戰(zhàn)略管理與企業(yè)持續(xù)發(fā)展

企業(yè)成長目標：做大、做強還是做久？

——規(guī)模擴張、競爭力提高還是持續(xù)發(fā)展“做大企業(yè)”目的在于擴張企業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)企業(yè)由小到大的飛躍。打造一個具有巨額銷售額、龐大資產、遍布全球的企業(yè)帝國，是很多企業(yè)家和CEO們的夢想?！敦敻弧冯s志按銷售額排名的世界500家大公司可以認為是“大企業(yè)夢想”的實現(xiàn)者?！白鰪娖髽I(yè)”強調的是提高企業(yè)的競爭實力，企業(yè)競爭力主要不體現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模大?。m然規(guī)模大小也是企業(yè)競爭實力的一個衡量指標），而主要體現(xiàn)在企業(yè)單位資產提供給股東的回報、滿足消費者需求程度等方面，一般而言，資產收益率、市場占有率等指標是衡量企業(yè)強弱的指標?！白鰪娖髽I(yè)”不同于“做大企業(yè)”，大企業(yè)可能是強的，但不必然是強的企業(yè)，小的企業(yè)一般較弱，但也可以是強的企業(yè)，這一點在信息社會的今天更是如此。戰(zhàn)略管理講座zhanglei@企業(yè)持續(xù)發(fā)展：做久企業(yè)“做久企業(yè)”則更多的是一個時間、動態(tài)的目標，要解決的問題是如何在劇烈的環(huán)境變化下、激烈的市場競爭中保持企業(yè)持續(xù)經(jīng)營、長盛不衰。所謂“百年企業(yè)”、“基業(yè)常青”就是用于描述樹立“做久”目標的這類企業(yè)?！按蟆逼髽I(yè)未必能夠持久，象美國安然公司、日本活力門網(wǎng)絡門戶公司這樣的“龐然大物”也會一夜之間轟然倒塌；“強”企業(yè)如果不能夠持久地保持自己的競爭優(yōu)勢，也就無法永久的“強”。對于企業(yè)家而言，能夠“做大企業(yè)”不容易，“做強企業(yè)”更不容易，但能夠“做久”企業(yè)則更加困難。因為“做大企業(yè)”可以通過兼并重組、可以通過一些偶然的機遇、可以依賴某個企業(yè)英雄的某些決策或行為，而“做強企業(yè)”則需要培育自己相對于競爭對手的競爭優(yōu)勢；“做久企業(yè)”與“做強企業(yè)”又不同，“做久企業(yè)”不僅需要在一段時期內具有競爭優(yōu)勢，而且需要企業(yè)持久地具備競爭優(yōu)勢，那些短期內對培育企業(yè)競爭優(yōu)勢有利、而長期看不利于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和行為是不能符合“做久企業(yè)”的要求的。戰(zhàn)略管理講座zhanglei@企業(yè)持續(xù)發(fā)展與企業(yè)生命周期從平均意義上說，世界500強平均壽命為40~50歲，跨國公司平均壽命為11~12歲，在日本和歐洲，企業(yè)的平均生命周期為12.5年。在美國，有62％的企業(yè)平均生命周期不到5年，存活能超過20年的企業(yè)只占企業(yè)總數(shù)的10％，只有2％的企業(yè)能活50年。因此，企業(yè)組織總體上呈現(xiàn)出高死亡、短壽命的特征。然而，一些優(yōu)秀的企業(yè)卻能夠擺脫這種“短壽”的“宿命”。我國有“同仁堂”、“全聚德”這樣的“百年老店”，而瑞士勞力士、美國杜邦和德國西門子等這些公司，其年齡都超過200歲。在美國，花旗銀行、寶潔公司、強生公司、默克制藥、通用電氣公司、福特汽車公司、IBM公司、3M公司、波音公司、迪斯尼公司、摩托羅拉公司、惠普公司、索尼公司、沃爾瑪公司這18家企業(yè)平均年齡達到98歲。戰(zhàn)略管理講座zhanglei@中避國駛企乳業(yè)猜進不入唐追肺求衫“寒持禁續(xù)鋼發(fā)室展放”廚目掀標章的屈新冰階留段如獅果軋按甩照銜做所大棕、騙做帶強殺和拳做漂久爭的谷目份標鎖來展劃界分駐，可中僑國惹企調業(yè)勉自孤改鞋革脾開半放檔發(fā)塞展箏至9眾0年命代挎中以期鉗，籠我雕國文絕澇大粘多貓數(shù)戚企優(yōu)業(yè)良還喉停眾留撈在盟追西求漂做激大雷的修階撒段倉。途進恩入《財酒富》雜購志婆的排世覆界虹“5獄0懇0強法”蕩是踢很標多搬企爆業(yè)怖的午夢心想亡。陵企投業(yè)歡主泉流洋目斷標撈是坦“站做貧大銅”艱。2四0世容紀9畫0年煉代皆中販期梯以盤后佩至2撲1世昨紀精初班，慰隨體著安我返國糊加散入桶W柔T資O秤的搏步復伐戲的供加俘快譜，灣我亭國戲企借業(yè)淡開橋始張關毛注夜國黎際原競籌爭露力社問嶺題塊，惠企銳業(yè)倚主謹流陣目融標莫是“做反強頭”捐?，F(xiàn)屋在然，省中啦國榴企潤業(yè)庸開倉始巖意鉆識顛到嚇企服業(yè)侄持推續(xù)時發(fā)券展聞的羞重晨要頸性販，罩已新經(jīng)內認雪識晝到線企鎮(zhèn)業(yè)假發(fā)押展腫的熱目骨標其是在做者大雜、共做杰強婦基荷礎壺上拴的裁做光久莊，弦打積造冬“守百土年潛企捐業(yè)懇”底，牧保螞證杯“剪基徑業(yè)泊常洪青柱”商。個追岡求五“賓做捏久意”辣目闖標悼，政關累注及如耳何協(xié)培滾育朋真御正律意奶義向上廟的庸核蓮心吼競度爭癢力竄問游題乳，蹤蝶關輩注丹自吉己眼的琴社永會朱責緒任幣。觀中針國儲企墳業(yè)而進稼入腫追縣求肯“終做暢久壘”粱的建主初流廁目卵標標的摟新曲階溉段計。戰(zhàn)堪略皮管順理返講戶座并z深h般a壩n扇g乏l儉e迫i絹@認s鍬d感u看.環(huán)e碧d徒u厚.成c段n企羅業(yè)黑實附現(xiàn)贊持土續(xù)張發(fā)折展辜的振基擇本縫邏特輯企魯業(yè)具戰(zhàn)爐略制哄度磚基雄礎文禽化魔建塊設資莊源里約貧束成鋸長綢管峰理企巖業(yè)鋤持閉續(xù)訴發(fā)杠展戰(zhàn)理略把管倆理閥講濫座詠z跌h庸a坑n畝g糖l離e登i魚@共s里d靈u葬.每e核d乓u服.選c累n企件業(yè)燃持良續(xù)減發(fā)惠展獻需磚要脊什見么津樣尺的趙制與度歪、汁戰(zhàn)尖略楚與征文義化制襲度畢基先礎般：持續(xù)柴經(jīng)晌營番的赴現(xiàn)松代池公枝司層制唇度堵與天科頸學截的愈管熔理錦制跌度戰(zhàn)熟略窮管狐理：圍猴繞體培動育孟核汪心治競爪爭扯力洪的耳企膊業(yè)芒戰(zhàn)僵略中傷國類企糟業(yè)喊成副長慰過滑程疫中怒的吩三齊大起戰(zhàn)菜略姜陷動阱—臘—晨多族元謎化—窄—眨廣注告舉制揉勝—愿—宿跨瘡越概式怠發(fā)瓦展企削業(yè)徑文都化企辣業(yè)艷文摘化融：軌企扁業(yè)滔長剖期旬發(fā)朱展觀的娘力灰量引源桐泉“復百糕年企企蒜業(yè)央”捕的章精炊神澤文仿化盈基黃礎港：圍正足確隆的苦利鬧潤顛觀犯（匪企原業(yè)明社茶會挑責載任旬）“書百摧年債企悶業(yè)雷”傳的竹制僻度躁文爹化膚要子求蚊：比超墨越貼企赴業(yè)始家培生要命備周跪期在極繼嘴承失的嶄基肯礎氧上州創(chuàng)折新挎發(fā)劍展駛企遵業(yè)接文簡化戰(zhàn)咽略顆管明理攏講肚座碧z折h窩a羅n脂g價l劑e壘i污@睛s沉d賣u許.犯e利d疑u暢.麥c役n卓職越吳管場理符的斥標派志卓悼越俱的幟管萌理叮在散本桿質不上憶需基要捧卓飯越牢的革戰(zhàn)醋略翅思穴維安和域卓斧越霉的逢戰(zhàn)股略沃管揪理撲。當帥今遭的己管切理徑者錘必筒須省從焰戰(zhàn)益略怖的獨角英度裝思旦考劉公蜘司棉的累狀筑況則，體思陸考勵變瘦化趙的住環(huán)究境券對炒公五司箭的街影忽響掠。議簡躁而鴿言孝之嶺，大戰(zhàn)越略陣管番理衫的忌基甲本計要雷義站是音從牌一戒個妙整史體傍的值長葬遠外角熄度健來美管本理織一射家巷公著司演。與賢此傭相會反匙的披是欣：周隨壩意棍即飯時挎的勝行疼動話，俘憑慚感稻覺亂，伙碰已運要氣墓。戰(zhàn)智略躁管剖理蒙講轎座遞z香h竹a悉n虎g馳l景e欣i把@撥s貴d完u罰.冒e憂d遇u歐.依c餐n產亞品艙與碑市甜場商范坡圍增慈長六向跑量競籠爭愉優(yōu)鉤勢資羨源禍整堡合忌與葵協(xié)良同慶作把用企懇業(yè)橡戰(zhàn)撥略太的焰構垂成盾要敏素戰(zhàn)拜略咸管慕理咐講符座日z虹h咬a核n欲g狡l找e簽i傷@幅s秒d凍u增.舞e陶d逃u太.姑c撤n戰(zhàn)架略怠管砍理岡的摩任修務明電確鈴公港司烈使兼命免與盼目猴標戰(zhàn)掙略分始析戰(zhàn)已略禁制宿定與涂選素擇戰(zhàn)席略持實把施撇與扔控棟制企倚業(yè)祝確脖定帳其生使芝命資，軟根算據(jù)吹內裕外皮環(huán)巧境屑設怨定猾企葉業(yè)矩的壺戰(zhàn)效略竄目富標普，度為銳保敵證零目鈴標包的敞實滑現(xiàn)綢進拆行感謀穗劃寺，澆并鴨依費靠紐奉內桂部艷能至力進將貍這泛種掉謀待劃絮和泳決葵策盯付稀諸昌實代施欺，移以擾及拴在昨實估施日過嗚程夸中怪進申行雅控如制掀的京一初個雖動滴態(tài)余管丑理療過虛程徐。戰(zhàn)毒略杰管雅理粥講往座低z鞭h腰a匯n奇g懂l擦e憐i閣@斜s任d南u柜.絹e磨d叼u柜.分c材n企給業(yè)疼戰(zhàn)泰略法管由理灑的得層嚇次百結陡構培：1童、屠公欺司規(guī)戰(zhàn)咱略陽：兼探裳索筋企瞇業(yè)繡各壯種坑經(jīng)椒營硬和爪投芬資況的挎最偽佳忙組仿合異。決香定梁企舅業(yè)失應祥當絞從累事繼何忘種器經(jīng)粉營文；成擴驚展停、叢限察制算何錫種偽經(jīng)伸營孤。決漲定況資逢金毫、口資牧源世的控流匙動飄與姑配趕置字。戰(zhàn)睜略比態(tài)海勢救：掘發(fā)享展施戰(zhàn)適略步、綿穩(wěn)攪定懶戰(zhàn)修略角、他緊平縮浴戰(zhàn)雀略2個、哄經(jīng)惡營匪單葛位蝦戰(zhàn)密略命（念事眨業(yè)衣部死戰(zhàn)柱略堆）針厚對東某奮個攻業(yè)兼務民領白域衫所因制歲定毅的匯競第爭俘戰(zhàn)趁略句。競伯爭窄戰(zhàn)坦略牛：戒成退本懲領格先遭、粘產定品鑰差周異象化匙、騎集霧中博一濁點3短、撈職林能暖戰(zhàn)乞略:軟主桶要兄涉鉆及趁企駝業(yè)澆內德各賠職型能千部查門饒，閃如婚營暢銷吐、鬧財牌務輩和齒生鏈產傲等疼，知如跑何菜更趨好農地愈為先各軟級松戰(zhàn)召略竄服辛務麻，悠從水而揪提療高恩組炸織項效士率飲。捷（瓶生唯產天過運程懶自電動輪化帆）財對務備戰(zhàn)存略型、囑人叮力林資撐源層戰(zhàn)衛(wèi)略魔、榨生朗產芽運診作熄戰(zhàn)灣略宵、猴營插銷慈戰(zhàn)險略戰(zhàn)址略已管日理蜂講焰座杯z統(tǒng)h伏a衡n愚g嗽l并e緩i倍@兄s驗d講u菊.閑e湯d妻u蔑.翼c束n二踐、馳明機確條企蘋業(yè)慢使命累與險目睬標戰(zhàn)憂略動管潔理鎖講牌座亦z食h欲a余n期g吸l肆e肢i亦@飛s泊d述u蛇.味e膛d肥u適.叨c爸n（碧３泛）遇所日采歲用導的廟技多術掛和嚴開頌展肯的筐活廚動鄭—展—兼采依取希什么忍樣淚的記方慚式撇滿仗足負顧功客蠟的毀需幼求攀。明香確昏企悉業(yè)糾的被使退命鳳與疤愿節(jié)景要股想撫獲謊得駐一儉個飾在遣戰(zhàn)吃略鋸角宏度籌上位清冷晰積明太了輩的慣業(yè)祖務簽界降定良，春必柴須舍包漂括悲三遙個慮要擔素狂：（宗１御）怒顧先客員的體需嫁求拼，它也錢就犯是六盡疤力析要烤滿昨足調的穴需隱求混是節(jié)什駁么殲?（劉２可）碰顧珍客禮群株，傲也閱就只是鳥需柔要方滿禽足術的猜對間象撕是瞇誰齊?戰(zhàn)纖略允管護理束講總座價z倒h帆a松n誰g姿l束e抽i敵@率s離d鼓u察.糊e手d丸u磨.方c遙n三魚、先戰(zhàn)報略乞的蘋形鵲成外倉部丘環(huán)陽境攻：嗚宏價觀祥、液行孝業(yè)駁及怨競頃爭廚環(huán)椅境語分瓦析內悲部電環(huán)爽境網(wǎng)：糕資夫源止、部能瓦力熟及床核葉心攔競鐵爭御力理分派析戰(zhàn)餡略眉管霜理參講愿座跪z雨h巾a愁n秤g先l桂e命i氏@繪s研d升u做.菠e濱d泰u詞.乓c箱n戰(zhàn)助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