某冰綠茶活動推廣計(jì)劃課件

活動推廣計(jì)劃（上海、北京）一、COSPLAY大賽可被利用的資源1、冠名權(quán)：

統(tǒng)一企業(yè)將得到整個(gè)大賽以“統(tǒng)一冰綠茶“極旋自我”COSPLAY大賽”冠名的權(quán)益，可在整個(gè)活動的各類宣傳中得到傳播（電臺、報(bào)紙、橫幅、門票、網(wǎng)站等）2、媒介宣傳的使用權(quán)（主辦單位負(fù)責(zé)實(shí)施）：上海：

電臺

專欄報(bào)道――14檔 產(chǎn)品廣告――14檔

報(bào)紙專題報(bào)道――20檔北京：

電臺

專欄――5檔 產(chǎn)品廣告――5檔 報(bào)紙專題報(bào)道――10檔3、網(wǎng)絡(luò)宣傳的使用權(quán)（主辦單位負(fù)責(zé)實(shí)施）

主辦單位將會有專門的網(wǎng)頁（MINISITE）宣傳介紹此次“統(tǒng)一冰綠茶“極旋自我”COSPLAY大賽”活動，活動的網(wǎng)站名稱可在產(chǎn)品包裝上使用4、校園宣傳的配合（主辦單位負(fù)責(zé)實(shí)施）

主辦單位將在活動前一個(gè)月在確定的比賽學(xué)校進(jìn)行“統(tǒng)一冰綠茶“極旋自我”COSPLAY大賽”活動的宣傳5、大賽現(xiàn)場背景使用權(quán)（主辦單位負(fù)責(zé)制作）：大賽活動的每一個(gè)現(xiàn)場（預(yù)賽、決賽）的背景使用“統(tǒng)一冰綠茶

COSPLAY大賽”的主視覺（統(tǒng)一企業(yè)決定畫面設(shè)計(jì)）6、大賽門票的所得權(quán)（主辦單位負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、印刷，統(tǒng)一企業(yè)決定畫面設(shè)計(jì)）：大賽活動的每一場比賽（預(yù)賽、決賽）的門票的90%歸統(tǒng)一企業(yè)，以用做前期產(chǎn)品促銷推廣使用。*數(shù)量預(yù)估：1500（預(yù)賽每所學(xué)校）X3所X2城市=9000張

1500（決賽娛樂場所）X1所X2城市=3000張7、大賽海報(bào)的所得權(quán)（主辦單位負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、印刷，統(tǒng)一企業(yè)決定畫面設(shè)計(jì)）：提供大賽活動海報(bào)4000張（主辦單位設(shè)計(jì)、印刷）*統(tǒng)一如需增加大賽活動海報(bào)，主辦單位提供完稿光盤8、免費(fèi)表演的所得權(quán)（主辦單位負(fù)責(zé)）：主辦單位提供COSPLAY團(tuán)體為統(tǒng)一企業(yè)做產(chǎn)品推廣做免費(fèi)表演。*每城市參加決賽的6支COSPALY團(tuán)體，平均每支團(tuán)體可為統(tǒng)一企業(yè)的產(chǎn)品推廣做免費(fèi)表演4次。9、肖像使用權(quán)：關(guān)于活動的錄像和COSPLAY參賽團(tuán)體人員肖像的使用（全國區(qū)域，不限定結(jié)合的品牌）*統(tǒng)一企業(yè)有權(quán)錄制任何一場比賽的實(shí)況，以用作在媒體中的播出*統(tǒng)一企業(yè)有權(quán)使用大賽宣傳海報(bào)的主視覺，以制作“統(tǒng)一飲料”各類的平面制作物二、推廣進(jìn)程第一階段第二階段第三階段123456活動宣傳、報(bào)名校園特賣預(yù)賽決賽戶外、校園、賣場推廣媒體跟蹤報(bào)道包裝的傳播（延續(xù)至年底）三、推廣計(jì)劃：第一階段一、活動宣傳（主辦單位負(fù)責(zé)）宣傳及報(bào)名方式：電臺媒體：上廣電臺――“動感瞬間”欄目 （FM103.7周一至周五20:00—21:00） 東廣電臺――“瀟灑六十分”欄目 （周一至周五13:00—14:00） 北京音樂臺――“絕對實(shí)況”欄目 （FM97.4周三21:00—22:30）上海北京形式1：上海：每個(gè)電臺分4次（共8次），在欄目中報(bào)道（約2分鐘） 北京：分3次在欄目中報(bào)道（約2分鐘）內(nèi)容規(guī)劃：

1、介紹什么是COSPLAY，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY 活動的情況及大賽的報(bào)名方法

2、COSPLAY的幾個(gè)要素，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY 活動的情況及大賽的報(bào)名方法

3、COSPLAY在中國的發(fā)展，統(tǒng)一冰綠茶贊助 COSPLAY活動的 情況及大賽的報(bào)名方法

4、統(tǒng)一冰綠茶的品牌介紹，統(tǒng)一冰綠茶贊助C OSPLAY活動的情況及大賽的報(bào)名方法 注：純活動報(bào)名訊息有更多機(jī)會隨機(jī)報(bào)道形式2：上海：節(jié)目前插播硬廣告（30秒），每臺四次，共8次 北京：節(jié)目前插播硬廣告（30秒），3次第一階段報(bào)紙媒體：《音像世界》、《上海一周》、《青年報(bào)》《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《北京娛樂信息報(bào)》形式1：每張報(bào)紙分3次（上海共12次，北京共6次），以 專題文章的形式報(bào)道（約800字的文章）內(nèi)容規(guī)劃：

1、介紹什么是COSPLAY，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY 活動的情況及大賽的報(bào)名方法

2、COSPLAY的幾個(gè)要素及在中國的發(fā)展，統(tǒng)一冰綠 茶贊助COSPLAY活動的情況及大賽的報(bào)名方法

3、統(tǒng)一冰綠茶的品牌介紹，統(tǒng)一冰綠茶贊助 COSPLAY活動的情況及大賽的報(bào)名方法 注：純活動報(bào)名訊息有更多機(jī)會隨機(jī)報(bào)道 上海北京第一階段活動版包裝：介紹COSPLAY，告知活動訊息網(wǎng)絡(luò)宣傳：

A．宣傳COSPLAY。

B．告知活動訊息及網(wǎng)上報(bào)名。

C．提供大量國內(nèi)外最I(lǐng)N的的COSPLAY造型圖片與最具代 表性的視覺系演員，樂隊(duì)照片下載。

D．COSPLAY知識打擂臺等游戲活動

F：統(tǒng)一冰綠茶的品牌宣傳。校園宣傳：

A．比賽前一個(gè)月，由所確定大學(xué)的團(tuán)委在校園里張貼 大賽的海報(bào)

B．各所確定的大學(xué)在比賽前一周，由團(tuán)委在校廣播臺 告知活動尋息

C．各所確定的大學(xué)在比賽前3天，由團(tuán)委在校宣傳欄張 貼海報(bào)或橫幅第一階段二、校園特賣（統(tǒng)一負(fù)責(zé)）特賣方式：特賣期間在各所學(xué)校設(shè)特賣點(diǎn)進(jìn)行特賣

2瓶 COSPLAY預(yù)賽門票一張

3瓶 水晶文身貼紙一副

4瓶 時(shí)尚手機(jī)鏈一根制作物：特賣臺、COSPLAY海報(bào)、冰綠茶主題海報(bào)、 特賣手繪海報(bào) 第一階段三、預(yù)賽（主辦單位負(fù)責(zé)）地點(diǎn)：上海：上海師范大學(xué)，華東師范大學(xué)，東華大學(xué)，上海 外國語大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)（選三所）北京：北方交大、北京科技大學(xué)、北京師范大學(xué)、對 外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、北京農(nóng)業(yè)大學(xué)（選三所）第一階段形式及內(nèi)容：A：播放日本視覺的VIDEO（20—30分鐘），中間穿插統(tǒng)一冰綠茶的廣告B：主持人介紹參賽選手C：COSPLAY歌手演唱比賽（60分鐘）D：COSPLAY舞臺劇比賽（45分鐘）E：評委評分，并進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動（15分鐘）F：宣布成績第一階段預(yù)賽場地布置：

A、“統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽”舞臺背景

B、現(xiàn)場COSPLAY活動海報(bào)、冰綠茶主題海報(bào)

C、橫幅

D、產(chǎn)品堆箱現(xiàn)場特賣： 比賽當(dāng)天在現(xiàn)場設(shè)特賣

2瓶 水晶文身貼紙一副

3瓶 時(shí)尚手機(jī)鏈一根制作物：特賣臺、COSPLAY海報(bào)、特賣手繪海報(bào) 主辦單位負(fù)責(zé)統(tǒng)一負(fù)責(zé)統(tǒng)一負(fù)責(zé)第一階段第一階段工作內(nèi)容總結(jié)和責(zé)任說明

工作項(xiàng)目 時(shí)間 責(zé)任方 備注1、電臺告知 2002/1-3（上海）主辦單位電臺告知的媒體補(bǔ)強(qiáng)統(tǒng)一負(fù)責(zé)

2002/2-4（北京）2、報(bào)紙告知 2002/1-3（上海）主辦單位電臺告知的媒體補(bǔ)強(qiáng)統(tǒng)一負(fù)責(zé)

2002/2-4（北京）3、網(wǎng)站宣傳 2002/1/14-3/24 主辦單位4、包裝告知 2002/1/14起 統(tǒng)一5、校園告知 2002年開學(xué)起（上海）主辦單位

2002年3月中起（北京）6、校園特賣 2002年開學(xué)起（上海）統(tǒng)一

2002年3月中起（北京）7、校園預(yù)賽 2002年3月26、 主辦單位現(xiàn)場的堆箱、特賣統(tǒng)一負(fù)責(zé)

27、28（上海）

2002年4月24、25、26（北京） 第二階段一、戶外推廣（D廳、PUB，統(tǒng)一負(fù)責(zé)）地點(diǎn)：D廳、PUB的門口方式：1、D廳、PUB的門口設(shè)流行舞臺一個(gè)，邀請預(yù)賽決出的

Cosplay優(yōu)勝團(tuán)體進(jìn)行現(xiàn)場表演。2、告知“統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽”決賽的訊息

3、現(xiàn)場特賣 贈品建議：水晶文身貼紙、時(shí)尚手機(jī)鏈 熒光飾品、決賽門票制作物：表演場地背景、COSPLAY比賽海報(bào)、冰綠茶主題海報(bào)注：此活動由統(tǒng)一負(fù)責(zé)，主辦單位將按協(xié)議提供演出團(tuán)體 二、校園評選（統(tǒng)一負(fù)責(zé)）地點(diǎn)：各所大專院校方式：1、產(chǎn)品特賣會 贈品建議：水晶文身貼紙、時(shí)尚手機(jī)鏈 熒光飾品、決賽門票

2、COSPLAY決賽優(yōu)勝得主有獎(jiǎng)竟猜

A、特賣現(xiàn)場：將預(yù)賽的優(yōu)勝隊(duì)（共6個(gè)）的相 片制作成小看板，現(xiàn)場將選票投 入票選箱 第二階段 B、活動網(wǎng)站：在活動網(wǎng)站上刊登預(yù)賽的優(yōu)勝隊(duì) （共6個(gè)）的相片，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)票選

C、決賽后在正確的選票中抽取幸運(yùn)消費(fèi)者

D、竟猜獎(jiǎng)品建議：MP3、滑輪鞋、運(yùn)動背包 染發(fā)劑、日本流行音樂CD

制作物：特賣臺、COSPLAY比賽海報(bào)、冰綠茶主題海報(bào) 竟猜小看板及票選收集箱第二階段三、賣場陳列（統(tǒng)一負(fù)責(zé)）地點(diǎn)：賣場方式：1、MIT陳列 傳播統(tǒng)一冰綠茶2001年主視覺及“COSPLAY大賽訊息”

2、特賣 贈品建議：水晶文身貼紙、時(shí)尚手機(jī)鏈 熒光飾品第二階段四、決賽（主辦單位負(fù)責(zé)）地點(diǎn)：D廳形式：A.播放日本視覺的VIDEO（20—30分鐘），中間穿插 統(tǒng)一冰綠茶的廣告。

B.主持人介紹參賽選手。C.COSPLAY歌手演唱比賽（60分鐘）。D.COSPLAY舞臺劇比賽（45分鐘）。E.評委評分，并進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動（15分鐘）。F.宣布成績。G.向得獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)H.視覺系樂隊(duì)的表演（20分鐘）第二階段決賽場地布置：

A、“統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽”舞臺背景

B、現(xiàn)場COSPLAY活動海報(bào)、冰綠茶主題海報(bào)

C、橫幅

D、產(chǎn)品堆箱現(xiàn)場特賣： 比賽當(dāng)天在現(xiàn)場設(shè)特賣

2瓶 水晶文身貼紙一副

3瓶 時(shí)尚手機(jī)鏈一根制作物：特賣臺、COSPLAY海報(bào)、特賣手繪海報(bào) 主辦單位負(fù)責(zé)統(tǒng)一負(fù)責(zé)統(tǒng)一負(fù)責(zé)第二階段五、媒體跟蹤（主辦單位負(fù)責(zé)）方式：電臺媒體（同第一階段）形式：每個(gè)電臺分3次（上海共6次，北京2次），在欄目中報(bào)道(約2分鐘)內(nèi)容規(guī)劃：

1、統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽預(yù)賽的賽事跟蹤， 并提醒決事訊息。

2、統(tǒng)一冰綠茶戶外推廣SHOW的跟蹤，并提醒決 事訊息。

3、統(tǒng)一冰綠茶校園推廣的跟蹤，并提醒決事訊息第二階段報(bào)紙媒體（同第一階段）形式：每張報(bào)紙2次（上海共8次，北京共4次），以專題 文章的形式報(bào)道內(nèi)容規(guī)劃：

1、統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽預(yù)賽的賽事跟蹤， 并提醒決事訊息。

2、統(tǒng)一冰綠茶戶外、校園推廣活動的跟蹤，并 提醒決事訊息。

活動網(wǎng)站

――活動跟蹤報(bào)道結(jié)合冰綠茶品牌宣傳第二階段電視簡介片的制作制作：在活動前夕制作“冰綠茶COSPLAY大賽”的簡介片，可用之處：

――活動告知階段和活動展開階段在活動舉辦城市 的 音樂、娛樂頻道以軟廣告的形式宣傳

――大賽現(xiàn)場活動、戶外推廣活動時(shí)的使用

――有條件的地區(qū)在賣場使用第二階段第二階段工作內(nèi)容總結(jié)和責(zé)任說明

工作項(xiàng)目 時(shí)間 責(zé)任方 備注1、電臺跟蹤 2002/3-5（上海）主辦單位電臺告知的媒體補(bǔ)強(qiáng)統(tǒng)一負(fù)責(zé)

2002/4-6（北京）2、報(bào)紙跟蹤 2002/3-5（上海）主辦單位電臺告知的媒體補(bǔ)強(qiáng)統(tǒng)一負(fù)責(zé)

2002/4-6（北京）3、網(wǎng)站跟蹤 2002/4-6 主辦單位4、戶外推廣 2002/4月（上海）統(tǒng)一 主辦單位提供演員

2002/5月（北京）5、校園評選 2002/4月（上海）統(tǒng)一

2002/5月（北京）6、賣場陳列 2002/4月（上海）統(tǒng)一

2002/5月（北京）7、決賽 2002/5月初 主辦單位現(xiàn)場的堆箱、特賣統(tǒng)一負(fù)責(zé)

2002/6月初8、電視簡介片的制作 2002/2月交 統(tǒng)一、觀唐廣告第三階段包裝的傳播

――使用大賽獲獎(jiǎng)?wù)叩男蜗笥≈圃诎b上，繼續(xù)傳播流 行訊息，增加包裝和品牌的流行特質(zhì)活動媒介宣傳回饋總計(jì)（上海）媒介名稱 欄目版面/時(shí)段規(guī)格 次數(shù)次數(shù)次數(shù) （前期宣傳）（跟蹤報(bào)道）（總計(jì)）上海電臺 動感瞬間20:00-21:00欄目報(bào)道(2分鐘) 4 3 7 30秒產(chǎn)品廣告 4 3 7東方電臺 瀟灑六十分13:00-14:00欄目報(bào)道(2分鐘) 4 3 7 30秒產(chǎn)品廣告 4 3 7音像世界 8百字軟新聞（附圖片） 3 2 5上海一周 8百字軟新聞（附圖片） 3 2 5青年報(bào) 8百字軟新聞（附圖片） 3 2 5申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 8百字軟新聞（附圖片） 3 2 5活動媒介宣傳回饋總計(jì)（北京）媒介名稱 欄目版面/時(shí)段規(guī)格 次數(shù)次數(shù)次數(shù) （前期宣傳）（跟蹤報(bào)道）（總計(jì)）北京音樂臺絕對實(shí)況21:00-22:30欄目報(bào)道(2分鐘) 3 2 5 30秒產(chǎn)品廣告 3 2 5京華時(shí)報(bào) 8百字軟新聞（附圖片） 3 2 5北京娛樂信息報(bào) 8百字軟新聞（附圖片） 3 2 5四、費(fèi)用 整個(gè)《統(tǒng)一冰綠茶“極旋自我”COPLAY大賽》的贊助費(fèi)用為：350，000元 觀唐廣告的代理傭金：策劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督：

30，000元(總部承擔(dān))總計(jì)：380，000元謝謝！加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。7月-237月-23Sunday,July16,2023人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。02:4