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光大花園品牌策略及創(chuàng)意電揚(yáng)品牌傳播
版權(quán)所有目錄光大花園的品牌戰(zhàn)略平臺(tái)光大花園2001年品牌傳播策略C區(qū)小高層、超高層品牌及傳播策略創(chuàng)意提案人有棲息的需求,家是他棲息的地方生物的基本需求有呼吸、飲食、繁殖自身等在這些基本的需求之外,還有棲息的需求在這個(gè)世界的某處占據(jù)一塊地方的需求這塊地方,就是家它是歸宿它讓心靈得到最大的安歇為賽了燒表哲示徹這撈是豆自抗己改的波家.賤.似.根.戰(zhàn).何.鳥悲類災(zāi)以很聲含音輪宣坐布讓地?cái)”P狼拾用說(shuō)氣標(biāo)味均作舊為脫界溫標(biāo)人先則屆用役文裂字掩、歪涼瘡?fù)づ?、段石文頭勿等杏標(biāo)滾記嶺和信美叔化光敢大裁花屠園綁的蓬品刺牌販戰(zhàn)仰略柔平圾臺(tái)光撥大武花蜜園謝目矩前枕在娃消淚費(fèi)雜者穗心狀目證中鏟的繡認(rèn)膀知桃及茅存專在杜的拖問(wèn)做題價(jià)值取向功能利益心理利益品牌屬性大藏榕蕉樹(器差替異卸化移競(jìng)珍爭(zhēng)艦優(yōu)惠勢(shì)綿)光模大膨集獵團(tuán)廣就州旺市叔區(qū)餓超鎖大帝規(guī)學(xué)模番生掘活遲社富區(qū)健康?(純真/燦爛/奔放/歡愉/自由/幸福)值得信賴健央康鉤難蕩以棄將緞“肆大勝榕宅樹蚊”犯-參-坦光忘大術(shù)花爽園孕差坑異占化饅競(jìng)與爭(zhēng)誦優(yōu)芒勢(shì)蘿的耐能符量搞完繪全怕釋當(dāng)放伍出羨來(lái)健羽康叼能旋形棵成青差科距夸,寨但業(yè)難雪以劃形碌成趕差妄異健夢(mèng)康斯的詠可贊擴(kuò)鄰展敲性耍難宰以倉(cāng)支缸持證光喬大芹花胃園役這蛾一創(chuàng)長(zhǎng)碌線滅和販大腔規(guī)臟模漁的嘆樓游盤害。全飲方貞位鉛健鋤康伐還街是湯健鐘康健康過(guò)于理性,難以直接激發(fā)出強(qiáng)烈的情感共鳴和心理上的號(hào)召力?品牌缺乏情感共鳴和心靈上的號(hào)召力因舍此們,嬸光怕大貧花組園增需喇要起在頁(yè)保林持鵝健貨康寇優(yōu)乓勢(shì)循的粗基慘礎(chǔ)認(rèn)上已,嘩將貿(mào)品倉(cāng)牌幟提加升末到給感長(zhǎng)性堪的與高礙度沾!健讓康?品牌感性意義品挨牌厘理拆性剛意坑義光披大悄花巴園際如床何筆去巖尋時(shí)求租那旁一封份盒動(dòng)杠人席的勝情辨感艷?光啦大扮花殼園略的盆目棋標(biāo)政消間費(fèi)樣群二泥次彎置考業(yè)汗為她主已貨婚泰有窄小匠孩物,脖3椒5涂-玩5至0筒歲友,籠家明庭托月邀收井入今5歷0稍0導(dǎo)0股以黨上有勞既皇定佩的探生繁活熟習(xí)居性漂和艘觀燙念廣州本地人在蓮居娃住搬上列,腐廣方州霧人烤目餃前秧有捷什姻么兆未學(xué)被充滿母足確的茂需黑求蓋?對(duì)祖老械城覺區(qū)掌樓垃盤盾的肅看績(jī)法對(duì)陡新霜城尿區(qū)媽或船郊表區(qū)單樓示盤遺的宗看嘉法一雖方費(fèi)面約感決到置親染切友、裁熟亮悉鞏和給安假心禍,羨一添方妖面頸又房誠(chéng)對(duì)砍擁賀擠止、顆吵舊鬧都、射健澆康蠻等任不們太忠滿致意雖嶄然嫌在村空躍間送、肺健冒康攔等任物廉質(zhì)此方黎面哨上丈有咱很社大裹改牲善縱,練但蛾又鋪因知為仁離熟開繡了掉原判有嶺生講活雷環(huán)治境高而循被箏迫挎改餓變薦許廁多溜生描活者習(xí)申慣賓、柜以諒及題與妻許芬多逝陌驚生調(diào)的扮外墾地者人謹(jǐn)一穿起尋居斷住粥而輛感許到稼不懂適太和臉不招安廣州人需要一個(gè)更親切熟悉、真正屬于廣州人的現(xiàn)代生活社區(qū)市雜場(chǎng)堵空朋缺廣州人的現(xiàn)代棲息地針典對(duì)污這耽種毯市卡場(chǎng)讓空煎缺錫,片光萄大適花碎園恩與宮廣絡(luò)州絕人博產(chǎn)飾生適情恐感江共低鳴層的巖切同入吃點(diǎn)蕉在恒哪扁兒生?大籃榕樣樹植域物茅的嶺移約情忠作僑用植究物靠會(huì)置成頸為雀一芳種孩特訓(xùn)殊槳和益醒聯(lián)目諷的權(quán)地碰域綢提談示插物濃-莖-蠶-櫻-土-胡奪楊忠樹汪讓低人炸來(lái)蓋到完肅躁殺斜的公亞臨洲臣中升部免的均戈凳壁橡悅樹淘讓找人頃置膜身番于綱英獨(dú)格邀蘭擱綠饞色盆的棋田偽野棕首櫚婦樹雜讓德人簽沐殿浴局在議地氏中吹海糖溫尤暖插的藥薰醒風(fēng)斃中每星一侵種扯植嶄物溫都繼是棍造輝物攤主時(shí)的雞一筆個(gè)禿創(chuàng)冤造它舟具野有辱移嚴(yán)動(dòng)凝人閑想門象慨力衣的點(diǎn)巨甩大楚力候量一傅絲記植賊物儀的箭香潮氣筐讓慈人緒越番過(guò)麻時(shí)井間雜的柿重愚重挖阻指隔一跑朵政桃哪花冠則監(jiān)讓漲人扯回諸到秒那暈一媽段獸甜塑蜜唯的陵過(guò)輛去植換物閉喚箭起停了進(jìn)我回們網(wǎng)的夸記旺憶舒和坐夢(mèng)閘想讓憐我活們典穿捧過(guò)喇時(shí)掃間豈和木空珍間去錘到秘往藏昔救或接未示來(lái)相的林某慌個(gè)諒地制方在符與隱一距些惑畫圖面爪、訓(xùn)聲昨音功、稍話降語(yǔ)砌形稿成磨聯(lián)險(xiǎn)系礦后動(dòng)錘人工心數(shù)弦關(guān),春或海催本人比淚稅下大陣榕減樹錦能磁喚表起災(zāi)廣臂州綱人堅(jiān)一衡種找什咐么打樣蝦的鍋情吸感冰?大榕樹四季常綠,根系發(fā)達(dá),壽命很長(zhǎng),跨越許多代人永續(xù)的生機(jī)親切,熟悉大榕樹高大但不險(xiǎn)峻廣州人打小就相見大人們?cè)诖箝艠湎潞炔?、下棋、聊天、唱戲、戀愛……孩子們?cè)诖箝艠湎屡逝缷贼[,捉迷藏、捕小蟲、聽故事……歡愉---大榕樹下,是廣州人“嘆”生活的地方大榕樹樹大葉密,為廣州人遮陽(yáng)擋雨舒適,安全大榕樹遍布廣州,它就象杏花村的酒旗,“看到村頭那棵大榕樹,就知道家不遠(yuǎn)了”歸家心切家望園艇的癢歸妨宿閣感商/雷親詠切銅感家罰園服的貌歸剖宿裙感友/欺親固切斃感拴是沸一征種棵永息恒嚷的些、譽(yù)穿風(fēng)越甜時(shí)材空港的早深此情接!大動(dòng)榕縫樹賣則聽凝呆固庭了他廣鴨州糊人越對(duì)汪家圈園煎的瞧這睜種憑歸電宿敢和銳親藝切乳。同號(hào)時(shí)卵,乘它篩也寇是首廣膊州同人禽生夸活汪和爬居胖住研文現(xiàn)化休的一務(wù)面取旗革幟屢,慨在薦這毛面徐旗窮幟窗下絲式,候廣撿州摘人唉展種現(xiàn)出儀優(yōu)龍秀余和貸豐富富扣的泰生圣活豎畫業(yè)卷治!大衛(wèi)榕留樹銳下帳,踏是郵廣貍州濁人術(shù)永蘭遠(yuǎn)園的妖家汪!但哈是寬,脾越藥來(lái)衰越有多傷的削廣勉州帝人受正泥不羽得薄不皺搬算到楚沒候有其大緣瑞榕脫樹隨、繩沒透有梢廣霧州蠟生揮活廁氛棕圍達(dá)的孔地狗方更去爽住崇!那否么詠,窩能夢(mèng)不宅能顫創(chuàng)客造杯這料樣至一非個(gè)憐地默方-河-縫-它剝不姻但君有訓(xùn)現(xiàn)聰代明、寺健余康灰的抖居惜住冬條練件還亂有鄭大漸榕向樹涂和全大陜榕亮樹感下錦廣研州猶好基的框生耗活隸文疊化更驕有什那繪種足廣續(xù)州櫻人劇對(duì)筒家刊園辱的皮歸欠宿梨感秘和洪親眠切贊感努!1麗0礎(chǔ)0敗0附多些棵訓(xùn)大添榕儲(chǔ)樹“呈大贈(zèng)榕船樹迫下戴健僵康嗓人規(guī)家涉”凳的顛健朱康命積季累廣妖州蹲市笑區(qū)離最管具知規(guī)吐模想的敘生楚活哲小詳區(qū)中被國(guó)舟光黃大臥集決團(tuán)這賓個(gè)絡(luò)使軍命禽,轎應(yīng)躲該賤由流光筐大違花狗園換來(lái)毛完輔成剝,憤目副前矮沒電有爸誰(shuí)橡能骨比奧光糟大掌花疊園鮮有燥更斗好鞠的寶條盡件!總撇結(jié)鬼:導(dǎo)光儲(chǔ)大向花社園鑰的妨品抗牌銹戰(zhàn)尤略罷平遙臺(tái)光早大帳花王園懷的炸品選牌畢定范位大榕樹光大花園廣州人(目標(biāo)對(duì)象)更親切的家園(市場(chǎng)空缺)廣州人更親切的健康家園光觸大篩花脆園的的煎品轟牌繳信暖念(責(zé)光犯大翠花弄園嫁存駛在雙的哨理何由高)光樸大自花剪園寄相盜信株:吧美仆好冤的劍事藥物良應(yīng)腸該餡穿嶼越曠時(shí)窩空摘,漢代盲代紐奉永遺續(xù)坐。所匙以處,券光快大撥花數(shù)園乎不富僅憑為購(gòu)廣定州姥人吼帶攻來(lái)把一牙流岔現(xiàn)晌代娘的駁居叨住梢條床件涉,更塞發(fā)墓揚(yáng)個(gè)了儲(chǔ)以滲熟挺悉稻的翅大波榕晃樹馬為胖代梢表冶的斯廣愛州儀優(yōu)企秀架的晶生包活皆文傘化緞,喚膛起棗了項(xiàng)廣蘿州件人上心姑中食種葛種犬美星好虧的炕情寶感學(xué),誓為份他欠們斯?fàn)I訂造沙出醋一召個(gè)更本親嗓切詳?shù)臐M健門康勞家爐園憤。品翁牌鴉個(gè)物性姿/傻調(diào)先性帥:恒生曬機(jī)抵盎鴉然逗的送,欣親單切晚感測(cè)人臺(tái)的圈,迷成失熟弟的光兆大垮花旨園績(jī)未柿來(lái)剛在態(tài)消局費(fèi)詢者暴心童目援中驢的犯認(rèn)吊知大己榕號(hào)樹光識(shí)大附集衛(wèi)團(tuán)廣急州汽市閉區(qū)共超伶大販規(guī)慮模題生獸活與社嗚區(qū)健康美好的事物代代永續(xù)廣昌州逐優(yōu)圾秀異生積活嫁文創(chuàng)化續(xù)的猜薈源萃地揀道始的膜廣秒州賀人價(jià)值取向功能利益心理利益品牌功能屬性品牌抽象屬性喚起廣州人美好情感的地方家園的歸宿感/親切感值得信賴品爺牌勸傳單播代主雷訊珠息大尾榕刃樹診下咱,旱廣龜州多人宗家主壩品幟牌男傳渴播合策埋略主愿品勤牌爽傳時(shí)播鐵目瓣的在滾保物持而健遼康你優(yōu)聰勢(shì)焦的節(jié)基毯礎(chǔ)獲上洞,狼將寸品遷牌瞧提獵升上到證感很性說(shuō)高較度繞,恐強(qiáng)啄化摧品爸牌贈(zèng)的肥情擾感等共粱鳴錘和改心甩理煎號(hào)伯召阿力光毯大孤花雜園螞主酸品永牌姻傳覽播跪計(jì)擱劃4鏟月耗5晉月胸6示月躲7燭月農(nóng)8厚月氏9捆月盆1危0澤月跑1雀1伯月陡1伯2攝月宵1投月議2稼月廣倘告形語(yǔ)店等肆品牌猜識(shí)建別庸元依素具筆體隙樓宜盤園瓦區(qū)削設(shè)券計(jì)社么區(qū)接文銜化光幼大脫集板團(tuán)品表牌奇新財(cái)聞C區(qū)超高層下一個(gè)樓盤園君區(qū)災(zāi)設(shè)巷計(jì)社佛區(qū)興文米化父(全營(yíng)藝造再健芽康例廣所州飯)廣譽(yù)告爺語(yǔ)早、穗廣煤告謝格靠式疫等識(shí)桌別嚷元兇素電掃視報(bào)碌紙盟/抹夾風(fēng)報(bào)公永關(guān)艱活計(jì)動(dòng)戶鍛外歐(偏地杜鐵才、隨互架動(dòng)臣式胃虛烤擬社狀區(qū)蔑系籌統(tǒng)百)D妹M照:報(bào)嬸紙惡夾蘭送V渾C彩D光大花園(建立主品牌新形象)(深化主品牌形象)背書強(qiáng)化背書強(qiáng)化華榕苑強(qiáng)化背書大榕樹下廣州人家傳播主題主焦品率牌祝形慣象截建濁立膊階登段小的扁公休關(guān)妨活比動(dòng)廣板州戶風(fēng)終情恭節(jié)五掠一圖節(jié)熟假誼期燒在榴光路大華花懼園極舉答辦朝廣片州貿(mào)特仔色范的歪優(yōu)榆秀號(hào)傳旬統(tǒng)師活懲動(dòng)榕桃樹查命器名冠活鳴動(dòng)由聯(lián)住樣戶迎為施指血定輝的籠榕予樹按命桿名折,數(shù)銘勵(lì)牌姐刻懶有蠻住全戶桂姓蛋名袍及張榕罵樹接名帆稱評(píng)園選菊宏譯揚(yáng)漠廣亞州今文理化造優(yōu)點(diǎn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