超市市場營銷策劃方案

商場市場營銷策劃方案《商場市場營銷策劃方案》是一篇好的范文，感覺應當跟大家分享，從頭編寫了一下發(fā)到XX。篇一:生鮮商場市場營銷策略生鮮商場市場營銷策略我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國加入WTO的局勢下,“菜籃子”產(chǎn)品的流通形式顯得不容樂觀,面對機會和挑戰(zhàn),大規(guī)模的改革勢在必行。生鮮商場作為傳統(tǒng)農貿市場與現(xiàn)代連鎖賣場的衍生物,既具備了商場現(xiàn)代的管理方式又擁有生鮮花費的廣闊市場,是擴大商場業(yè)態(tài)細分市場的又一有效形式。本文經(jīng)過對“菜籃子”產(chǎn)品經(jīng)營、流通現(xiàn)狀和此中存在的問題睜開剖析,試說明進行生鮮商場專業(yè)化經(jīng)營“菜籃子”產(chǎn)品的市場遠景;經(jīng)過對經(jīng)營策略的剖析,試說明生鮮經(jīng)營商場化的可行性。一、生鮮商場概括(一)生鮮商場的定義及特點生鮮主假如指人們平時生活中所消費的農副產(chǎn)品,此中包含蔬菜、水果、水產(chǎn)、糧食等,它是人們家居飲食的一個極其重要的構成部分。生鮮商場則是指專業(yè)從事生鮮經(jīng)營并聯(lián)合現(xiàn)代商場經(jīng)營理念的專賣店、連鎖店,其近似于家電商場、建材商場。但此時的生鮮則擁有了更豐富的內涵,不單包含一般的農副產(chǎn)品,還波及到一些強有關性的產(chǎn)品,比如,加工食品、半加工食品、廚房用品等,但是說生鮮商場經(jīng)營的內容是農貿市場全部的,最全面的范文參照寫作網(wǎng)站是家庭廚房所需的。生鮮商場是農貿市場與現(xiàn)代商場相聯(lián)合的產(chǎn)物,它能夠取兩者之長,彌兩者之短,充散發(fā)揮特點優(yōu)勢。先進的查驗檢測手段,嚴格的準入制度,防備了有毒有害農產(chǎn)品的進入,有利于保障花費者的身心健康,規(guī)范農產(chǎn)品市場,更有益于促使我國農業(yè)與世界接軌。舒心、幽雅的購物環(huán)境,有益于“菜籃子”產(chǎn)品的高效流通,切近了現(xiàn)代花費者的花費需乞降花費方式。生鮮商場的專業(yè)化、多樣化、優(yōu)良化經(jīng)營,有益于促使現(xiàn)代零售業(yè)向小而精的一頭發(fā)展,提高抗風險能力,同時也有益于豐富農業(yè)生產(chǎn),提高生產(chǎn)水平。生鮮商場所創(chuàng)立的“綠色市場”推動了綠色生產(chǎn),加速了傳統(tǒng)農貿市場向現(xiàn)代商場的轉變,有益于使產(chǎn)品資源經(jīng)過現(xiàn)代化的流通渠道面對終端客戶,促使投資者改良和建立規(guī)范化的運作方式,增強基礎設備的改造。(二)生鮮產(chǎn)品與商場業(yè)態(tài)的發(fā)顯現(xiàn)狀自20世紀90年月以來,經(jīng)過上十年的勵精圖治,“菜籃子”工程建設獲得了矚目的成就,但是,“菜籃子”產(chǎn)品當前的局勢不容樂觀,產(chǎn)、供、銷的各環(huán)節(jié)都存在著突出的問題,此中表現(xiàn)比較突出的是目前“菜籃子”產(chǎn)品的質量、安全、衛(wèi)生問題。嚴重影響了人們的身心健康,農業(yè)可連續(xù)發(fā)展遇到阻擋。商場作為一種新式業(yè)態(tài),正日趨侵占著過去街頭小店、百貨店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的地位,其功能日趨多樣化、范文TOP100全面化,以致形成“好多東西非要到商場才能買到”的場面,連鎖商場異軍崛起。造成這種現(xiàn)象的原由一方面在于人們“一站式購齊”的購物觀點,另一方面人們將大賣場購物看作是一種新式休閑娛樂方式。連鎖經(jīng)營被稱為商業(yè)零售業(yè)的第三次革命,由于他把現(xiàn)代大工業(yè)、大生產(chǎn)的組織原則應用于商品流通領域,提高了協(xié)調運作能力,實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營效益,成為中國最具潛力的流通方式,商場作為連鎖經(jīng)營的主力業(yè)態(tài)在現(xiàn)代商業(yè)流通領域中發(fā)揮出了巨大作用。連鎖經(jīng)營在我國顯示出了強盛的生命力和發(fā)展?jié)摿?在諸多方面都發(fā)揮出了重要作用。跟著中國加入世貿組織,零售市場將出現(xiàn)亙古未有的強烈競爭態(tài)勢,面對嚴重的局勢,加速推動我國連鎖經(jīng)營的發(fā)展,對于改良流通構造,進一步提高流通家產(chǎn)的組織化程度和現(xiàn)代化水平,適應我國加入世貿組織的新局勢,促使公民經(jīng)濟健康發(fā)展擁有極其重要的作用和意義。在專家預知中國零售市場發(fā)展的五大趨向中,“以經(jīng)營生鮮食品為主的商場和專賣店將代替農貿市場”首當其沖,能夠想象,生鮮經(jīng)營將是外國進入的又一個搶奪點。目前,我國政府已經(jīng)確立把發(fā)展連鎖經(jīng)營作為在商業(yè)發(fā)展中的主體地位,到“十五”計劃末期,“全國連鎖公司商鋪將發(fā)展到10萬個,XX銷售額達7000億元”,“培養(yǎng)5家至10家擁有國際競爭力的大型連鎖公司公司”。二、生鮮商場市場時機剖析1、“菜籃子”產(chǎn)品與商場相聯(lián)合的必定性長久以來,中國農副產(chǎn)品的銷售向來是“提籃小賣”或集貿市場,而商場則被視為工業(yè)制成品的銷售場所,中國發(fā)展到此刻,農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)的水平都有了大幅度的超越,但微觀上農副產(chǎn)品及其銷售的發(fā)展向來滯后,所以,有必需“借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗,依靠商場這樣一個抓手,把產(chǎn)品的安全和質量提高到一個新水平,形成農業(yè)的嶄新觀點”。從陸續(xù)報導于各地新聞媒體的對于生鮮經(jīng)營的信息,我們足以獲得一個極其重要的信息:商場代替農貿市場經(jīng)營“菜籃子”產(chǎn)品將是必定的趨向。據(jù)檢查,發(fā)達國家的商場中生鮮食品據(jù)有10%以上的份額,而我國僅有1%。2、“菜籃子”產(chǎn)品現(xiàn)有的經(jīng)營模式與競爭環(huán)境生鮮花費與百姓生活息息有關,過去是農貿市場和國營菜店一統(tǒng)天下,現(xiàn)在的花費需求已顯然體現(xiàn)出多樣化、個性化和層次化。各樣零售終端的生鮮銷售功能在不停分化、重組和提高中,正不斷創(chuàng)立著各自的市場特點和生計空間,傳統(tǒng)農貿市場原有的銷售地位倍受排擠。研究生鮮經(jīng)營的環(huán)境,我們能夠發(fā)現(xiàn),目前市場上存在三種競爭形式:傳統(tǒng)農貿市場、小型商場大規(guī)模連鎖、大型綜合商場/大賣場。思想報告專題他們各有各的特點,既有優(yōu)勢又有劣勢。生鮮商場只有仔細剖析目前的競爭環(huán)境,認清局勢,找準敵手的短處,揚長避短,才能正確立位,掌握主動權。那么成立生鮮商場的真實意義在哪里?這就是以“菜籃子”產(chǎn)品為聯(lián)合點和打破口,以實質性的找到和解決如何使生鮮經(jīng)營在最有效的載體形式下獲得最有效的利用和發(fā)揮,知足現(xiàn)代花費集體的需求,適應社會發(fā)展的需要。三、生鮮商場市場定位剖析跟著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,城市化建設需要農貿市場配合規(guī)劃管理,改變臟亂差的場面,同時人們花費水平的提高也推動著農貿市場朝著能夠有效建設食品花費安全保障系統(tǒng)的形式發(fā)展。為此,經(jīng)過長久的探究,近幾年各地也形成了各具特點的改造模式,主要有廣州模式、武漢模式和深圳模式三種。此中要數(shù)深圳模式最為有效,其以原有的農產(chǎn)品生產(chǎn)基地和大型批發(fā)市場為后援,發(fā)展連鎖生鮮超市,生鮮經(jīng)營的收益源跳出批零進銷差價的限制,向上游的農產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)延長,范文寫作在生鮮供給鏈上形成的優(yōu)勢令競爭敵手瞠乎其后。比較以上三大模式,深圳模式顯得更具特點,更有創(chuàng)新意識,重點在于其對生鮮的流通渠道這個載體形式進行了實質上的改造,摒棄了傳統(tǒng)運作了幾十年的舊有農貿市場模式,從根本上依賴商場觀點改造舊傳統(tǒng),進而解決農貿市場惹起的諸多問題,