網(wǎng)絡(luò)營銷試卷A卷

...v.**外語外貿(mào)大學2011-2012學年度下學期?網(wǎng)絡(luò)營銷?期末試卷〔A卷〕試卷編號：2009JM31000-01考核方式：閉卷筆試總分值：100分考試限時：120分鐘學院：管理學院專業(yè)班級：電商091，092，093，094**：學號：題號一二三四五總分核分人評閱人得分評閱人一、單項選擇題：〔每題2分，共20分〕1.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念根底〔〕A.消費者價值觀的變革B.網(wǎng)絡(luò)的普及C.把產(chǎn)品和營銷組合整合到網(wǎng)絡(luò)營銷活動中D.充分考慮企業(yè)的利益2.以下對網(wǎng)絡(luò)營銷概念的理解哪個是錯誤的〔〕A.網(wǎng)絡(luò)營銷離不開現(xiàn)代營銷技術(shù)B.網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)是顧客需求管理C.網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售D.網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營銷的一局部3.許可營銷理論是由以下哪位營銷專家提出來的〔〕A.SethGodinB.唐·舒爾茨C.菲利普·科特勒D.JohnCoe4.從新聞組和討論組的范圍來看，以下關(guān)于討論組和新聞組兩種網(wǎng)絡(luò)廣告的說法錯誤的選項是〔〕A.新聞組是一個可以和X貼信息的地方B.發(fā)送到討論組的消息只能被訂閱者看到C.發(fā)送到討論組列表的消息全世界都可以看到D.討論組是向你發(fā)送人們X貼的信息的地方5.國內(nèi)搜索引擎市場上排名第一的是〔〕A.百度B.新浪愛問C.googleD.雅虎6.軟營銷與強勢營銷的主要區(qū)別在于()A.軟營銷的主要手段是傳統(tǒng)廣告和人員推銷B.軟營銷的主動方是企業(yè)C.強勢營銷更遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀D.軟營銷的主動方是消費者7.網(wǎng)絡(luò)營銷定價的特點是全球性、低價位和〔〕A.商品主導B.企業(yè)主導C.顧客主導D.政論主導8.常見問題解答簡稱為()A.FAAB.AFQC.FAQD.SFA9.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPC指的是〔〕A.每千人本錢B.每點擊本錢C.每行動本錢D.按業(yè)績付費10.評價網(wǎng)絡(luò)廣告最常見的評價方法是〔〕A.指數(shù)平滑法B.簡單平均法C.加權(quán)計算法D.線形回歸法得分評閱人二、多項選擇題：〔每題2分，共10分〕1.以下關(guān)于優(yōu)化含義的描述正確的選項是〔〕A.對用戶獲取信息的優(yōu)化B.對環(huán)境優(yōu)化C.對運營維護的優(yōu)化D.僅僅是對搜索引擎優(yōu)化2.Email營銷的根本因素是〔〕A.基于用戶許可B.通過電子傳遞C.信息對用戶是有價值的D.互聯(lián)網(wǎng)3.按照Email地址的所有權(quán)分類，Email營銷可以分為〔〕A.臨時Email營銷B.內(nèi)部列表C.長期Email營銷D.外部列表4.企業(yè)開展博客營銷的一般原那么是〔〕A.正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關(guān)系B.博客文章應(yīng)該注意**C.博客文章必要的聲明D.博客文章沒有必要增加免責聲明5.以下關(guān)于討論組列表和新聞組兩種網(wǎng)絡(luò)廣告的說法錯誤的選項是〔〕A.新聞組是一個可以和X貼信息的地方B.新聞組是向你發(fā)送人們X貼的信息的地方C.發(fā)送到新聞組的消息只能被訂閱者看到D.討論組列表是向你發(fā)送人們X貼信息的地方得分評閱人三、名詞解釋：〔每題5分，共25分〕1.PEM：2.DoubleOpt-in：3.IM：4.SEO：5.Pop-upad：得分評閱人四、簡答題：〔每題5分，共30分〕1.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的一般原那么是什么？2.實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)是什么？3.簡述開展Email營銷的一般過程。4.如何增加列表訂閱的成功率？5.易用性主要表現(xiàn)在哪些方面？6.網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式有哪些？〔5分〕得分評閱人五、案例分析題：〔15分〕X某是一位電子商務(wù)專業(yè)的高材生，被聘用到一家中小型玩具企業(yè)的電子商務(wù)部工作。企業(yè)設(shè)有生產(chǎn)部、市場部、行政部、研發(fā)及設(shè)計部、財務(wù)部、倉儲及配送部等部門。有一天，部門經(jīng)理告知X某，本企業(yè)的