包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法課件

包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法一、包裝的設(shè)計(jì)定位所謂設(shè)計(jì)定位就是為設(shè)計(jì)確定一個(gè)明確的位置，也可以說為設(shè)計(jì)找出一個(gè)起點(diǎn)，為將進(jìn)行的設(shè)計(jì)工作打下一個(gè)基礎(chǔ)。這些依據(jù)的獲得主要是通過市場(chǎng)調(diào)查來完成的。市場(chǎng)調(diào)查的形式有很多種，如問卷調(diào)查、隨機(jī)調(diào)查、入戶調(diào)查、電話采訪、座談會(huì)、以及售后服務(wù)信息反饋等。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位可以帶來市場(chǎng)的成功。例如萬寶路香煙的實(shí)例，對(duì)萬寶路這個(gè)品牌現(xiàn)在大家都知道，即使不吸煙的人對(duì)它也會(huì)有所了解?？僧?dāng)初的情況并非如此。由于當(dāng)時(shí)它所面對(duì)的主要消費(fèi)群體是女性和一些紈绔子弟，市場(chǎng)業(yè)績(jī)一直不佳。為改變形象，菲利普莫瑞斯公司請(qǐng)注明的廣告策劃人里奧貝納為萬寶路重新定位。通過市場(chǎng)調(diào)查得出的結(jié)果是：人們認(rèn)為萬寶路“不合常規(guī)的，沒有丈夫氣的品牌”此后他們首先從包裝入手，把原來包裝的紅色條紋換成全紅色，文字也用大寫字母寫出來，使其更具有男性氣概。同時(shí)，為使品牌形象更具美國(guó)意識(shí)，他們決定在廣告中使用牛仔，新的形象一經(jīng)推出就得到了年輕人和中老年男性的認(rèn)同，并大獲成功。包裝設(shè)計(jì)的定位，應(yīng)從產(chǎn)品的類別、屬性及應(yīng)用范圍入手，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)確定一個(gè)明確的方向。1.產(chǎn)品的類別類別是自然存在的，比如食品類、化妝品類、酒類等，明確了產(chǎn)品的類別，就要在包裝的形態(tài)和形式上充分體現(xiàn)出它的類別特征，并在此基礎(chǔ)上，找出自身的特點(diǎn)，避免包裝形式的雷同。從以上四幅圖中看出，無論是化妝品、食品、飲料還是IT產(chǎn)品，都應(yīng)該有鮮明的類別特征，做到一目了然。那么這幅是什么商品呢？是化妝品？從類別特點(diǎn)上看它很像化妝品，其實(shí)它是食用油。不管出于什么目的，這種包裝定位都不會(huì)成為主流，至少現(xiàn)在不會(huì)成為主流。如果它形成了主流趨勢(shì)，那只能說明我們的生活習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)都發(fā)生了根本性的改變。2.商品的屬性基本屬性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行來概括。它所反映的是商品的基本內(nèi)容。物質(zhì)屬性：指商品的物質(zhì)形態(tài)，是液體的、固體的、堅(jiān)硬的、還是光滑的、粗糙的、柔軟的等等，它所反映的是商品的質(zhì)感。心理屬性：指商品帶給人的心理感受，是活潑的、健康的、還是典雅的、高貴的等等。它所反映的是商品的內(nèi)涵。以下5個(gè)圖例從不同方面表現(xiàn)出了各自的產(chǎn)品屬性。有日常用的茶、保健飲品、高檔的葡萄酒，還有特殊性能的護(hù)發(fā)素和汽車保能劑，產(chǎn)品的用途和物質(zhì)形態(tài)及帶給人的心理感受都被充分地表達(dá)了出來。3.產(chǎn)品的應(yīng)用范圍1.年齡2.場(chǎng)合3.季節(jié)年齡HOPE香煙是日本市場(chǎng)的老牌產(chǎn)品，它的消費(fèi)群體主要是中年以上的體力勞動(dòng)者，這個(gè)群體隨著年齡的增長(zhǎng)，會(huì)逐漸淡出消費(fèi)市場(chǎng)，那么如何讓更多的年輕人接受HOPE？日本設(shè)計(jì)師池田耕一做了一系列的設(shè)計(jì)。“宇宙系列”“飛機(jī)系列”“保齡系列”“印章系列”“涂鴉系列”“漢堡系列”等等。調(diào)料瓶的擬態(tài)包裝適合于廚房和餐桌上的使用清酒包裝有不同的形式，可根據(jù)使用的場(chǎng)合進(jìn)行選擇，比如紙質(zhì)包裝便于攜帶，更適合于郊游和野餐時(shí)飲用手繪風(fēng)格，有久違的親切感二、包裝設(shè)計(jì)中的時(shí)代藝術(shù)風(fēng)格1.不同時(shí)期藝術(shù)風(fēng)格的體現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格具體表現(xiàn)在手段和形式上。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)已成為設(shè)計(jì)師必不可少的工具。手段、形式都會(huì)有不同的時(shí)代風(fēng)格。因此作為包裝設(shè)計(jì)，它所采用的不同時(shí)期的表現(xiàn)手段和形式就不僅僅是藝術(shù)風(fēng)格的體現(xiàn)，對(duì)于主要的受眾群體來說還具有某種特殊的意義，是受眾的“情感記憶”和“視覺記憶”以此來開拓市場(chǎng)也是一種有效的策略。2.不同藝術(shù)流派在設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)藝術(shù)流派數(shù)不勝數(shù)，但并不是所有的藝術(shù)形式都適用于大眾傳播設(shè)計(jì)，從不同藝術(shù)流派中汲取、借鑒有益的因素并使之為設(shè)計(jì)服務(wù)是具有針對(duì)性的，這也是大眾傳播設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。具體到包裝設(shè)計(jì)，還要和產(chǎn)品、受眾相結(jié)合，不能為形式而形式，一味地追求藝術(shù)效果而丟掉包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)內(nèi)容。3.包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思1.以產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志為靈感，并以此為主要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。2.從商品的原材料考慮。目前這種設(shè)計(jì)手法運(yùn)用非常廣泛，如各種果汁的包裝運(yùn)用其水果原料的寫實(shí)形象等。3.從產(chǎn)品的產(chǎn)地考慮，將原料產(chǎn)地富有特色的異域風(fēng)景、田園風(fēng)光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。4.以產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，使用時(shí)的形態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想設(shè)計(jì)元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。5.從產(chǎn)品的使用對(duì)象入手，了解他們的興趣、傾向，尋找適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)元素來加以表現(xiàn)。如男性用品采用粗獷的視覺形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺符號(hào)。6.啟用與產(chǎn)品相關(guān)的圖形表現(xiàn)產(chǎn)品。如用水的圖形表現(xiàn)化妝品，以精彩刺激的比賽場(chǎng)景表現(xiàn)保健飲品和體育用品，以雪山、清澈湖水的圖形表現(xiàn)純凈水等。7.利用人們喜聞樂見的，具有美感的圖形形象，如美女、花卉、動(dòng)物、風(fēng)景、民族風(fēng)俗等。8.從公司形象的角度進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)。以公司整體形象為基礎(chǔ)，注重產(chǎn)品包裝與公司形象的一致性和延續(xù)性。設(shè)計(jì)時(shí)在文字、圖形、色彩、編排上，既考慮產(chǎn)品在形象上的整體性，又使產(chǎn)品具有多樣性和單個(gè)產(chǎn)品的個(gè)性。9.采用有特征的色彩構(gòu)成進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，對(duì)設(shè)計(jì)中需要運(yùn)用的色彩進(jìn)行詳細(xì)斟酌、統(tǒng)籌安排，最終創(chuàng)造出別具一格的色彩特征和格調(diào)。4.擬態(tài)包裝擬態(tài)是生物學(xué)中的術(shù)語，原意是指一種生物在形態(tài)、行為上模擬另一種生物，從而使一方或雙方受益的生態(tài)適應(yīng)現(xiàn)象。而在包裝設(shè)計(jì)學(xué)領(lǐng)域，擬態(tài)包裝是指模擬物體的自然形態(tài)特征，在結(jié)構(gòu)或表現(xiàn)上進(jìn)行變化的包裝設(shè)計(jì)。這種包裝在結(jié)構(gòu)上要求還原真實(shí)，表現(xiàn)上要求有適度的夸張和概括5.包裝設(shè)計(jì)的工作流程設(shè)計(jì)定位階段：就是前期策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段：在此階段要選好視覺傳達(dá)的重點(diǎn)，確定包裝設(shè)計(jì)的外在造型結(jié)構(gòu)。樣品驗(yàn)證階段：數(shù)碼打樣，觀看效果，并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。印刷制作階段：批量印刷，投入實(shí)際使用，使產(chǎn)品流通于市場(chǎng)。1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開始。勇于開始，才能找到成功的路。7月-237月-23Tuesday,July18,20232、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。09:37:4709:37:4709:377/18/20239:37:47AM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。7月-2309:37:4709:37Jul-2318-Jul-234、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。09:37:4709:37:4709:37Tuesday,July18,20235、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。7月-237月-2309:37:4709:37:47July18,20236、生活總會(huì)給你另一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)叫明天。18七月20239:37:47上午09:37:477月-237、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。七月239:37上午7月-2309:37July18,20238、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/7/189:37:4709:37:4718July20239、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。9:37:47上午9:37上午09:37:477月-2310