管理創(chuàng)新金典教程

1管理創(chuàng)新金典教程生命力源于創(chuàng)新

生命因創(chuàng)新而持久

美國經(jīng)濟學家約瑟夫·阿羅斯·熊彼特〔JowephAloisSchumpeter〕于1912年首次在?經(jīng)濟開展理論?一書中提出創(chuàng)新理論。熊彼特認為，創(chuàng)新是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，即實現(xiàn)生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的一種從來沒有過的新組合，并引入生產(chǎn)體系。創(chuàng)新理論受到人們重視，企業(yè)期望找到?jīng)]有出現(xiàn)過的新組合。但創(chuàng)新并不是在受到重視后才開始，而是一直存在，因為這是企業(yè)繼續(xù)生存的必要條件。

生物界的“物競天擇、適者生存〞法那么，在市場中一樣適用，只有適應(yīng)市場的企業(yè)才能生存。今天成績斐然的企業(yè)，明天可能就會宣告破產(chǎn)，因為環(huán)境總是不斷變化，今天成功的經(jīng)驗在明天可能就會過時。為了不被市場淘汰，企業(yè)只有不斷改變自己，適應(yīng)環(huán)境變化，這個改變的過程就是創(chuàng)新。所以，不管企業(yè)有沒有意識到創(chuàng)新，但它在為生存而努力的時候，就不可防止地開始了創(chuàng)新活動。

如今，全球經(jīng)濟一體化、企業(yè)經(jīng)營國際化、信息技術(shù)飛速開展，這些新情況的出現(xiàn)，使全世界的競爭者從來沒有如此接近過。由于經(jīng)濟開放，沒有一個行業(yè)、一個企業(yè)可以與外界隔絕，所有的競爭幾乎都可看作國際競爭，要么是國內(nèi)企業(yè)走出國門與外國企業(yè)競爭，要么是外國企業(yè)走入國門與國內(nèi)企業(yè)競爭。競爭已經(jīng)全球化，這是不可回避的事實，企業(yè)必須面臨更多更強的競爭者。一切止步不前的、開展緩慢的企業(yè)，都無法跟上不斷追求創(chuàng)新開展的同行，最終淹沒在殘酷的商海之中。這是一個快魚吃慢魚的時代，速度慢于平均水平就是落后。

立足市場必須有競爭力，也許一次偶然的成功可獲得令同行稱羨的競爭力，而在市場中叱咤風云。但是沒有永恒的競爭力，它隨時都會面臨被超越的危險。20世紀80年代的卓越企業(yè)，到了90年代就有1／3銷聲匿跡，這些企業(yè)曾取得了成功，但是沒有保持住成功。而在全球，一樣有很多的百年企業(yè)，它們能屹立百年不衰，說明成功是可以持久的，而持久的源泉就是創(chuàng)新。百年企業(yè)開展的歷史，也是百年企業(yè)不斷創(chuàng)新的歷史。百年企業(yè)一般都曾因為某種特質(zhì)而產(chǎn)生了某段時間的輝煌，這種特質(zhì)可能是產(chǎn)品，可能是技術(shù)，還可能是很多其他因素。但是百年企業(yè)并不是一直憑著這種特質(zhì)開展，而是發(fā)生了屢次創(chuàng)新，有些創(chuàng)新是顯而易見的，有些創(chuàng)新那么是悄然無聲的。再回首看看那些早期讓百年企業(yè)驕傲一時的特質(zhì)，要么發(fā)生了巨大變化，要么已消失。同樣都是具有某種成功特質(zhì)的企業(yè)，一些固守特質(zhì)的企業(yè)消失了，而一些改變特質(zhì)的企業(yè)卻依舊存在。

企業(yè)的持續(xù)開展不僅是能在特定環(huán)境下開展，還能在變化的環(huán)境下開展；不僅能短期開展，更能長期開展。所以，企業(yè)的持續(xù)開展戰(zhàn)略必須具有很強的適應(yīng)性，適應(yīng)可以指跟隨市場開展，也可以指引領(lǐng)市場開展。在企業(yè)的持續(xù)開展戰(zhàn)略中，創(chuàng)新處于核心地位，因而創(chuàng)新是實現(xiàn)持續(xù)開展的根本途徑、重要途徑。

墨守成規(guī)的企業(yè)不可能成為百年企業(yè)，因為沒有不變的對手，更沒有不變的市場。要在變化的環(huán)境中保住地位，就要隨變化而變化，動態(tài)開展。企業(yè)只有通過創(chuàng)新，才能不斷優(yōu)化自身，在市場中獲得持久的競爭力。胡

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肺

泛成功嶄的百材年企盆業(yè)不躁會讓筍人覺腳得過挪時，席反而葛會引恢領(lǐng)行宣業(yè)潮治流。飾幾乎努在各惜個行削業(yè)都培可發(fā)貼現(xiàn)，濕企業(yè)科的實春力與勵企業(yè)雖的壽蓋命有腰一定到相關(guān)路性，精因為財越是駁生命馬長的方企業(yè)煎越是奪重視研開展奸時機杏，總鳳是在款尋找威各種困可能遇的創(chuàng)圓新。嚷在主仙觀上獵，這資些企鏟業(yè)是織積極奏的，染保持瘋著高刻昂的冶創(chuàng)新刷激情負，抓細住機粗遇，月領(lǐng)導(dǎo)金創(chuàng)新忙。從梳統(tǒng)計終學的受觀點洲看，腦時機塵是隨止機因叉素，充具有辟不確坊定性萬、不杏可預(yù)散見性墓，對波每個截企業(yè)雖是公演平的餡，但擊有的逢企業(yè)接緊緊營抓住架時機教，有氣的企企業(yè)卻嘩在不舍知不劃覺中刪任其揪溜走夢。只扎有創(chuàng)浸新意也識強碧的企起業(yè)，諒才能使夠?qū)嵏瓞F(xiàn)創(chuàng)未新；考只有嚴保持東創(chuàng)新央意識拍的企套業(yè)，流才能筐不斷罪創(chuàng)新頂。在網(wǎng)客觀錦上，停這些仗企業(yè)閘具有掙進攻戲性。稀不管法企業(yè)喊創(chuàng)新噸的初區(qū)衷是巷什么叮，但攏是它犯的創(chuàng)茶新就撲是對盒其他呼競爭傭者的辭威脅播，一賢次創(chuàng)欺新就叢是一工次進毀攻。緣創(chuàng)新逝會打療破平爹衡，殺向傳斜統(tǒng)挑攝戰(zhàn)，丸如果托創(chuàng)新議的成只效顯戀而易疑見，疑那所禿有的欲企業(yè)衫都不煤得不抵匆忙舊應(yīng)戰(zhàn)燕。卓朵越的會企業(yè)竭能長垮久立公于不今敗之與地，廉在于裙它們階不留炭給對葉手超在越的清時機賓，引閥領(lǐng)創(chuàng)諸新，算讓對攪手疲優(yōu)于應(yīng)沒付。鄰閉

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陽第二非，爭匠做產(chǎn)結(jié)業(yè)標粉準的叢建設(shè)取者。檔電腦纖業(yè)是大高度菌專業(yè)勸化分里工行筍業(yè)，筍產(chǎn)品彈要有耳市場敢，必張須先擺獲得惰其他軍軟硬童件制油造商股的支鵝持。巧19情91透年，夜英特是爾同譜時開盜發(fā)第柏五代因、第殲六代宿芯片愁，此區(qū)后以荷兩代級芯片袋為核至心的際產(chǎn)品群系列臥以閃項電般鴨的速尊度進別入市壟場，陶成為湖行業(yè)橡領(lǐng)先北者。態(tài)現(xiàn)已配成為傻新型挑個人娛電腦娛的主活流，局甚至奇許多勁電腦桌使用單者拒推絕用赤非I挖nt億el盼-P艱en頁ti鎖um慕的電洲腦，誠導(dǎo)致初對手港們紛峽紛以粒此為忘標準榴開發(fā)粗產(chǎn)品蔥。恰扇

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邪英特喝爾是側(cè)世界箏上最凝大的常個人告電腦炮微處訪理器議供給秘廠家號，在活信息扛技術(shù)爭業(yè)領(lǐng)姻域取潑得了疼輝煌拋的成警就。虹由于角英特痛爾處伙于領(lǐng)薄先地話位，屯其他軍業(yè)內(nèi)鴉企業(yè)嗚不得陪不追扯隨英灑特爾躬開發(fā)爆產(chǎn)品隱。曾狂有業(yè)床內(nèi)人非士戲罪稱：鞋企業(yè)映界的順PC醉廠商胸都在活為英號特爾座“打橫工〞媽。腰效

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歪

悼企業(yè)蜻創(chuàng)新蠅活動惕是一有個過寫程，雄需要膽一定片的機鏟制來淘支持脾和推妨動，已就是回需要汪有相滾應(yīng)的趟企業(yè)懂創(chuàng)新計機制高。企容業(yè)創(chuàng)忙新機寇制是遍企業(yè)漂不斷舞追求勺創(chuàng)新憶的內(nèi)額在機迅能和及相應(yīng)從運行誰方式穿，由妙動力殿機制抖、運醬行機銷制、的開展華機制般組成輔。創(chuàng)麗新動貴力機撓制是橋企業(yè)叮創(chuàng)新事的動測力來五源和燥作用儉方式過，激災(zāi)勵企芬業(yè)和羨員工顛創(chuàng)新廳，推誓動創(chuàng)舟新活談動。袍在市憐場經(jīng)懶濟中遲，企深業(yè)創(chuàng)鴨新的材最大拿動力奏是利薄益，鎮(zhèn)這就怒要求堪企業(yè)影的制宗度必惡須創(chuàng)答新，德由企惰業(yè)自冰主經(jīng)悉營、席自負鉛盈虧警。創(chuàng)妻新運學行機光制主津要包濁括創(chuàng)燙新管感理的堪組織豪機構(gòu)鼻、運晉行程矛序和傍管理究制度淺。好居的機估制可巧以通眾過協(xié)槳調(diào)各繳種資粥源和語各方珍活動款，以巖保證胳創(chuàng)新觸活動驗有效冬進行監(jiān)。創(chuàng)男新發(fā)洪展機喝制是逐在創(chuàng)網(wǎng)新效無益的矩驅(qū)動萍下，罷加強錢企業(yè)凳儲藏券，尋駁求企飾業(yè)發(fā)決展的凳制度挑。企攤業(yè)通獎過內(nèi)飲在動抵力、辭有效邁運行暑、不漏斷發(fā)盞展，舟三方區(qū)面相卻互協(xié)低調(diào)，眨可以累形成茅持久否有效餐的創(chuàng)譯新機繩制系商統(tǒng)。你巖

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嘩創(chuàng)新近之路抖殼

趨

陸企業(yè)練擁有污創(chuàng)新肝精神點和創(chuàng)燃新機舊制，如只是傭企業(yè)宇做好幅了創(chuàng)明新的且準備露，但述是下圣一步糠該如蚊何走各，還境需要徹選擇闊走什白么樣鑄的路儲。拋輪

狀

鳴熊彼悼特認過為創(chuàng)鍵新包葉括五完個方市面：危引入椒新產(chǎn)扒品；崖引進陰新技舉術(shù)；六開拓萄新市掉場；革開拓味并利刷用新懼的原脂材料犬來源飄；采賊用新瓶的生頭產(chǎn)組亮織和花管理伶方式晨，實塔現(xiàn)企系業(yè)的和組織平更新勒。隨順著創(chuàng)叛新理家論的傾豐富退，后惕來一班些學瑞者重棄新劃寸分創(chuàng)瓦新途絨徑。眾雖然東劃分候結(jié)果燃有些道不同疏，但償幾乎虎所有風的學男者高流度地竊關(guān)注票著技割術(shù)創(chuàng)肆新、望管理槳創(chuàng)新軟和市梨場創(chuàng)杜新。務(wù)登

固

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需

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底市場荷創(chuàng)新電是通爹過改楚變傳托統(tǒng)的惹消費脹方式渡、交青易方爭式、魔促銷腹方式運、物纏流方夕式開費拓新焦市場報，或陷是提檢高營槍銷效澇率，場或是聞降低需營銷怨風險噴。有淋的市巴場創(chuàng)壽新很擠顯著百，有滾的市縫場創(chuàng)森新很虧微小炮，但私是評泥價的闊標準預(yù)不是究明顯扇與否爺，而紛是看蘋能否隱帶來釣市場壓效應(yīng)華。宏州

舌

糖市場題創(chuàng)新義的途爪徑非確常多泥，經(jīng)圍常出起現(xiàn)的肥有以匯下幾兄種：離嚴

束

品組裝僵市場爺創(chuàng)新悉，改矛變傳袋統(tǒng)消析費方強式和務(wù)供給碎方式典，將協(xié)分散規(guī)的消芝費者記和供棕給者夏集中班在一恨個市貢場。折消費宰者可吳以更敗便利飄地找足到需槳要的故產(chǎn)品廟或服蕉務(wù)，刺供給辱者可畢以提舞供更剃專業(yè)廊的產(chǎn)洋品或制效勞灑。隨懸著人鴨們生散活質(zhì)努量的義提高翠，消三費者醬的需腎求越擺來越除多，比要求錫也越訪來越刮高，任這里凡面隱副藏著啦許多仔市場煩時機刷。過熄去買臭房只河要求錫房子局好就協(xié)行，運現(xiàn)在品還要僻看物構(gòu)業(yè)管躬理，拼因而癢許多桃房地欣產(chǎn)公陷司增賽加了術(shù)物業(yè)爪管理意業(yè)務(wù)引，不兔但提刃高了國房產(chǎn)殼的價腹值，龜還為匠公司凡增加戚了一盟筆長糟期收雕入。持往

繭

算商業(yè)漂模式警創(chuàng)新榴，改考變傳返統(tǒng)經(jīng)慢營模芳式。郊當人挨們的咸消費選觀念乳和生御活習獎慣發(fā)喉生變閑化時賊，可杜以通未過商侍業(yè)模均式創(chuàng)爹新擴業(yè)大市杰場。誕針對蕉隨時回購置險對便櫻利的沙需要枯，開印設(shè)便落利店由；針剝對自注由購蛇買對脂挑選脈的需支要，熄開設(shè)蹈超市燃；針問對一療次大那采購花對選臣擇和模廉價母的需晝要，騙開設(shè)映倉儲杜商店個。這鈴些新炒型行艙業(yè)已惕在很期大程熟度上似取代念了百絨貨商旁店，搜正是恥因為公它們粉的出袋現(xiàn)符鬧合新偉的消電費趨惱勢。恩墻

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脂物流群創(chuàng)新桶，改疑變銷奸售渠夢道。杜從產(chǎn)家品出蜘廠到峽被消效費者方購置廈，要悠經(jīng)過倚一系殺列渠紗道，描物流項的變飲革也閱正如映火如扇荼。井過去瘋商品貴要經(jīng)烈過批堤發(fā)商升、零秤售商怒最后凈才到斯商店憶，現(xiàn)請在很椒多廠腫家的矩產(chǎn)品處是直辮接進雕入超請市，胳縮短志了中昆間環(huán)晝節(jié)，鈴這種竊物流洲創(chuàng)新持為廠矛家降雨低了慌銷售掠本錢愿，并災(zāi)且能基迅速只掌握肅市場譯信息推。美撫國戴勢爾在姥網(wǎng)上略直銷瓣電腦啊，亞府馬孫你書店丟在網(wǎng)錢上售孤書，無這些狀都是稿過去泰沒有趨的物具流方寧式，察創(chuàng)造斯出來狀后取凝得了羅巨大行成功身。變浸

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價現(xiàn)在冒與汽偏車工撤業(yè)相膽關(guān)的場企業(yè)股都喜恨愛借稠用汽牛車比剖賽宣港傳產(chǎn)蓋品，糟這成泛了一艱種屢哥見不介鮮的煎市場逼行為瓶。但遼第一葉個使撈用者脆不但泰要有叉足夠跳的勇懷氣，倦更需薯要一辭種市駛場創(chuàng)詢新的注精神炊，所地以米折其林葡的成盾功應(yīng)波該受生到所蠢有模龍仿者議的尊腦重。嚴煩

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轎失敗徐探究畫：忽缺視技予術(shù)進流步的泊菲亞膽特點誦

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徹

矩菲亞謠特本鉤來是臉一個摘創(chuàng)新堆力非仆常強巨的企騎業(yè)，右從建句廠開譜始，巴公司盲就在啊世界才汽車奴制造章業(yè)中棵享有褲“在國采用扇新技禽術(shù)上卸總是附領(lǐng)先脫一步追〞的伯好聲善譽。捉19局07賤年，翻菲亞佳特首嘴創(chuàng)汽雞車傳對動機脹構(gòu)由愁鏈帶刑式改偉為推左進軸腎式，調(diào)使世強界汽縣車工熱業(yè)實含現(xiàn)了驕第一落次具適有重丟大意壽義的愚革新座。之面后不那么久，罷菲亞邊特又景在歐喉洲首收次制蘭成了邊汽車剪綜合譜電路州輔助衰系統(tǒng)祥，并血首創(chuàng)森底盤罷框架腥承載臂式結(jié)符構(gòu)的翻汽車臣，從蹄而將乎汽車話結(jié)構(gòu)送的科附學性柏和安敲全性探提高僅到一姐個新齊的水口平。涼第二眨次世漠界大覆戰(zhàn)前期夕，司菲亞睬特又擊采用咬當時旁先進漏的電容弧焊蘭技術(shù)損，不習但提圈高了交產(chǎn)品收的牢漿固性勾和光旁潔度討，減徐輕了待車體討的重捐量，境還大本大加殺快了慮汽車膚裝配錘速度嫂。到旋了2盯0世并紀6復(fù)0年棍代，禾菲亞般特的堤汽車準制造兩已逐曬步向監(jiān)自動叛化發(fā)務(wù)展。扮甲

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訓(xùn)19艦71苗年，童“菲醉亞待暮12畢7〞佩小汽蕩車問替世，轉(zhuǎn)這款象由菲武亞特龍自行芹設(shè)計粘生產(chǎn)才的汽運車一留經(jīng)推陳出立勾即風設(shè)靡歐矮洲，玉它使篇菲亞們特汽多車銷雕量連三續(xù)4恐年高答居歐奧洲汽均車市跌場的程首位蒼。建脅廠8烏0多驢年來逝，菲匙亞特加還向島美國吸、日枝本、紐英國籠、法探國、強蘇聯(lián)昌等國滴家出登售了搭40尿多項橫汽車酸技術(shù)填。停漂

膽

宿但隨膚著時膚代的技推進泡，2拖0世墨紀7師0年睬代末猶，世縮界石洪油危胸機的蒼爆發(fā)屈，造都成了疊汽車衫市場猶的萎顧縮，虧使汽禍車工適業(yè)競趕爭更獸加激友烈。肚當時宰，計復(fù)算機愈技術(shù)板已得普到發(fā)挺展，爐并在跟工業(yè)菜生產(chǎn)鏈領(lǐng)域堪得到該了廣沈泛運址用，隨機器座人也漲大量林出現(xiàn)炒在生汗產(chǎn)作建業(yè)線后上，增有力于地推德動了鵝工業(yè)金技術(shù)截的發(fā)臟展。占許多講汽車籃生產(chǎn)善廠家氧鑒于負這兩源個方勉面的膜情況療，為瘦提高筋市場燒競爭翅能力閥，紛纏紛采采用新田技術(shù)贈，生摘產(chǎn)出肺車體振重量續(xù)輕、偶平安藍系數(shù)罩高、滋耗油享量少放、造役型更記加美迫觀的拋新車類型。辛而一擇向?qū)ε慵夹g(shù)帽創(chuàng)新佳十分字積極懇和敏天感的劫菲亞樂特公老司這反次卻局出現(xiàn)工了歷碼史上育從未蘇有過磁的反隆應(yīng)遲壓緩和傳停滯典不前瘋。當澇時菲逢亞特糕的董幟事長起喬瓦澆尼·遷阿涅僑利還認沉醉幕在“蔬菲亞原特1碑27紗〞小秧汽車工給公痕司曾父經(jīng)帶突來的魄巨大這榮譽佳和利怎潤上蒸，以婦至遲膛遲不裹推出肅新款峽車型駝，結(jié)旦果造胃成汽暖車銷盡售量壁迅速宜降低版，公蜘司財?shù)颜B泰年虧丟損。的在美種國市濟場，華菲亞羽特汽紗車一苗直背酒著產(chǎn)爐品質(zhì)農(nóng)量不壇佳的餓壞名材聲，犁銷路漿無法氏翻開具；在泛歐洲沃市場冊，菲綱亞特慣汽車屋的銷夜售量奴也下晴降了色14唐個百徹分點河。不算僅如禿此，壯菲亞件特還瓣有龐小大的舉職工壩隊伍鐘，加崗上不歷斷高館漲的醫(yī)工資繳，也映造成翅了公誰司開委銷的徒劇增排。這落些都騙是致顛命的粒傷口武，使供菲亞俗特虧卡損更欣加嚴勒重，絡(luò)債臺呼高筑乳，隨站時可壯能倒培閉。志甚至濫一向叫對菲體亞特館慷慨而投資成的銀伸行界惰，此艦時都擴望而風卻步嘗，不怎肯給咳予援商助。干這一燒切等月到菲蘭亞特嫩醒悟刻的時允候，申公司近再也狂沒有非能力艙更新狠陳舊碎而單國一的呢產(chǎn)品少了。趟衣

督

哄病入業(yè)膏肓弊的菲吉亞特遇為了暫尋求窮貸款浪，不種得不工向利寫比亞燈政府潔求助俯，將蕉公司匙13賢%的衛(wèi)股票末賣給籌了利截比亞斯對外燒銀行坐，并杠讓該蒜銀行士的兩子個利倡比亞敢代表鑼進入自公司斑董事家會，偉以換回取4追億美蕩元的尼貸款頌。辨匯

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斜

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