上半年寶來宣傳推廣工作總結(jié)課件

2019年1月-6月寶來宣傳推廣工作總結(jié)1、品牌傳播溝通策略2、媒介宣傳回顧總結(jié)3、公關(guān)活動回顧總結(jié)4、2019年下半年計劃品牌傳播溝通策略品牌規(guī)劃寶來產(chǎn)品定位:駕駛者之車動力強(qiáng)勁現(xiàn)代時尚性能優(yōu)異配置操控自如舒適豪華、寶來品牌傳播策略1、強(qiáng)勢推廣上市期品牌核心概念2、通過廣告、公關(guān)活動突出強(qiáng)調(diào)寶來“動力”性能3、加大品牌概念和產(chǎn)品特征軟性宣傳力度4、拉近寶來車與消費(fèi)者之間的距離寶來的目標(biāo)消費(fèi)群是誰?25-40歲,月收入8000元以上,男性為主a大中企業(yè)高級白領(lǐng)、中小企業(yè)主、自由職業(yè)者家庭形態(tài):2口之家、3口之家、單身a生活和事業(yè)處于上升期,對未來充滿信心和激情寶來的核心概念群體是誰?30-35歲,階段性成功人士a年輕的知識精英和新銳人物獨(dú)立自我,思想解放,善于駕馭認(rèn)同西方的、歐洲的文化和價值觀階段傳播實施戰(zhàn)略品牌概念鞏固期02年7月年底品牌概念強(qiáng)勢推廣期主題:駕馭者之車02年1月-6月手段:廣告、促銷、公關(guān)活動、軟性宜傳主題:動力寶來;寶來快樂時光目標(biāo):深入目標(biāo)消費(fèi)者的生活手段:廣告、消費(fèi)者巡展試體現(xiàn)寶來的駕駛樂趣及目品牌概念導(dǎo)入期車、公關(guān)活動、軟性宣傳標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)及精神01年10月-12月目標(biāo):品牌概念強(qiáng)勢推廣傳播狀態(tài)時間:201912920196時間:20197-201912主題:駕馭動力生命無限精彩手段:廣告、軟文妙作、記者堡1銷商的活動,專業(yè)試目標(biāo):強(qiáng)勢推出新產(chǎn)品概念及定位、強(qiáng)調(diào)品牌核心概念及產(chǎn)品特征時間:201911-2019129長期活動:巡展、試車寶來2019年16月傳播工作一覽寶來快樂時光篇系列平面廣告寶來世界杯7500公里首廣告宣傳動力系列篇贊譽(yù)篇保廣告寶來全國巡預(yù)告篇TⅤo車活動廣「挑戰(zhàn)者篇TvC動力寶來系列網(wǎng)絡(luò)廣告寶來駕駛者之車系列網(wǎng)絡(luò)廣告寶來活動配合系列網(wǎng)絡(luò)廣告寶來全國四地巡展、試車活動公關(guān)、活動汽大眾第50萬輛轎車寶來世界杯活動(寶來)下線寶來用戶、經(jīng)銷商市場慶祝活動寶來16L上市寶來品牌形象、產(chǎn)品裝備、功能軟性宜傳1月2月4月5月6月2019年上半年寶來品牌傳播策略回顧及總結(jié)1、階段傳播核心概念此階段為寶來品牌概念強(qiáng)勢的推廣階段,通過延續(xù)寶來上市期間的傳播熱潮以及寶來“動力”概念的強(qiáng)勢宣傳,在公眾及消費(fèi)者樹立“動力寶來”及駕駛者之車”的品牌形象和產(chǎn)品定位平面“動力篇”動力寶來戶外路牌“動力寶來”2、品牌走向根據(jù)品牌走向的把握和公眾、用戶、經(jīng)銷商的反饋,策略上開始為寶來品牌形象的豐富以及傳播概念的調(diào)整做準(zhǔn)備,并且通過“寶來快樂時光”系列平面稿為下階段過渡作鋪墊。3、媒介策略充分利用廣告媒體的傳播作用,保證專業(yè)媒體和區(qū)域重點(diǎn)的曝光頻次,同時配合不同時間段的品牌策略和活動宣傳,加強(qiáng)信息傳播的有效性和針對性。加大了廣告媒體的效果分析和策略分析,提高廣告宣傳的效應(yīng)和投入回報(詳見媒介投放總結(jié))2019年上半年寶來品牌傳播策略回顧及總結(jié):4、軟性宣傳針對汽車行業(yè)和轎車銷售的特點(diǎn),加強(qiáng)品牌形象和寶來裝配、功能軟性宣傳:配合熱點(diǎn)新聞,加大宣傳力度和傳播范圍國商報就群汽車導(dǎo)報5、公關(guān)活動策略設(shè)計、策劃符合寶來品牌形象、加強(qiáng)與用戶、潛在消費(fèi)者聯(lián)系的公關(guān)活動,通過寶來車主、社會公眾口碑宣傳提升品牌形象:通過潛在消貲者的直接接觸,幫助他們了解寶來汽車特點(diǎn)和親自體驗駕駛寶來的樂趣,繼而直接促進(jìn)銷售2、媒介宣傳回顧總結(jié)廣告宣傳區(qū)域投放策略:除在中央平面、電視、戶外及網(wǎng)絡(luò)上保持品牌宣傳的統(tǒng)一性外,為配合銷售區(qū)域的進(jìn)入、拓展,在不斷擴(kuò)大平面廣告?zhèn)鞑シ秶耐瑫r,在廣告內(nèi)容安排上考慮到銷售計劃、實際銷量,及地區(qū)汽車文化成熟度將銷售區(qū)域分成3個級別,不同級別區(qū)域根據(jù)投放時間不同按照順序安排廣告內(nèi)容第一級第二級:華北區(qū)北京華北區(qū)天津河北西北區(qū)甘肅、新疆華南區(qū)廣東、福建東北區(qū)黑龍江華南區(qū)海南華東區(qū)上海、浙江、江蘇中南區(qū)河南、湖北、湖南、江西西南區(qū)貴州東北區(qū)吉林西南區(qū)四川、重慶、云南遼魯區(qū)遼寧、山東華東區(qū)安徽華南區(qū)廣西寶來區(qū)域媒介投放步驟西北區(qū)山西、陜西中央媒體:2019年12月開始電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)投放第一級地區(qū)北京、廣州、深圳、長春、上海、成都:2019年12月開始報紙、電視投放江蘇、漸江、山東、福建、遼