我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

摘要：網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)對一個地區(qū)和城市的發(fā)展具有重大的意義，采用問卷調(diào)查方式發(fā)現(xiàn)廣州網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)存在觀眾喜愛偏低、跟蹤模仿等問題，有針對性地提出要走網(wǎng)絡創(chuàng)新集群發(fā)展的路線，構(gòu)架出網(wǎng)絡創(chuàng)新范式的框架圖，以行業(yè)協(xié)會為牽引和指導，緊密聯(lián)系各個機構(gòu)和部門，充分利用優(yōu)勢資源，使之形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈來促進其快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡創(chuàng)新范式；集群；廣州市

隨著全球化的不斷深入發(fā)展，計算機技術(shù)、信息網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展以及文化娛樂消遣方式的多元化，網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)以其創(chuàng)新性強、傳播速度快、產(chǎn)業(yè)鏈長等特點，成為各個國家展現(xiàn)軟實力、占取上游產(chǎn)業(yè)的競爭策略。廣州市作為我國四大網(wǎng)游動漫基地之一，其網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不甘落后，廣州市政府提出“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)!”的口號，出臺了一些的優(yōu)惠措施扶持網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也出資建立了一系列的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售機構(gòu)，在多種優(yōu)越條件的共同作用下，廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下了可喜的成績。在看到廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時，也可以看到和其他國家和地區(qū)相比其在發(fā)展的過程中也存在較多的問題。本文基于對廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀資料收集的基礎上，對消費者和網(wǎng)游動漫專業(yè)的學生進行問卷調(diào)查，綜合各種資料，利用表格及圖表的形式做一定分析，以求更真實地反映目前廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及不足，然后根據(jù)分析提出一些發(fā)展的思路及建議。

1調(diào)查問卷分析

筆者根據(jù)研究內(nèi)容設計了一個調(diào)查問卷，在廣州市一些網(wǎng)游動漫產(chǎn)品出售加多的地區(qū)做了問卷調(diào)查，希望對廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的提出起到一定的幫助，下面筆者對調(diào)查結(jié)果給予分析。

1．1消費者對國產(chǎn)的網(wǎng)游動漫產(chǎn)品的喜愛度低

從筆者消費者的問卷調(diào)查分析中可知，消費者對我國原創(chuàng)的網(wǎng)游動漫產(chǎn)品的喜愛度較低，從圖1中可知，大部分消費者都選擇一般，明顯選擇不喜歡的人群多于喜歡的人群，可見消費者對國產(chǎn)網(wǎng)游動漫才接受程度還是比較低的，這就在側(cè)面折射出我國網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)存在的一些問題，原創(chuàng)的產(chǎn)品很難抓住消費者的心理，致使消費者對其的喜愛度遠遠低于對日韓、歐美地區(qū)的產(chǎn)品。

1．2本專業(yè)學生對網(wǎng)友網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的看法

此次調(diào)查研究還加入了對網(wǎng)游動漫專業(yè)學生的調(diào)查，在筆者對問卷的分析統(tǒng)計中，發(fā)現(xiàn)本專業(yè)的學生在“你覺得廣州網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題是什么?”一題中答案最多的是原創(chuàng)性不夠，產(chǎn)品受歐美及日韓的影響較大，模仿程度較深，并且網(wǎng)游動漫人才缺乏。

2廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與策略

2．1廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展思路

筆者根據(jù)調(diào)查、分析、研究認為，目前廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路為，以國家級網(wǎng)游動漫基地為契機，利用廣州市對于網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的一系列優(yōu)惠措施，根據(jù)目前呈現(xiàn)集聚發(fā)展的態(tài)勢，加強企業(yè)之間的合作和聯(lián)系，充分利用各種有利資源，形成高度緊密聯(lián)系、競爭力強、創(chuàng)新性高的產(chǎn)業(yè)集群。

2．2產(chǎn)業(yè)集群理論

產(chǎn)業(yè)集群是大量的相關(guān)企業(yè)按照一定的經(jīng)濟聯(lián)系集中在特定的地域范圍，形成一個類似生物有機體的產(chǎn)業(yè)群落，國內(nèi)外大量的研究和實踐表明，相對于非集群產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群的競爭力更高，增長速度更快，創(chuàng)新性更強，產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢在于其低成本和創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)集群能降低成本是不容置疑的，所以創(chuàng)新性是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的本質(zhì)。加強產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新性范式主要有兩種：線性創(chuàng)新范式和網(wǎng)絡創(chuàng)新范式，表1中把兩者進行了比較。

根據(jù)網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的特點，筆者認為網(wǎng)絡創(chuàng)新范式比較符合其發(fā)展要求，網(wǎng)絡創(chuàng)新范式的主要參與部門可以概括為產(chǎn)業(yè)界、政府、學術(shù)界，其創(chuàng)新投入又可概括為創(chuàng)新力、市場、技術(shù)等。這些參與部門和投入如何才能更好地融合到一起。這就需要其網(wǎng)絡創(chuàng)新環(huán)境的培育，其環(huán)境的培育就要求能提供充足的創(chuàng)新原料、先進的信息平臺、緊密的網(wǎng)絡架構(gòu)，以利于知識的傳播和技術(shù)的溢出。要求為本集群內(nèi)各類企業(yè)提供良好的競爭和合作的環(huán)境，另外，降低技術(shù)型小企業(yè)的進駐門檻，加大研發(fā)投入，促進企業(yè)、政府和學術(shù)界的良性互動，創(chuàng)新環(huán)境的培育需要各方面之間的緊密聯(lián)系和互動，這樣就需要一個機構(gòu)來促進各方面之間的聯(lián)系，這樣就需要一個行業(yè)協(xié)會的有力作為，各參與方之間通過行業(yè)協(xié)會的有力作為來加強彼此之間的溝通和互動，使得各參與方形成一個有律的組織體。

2．3廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

廣州市可以借助國家級網(wǎng)游動漫基地契機，綜合各種資源，加大網(wǎng)絡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。廣州具備優(yōu)勢：第一，參與機構(gòu)，廣州市目前有網(wǎng)游動漫企業(yè)140家左右，其中較大的企業(yè)有漫友、網(wǎng)易、光通、世紀龍、等知名企業(yè)，目前廣州市已經(jīng)成立了以市委宣傳部、市發(fā)改委、市新聞出版和廣播電視局等15個部門為成員單位，省新聞出版局、天河區(qū)政府、黃埔區(qū)政府共同組成的“廣州市網(wǎng)絡游戲和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地領(lǐng)導小組”和專家指導小組，跟蹤國內(nèi)外發(fā)展趨勢和動向，開展技術(shù)預測，提出優(yōu)先發(fā)展項目等，據(jù)筆者了解到目前廣州市的大學開辦有網(wǎng)游動漫專業(yè)的以達到9所之多，所以說網(wǎng)絡創(chuàng)新范式發(fā)展的一系列參與機構(gòu)，廣州都具備而且有著良好的基礎條件。第二，創(chuàng)新投入。對于創(chuàng)新投入來說，廣州市我國改革開放的前沿陣地，經(jīng)濟的發(fā)展集聚了一批高素質(zhì)的人才，也擁有一系列的研發(fā)機構(gòu)，如產(chǎn)品的設計、軟件的開發(fā)等等，經(jīng)濟條件也決定其的市場信息的流通速度快，這也就加大的企業(yè)的技術(shù)競爭，并且廣州市明確出臺相關(guān)文件來支持網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第三，地理分布。創(chuàng)新活動在地理空間上擴散要求其要具備較發(fā)達的產(chǎn)品信息交流網(wǎng)絡，廣州市的信息化水平領(lǐng)先全國，交通運輸條件、互聯(lián)網(wǎng)絡、電視網(wǎng)絡和通信網(wǎng)絡等發(fā)達，所以說這也給網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。

綜合上述的分析，廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)走網(wǎng)絡創(chuàng)新范式的集群發(fā)展之路是必須的，筆者根據(jù)這些關(guān)系構(gòu)架出網(wǎng)絡創(chuàng)新范式的基本框架。

3結(jié)語

產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的一種空間組合型式，區(qū)域集群網(wǎng)絡因分工深化而提高經(jīng)濟效率，因內(nèi)在關(guān)聯(lián)而放大創(chuàng)新效應，網(wǎng)絡創(chuàng)新范式的框架構(gòu)建，能夠推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而應對區(qū)域競爭，網(wǎng)絡創(chuàng)新范式的應用更加有利于產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，使得網(wǎng)游動漫出版機