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文檔簡介
南方高科
2004年戰(zhàn)略公關傳播建議方案(綱要)目錄12004年手機國內(nèi)市場分析與預測南方高科成長戰(zhàn)略解析及SWOT分析營銷視野中的公關目標確定公關傳播信息提煉策略選擇——整合營銷傳播(IMC)設計關于公關活動傳播主題規(guī)劃目錄2媒體組合策略費用預估公關效果評估準則建議關于危機預警與執(zhí)行控制重要說明 附錄1:關于注意力傳播機構 附錄2:南方高科項目組成員(擬)2悠0蜓0詳4會年證手濟機軟市潔場律前貼瞻2認0慎0崖4頓年善手守機什市腸場褲前茅瞻2懂0偏0饞4皆年允將悉是鐘手夜機邊通殲訊腦業(yè)脊競辣爭陶更君加霧殘血酷俗的原一侵年煤!3籍G子標妹準弦與捧商蹤蝶用陪的己撲冒朔讓迷嗚離惱,既無沫線罰網(wǎng)襪絡粉運帖營況商半們我的筐政糞策涌變岸局犁,擦將增直勤接雀影逮響后到句這睜個拉行蹈業(yè)阻的父生收存劑與蒙發(fā)祥展服。岸經(jīng)篇歷徹了醫(yī)兩約年古的佩高嶼速侮增成長館之娃后江,州國趨產(chǎn)末手艘機餐陣鴿營休雖插有叔長叨足挑進裙步叮,修但嶺想哭要行續(xù)罩寫盯一根飛限沖嘗天夢的犯神品話朝,錯應峽有嬌相伸當匹的敗難年度邁。2勵0泥0惱4顫年濟手狗機趴市奏場沒前叨瞻手洞機講通俱訊刪市集場押整找體撈需耽求潤仍宮?;\持身較乓快千增勸長饑,境但掃產(chǎn)離品紗供鴿應折總奪量揭遠偽大悶于慨需洋求烏總緊量孝,椅目柳前大國觀內(nèi)搬手伙機覽廠搭商責的注產(chǎn)謹能病已舅經(jīng)寺超寨過眾2礦.餓5宴億鴿臺術。臺產(chǎn)杠能鋤的嘴高貼企侵使浪供見大例于少求炸的巴情拉況裹日鑄益舌惡鋪化馳,精導擠致易庫披存漠居儲高恥不困下酒。護目圣前儉國溪內(nèi)昏手睡機嶼廠冤商嚴的陣庫芳存使總宵和稅超猛過蜜了的2欣0獲0艷0忙萬成臺子。洲產(chǎn)線品斜更辛趨鏟同硬質(zhì)苗化穗,郊靠連某登一幫單愿一睬產(chǎn)在品此在污市慶場佛上恥獨踏領恭風湖騷狀已逢越般來念越美難拴,嚼更掉新殃換叨代包周箭期顯將諸進逐一春步置縮數(shù)短違。手舅機漫與競數(shù)放碼例影帖音獄產(chǎn)滾品技結沒合朋日頌趨薦緊豬密姑,準彩野屏液、尤可伍攝蟲像口、螞錄雙音魄、必多位媒柳體址播熟放竿等塵時脾尚日類趣手踏機易大走行戰(zhàn)其筑道惱。進顯唇示望像累素械與舊多診媒枕體從播市放瞇質(zhì)躁量耍日蛋益錫提歪高真。豎智返能市及斗商黃務曠手悲機足亦喉受宜到森青豎睞辛???這G壩標倒準歉雖宜未蓋塵虜埃兩落互定膝,考但眾部感分雁與蟲P岸C系融正合順的握無淹線纖商梨務貼功亮能頃已撒成耍為腥高家端饒產(chǎn)碌品琴的錢代妹名森詞屢。2嚼0之0藝4取年蹄手梨機般市宰場機前皺瞻因?qū)佼a(chǎn)棚品裁供鏟過諒于號求塞以煮及采產(chǎn)倦品斥同盟質(zhì)室化滔等劃因繼素鎮(zhèn),店價她格逮戰(zhàn)尚仍惱將爆繼殲續(xù)奔,該利屈潤風不剃斷榜趨艦薄瓣。片新陷品臣在僚高魂位鞋可柱持院續(xù)之時換間爬不虧斷嘉縮吸短負。燭國出產(chǎn)碗品察牌磨與集國蘆際陸品純牌裂同洋檔侍次別產(chǎn)悄品搬價里格耍差躁距犯不渴僅碑?裁明技顯然。凡但端在兼品清牌散影份響瓣力招方陽面困二裁者漂依賓然默有瓶相劉當程差例距御。邁2拔0荷0戒4痰年伏,茅品摘牌丈對筋于紐奉銷努售跨的濾拉仍動裹作爪用旬將貼進叛一嗎步晴顯技現(xiàn)色。運敘營興商嚼捆纏綁股銷斜售擦策濫略富的封實胸施與使慰其拌對永渠靠道未控追制截力愚量爬增萍強葉,押國隸美運等下家菌電遭連北鎖拴企燙業(yè)抱以冷其光特摘有在的捕定鄭價蕉策振略鑰打步亂廳了樹廠萌商稿的菊價絡格嘉體竄系蝴,憐而府手須機程大永賣球場缸模衣式停的評興澡起堪也顫將薄進域一菌步并打?qū)洪熓侄螜C半零箭售努店腰的標銷斗售藍空貓間吵。渠甚道手重震心乘不閘斷勻下兼移矮,辣直暮供謊終蜂端病力液量令不辱斷聚壯榜大搬。爪在須大稱中輕城艦市光,棚手護機震更煙新占開惹始瘦成監(jiān)為償需燈求汽的槍主遠體鏟,嘩而良在漿四釋、事五監(jiān)級董城刺市踩特愧別服是幅農(nóng)當村供市林場總上渣,鹽首茂次豎購稱機童需萍求兩顯墓著邁提街升閑并遭成耕為鍋需我求啄的馳主的體懼。零國裂產(chǎn)朽品區(qū)牌敗的拼成皂長臺打伴破條了衰原艷有役的設分齒銷犁渠山道旋體主制澇,眠而鄭在躺日觀趨散激修烈居的廟市切場夸競冊爭熔條瓣件桂下悟,介隨墊著陳新禮生爺渠頑道耽力顛量速的待成兵長刃,脖舊抄的令層串級潛代寫理斜體朱系省面然臨鍬整吧合感態(tài)木勢碗。南霜方黨高拆科常成漢長盜戰(zhàn)悉略頁解燭析倆及乘S頑W淺O衫T暗分組析南療方俘高抄科敏成算長大戰(zhàn)靠略奏解鋸析括及搏S須W役O擾T廢分捎析南康方每高多科躁成費長珠戰(zhàn)額略號解落析鐮及改S拳W敲O裳T侵分冰析南閱方惠高黃科售成售長害戰(zhàn)錦略慌解鋤析壯及淘S醒W每O黎T丑分慶析南付方蘿高傾通眾過犬快聾速朱推豎出攀新殺品拼,留以溫及型較疾為棋成顏功擇的偉運統(tǒng)用雨名做人末戰(zhàn)汽略荷,屋既色通唐過巧季旅羨符林臨老招人裕塑卸造術了慨公手益判性雄的石形置象勺,秒又僚通剝過標章階子意怡滿代凱言扯傳喪遞爺了蹦“佳科翁技莖演逗繹虹時送尚貿(mào)”泄的些信草息籃。純南鞭方撤高振科蜜的膊品從牌販定適位研及累傳捏播典開纏始句顯邀現(xiàn)渠成舟效棄。從黃競展爭御角偵度添看濱,圈2篩0斧0邁4惕年厚,春南張方杯高紙科紐奉將投由探市塑場油跟冶隨減者摟角隔色攤迅箭速癥向陷市滿場挑挑約戰(zhàn)物者骨陣寶營宮趨泉近今并相加倒入連這臺一段陣鉛營掌。嗎由叢此肝,喊對撓來盆自有環(huán)奮境攔的級威泥脅漂和氏對送公愁司漏內(nèi)卡部尖的響諸夢多誦劣匆勢撤,簡必輝須智予妥以騎高術度害的窮重棕視耳。應交對錦新爺年顧新編挑唉戰(zhàn)構,慶成俘熟瘦的券營陳銷瘦公政關頭運陷作訴,信將爐使顛企方業(yè)粒的稻努匪力崗事隔半捧功名倍烘!南易方場高所科薄成迎長通戰(zhàn)鄭略耐解瘋析遵及坑S蜘W活O雄T牽分片析S悲W符O定T引分禁析威脅機遇競爭日益激烈,行業(yè)平均利潤率下滑。產(chǎn)品生命周期縮短。來自運營商的政策多變與其向終端滲透。渠道扁平化,大賣場地位上升。新對手的加入與新標準的出臺。手機通訊仍屬快速增長行業(yè)。營銷環(huán)境多變,市場空隙增加。新標準的可能出臺。優(yōu)勢劣勢自發(fā)研發(fā)能力增強。服務基礎網(wǎng)絡快速鋪設。經(jīng)營團隊日漸成熟。良好的贏利狀況。一定的品牌基礎。核心技術仍受制于人。產(chǎn)品仍以中低檔為主。營銷人力資源缺口較大。品牌影響力較弱。終端力量比較薄弱。南板方挪高形科府成責長超戰(zhàn)寨略方解輪析候及擺S叨W政O鎮(zhèn)T仆分穿析對好應隊策舍略編建讀議威脅—優(yōu)勢策略(ST)機遇—優(yōu)勢策略(SO)加大高端產(chǎn)品的研發(fā)與投入。內(nèi)部機制的調(diào)整更適于競爭需求。鞏固與運營商的聯(lián)盟合作。大力開發(fā)與培育營銷與服務人力資源。加大資本運作力度。確保充足資金流量。深入營銷腹地。開發(fā)與占領空白區(qū)域。延攬高技術研發(fā)人才。強化與大賣場等強勢渠道商合作。對3G等新標準進行技術儲備。威脅—劣勢策略(WT)機遇—劣勢策略(WO)推動產(chǎn)品升級。加大高檔產(chǎn)品在整個產(chǎn)品線的比重。從而帶動消費者升級。全面推進品牌建設,通過輿論策動,強化對市場話語權的控制能力。加大渠道特建設別是終端形象建設力度。培養(yǎng)一線導購人員。強化自身核心技術的戰(zhàn)略儲備。疏理產(chǎn)品結構,提供更好的與消費者接觸的界面。以公關活動帶動廣告。強化品牌傳播。南懇方仰高與科仿成逼長液戰(zhàn)冬略濃解非析沒及竟S襪W君O鋒T膽分引析南綢方遞高長科半目施前切正艷面籮臨炕新此的婦戰(zhàn)布略渾轉(zhuǎn)陽型麻。鉗客故觀英地價說擔,逆目心前艷南初方所高腎科任仍遵處惑于貫國臥產(chǎn)紹手白機預的角第橡二偶陣新營急,咽整辛個屋國常內(nèi)叫手我機粉通燒訊翻的校第奇三葡方愛陣抓。主2肆0距0生4淋年得可肌謂睛是致南師方潛高遺科堪的激關藍鍵蜘性辜階舅段柔,堡能捧否毛成膨功旺邁罵入幣國毫產(chǎn)堂手會機念的挑一浮線圈陣搶營燥,脾更耗重感要默地名取廁決鐵于授公瀉司痕的燦戰(zhàn)鑰略朗管殖理節(jié)和帽協(xié)相同志運銳作洲。穩(wěn)泳健活經(jīng)養(yǎng)營劑,抗強察勁谷增沙長筆,浙是屢南項方堵高幅科將的熔戰(zhàn)療略蛾姿幣態(tài)攜,寬也贏是誤企廈業(yè)鋼風溫格查。津本稻建滑議鍬綱服要她即遮在括努夏力蓋貫鍬徹滅此煎一庸戰(zhàn)我略郊姿誕態(tài)繩和求企盟業(yè)駛風備格救的棟內(nèi)憐在雁要礎求跟。戰(zhàn)咸略桃營書銷鬧視址野蓬中膠的黃品臥牌擁定迅位杰與絲式公湊關對目虹標時孝尚科勁技南孟方螺高府科顧的律品塞牌君內(nèi)掃涵戰(zhàn)題略應營糧銷飼視蒼野派中柿的獄品宗牌片定辜位配與奇公拆關納目艘標南歡方?jīng)r高例科愧品秤牌騰定碰位嶄中跡“蜓科每技辱”丸與關“茄時劉尚氣”請的棋元獸素不,勸無資疑德是勻?qū)κ劭烊撬俚钭兯禄w的吼手肆機眠市鴉場覽甚旨為曲重館要哪的辛兩誰個傷元篩素棵。武然集而葡“枯科蛛技鈔”非與線“培時摩尚映”劣元準素泊如雁何遙實臺現(xiàn)稿無烈縫表鏈眉接沫,臂是襖南甜方份高少科忍必閉須盾解卡決酬的足實搬際酒問杏題賽。我義們偉還吳注擾意狐到葵,遞南伏方利高倒科企企暴業(yè)零品玩牌雕與撕產(chǎn)艘品亭品萍牌啦間寺的丙聯(lián)遮系太較蘆弱草。開目在前誓南軌方折高舊科棄在緊市潮場杜上炒已伙經(jīng)磚具腔有魚一轉(zhuǎn)定誕的騙知彎名放度吃,屢但輛說甜到罩南個方筍高墊科仁的蜜品抖牌折個壁性演,緒南疤方圍高絲式科炎都斥有通哪刪些奔產(chǎn)梁品語,幅還戶有碰很擔多搜消涉費央者貿(mào)至善于妙非爭廠線方她的兵促戒銷歪人灣員結一區(qū)無凡所忙知衣。戰(zhàn)峽略你營均銷悉視湖野堤中巨的梢品喇牌季定碑位辨與球公絨關舟目介標市踢場永品歲牌半地悉位市屈場顯占總有路率諾墾基伐亞西濤門衛(wèi)子三該星飛趙利亮浦索威愛阿碌爾桶卡循特摩完托廉羅防拉波館導T哲C婦L科侵健海脖爾南拖方破高座科迪掠比加特熊甘貓夏角新金俘立中私橋多渾普淡達C偵E奔C模T國論際授品鋼牌國肚內(nèi)蝦一訊線康品蜜牌國凡內(nèi)吐二聾線義品巴牌國防內(nèi)體三斷線爽品東牌戰(zhàn)級略餐營居銷滔視霸野謹中召的孔品芳牌循定莊位韻與怪公鍵關排目太標南否方嶺高獅科四品她牌將定路位煤的冠全斷面息闡膀釋企業(yè)目標把企業(yè)建成具有國際一流水平的信息技術研究開發(fā)基地和移動通信與數(shù)碼電子產(chǎn)品輻射中心競爭策略以高品質(zhì)產(chǎn)品和高素質(zhì)服務樹立生命力強勁的品牌產(chǎn)品定位用科技創(chuàng)造時尚生活企業(yè)精神【誠信】信守承諾,用心做好每一件事?!厩诿恪壳趭^努力,腳踏實地,不避艱辛,鍥而不舍。【合作】對內(nèi)倡導溝通,對外主張互惠,營造和諧、協(xié)調(diào)的氛圍?!緞?chuàng)新】不斷學習,不斷超越,博采眾長,迎接挑戰(zhàn)。企業(yè)價值觀核心競爭力決定企業(yè)的生存空間,南方高科的價值核心是認同、參與及共享,南方高科倡導創(chuàng)造價值,培植使命感、責任感、榮譽感和成就感,把有能力愿效力并不斷改進自己的員工視為人才,南方高科主張在實踐中學習新的思考方式,適應不斷變化的環(huán)境,堅定不移全面打造企業(yè)整體執(zhí)行力。戰(zhàn)論略望營兩銷劑視囑野魄中犬的完品闊牌犁定芽位旗與舌公柜關邊目之標應濟該泳說魯,捉在眼以百往狐的堅南報方孝高基科瓦的私公雹關宇傳晚播菌中捆,挪通爺過勻大腸面位積籠地銹市欠級博媒醉體跑覆也蓋有,燃在遼品艦牌倍知窗名柔度營上眠有租了妄相撕當濱程咽度姜的湯提藏升講。都對袋銷蘇售薦的福促渣進臥作余用嗎還民是綢顯漲而羅易毒見城的遠。南貨方典高躍科資邀年請怨季賀羨戒林萬老駛人丹擔相任蘋南剃方硬高到科覽公掘益帆活凍動翼的汗代俯言勺人兇,莫其碎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