2023抖音趨勢賽道風(fēng)向標(biāo)｜家電3C?？?-巨量算數(shù)

Foreword成長性細(xì)分市場滲透速度加快，成為品類市場發(fā)展的重要支撐。在通路入選IEEE消費電子產(chǎn)品名人堂的部分產(chǎn)品示例SONYTRINITRON1968TANDY/RADIOSHACKForeword成長性細(xì)分市場滲透速度加快，成為品類市場發(fā)展的重要支撐。在通路入選IEEE消費電子產(chǎn)品名人堂的部分產(chǎn)品示例SONYTRINITRON1968TANDY/RADIOSHACKTRS-80MODEL1SONYWALKMANGRUNDIGSATELLIT650RADIO1986MOTOROLAADVISORDJIPHANTOMDRONE2013APPLEIPHONE2007MICROSOFTXBOX2001SONYDCR-VX10001995PAGER1990O家電3C行業(yè)發(fā)展解讀T1家電3C行業(yè)解讀韌性時代啟幕，40%30%20%0%-20%9080從行業(yè)回暖態(tài)勢來看，各品類仍存在分化。存量型品類市場中有較為溫和的復(fù)蘇體現(xiàn)，而在補庫存和季節(jié)性特征刺激下，部分季節(jié)性品類呈現(xiàn)較高速的修復(fù)，而在2023年1-5月銷售額2023年1-5月銷售額2023年1-5月銷售額2023年1-5月銷售額2023年1-5月銷售額線上線下線上線下線上線下線上線下線上線下求均對家電3C行業(yè)形成了積極的助推作用。但2022年開始，家電3C行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)銷2023年1-5月銷售額同比增幅2023年1-5月銷售額2023年1-5月銷售額2023年1-5月銷售額2023年1-5月銷售額2023年1-5月銷售額線上線下線上線下線上線下線上線下線上線下求均對家電3C行業(yè)形成了積極的助推作用。但2022年開始，家電3C行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)銷2023年1-5月銷售額同比增幅線下2023年1-5月銷售額同比增幅2023年1-5月銷售額同比增幅2023年1-5月銷售額同比增幅2023年1-5月銷售額同比增幅-9%線上線下線上線上線下線上線下線上線下 家用電器和音響器材銷售同比增商品房銷售同比增幅 相關(guān)系數(shù)=0.70由于家電3C各賽道處于不同的發(fā)展階段，其護(hù)理電器為代表的新興品類市場戶均滲透率2022年中國家電3C行業(yè)典型品類市場表現(xiàn)2022年中國家電3C行業(yè)典型品類市場表現(xiàn)2022Q1-2023Q1抖音家電3C行業(yè)企業(yè)號入駐規(guī)模2022Q1-2023Q1抖音家電3C行業(yè)企業(yè)號入駐規(guī)模變量四：抖音生態(tài)成為家電3C行業(yè)家電3C行業(yè)帶來更多選擇。內(nèi)容場與貨架場趣電商，將抖音視為重要的經(jīng)營陣地。重節(jié)點：2023年短視頻供給持續(xù)升溫，內(nèi)步入2023年，抖音家電3C行業(yè)內(nèi)容供給持續(xù)攀升，2023年5月短視頻發(fā)布量較2022年10月增幅超64%。受到重磅電商節(jié)點空窗期的影響，內(nèi)容播放量較發(fā)布量的增長有一定滯后，但618前夕，內(nèi)容結(jié)束后，橫跨6-9月的夏日營銷季涵蓋暑假、新人入職、七夕、新生開學(xué)以及2023年初地產(chǎn)小陽春后的新居入住等多種家電3C需求覆蓋機會，將在短期內(nèi)持續(xù)利好內(nèi)容價值的釋放。2022年10月-2023年5月抖音家電3C行業(yè)2022年10月-2023年5月抖音家電3C行業(yè)短視頻內(nèi)容發(fā)布量走勢2022年10月-2023年5月抖音家電3C行業(yè)2022年10月-2023年5月抖音家電3C行業(yè)短視頻內(nèi)容播放量走勢輕巧廣告貨架場景流量同比增幅廣告搜索流量同比增幅輕巧衣帽間陪伴聚餐 輕巧廣告貨架場景流量同比增幅廣告搜索流量同比增幅輕巧衣帽間陪伴聚餐 家電3C行業(yè)的消費者決策周期較長，在整個決策周期中考慮的品牌數(shù)量往往會隨著信息獲取的增多而增加。因此，品牌抖音生態(tài)中內(nèi)容場與貨架場協(xié)同的優(yōu)勢，可全面滲透認(rèn)知、種草再到消費者的主動信息搜集與評估。從2022年1-5月的電商廣告流量密度看，主打種草的內(nèi)容場流量增速遠(yuǎn)高于大盤，貨架場保持相對優(yōu)勢。而搜索作為銜接內(nèi)容場與貨架場的中間環(huán)節(jié)，流量增幅未與大盤拉開明顯差距，擁有可觀的滲透機會。特別是在綜合比對場景更多的家電3C行業(yè)，發(fā)揮廣告內(nèi)容場景流量同比增幅同時，搜索廣告的詞類選擇也需要從基礎(chǔ)的品類詞、品牌詞向更多詞類延伸。特別是對部分場景特征較強的賽道而言，抖音家電3C行業(yè)典型場景詞云抖音家電3C行業(yè)典型場景詞云學(xué)習(xí)機全科 教材 暑假復(fù)習(xí)無線耳機騎行健身 洗地機 送老婆電動牙刷送男友洗漱臺旅行送女友洗碗機嵌入電吹風(fēng)無人機洗碗機嵌入電吹風(fēng)無人機洗漱臺洗漱臺整體上看，抖音家電3C行業(yè)的用戶性別分布與城市等級分布較為均衡，一定程度向高線城市與男性傾斜。但值得一提的是，Z世代（18-23歲）在家電3C行業(yè)興趣用戶的TGI高達(dá)155，有鮮明的興趣傾向。作為數(shù)字生活的“原住民”，他們在家電3C行業(yè)產(chǎn)品的首購、增購、換購方面均頗具潛力。在抖音生態(tài)的用戶體量優(yōu)勢之下，Z世代無疑是品牌方抖音家電3C行業(yè)興趣用戶畫像抖音家電3C行業(yè)興趣用戶畫像18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+二線三線城市線分布四線五線及以下一線新一線給環(huán)比增幅較內(nèi)容消耗環(huán)比增幅更小，內(nèi)容增量空間更高；另一方面，夏日營銷季將持續(xù)為學(xué)習(xí)機、智能兒童手表等賽...收音機掛燙機XR設(shè)備.集成灶.冰箱電視接近整體，空調(diào)季節(jié)性優(yōu)勢明顯，洗烘除熱水器或受季節(jié)性影響外，餐廚電器整體供需掛燙機保持相對增速優(yōu)勢，生活電器仍有內(nèi)容增量空間；盡管美容儀內(nèi)容增幅有限，但消耗增速板塊表現(xiàn)優(yōu)于整體，內(nèi)容體量較大的耳機賽道基手機電腦板塊整體供給略強于消耗，作為內(nèi)容體學(xué)習(xí)機、智能手表、智能兒童手表供給量均小于內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增幅內(nèi)容供給.耳機率等多項行動目標(biāo)。抖音家電3C行業(yè)的內(nèi)容供給升溫，與創(chuàng)作者的高質(zhì)量產(chǎn)出密不可分，他們?yōu)榉N草和破圈提供了更多69%65%CMO在2023年預(yù)算投入分配上增長更多69%65%CMO在2023年預(yù)算投入分配上增長更多的三大方向84%2023年1-5月抖音家電3C行業(yè)達(dá)人數(shù)量走勢2023年1-5月抖音家電3C行業(yè)達(dá)人數(shù)量走勢49%2023.012023.022023.抖音家電3C行業(yè)典型創(chuàng)作者及內(nèi)容示例抖音家電3C行業(yè)典型創(chuàng)作者及內(nèi)容示例星圖優(yōu)選是巨量星圖官方推出的達(dá)人營銷解決方案?；谄脚_數(shù)據(jù)策略優(yōu)勢和服務(wù)商生態(tài)運營能ww測評ww測評體驗官提供具有趣味性和代入感的測評科普類內(nèi)容，覆蓋多個家電3C品類極客特派員影音家電家電小百科數(shù)碼數(shù)碼專業(yè)戶@碩碩的裝修日記ww從電器工作環(huán)境與用戶使用痛點出發(fā)，從電器工作環(huán)境與用戶使用痛點出發(fā)，ww發(fā)燒友發(fā)燒友@宋老虎黑科技ww@老師好我叫何同學(xué)ww精耕3C數(shù)碼領(lǐng)域，知識儲備豐富，對選精耕3C數(shù)碼領(lǐng)域，知識儲備豐富，對選購要點與新品風(fēng)向均有解讀通過全面的實物比對呈現(xiàn)產(chǎn)品特點，在影音電通過全面的實物比對呈現(xiàn)產(chǎn)品特點，在影音電器領(lǐng)域尤為專業(yè)視頻內(nèi)容從數(shù)碼產(chǎn)品體驗、開發(fā)APP進(jìn)行實驗測試到別具一格的創(chuàng)意DIY，讓數(shù)碼視頻更有意思此外，將內(nèi)容關(guān)聯(lián)熱點，也將為內(nèi)容破圈帶來優(yōu)質(zhì)的自然流量加持。從歷史超級電腦預(yù)測阿根廷世界此外，將內(nèi)容關(guān)聯(lián)熱點，也將為內(nèi)容破圈帶來優(yōu)質(zhì)的自然流量加持。從歷史超級電腦預(yù)測阿根廷世界2022下半年抖音家電3C行業(yè)2022下半年抖音家電3C行業(yè)熱點數(shù)量環(huán)比增幅2023下半年抖音家電3C行業(yè)熱點方向2023下半年抖音家電3C行業(yè)熱點方向前瞻D主題：賽博康養(yǎng)73.6875.36主題：賽博康養(yǎng)73.6875.36預(yù)測方向牙刷消毒盒主題：科技隨行73.09復(fù)古、獨特預(yù)測方向微單相機相機/攝像場景與功能主導(dǎo)，情感增添更多可能性無線耳機無線耳機73.68影音電器75.36預(yù)測方向主題：科技隨行主題：智享生活主題：智享生活 大容量、聚會預(yù)測方向炒菜機廚衛(wèi)電器主題：科技隨行主題：科技隨行關(guān)鍵詞：可拆卸、定位、通話、拍攝、親密預(yù)測方向智能設(shè)備100.0080.3869.85主題：賽博康養(yǎng)65.5464.42關(guān)鍵詞：VE、玻尿酸、多功能、放松預(yù)測方向蒸臉器護(hù)理電器68.2966.39 主題：科技隨行92.55關(guān)鍵詞：大容量、輕便、兼容、快充、旅行、露營預(yù)測方向主題：空間魔術(shù)66.24關(guān)鍵詞：冷噴、靜音、大容量70.6583.54預(yù)測方向成長期趨勢賽道：以功能夯實產(chǎn)品力主題：科技隨行主題：科技隨行 上山下海預(yù)測方向運動相機相機/攝像75.8675.85主題：空間魔術(shù)主題：空間魔術(shù)55.44廚衛(wèi)電器 關(guān)鍵詞：多合一、獨立溫控、自清潔、變頻、聚會、嵌入預(yù)測方向微蒸烤一體機53.2655.33 主題：賽博康養(yǎng)55.20衛(wèi)生間、裝修53.02預(yù)測方向55.08主題：科技隨行主題：科技隨行關(guān)鍵詞：可伸縮、防水、脈沖、智能50.20預(yù)測方向主題：科技隨行主題：科技隨行68.57收音機預(yù)測方向主題：科技隨行主題：科技隨行關(guān)鍵詞：防水、防抖、長續(xù)航、校園、潛水、解放雙手預(yù)測方向相機/攝像攝像機69.84主題：科技隨行主題：科技隨行75.80 關(guān)鍵詞：磨皮、微距、還原、潛水預(yù)測方向相機/攝像濾鏡80.2570.60主題：空間魔術(shù)主題：空間魔術(shù)關(guān)鍵詞：定時開關(guān)、護(hù)眼、即插即用、調(diào)光、衛(wèi)生間、床頭66.07預(yù)測方向88.86主題：科技隨行主題：科技隨行66.94快充、陪伴93.46預(yù)測方向手機88.9690.45主題：空間魔術(shù)主題：空間魔術(shù) 二合一、娛樂、辦公、學(xué)習(xí)預(yù)測方向輕薄筆記本筆記本電腦98.2476.8064.55主題：智享生活主題：智享生活60.22便捷、娛樂、辦公、聯(lián)結(jié)預(yù)測方向平板電腦平板電腦64.40主題：科技隨行主題：科技隨行75.07北斗、運動、睡眠、戶外預(yù)測方向智能手表無線/藍(lán)牙音箱無線/藍(lán)牙音箱70.53預(yù)測方向主題：科技隨行65.65主題：智享生活關(guān)鍵詞：不傷眼、自動校正、高保真、露天公園、聚會、享樂預(yù)測方向投影儀影音電器62.6363.29 主題：智享生活周末、陪伴預(yù)測方向大家電60.06主題：空間魔術(shù)64.5065.36冰箱預(yù)測方向大家電主題：空間魔術(shù)78.88 關(guān)鍵詞：易清潔、直流、紅外、風(fēng)量、烹飪、親密預(yù)測方向主題：智享生活主題：智享生活68.88預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)預(yù)測方向護(hù)眼、智慧屏、輕便、輔導(dǎo)（功能）+預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)(學(xué)習(xí)機主題：科技隨行主題：科技隨行66.3968.79預(yù)測方向無人機智能設(shè)備58.5564.02 主題：智享生活45.63預(yù)測方向主題：智享生活主題：智享生活65.0375.0563.06預(yù)測方向按摩椅按摩椅56.67護(hù)理電器關(guān)鍵詞：多氣囊、多功能、智能、加熱、午休、松弛預(yù)測方向核心震源：功能、場景、情感主題：賽博康養(yǎng)主題：智享生活63.39主題：智享生活63.39AI、沐浴53.62預(yù)測方向抑菌、防漏電、節(jié)能、阻垢、AI（功能）+沐浴(電熱水器卷發(fā)棒護(hù)理電器預(yù)測方向 關(guān)鍵詞：多檔、負(fù)離子、卷直兩用、輕便主題：賽博康養(yǎng) 主題：賽博康養(yǎng)70.59約會、外出、愉悅感預(yù)測方向嫩膚、淡化、保養(yǎng)、緊致（功能）+約會、外出(主題：智享生活預(yù)測方向主題：賽博康養(yǎng)紫外線、健康66.05預(yù)測方向除螨儀62.50主題：空間魔術(shù)主題：空間魔術(shù) 關(guān)鍵詞：折疊、多模式、護(hù)發(fā)、高速、旅游、出差、宿舍預(yù)測方向電吹風(fēng)護(hù)理電器主題：賽博康養(yǎng)主題：賽博康養(yǎng)50.7944.87多功能預(yù)測方向脫毛儀護(hù)理電器60.43 主題：空間魔術(shù)89.3884.9386.9786.98蒸汽掛燙機生活電器預(yù)測方向58.7366.3255.6458.99 關(guān)鍵詞：多合一省力、免清洗、消毒、解放雙手主題：智享生活預(yù)測方向主題：賽博康養(yǎng)主題：賽博康養(yǎng)關(guān)鍵詞：換氣、渦輪、廣角、直流66.90空氣循環(huán)扇預(yù)測方向主題：智享生活58.36主題：智享生活58.36關(guān)鍵詞：可拆卸、過濾、長續(xù)航、便利預(yù)測方向吸塵器生活電器46.29 主題：賽博康養(yǎng)66.48早餐預(yù)測方向破壁機廚衛(wèi)電器63.34主題：科技隨行外出旅行、出差80.00預(yù)測方向主題：賽博康養(yǎng)主題：賽博康養(yǎng)50.36 關(guān)鍵詞：快煮、多檔、定時、小氣泡、實用主義預(yù)測方向快煮、多檔、可拆卸、定時（功能）+實用主義(養(yǎng)生壺廚衛(wèi)電器50.2548.37 主題：賽博康養(yǎng)68.38射頻、全效、防水、旅游、 預(yù)測方向電動牙刷護(hù)理電器72.8665.92洗碗機洗碗機廚衛(wèi)電器預(yù)測方向主題：空間魔術(shù)46.702億次T3趨勢賽道信號解讀億次2核心功能需求筆記本+平板輕松應(yīng)對任何任務(wù)過濾藍(lán)光核心場景需求游戲追劇核心功能需求筆記本+平板輕松應(yīng)對任何任務(wù)過濾藍(lán)光核心場景需求游戲追劇高效工作沉浸學(xué)習(xí)爆發(fā)月份：2月、3月、6月、8月、9月輕薄筆記本的出現(xiàn)，打破了PC行業(yè)原本只是簡單的性能堆砌的僵局。輕薄筆記本不僅外觀簡潔、便于攜帶，主要的趨勢性原因還在于筆記本成為眾多消費者的新寵。當(dāng)下市場，輕薄筆記本在保持便攜性18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+2800678934.00%8.50%核心情感需求核心情感需求科技時尚極致流暢體驗感優(yōu)化升級比增幅為98.6%。2022年前三個季度月度趨勢攀升，第四季度出現(xiàn)下降。受眾主要以男性為主，31-40歲的年齡段人群占比高，用戶主要集中在新一線城市。輕薄筆記本的趨勢概念主打高性能、多場景，以適用更多的消費者群體，帶來優(yōu)質(zhì)核心功能需求智能除霜，清潔衛(wèi)生核心功能需求智能除霜，清潔衛(wèi)生清新如初健康美味核心情感需求化繁為簡簡約設(shè)計省錢省心彰顯品位個性 隨著人們對健康、食物保鮮的關(guān)注以及生活品質(zhì)升級趨勢的推進(jìn)，冰箱市場的升級正在穩(wěn)步進(jìn)行當(dāng)中。語音控制、自動化管理等功能的加入，提高了用戶的使用體驗。采用高效的制冷系統(tǒng)和環(huán)保材料生產(chǎn)的產(chǎn)品以減少能源的消耗和對環(huán)境的影響。另外，將健康生活作為34.00%8.50%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+804006789核心場景需求核心場景需求隨時隨地享受冷飲冷食大容量、便捷性節(jié)省空間、增添靈活性概念方向：雙系統(tǒng)雙循、嵌入式大容量、凈味概念方向：雙系統(tǒng)雙循、嵌入式大容量、凈味搜索量在2023年1-5月期間同比增幅達(dá)86%，2022年H2搜索環(huán)比增幅超76%。2022年年末冰箱搜索量達(dá)到峰值。用戶人群男女比例較為均衡，31-40歲年齡段占比最高，地域分布主要集中在三線城市。在戶外活動熱門的當(dāng)下，冰箱在露營場景中表現(xiàn)出強烈的趨勢概念，嵌入式冰箱也在整體市場下行的過程中逆勢走核心情感需求解放雙手快速完成家務(wù)享受娛樂時間核心功能需求核心情感需求解放雙手快速完成家務(wù)享受娛樂時間核心功能需求健康放心強勁動力節(jié)能省電機的快速發(fā)展提供了有利支撐。在需求與技術(shù)的雙重變遷下，洗碗機從洗凈向除菌、便捷、智能、綠色、顏值等多種要素并存進(jìn)發(fā)，加36.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+9006789核心場景需求核心場景需求美觀大方、節(jié)省空間超大容量深入強效清潔明顯，第四季度搜索量逐漸下降，2023年1-5月整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。興趣群體以女性為主，31-40歲年齡段占比最高，24-30歲偏好度最高，用戶集中在一線城核心功能需求核心功能需求36.00% 9001234518-23歲24-30歲31-40歲41-50歲深層滋養(yǎng)按摩舒緩、緊致肌膚改善膚色完美狀態(tài)恢復(fù)光彩完美狀態(tài)恢復(fù)光彩全面呵護(hù)核心場景需求自信、快樂、滿足自信、快樂、滿足全新體驗和效果輕松上手核心情感需求美容儀在2023年1-5月搜索同比去年呈較大增幅，為182.7%，美容儀賽道在2022年9-10月搜索量增長顯著，搜索趨勢升溫明顯。女性為主力人群，31-40歲為主要年齡段，城市分布集中在新一線城市和三、四線城市。該賽道的核心需求主要體現(xiàn)于多樣化的美膚功能和給使用者帶來的內(nèi)心愉悅感。核心功能需求徹底清潔、口腔保健核心功能需求徹底清潔、口腔保健隨心使用小巧易攜核心情感需求時尚體驗柔和體驗感質(zhì)量過硬，持久使用360900678918-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+8.00%核心場景需求核心場景需求輕松旅程舒適的商務(wù)旅途健康生活2023年1-5月搜索量同比增幅135.9%，電動牙刷賽道在2022年6月至今，總體呈現(xiàn)較好的增長趨勢，并保持持續(xù)的升溫態(tài)勢。其中女性用戶為主力人群，18-23歲為主要年齡段，城市分布集中在新一線城市、二線和三線城市。該賽道的核心需求主要體現(xiàn)于使用過程中功能全面性，對外出的使用場景有較高的需求性，對便攜性有較高的偏好。呼吸自在、舒暢置身于大自然呼吸自在、舒暢置身于大自然入睡無憂核心功能需求核心情感需求呵護(hù)家人健康打造溫馨舒適環(huán)境輕松獲取高品質(zhì)生活空氣凈化器在人們對健康環(huán)境需求的不斷增加下扮演著重要的角色，已成為當(dāng)下熱門的家用電器之一。一方面，空氣凈化器的空氣過濾技術(shù)不斷創(chuàng)新，提供了更為高效的空氣過濾效果。另一方面，產(chǎn)品的多樣化也極大的豐富了空氣凈化器市場，除了具備基本的空氣過濾40.00%30.00%20.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+804006789核心場景需求核心場景需求清新無菌為健康護(hù)航睡眠更安心2023年1-5月搜索同比增幅67.4%，2022年年底搜索量達(dá)峰值?？諝鈨艋鞯挠脩粢阅行詾橹?，31-40歲為主要的目標(biāo)客群，城市分布集中在新一線和二線城市。空氣凈化器的核心需求體現(xiàn)在功能方面，并且在環(huán)境污染較嚴(yán)重和新修的房屋場景中有較強的偏好。情感的鏈接不受空間束縛，我們的視野不應(yīng)該局限于地面過隨行科技建構(gòu)在室外場景下人與人的鏈接，也放大對于情感的鏈接不受空間束縛，我們的視野不應(yīng)該局限于地面過隨行科技建構(gòu)在室外場景下人與人的鏈接，也放大對于2家庭生活的智能化水平一直以來都是決定家庭生活體驗最為核心的要素，這也引導(dǎo)居家場景下家居用品開始走向智能化電器化，而已經(jīng)完成智能化過渡的產(chǎn)品也正在走向深家居智能化：家居產(chǎn)品本身的智能化往往帶來產(chǎn)2億次億次核心功能需求保駕護(hù)航、安心無憂隨時聯(lián)系豐富外觀、獨特個性核心情感需求核心功能需求保駕護(hù)航、安心無憂隨時聯(lián)系豐富外觀、獨特個性核心情感需求拉近距離輕松使用時尚簡約智能兒童手表通過較為精準(zhǔn)的定位功能和安全防護(hù)能力保障兒童的安全,借助人工智能技術(shù)實現(xiàn)了通話降噪、智能語音、雙頻定位等功能，硬件強大，功能貼心，極大地提升了用戶體驗。智能兒童手表越來越多地融入到了孩子的生活、教育和健康中，伴隨著高端化趨勢，智能兒童手表也逐步發(fā)展，在功能深化的基礎(chǔ)上提供更多的智能60.00%性別分布年齡分布地域分布），45.00%30.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+804008967核心場景需求核心場景需求有效防水、水中暢游獨立上學(xué)、自我規(guī)劃健康運動 智能兒童手表2023年1-5月搜索同比增幅182.9%，2022年至今搜索上升趨勢明顯。以女性為主，31-40歲為主要的客群，城市分布集中在三、四線城市。智能兒童手表的趨勢概念集中在定位、通話功能，和多樣化的使用場景中。小天才作為兒童電話行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，憑借其過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、精準(zhǔn)的定位技術(shù)、便捷的產(chǎn)品核心功能需求長久的電力支持不必為充電線攜帶而煩惱核心功能需求長久的電力支持不必為充電線攜帶而煩惱快速滿電核心情感需求滿足多種場景需求支持多種電器使用高效穩(wěn)定輸出流及直流電、適配性廣泛等優(yōu)點，正逐成為現(xiàn)在戶外用電的主要解決方案。支一頂帳蓬、點一縷炊煙，煮一壺?zé)岵瑁M享歲月靜好，便36.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+9008967核心場景需求核心場景需求旅途暢快戶外時刻愉悅加倍滿足多種烹飪需求 戶外電源賽道解讀：2022年H2搜索環(huán)比增幅660.9%，搜索量在10月份達(dá)到峰值后下降。用戶以男性為主，31-40歲年齡段為主要客群，城市分布主要為新一線城市、二線和三線概念集中在大容量、閃充的功能需求和戶外的使用場景中。如正浩EcoFLow的戶外用電生態(tài)就滿足了專業(yè)工作者、戶外資深玩家甚至核心功能需求捕捉絢麗夜景實時感知周圍核心功能需求捕捉絢麗夜景實時感知周圍航拍更加流暢和自在核心情感需求拉近彼此的距離記錄刺激瞬間自由、隨心所欲34.00%8.50%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+08967核心場景需求核心場景需求記錄難忘的美好瞬間豐富旅途時刻為戶外生活增添色彩 無人機賽道解讀：2023年1-5月搜索同比增幅128.2%，整體呈現(xiàn)較好的上升趨勢。用戶以男性為主，年齡段主要分布于31-40歲，城市分布主要為三線城市。無人機的趨勢概念集求和戶外活動、旅行等場景中。如大疆旗下性的mini系列、輕小型、運鏡配合4k的AVATA核心功能需求防止眼部疲勞智能便捷核心場景需求核心功能需求防止眼部疲勞智能便捷核心場景需求親密有趣充分深入趣味拓展學(xué)習(xí)機作為一種集成多種學(xué)習(xí)功能的電子設(shè)備，可以高效學(xué)習(xí)、便利學(xué)習(xí)、探索新的學(xué)習(xí)方式，同時滿足不同人群的學(xué)習(xí)需求。智能化來越多地應(yīng)用于教育、企業(yè)培訓(xùn)和個人自學(xué)等領(lǐng)域60.00%45.00%30.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+4006789核心情感需求核心情感需求流暢快速輕松滿足多類需求全面、多元化 學(xué)習(xí)機賽道解讀：2023年1-5月搜索量同比增幅170.8%，整體呈現(xiàn)城市分布主要在三線城市。學(xué)習(xí)機的趨勢概功能性和使用過程中的體驗感受，以及學(xué)習(xí)耕電子教育的步步高旗下新品旗艦機型S7就搭載了AI家教，全科作科大訊飛AI學(xué)習(xí)機，深度集合科大訊飛的人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及豐富的學(xué)習(xí)資源，為3-18歲的孩子提供科學(xué)學(xué)習(xí)方法，利用AI精準(zhǔn)學(xué)，定位孩子的知識薄弱點，讓孩子個性化精準(zhǔn)高效學(xué)習(xí)，幫核心功能需求核心功能需求強力吸附、高效清潔便捷、個性化核心情感需求解放雙手省心省力多重功能、精確可靠持久穩(wěn)定搜索環(huán)比增幅掃地機器人集掃地、拖地、自清潔為一體，通過搭載人工智能系統(tǒng)，借助導(dǎo)航和傳感器實現(xiàn)自主掃地、拖地、自清潔等，目前朝著更為自動化的方向全面升級，進(jìn)一步解放雙手，成為勞動替代程度最高的工具。懶人經(jīng)濟下，以自清潔版和全能版為代表的深度清潔、全自34.00%8.50%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+9008967核心場景需求核心場景需求專業(yè)應(yīng)對寵物毛發(fā)、污漬深度清潔輕松解決底部死角 核心功能需求方便快捷、避免藏污核心功能需求方便快捷、避免藏污省時省力高效快速核心情感需求智能時尚擺脫繁重家務(wù)負(fù)擔(dān)高效清潔、享受歡樂時光洗地機在實際使用中具備拖地、吸塵一體化的多功能優(yōu)勢，能夠一次性清潔地面的干濕垃圾，同時配備的自清潔功能，極大地提高了清40.00%30.00%20.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+2005008967核心場景需求核心場景需求專業(yè)應(yīng)對、輕松解決全面徹底、多場景適用油污污漬統(tǒng)統(tǒng)解決 31-40歲為主要客群，城市分布主要在三線城市。洗地機的趨勢概念主要體現(xiàn)在4培育未來趨勢賽道爆款關(guān)注核心震源間隨著人們生活水平的提高和自滿足需求的提升，越來越多的電器開始從商用走向家用，如咖啡機、投影儀容儀等，從一開始的商用化逐步進(jìn)入家庭領(lǐng)域，實現(xiàn)了場景的維度跨越，消費者通過家用產(chǎn)品足不出戶享受到來自咖啡廳、電影院、美容院級的商用服務(wù)，極大的拓展了家庭生活的品質(zhì)，也通過家用化的產(chǎn)品完成對生活如今，消費者對家進(jìn)行了極其細(xì)化的空間區(qū)分，用戶在具體的使用情境下，對不同空間所具備的功能提出了各情享受烹飪美食帶來的體驗感。場景細(xì)分趨勢下，日常家庭生活中不起眼卻真實重要的痛點將被敏銳發(fā)現(xiàn)并高智能家居行業(yè)的發(fā)展慢慢從起步階段，開始不斷變化和升級，深入我們的生活。消費者可以通過智能設(shè)備實現(xiàn)家居電器的聯(lián)動和自動化控制，以提高家居的智能化程度和生活品質(zhì)。同時多場景的應(yīng)用開發(fā)使得場景的豐富度也得到大幅提升，場景與場景之間的協(xié)同性也隨之增強