窘虒W難點】

如何用經(jīng)濟分析工具分析心理現(xiàn)象。消費者均衡條件的證明。消費者剩余。一、總論：基數(shù)效用和序數(shù)效用效用基數(shù)效用基數(shù)效用用1、2、3這些數(shù)字表示，基數(shù)效用可加總和求和，能知道各種物品的具體效用大小。序數(shù)效用序數(shù)效用用第一、第二、第三這些順序或等級表示，不能具體加總和求和，只能相互比較。消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。（1）效用的含義：是消費者在消費商品或勞務(wù)時所感受到的滿足程度。完全是消費者的一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。

效用

幸福=————薩繆爾森提出

欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不變而提高效用欲望：缺乏的感覺與求得滿足的愿望。效用U（Utility）（2）效用的非倫理性：“人心不足蛇吞象”，《烏鴉與狐貍》，香煙、鴉片等都能滿足人的需要。

（3）效用因人、因時、因地而不同。水鄉(xiāng)的一杯水與沙漠里的一杯水?！蹲詈贸缘臇|西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價?！躲@石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！基數(shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用理論（cardinalutility）

：認為效用可以用具體的數(shù)字來衡量，并可以求和加總。1、2、3

邊際效用分析序數(shù)效用理論（ordinalutility）

：認為效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也無法計量和加總，只能表示出滿足程度的高低和次序。第一，第二

無差異曲線方法

二、邊際效用分析（基數(shù)效用論）效用、總效用、邊際效用邊際效用遞減規(guī)律貨幣邊際效用的假定消費者均衡的條件需求曲線的推導消費者剩余總效用（TotalUtility）：是一個人從消費一定量的某種物品中所能得到的總滿足程度。1、總效用與邊際效用邊際效用（MarginalUtility）：某種物品的消費量每增加一個單位所增加的滿足程度。例：消費量總效用TU邊際效用MU0001303025020360104600550-10邊際效用的情況：面包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從5個效用單位增加到8個效用單位，即增加了3個效用單位；消費兩個面包獲得的滿足程度為8效用單位；消費兩個面包，平均每個面包獲得的滿足程度為4個效用單位?？傂в肨U與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQ當MU>0,TU↑;MUPP’當MU<0,TU↓;

當MU=0,TU最高點，總效應(yīng)達到最大。處于↑、↓的拐點總效用以固定增加時，邊際效用不變?？傂в煤瓦呺H效用的關(guān)系：當邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的；當邊際效用為零時，總效用達到最大；當邊際效用為負數(shù)時，總效用減少。2、邊際效用遞減規(guī)律

（LawofDiminishingMarginalUtility）QMUP’邊際效用遞減規(guī)律:在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種消費品的增加，消費者從連續(xù)增加的每一單位消費中得到的效用增量即邊際效用是遞減的.解釋邊際效用遞減規(guī)律的理由：生理的原因：興奮度遞減。心理的原因：人性。物品本身用途的多樣性，即物品的多用性，且人們的需求欲望有輕重緩急之分，人們總是把資源（物品）用于最需要的用途上，所以后一單位的物品的效用總是低于前一單位的。

邊際效用遞減規(guī)律體現(xiàn)了一種“多樣化是生活樂趣”的哲學。他解釋了為何人們追求多樣化的生活。3.貨幣邊際效用的假定基數(shù)效用論者認為，貨幣如同商品一樣，也具有效用，商品的邊際效用規(guī)律對于貨幣也同樣適用。但是，在分析消費者行為時，基數(shù)效用論者通常假定貨幣的邊際效用是不變的，其原因是單位商品的價格只占消費者總收入的很小部分，當消費者對某種商品的購買量發(fā)生很小變化時，所支出的貨幣的邊際效用變化非常小，對于這種微小的貨幣的邊際效用的變化，可以忽略。4.消費者均衡的條件消費者均衡是指消費者在收入既定和價格已知的條件下作出實現(xiàn)效用最大化的消費選擇。消費者均衡的限制條件第一，消費者的嗜好是既定的。第二，消費者的收入是既定的。第三，物品的價格是既定的。

效用最大化原則消費者按效用最大化的原則進行消費，就是要把自己有限的收入分配到各種物品的購買，使自己從這些物品的消費中獲得最大限度的效用。1）把全部收入用完。2）每一元錢都花在刀口上，即每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。效用最大化原則:指在消費者收入既定的情況下，消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。面包（3￥）唱片（6￥）數(shù)量支出數(shù)量支出

0 05302642441231861821282416103000支出（30元）可能abcdef啊扁的消費選擇

12345唱片X1086420Y面包

消費可能線fedcba數(shù)量012345總效用05088121150175唱片總效用2912602251811170數(shù)量1086420面包總效用291310313302267175

簡單的——兩種商品均衡條件M：消費者的收入Px：X商品的價格Py：Y商品的價格Qx：X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用MUm：每一元錢的邊際效用消費者均衡的條件每元支出的邊際效用相等。從某種物品最后一個單位的消費中得到的邊際效用除以該物品的價格。消費者均衡的條件

MUx

MUy1.如果：——>——，增加X減少Y的購買

PxPy

MUx

MUy2.如果：——<——，增加Y減少X的購買

PxPy數(shù)量012345總效用05088121150175唱片（6￥）總效用291310313302267175邊際效效用2912602251811170數(shù)量1086420面包（3￥）MU/Py5.005.676.339.3314.00MU/Px8.336.335.504.834.17邊際效用05038332925總結(jié)約束條件：M=PxX+PyY

MUx

MUy均衡的實現(xiàn)條件：——=——=λ

PxPy（1）（2）產(chǎn)品A單位價格：1元（3）產(chǎn)品B單位價格：2元邊際效用（單位）每元邊際效用邊際效用（單位）每元邊際效用第一第二第三第四第五第六第七1087654310876543242018161264121098632

假定消費者手中僅有10元貨幣收入，只買A和B兩種產(chǎn)品，而A和B都是獨立產(chǎn)品。

消費者的購買過程

購買次序購買的產(chǎn)品費用（元）總效用1234總計B1A1＋B2B3A2＋B42323243018242A＋4B10965.需求曲線的推導消費者對某商品愿意支付價格的高低取決于消費該商品所得到的邊際效用的大小。邊際效用遞減規(guī)律決定了需求曲線向右下方傾斜。

需求量與價格成反方向變動，這個規(guī)律根源在于邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用理論與需求定理某物品數(shù)量12345價格（元）1052.510.5邊際效用2010521因此：物品的價格取決于它的邊際效而不是總效用哪種物品容易得到，它的邊際效用就小，價格就低。哪種物品難以得到，它的邊際效用就大，價格就高。這就應(yīng)了那句中國古語：“物以稀為貴”，換經(jīng)濟學術(shù)語，就是供大于求，價格下降；供不應(yīng)求，價格就上升。這不就是供求定理嗎？根據(jù)這個解釋，如果在某些情形下水成了缺乏的東西，它的價格也會上升。在沙漠戈壁地區(qū)，“水比油貴”的現(xiàn)象就是最好的證明。如果鉆石異常豐富，它的價格會下降嗎？這件事雖然沒有出現(xiàn)過，但是我們也可以想象得到。需求曲線的推導(圖示)OPQDMUMU/P=λ則P=1/λ?MU6、消費者剩余消費者剩余(consumersurplus)：消費者愿意支付的價格總額減去實際支付的價格總額的差額。是消費者的一種主觀心理感受。消費者剩余代表了消費者的福利。消費者剩余理論的應(yīng)用。某物品數(shù)量12345市場價格11111消費者愿意支付的價格54321消費者剩余43210

54321數(shù)量(件）PQD需求012 34 5消費者剩余消費者實際支付消費者剩余僅是消費者心理上感覺到的一種滿足。它對社會的、經(jīng)濟的多方面決策，都是有用的概念。如果你在市場上買到一件價廉物美的商品，大大低于你暗地里給它估算的價格，你一定會覺得非常滿意，認為很“合算”。其差價越大，你心理上的感覺就越佳，你的購買欲望就越強。此外，我們可借助于消費者剩余的概念來判斷一種商品在我們心目中的重要程度。從圖中容易看出，需求曲線比較陡峭的商品，消費者剩余較大，需求曲線比較平緩的商品，消費者剩余較小。實際上，需求曲線陡峭，表明價格變化時需求量變化不大，這些商品是生活必需品，如鹽和大米；需求曲線平緩，表明價格變化時需求量變化較大，這些商品是奢侈品，如高級時裝等。例如：建造一公共工程，消費者所愿意支付的價格為P0而造價在P1。建造費用高于收益。私人不愿投資，要求政府投資。如果總效用減去總造價仍有剩余，可以上馬。

三、無差異曲線分析

（序數(shù)效用論）無差異曲線消費預(yù)算線消費者均衡的實現(xiàn)需求曲線的推導（消費者均衡的變化）恩格爾曲線與恩格爾系數(shù)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)（一）無差異曲線(偏好）

關(guān)于效用復(fù)習思考：消費者剩余？需求價格？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與效用理論？孟子說：“魚，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可兼得，舍魚而取熊掌也。”

序數(shù)效用論莊子日：子非魚，安知魚之樂乎？1.關(guān)于偏好的假定偏好“面子”屬于精神產(chǎn)品的范疇，愛“面子”的實質(zhì)是一個人對精神產(chǎn)品消費效用的偏好?！懊孀印笔且粋€人的“品牌”和形象。和一般人相比，人們更樂于和有“面子”的人打交道和進行各種交易。人們喜歡“面子”的程度是有差異的，這主要取決于其效用偏好結(jié)構(gòu)。有些人更注重物質(zhì)性收益；有些人更注重精神性收益。有些人更偏好生理需求的滿足；而有些人更偏好內(nèi)心感受的體驗。有些人更多考慮個人實際感覺；而有些人更多考慮社會評價。生活在世界中的人，每個人的效用偏好結(jié)構(gòu)都是不同的。公元前6世紀畢達哥拉斯說：生活就像奧林匹克賽會，聚到這里來的人們通常抱有三種目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做買賣以贏利，但還有一些人只是單純做參觀者，冷眼靜觀這一切。特征①偏好的完全性消費者總是可以比較和排列所給出的的不同商品組合。②偏好的可傳遞性;③偏好的非飽和性。如果兩個商品的組合區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量，那么，消費者總是偏好其中含有數(shù)量較多的那個商品組合。相關(guān)知識：偏好的改變1、原有的效用偏好結(jié)構(gòu)。2、生理因素。一個人生理條件的改變將直接影響其效用偏好結(jié)構(gòu)的改變，如有的人得了肝病，則原來飲酒的偏好將會隨之改變。3、職業(yè)改變。一個人在一生中，職業(yè)的改變是常有的事，有的人一生中可能會改變職業(yè)五、六次以上，不同的職業(yè)必然具有不同的激勵系統(tǒng)，相應(yīng)一個人的效用偏好結(jié)構(gòu)這時也會一定有所變化，以適應(yīng)這種新情況。4、社會影響。5、自然環(huán)境因素。人也是適應(yīng)環(huán)境的產(chǎn)物。不同的自然環(huán)境，必然會為人們提供不同的選擇菜單。人們選擇的過程也就是一個適應(yīng)和改變的過程，在這種人與自然環(huán)境的互動關(guān)系中，人自身的效用偏好結(jié)構(gòu)必然會隨所處自然環(huán)境的改變而改變。2、定義：表示偏好的無差異曲線

無差異曲線，又稱“等效用曲線”或“效用等高線”。它表示消費者在一定偏好條件下，對商品組合進行選擇時，對不同組合商品滿足程度沒有差別的點的軌跡。組合豬肉（公斤）雞蛋（公斤）A16B23C32D41.5某消費者無差異表豬肉(公斤)雞蛋(公斤)IoXU1U2U3Y效用函數(shù)：U=f(X,Y)無差異曲線：Ui=f(X,Y)=U03.無差異曲線的特征

(1)斜率為負通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一種物品的消費數(shù)量，為了使消費者的滿足程度不變就要減少另一種物品的消費數(shù)量。反之亦然。

(2)離原點越遠，效用越大消費者通常對數(shù)量多的物品組合的偏好大于數(shù)量少的組合。也就是說，對于消費者來說，消費量越大（無差異曲線離原點越遠）效用越大。

經(jīng)濟學假定消費者具有“多多益善”天性，總是希望達到較高無差異曲線。不同的無異曲線代表了不同的消費水平3.無差異曲線的特征

(3)無差異曲線不相交

●C●

A●B假設(shè)兩條無差異曲線相交。由于A和B在同一條無差異曲線上，兩點的效用相同。B和C也位于同一條無差異曲線上，因此B和C的效用也相同。這意味著盡管C點兩種物品都比A點多，但A和C具有相同的效用。這顯然與消費者對兩種物品的消費越多效用越大的假設(shè)相矛盾。3.無差異曲線的特征（4）無差異曲線凸向原點

由于邊際效用遞減規(guī)律，隨著人們對一種物品消費量的增加，他們不得不放棄的另一種物品的消費量會越來越大。即負斜率。4.兩種極端的無差異曲線的例子

（1）完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。QBQA（1〕QAQB（2〕（2）完全互補品：無差異曲線為直角的兩種物品。U=f(x,y)=ax+byU=f(x,y)=min｛ax,by｝MRSxy=0或∞MRSxy=常數(shù)5、邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律（1）邊際替代率(MarginalRateofSubstitution,MRS)邊際替代率是指，在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費時所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量。Y1XY4123450XYABCEDf(x,y)=U0消費變動過程豬肉增加量（公斤）雞蛋減少量（公斤）MRS從A到B133從B到C111從C到D10.50.5以△X代表X商品的增加量，△Y代表Y商品的減少量，MRS代表以X商品代替Y商品的邊際替代率，則邊際替代率的公式是：MRSXY＝-△Y/△X=-dY/dX

注：邊際替代率是無差異曲線相應(yīng)點處的斜率的絕對值。應(yīng)該注意的是，在保持效用相同時，增加一種商品要減少另一種商品。－△Y×MUY＝△X×MUX。等式變形為：－△Y／△X＝MUX／MUY

“久病床前無孝子”即：精神產(chǎn)品也滿足邊際消費效用遞減規(guī)律。物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品也存在替代現(xiàn)象，如：“人窮志短”2、邊際替代率遞減規(guī)律消費者為保持滿足程度不變，在連續(xù)增加某種商品消費時，所愿意犧牲的另一種商品的數(shù)量遞減。邊際替代率遞減的原因在于，消費數(shù)量相對越越多的商品，它的邊際效用是逐步下降的，而另一種商品隨著消費量下降，其邊際效用則在上升。因而，一種商品替代另一種商品的量將越來越少，邊際替代率有遞減趨勢。邊際替代率遞減是邊際效用遞減在無差異分析中的具體表現(xiàn)。如圖：邊際替代率遞減與幾何圖形中曲線凸向原點等價?；蛘哒f，我們認為邊際替代率是遞減的，所以才畫了一條凸向原點的曲線。在水平距離相同時，垂直距離越來越短。（二）消費預(yù)算線

1.預(yù)算線的含義消費預(yù)算線(BudgetConstraint)：又稱預(yù)算約束線、消費可能線和價格線。表示在收入和商品價格既定的條件下，消費者能夠購買到的兩種商品最大數(shù)量組合。消費預(yù)算方程：

M=PXX+PYYM：消費者的收入

X、Y分別是X、Y商品的數(shù)量

PX、PY分別是X、Y商品的價格食品（單價4元）服裝（單價2元）總支出3025201510500102030405060120120120120120120120消費預(yù)算線(圖示)oXABYK=-Px/PyOA=M/PyOB=M/Px

y

縱截距

=AD

B0橫截距=x預(yù)算空間C2.消費預(yù)算線的變動

商品相對價格不變，收入變化時，消費預(yù)算線平行移動。收入增加時，消費預(yù)算線平行向外移動。收入減少時，消費預(yù)算線平行向內(nèi)移動。收入不變時，商品相對價格的變動也導致消費預(yù)算線的移動。X商品的價格變化使消費預(yù)算線以A點為軸心旋轉(zhuǎn)。Y商品的價格變化使消費預(yù)算線以B點為軸心旋轉(zhuǎn)。（1）平行移動——M變，P不變。收入減少，消費可能性線向左下方平行移動。收入增加，消費可能性線向右上方平行移動。（2）M不變，兩種商品的P同比例變動：上升，消費可能線向左下方平行移動。下降，消費可能線向右上方平行移動。X2X1MM（3）預(yù)算線的旋轉(zhuǎn)。I不變，其中一種商品P變化。X2商品價格上升X1商品價格不變X1商品價格下降X1商品價格上升X2價格不變X2商品價格下降X1X1X2X2MMMM（三）消費者均衡消費者的購買行為必須滿足的2個條件：1.最優(yōu)的商品購買組合必須位于給定的預(yù)算線之上。2.最優(yōu)的商品購買組合必須是消費者最偏好的商品組合，也就是說，最優(yōu)的商品購買組合必須是能夠給消費者帶來最大效用的商品組合。a）均衡點一定在預(yù)算線上，如A點；在預(yù)算線之外，如C點，無支付能力；在預(yù)算線之內(nèi)，如B點，不符合二種消費品的設(shè)定。。。ABQYQX。C圖解b）均衡點一定處于最高的無差異曲線上。c）在該點，無差異曲線的MRSXY正好等于消費可能線的斜率；商品1

E商品2I0I2AI1B消費者均衡預(yù)算線的斜率=-PX/PY無差異曲線的斜率ΔY/ΔX邊際替代率MRSXY=-ΔY/ΔX=PX/PY又根據(jù)無差異曲線的定義有：-ΔY×MUY=ΔX×MUX(邊際效用相等）或MRSXY=-ΔY/ΔX=MUX/MUY即邊際替代率之比等于邊際效用之比。將此關(guān)系代入上式就有了：

MUX/MUY=PX/PY消費者均衡的條件MRSXY=PX/PY在一定的預(yù)算約束下，為了實現(xiàn)效用最大化，消費者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商品的邊際替代率等于兩商品的價格之比。即消費者愿意以一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，等于消費者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的另一商品數(shù)量。消費者均衡的條件兩者不相等時：1.MRSXY=-dY/dX=1/0.5

>1/1=PX/PY

這時減少商品Y的購買增加商品X的購買，向均衡點E點靠近。(圖中G點）

2.MRSXY=-dY/dX=0.5/1<1/1=PX/PY

這時減少商品X的購買增加商品Y的購買，向均衡點E點靠近。(圖中F點）消費者均衡oXU1U2U3YABEGFY*X*

從上述推導過程可見，雖然基數(shù)效用論者和序數(shù)效用論者在不同的假設(shè)條件下以不同的方法來分析消費者行為，然而，二者由各自分析所得出的消費者效用最大化的均衡條件的結(jié)論是相同的。某消費者的效用函數(shù)U=x10.5x20.5，兩商品價格分別為P1、P2，消費者收入為M。求該消費者關(guān)于商品l和商品2的需求函數(shù)?！窘獯稹浚?）由已知的效用函數(shù)U=x10.5x20.5,可得：MU1=dTU/dx1=0.5x1-0.5x20.5，MU2=dTU/dx2=0.5x10.5x2-0.5。（2）根據(jù)MU1/MU2＝P1/P2。則（0.5x1-0.5x20.5）/（0.5x10.5x2-0.5）＝P1/P2。x2/x1＝P1/P2。x2＝P1x1/P2。（3）P1x1＋P2x2＝M。P1x1＋P2（P1x1/P2）＝M。（4）x1＝M/（2P1）；x2＝M/（2P2）。1、（1）Pe=6,Qe=20；(2)Pe=7,Qe=25；(3)Pe=5.5,Qe=22.52、(1)Ed=1.5；(2)Ed=0.667；(3)相同3、（1）Es=1.6；(2)Es=1.6；(3)相同4、(1)a,b,c三點的彈性相同；（2）Eda<Edf<Ede5、收入彈性為0.56、需求價格彈性為N；需求的收入點彈性為17、58、（1）2.6%；(2)11%9、（1）Ea=3,Eb=5;(2)1.667;（3）正確回顧與思考兩種效用理論在論證消費者均衡過程的異同？消費者均衡的變動情況？MRSXY=dY/dX=1/0.5

>1/1=PX/PYoU1U2U3YABEGFY*X*MRSXY=dY/dX=0.5/1<1/1=PX/PY（四）需求曲線的推導(圖1)oU1U2U3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y2E1、E0、E2的連線稱為價格—消費曲線需求曲線的推導(圖2)oXPxP0X0aP1X1bP2X2cD綜合P2P3需求曲線Q1Q2P1QBQAPAQAP1P2P3Q3（五）恩格爾曲線推導(圖1)oXU1U2U3YA2E3Y3A3A1B1B2B3Y2Y1X1X2X3E2E1E1、E2、E3的連線稱為收入—消費曲線恩格爾曲線推導(圖2)oXM2X2aM3X1bM1X3cECM恩格爾系數(shù)和恩格爾定律恩格爾曲線：表明消費者的貨幣收入與某種商品需求量之間關(guān)系的曲線，也稱收入需求曲線。恩格爾系數(shù)：食品支出占總消費支出的比例。恩格爾定律：收入少的家庭，用于食品消費支出的比例大于其它消費支出(即恩格爾系數(shù)大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消費支出的比例小于其它消費支出(即恩格爾系數(shù)小于0.5)。

一方面，78.8%的人認為和十年前相比收入增加了，而另一方面，85.3%的人感覺自己的生活負擔比十年前更重了?，F(xiàn)實收入水平與幸福之間并不是直線關(guān)系，而是曲線關(guān)系。在收入水平達到一定高度前，收入提高會增加幸福；當收入水平超過一定高度時，它的進一步提高未必會增加幸福。大量實證研究表明，在眾多發(fā)達國家中，人均購買力最高的國家不一定是最幸福的國家；在一國內(nèi)部，最富的人群不一定是最幸福的人群。

其實：HI（六）替代效應(yīng)和收入效應(yīng)總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)替代效應(yīng)由商品價格變動引起的商品相對價格變動，進而由商品相對價格變動所引起的需求量的變動。收入效應(yīng)由商品的價格變動所引起的實際收入水平的變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動。

總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)

替代效應(yīng)：假定實際收入不變，僅僅由于價格變動所引起的需求量的變化。圖中C1

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A1總效應(yīng)FYXOABCB1A1C1EF1U2U1收入效應(yīng)：假定商品價格不變，僅僅由于實際收入發(fā)生變動所引起的需求量的變化。圖中B1-C1補償預(yù)算線對正常商品而言，替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成反方向的變動，在替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的共同作用下，總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動。因此，正常物品的需求曲線向右下方傾斜。1、正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)2.不同商品的不同效應(yīng)

X為劣等品時,替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的方向相反。總效應(yīng)=A1B1－C1B1=A1C1

這時，替代效應(yīng)的絕對值大于收入效應(yīng)的絕對值?？傂?yīng)仍然符合需求法則，向右下方傾斜（1）劣等品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)A1C1B1YXACBU2U1F1FEO0＜總效應(yīng)＜替代效應(yīng)

正常商品的需求量與消費者的收入成同方向變動，低擋物品的需求量與消費者的收入水平成反方向變動。

正常商品的收入效應(yīng)與價格成反方向的變動。低檔商品的收入效應(yīng)與價格成同方向變動。正常商品和低擋物品的區(qū)別與收入效應(yīng)

如果X商品價格下降,總效應(yīng)為負，說明替代效應(yīng)的絕對值小于收入效應(yīng)的絕對值，總效應(yīng)的變動方向?qū)⑴c價格變動方向相同。這種違反需求法則的現(xiàn)象，稱為吉芬品。（2）吉芬品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)A1C1B1YXACBU2U1K1KFO價格下降，總效應(yīng)為負各種商品價格變動的效應(yīng)商品類別價格的關(guān)系需求曲線形狀替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾斜低檔物品反向變化同向變化反向變化右下方傾斜吉芬物品反向變化同向變化同向變化右上方傾斜七、從單個消費者到市場的需求曲線市場需求：一定時期內(nèi)，在不同的價格下，市場中所有消費者對某種商品的需求數(shù)量。

假定在某一商品市場上有n個消費者，他們都具有不同的個人需求函數(shù)Di(P)。i=1，2，…，n已知某商品的個人需求曲線是P=-1/6Q+5，若市場上有100個相同的消費者，求市場需求函數(shù)。

【解答】Q=30－6PD＝100Q＝3000－600P從單個消費者的需求表到市場需求表商品價格(1)消費者A的需求量(2)消費者B的需求量(3)市場需求量(2)+(3)012345201612840302418126050403020100八、不確定性uncertainty和風險risk1.不確定性：在事先不能知道自己的某種決策結(jié)果。只要可能結(jié)果不止一種，就會產(chǎn)生不確定性。

在知道某種可能結(jié)果時，如果還知道各種可能結(jié)果發(fā)生的概率probability，則稱這種不確定性為風險。初始貨幣財富100元。面臨是否購買某種彩票的選擇。彩票購買支出5元。中彩的概率為2.5%，可以得到200元的獎金；不中彩的概率為97.5%。決定：不購買彩票，可以穩(wěn)妥持有100元初始貨幣財富。購買彩票，中彩會擁有295元。不中彩，只有95元。2.彩票的不確定性Lottery購買彩票有兩種可能結(jié)果：中與不中。（1）擁有財富W1；概率p，0<p<1；（2）擁有財富W2，概率為1-p。這張彩票可表示為：L=[p，(1-p)；W1，W2]。簡單表示為：L=[p；W1，W2]。

即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，W2=95元。L=[2.5%；295，95]比如：持有100元的初始貨幣財富。彩票的購買成本支出是5元。中彩概率為2.5%，可得到200元獎勵；會擁有295元不中彩概率為97.5%，得不到獎勵。只持有95元3.彩票的期望值效用——無風險的消費者面臨彩票L=[p；W1，W2]彩票的