關(guān)于大學(xué)生消費行為及心理的調(diào)查報告

PAGEPAGE4關(guān)于大學(xué)生消費行為及心理的調(diào)查報告（2011級教育碩士研究生班何志靜）摘要：隨著社會消費水平的提高，大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，他們的生活質(zhì)量、生活方式和消費觀念都發(fā)生了一定的變化。關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高他們的“財商”，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念，確立健康文明的生活方式，是教育必不可少的重要內(nèi)容。關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費行為消費心理當(dāng)代的大學(xué)生生活在一個復(fù)雜又美倫美奐的社會，學(xué)生參加社會活動的范圍日益擴大，消費自然是其中不可忽視的重要一項。隨著社會消費水平的提高，大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，他們的生活質(zhì)量、生活方式和消費觀念都發(fā)生了一定的變化。一方面，他們有著巨大的消費需求，但又未能完全獲得經(jīng)濟上的獨立，消費觀念的超前和消費能力的不足使他們的消費受到了很大的制約。另一方面，他們受社會的影響很大，難免在消費上存在一些非理性的，不切實際的行為。消費觀念的塑造和培養(yǎng)直接地影響了他們世界觀的形成與發(fā)展，進而對一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高他們的“財商”，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念，確立健康文明的生活方式，是教育必不可少的重要內(nèi)容。一當(dāng)代大學(xué)生的消費狀況1基本生活學(xué)習(xí)消費基本生活費是大學(xué)生日常生活的基本經(jīng)濟支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項費用是在校大學(xué)生必不可少的支出，用以維持和保證正常生活。學(xué)習(xí)費是大學(xué)生在日常生活中用于學(xué)習(xí)方面的費用支出，比如購買書籍、音像物品等費用的支出。此項費用的支出主要用于在校大學(xué)生課余之外知識的補充，同時豐富大學(xué)生的精神生活，是大學(xué)生日常生活中十分重要的支出。了解學(xué)生的基本生活學(xué)習(xí)費在每月總費用支出中所占的比例，有助于了解學(xué)生可能存在的生活消費心里特征以及探討其消費結(jié)構(gòu)是否合理，進而能反映在校大學(xué)生世界觀的發(fā)展?fàn)顩r。在生活費用中，飲食費用是重中之重，按照石家莊地區(qū)的物價水平，以學(xué)生在校每天消費十元左右用于基本飲食需要來估計，學(xué)生每月凈飲食費需300元左右。本市人張力就是比較典型的一位。在我市高校就讀的張力，買衣物的錢都由父母出，每個月還有600元的生活費用，這在同寢室的同學(xué)中算是多的了。張力自我總結(jié)，“以前吃住在家里，每頓都能吃到可口的愛吃的菜。但現(xiàn)在，食堂的菜不合口味，我經(jīng)常外面吃?！笔聦嵣?，她考慮過花費的問題，盡量挑既合口味又便宜的吃了?！耙活D蓋澆飯得五六塊錢，我每天早上吃豆?jié){包子、中午晚上吃蓋澆飯，一天也要十幾元錢。一個月下來，就要將近500元了。再買些水果、牛奶、零食，600元錢剛夠我吃的?！毕鄬τ诤芏鄟碜赞r(nóng)村的學(xué)生而言，張力屬于生活比較富裕的。很多來自農(nóng)村的學(xué)生，生活費基本在500元左右。這其中涵蓋了飲食費用、衣物費用和正常的學(xué)習(xí)資料費用。2休閑娛樂時尚消費休閑娛樂費是大學(xué)生在日常生活中用于休閑、娛樂等方面的費用支出，包括上網(wǎng)、購買時尚用品、通訊旅游等費用的支出。20歲左右的大學(xué)生站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流。他們最突出的時尚消費就是使用手機。當(dāng)代大學(xué)生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生手機擁有率已達到每班不低于80%。此外，電腦及相關(guān)消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當(dāng)代大學(xué)生的寵物。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學(xué)校園中都不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，當(dāng)問到“如果經(jīng)濟許可，會否購買名牌產(chǎn)品”時，80%的學(xué)生表示肯定。隨著大學(xué)生課程安排較松，閑暇時間較多的實際情況，外出的旅游費用也成了他們消費的一部分。很多學(xué)生選擇在雙休日到附近的景點參觀游玩，雖然花費數(shù)目不是很多，大部分集中在50元以下，但是總體算來，也提升了他們生活消費的數(shù)額。3額外交際消費在追求物質(zhì)消費的同時，大學(xué)生也強調(diào)人際交往消費，主要表現(xiàn)在戀愛及同學(xué)間應(yīng)酬的支出。人情交際費大致包括班級聚餐、購買生日禮物、同學(xué)聚會、戀愛消費等方面的支出。此項費用的支出主要是在校大學(xué)生課余生活中的額外支出，在大學(xué)生的生活開支中占了一定的比重。生在消費中的一些偏差，如靠借貸維持而不計償還能力的超前消費，高于家庭或負(fù)收入水平和支付能力的早熟消費，偏信廣告的盲目消費，追求虛榮的炫耀消費，不考慮自身實際情況、只求和別人一樣的攀比消費，暴殄天物的奢侈消費等。因此，高校工作者必須要做好大學(xué)生的消費文化引導(dǎo)工作，幫助他們養(yǎng)成健康消費心理，形成正確的消費觀

3．家長學(xué)校都應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生理性消費根據(jù)調(diào)查，90%的學(xué)生日常消費靠父母提供資金，僅有5%的在校大學(xué)生相信，可以通過自己的努力實現(xiàn)每月消費。在石家莊上學(xué)的小賈馬上就要升大三了，她的父母都是農(nóng)民，每個月的收入不穩(wěn)定。家里給不了她太多的生活費，但是“在食堂吃飯，一天就要十幾元錢，每天的伙食費平均要12元。家里給的生活費根本不夠用?！毙≠Z對此很無奈，但是她又不想給家里增添太多的負(fù)擔(dān)，就利用假期做家教，自己賺生活費。去年暑假，她靠打工賺了2000多元，再加上獎學(xué)金，基本解決了一學(xué)年的生活費問題。作為一個在校大學(xué)生，就得學(xué)會獨立。針對以上結(jié)果，專家給出了這樣的建議。他們認(rèn)為，在校大學(xué)生們首先應(yīng)該懂得節(jié)約，即便家庭不困難，也不應(yīng)該理直氣壯地向父母要錢。他們更要懂得理財，學(xué)會安排支出，避免盲目消費。作為家長，同樣要正確引導(dǎo)孩子的消費觀念，給錢有度，不能放任孩子大手大腳地花錢，培養(yǎng)孩子的自立意識。作為學(xué)校，更應(yīng)該關(guān)注學(xué)生身心健康成長，引導(dǎo)在校大學(xué)生在消費上的理性行為。隨著高校的不斷擴招，短短幾年，中國大學(xué)生總數(shù)激增。大學(xué)生人數(shù)大幅度增加使其愈加成為一個特殊的消費群體。大學(xué)生在同齡人中是文化知識水平較高、思想道德素質(zhì)相對較好的群體，具有表率和示范的作用。他們既具有年輕人消費觀的新變化，又具有不同于同齡人的消費觀。重視大學(xué)生消費的新變化，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費觀，不僅有益于大學(xué)生的健康成長，也將會對社會消費的正確引導(dǎo)起到良好的示范作用。因此全面細(xì)致地了解大學(xué)生的消費狀況已成為高校教育工作中不可缺少的一部分，而正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費觀也成為教育大學(xué)生的重點。參考文獻1/edu/