戰(zhàn)略管理概述

第一講戰(zhàn)略管理概述第一章戰(zhàn)略管理概述本章要點戰(zhàn)略管理的本質戰(zhàn)略管理理論的演進戰(zhàn)略管理的概念、特點及作用戰(zhàn)略管理過程名人名言戰(zhàn)爭與商業(yè)競爭相同，也是人類利益沖突之一。

——［德］克勞塞維茨沒有戰(zhàn)略的企業(yè)就像一艘沒有舵的船一樣只會在原地轉圈，又像個流浪漢一樣無家可歸。

——[美]喬爾．羅斯5個爛為咐什逝么?為午什鞏么白有攀的鐘企滑業(yè)恢欣炒欣理向疫榮逆，共而愁有驚的鉤企百業(yè)蟻卻疑萎盒靡促不退振嫂？為健什菠么刷有菊的份企據(jù)業(yè)興持進續(xù)楚發(fā)困展窯，士而能有嬌的宰企止業(yè)杜卻辦曇價花給一碌現(xiàn)叢？為買什母么內中幸國飾企單業(yè)炮中答優(yōu)掀秀賓的炭企玩業(yè)迫短類命激的套多食，刑長叼命苦的事少毅？為緒什遮么換中書國宋“見懵豆著選打罩”纖的溫企縮慧業(yè)秤多究于脹“攔想橫著架打演”公的拋企顛業(yè)桐？怎朵樣據(jù)才寒能默成硬為虎市增場爺競悔爭纖中益的銹常豈勝銷將群軍質？歷婆史器的尸回等顧阿：銹借防鑒緊與輕啟辱示啟帝示皮之索一市碼場約不蟻相閱信鞋眼坑淚—前—商輔場枝如另戰(zhàn)坊場競碧爭恒中—珍—沒劑有桃常餡勝家的敢將嫩軍（M兄o煤n狠i作t逢o大r哪g府r衫o均u北p）企除業(yè)握就蓬好做比徐一遲艘家航廚船—苦—它金需糠要怒英勸明素的初舵徒手啟終示煎之號二企嘉業(yè)鬧時豈刻牢面泡臨闖生淘命糖周繞期榴的憶挑廁戰(zhàn)不傘同窮類暈型痕企姿業(yè)弱的姓平瓣均此壽沿命伐一往覽怒：《財鞭富》全投球5做0把0強4站0作—們—漠5枯0歲跨凳國運公偉司1探1吉—繞—壺1瓜2歲中哭國領集剖團爛公經(jīng)司7峽—娛—散8歲中養(yǎng)國彼中茶小膜企稻業(yè)虹、比民嚇營螺企斷業(yè)3持—濾—靜4歲a戀.戰(zhàn)增略質強拒調情作泊正家確姿的抬事望情閃（D雞o猾t卻h董e窄r早i抗g斷h額t稻t盒h傳i占n禿g魚s）濕，診不退要帥僅踩僅琴把辜事錢情傷作抽對鴉（D學o灰t淺h渡e饒t動h偉i怒n注g愉r厘i沸g擾h賭t）飼；b叔.要炊強火化歉戰(zhàn)岸略浴思念考深力己和慚組山織輛設本計殃，垂不膀要專僅混僅系追瞧求同眼堡前掛財尚富缺的雄積迫累竿；c應.如廣果蜓企女業(yè)隱仍姐然拾做購“新流翁浪政漢傍”毀，怒當征一鼠天夾和次尚胖撞煤一冤天慎鐘秒，務那膚么盼，妥總減有逢一紅天牧它棵連畝流您浪宰和炒撞接鐘雨的悅權鋼力甘都克會獄喪熄失亞掉吃。“喚作料正錯確均的講事踢情故”打最敵重高要你拋失禾去歲了械市昨場翠，挽是路因盾為衰競么爭秤者勢搶火去科了賽你高的扭市勺場只。蔽對我市表場粗的宵爭興奪千不挽是智簡餅單醬的“滿嘆足擔顧泰客”的熊問乞題鳥，數(shù)而構常登常謀是庭因夫為連競刃爭餡對鐵手烘太易強亞了沉，戶是炊對階手丙將尚需漆求抓轉汽移始到撞他刮那多兒米去最了。秘查密案之巾一旅：臣競開爭杯對冰手雀搶潛市態(tài)場秘畜密李之鑒二崗：棕競旺爭套大兩未豬來許例多津經(jīng)閱理香人兄都井在倚稱仙說垮自治己室的黃公嫩司普是做市壘場待的奮領龍先栽者浴，蟲他臟們群從小來擁沒糾想臨過5年口甚竭至1鴉0年缺以蓬后巧市當場純究證竟項會卵怎鎖樣爐？憑到深那紋時篇，撫本厚公果司受將軌占莫有傷什擺么港樣難的朝市設場端地寧位暈？弟但凈可艙以暴肯應定宣，扛今翼日狠市照場鏟上保的孔領陰先門者肚，丘不說一秋定體就似是腸明囑日悉市芳場輕上窯的尤領周先帖者矛。請碰給萄你混自世己酷打籠分避！你黃是鋸像射一咬個宋維指持陷今朱日會市垮場懇碌更碌社運奏轉殺的脾維康修距“更工花程烘師皮”變，用還龜是棗更舉像銳一矩個磁構檔想別明思日搜市撕場母優(yōu)郵勝壞者棟的徐“足設艷計牌師的”扮？你命是溪否捉投姿在噴創(chuàng)瀉造環(huán)未茶來面上雨的其精不力禍比所投籠在悶延映長酒過訓去掙上附的趕精令力齊更眉多洽？今廟天潛的伴競煮爭緒實苗質長上雖是蛛一序場賴挑蔥戰(zhàn)活者驕與鏡落捎伍泥者釘之遷間竟、榆創(chuàng)持新角者沫與數(shù)守診成水者迎之晶間高、掀勤星奮硬的憑開取拓爛者焦與蜘偷駛懶儲的賞模慚仿漂者露之返間鎮(zhèn)的假競迷爭冰。挑象戰(zhàn)剪者嚼、螺創(chuàng)管新壓者羨、欄開限拓償者熔之腥所棕以祥成所功門，停是決因畝為猛他蓬們筆肯雅跳珍出搞老短框摔框倉，悉向碗遠余處潛眺廣望攻，委走繪機乓會舅最燦多格的曬道摧路油。戰(zhàn)顧略敢管舟理季的答本產(chǎn)質戰(zhàn)爽略鈔管塞理卷是步整輪合氏性宰管陜理超理例論鍵，萍是爽企裂業(yè)僅最壇高皂層且次獵的勢管拔理超理呼論戰(zhàn)祝略疼管巴理蛋是嚇企多業(yè)瘦高躍層水管奴理視人均員便最萌重工要嫁的誰活積動債和鍬技忠能戰(zhàn)查略示管柏理鳴的諸目落的坡是朗提債高啦企寫業(yè)憂對省外注部儲環(huán)扛境榜的愁適織應造性飛，疾使叼企省業(yè)流做項到扒可襲持傲續(xù)粉發(fā)死展1、渠戰(zhàn)剖略疼基屯本棄問體題扛探時討1服.什掉么返是輛戰(zhàn)核略炭？錢錯德糠勒（A輔.參D儉.柿C驕h器a視n穗d咐l號e拐r愈J渴r棉.）：恭設攻計督學觸派伊嘆戈滴爾.安先索足夫（I料.驅I臘g趟o異r牲A寫n芳s騙o叢f解f）：灣計當劃拘學為派安漿德裂魯搬斯（K燭.藝A沙n撒d定r祖e踢w沃s）：嘆設忘計島學差派奧們邁(未K覽.航O謠h揉m略a頃e沸)：明服茨店伯后格癥（H劉.貢M它i馳n濁t(yī)揮z副b捆e碰r胸g）帽：P格2戰(zhàn)略的定義來源一個企業(yè)長期目標的決策，以及為實現(xiàn)這些目標所采取的路線和資源的配置。錢德勒（A.D.ChandlerJr.）1962企業(yè)經(jīng)營活動和產(chǎn)品、市場的共同主線，其主要四個成分是產(chǎn)品/市場范圍、成長方向、競爭手段和協(xié)同作用。伊戈爾.安索夫（I.IgorAnsoff）,1965目標、目的以及為實現(xiàn)這些目的的主要政策和計劃的類型，其表述方式定義了企業(yè)目前或將來所在的行業(yè)，以及企業(yè)目前或將來的性質。安德魯斯（K.Andrews）,1971簡言之，（戰(zhàn)略）就是競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略計劃惟一的目的，就是令企業(yè)盡可能有效地獲得相對于其競爭對手的可持續(xù)優(yōu)勢。奧邁(K.Ohmae),1983明富茨岸伯仙格酬（H痕.乘M案i或n棉t軌z融b啄e喬r較g）費的燙戰(zhàn)障略5拴P‘s戰(zhàn)執(zhí)略圾是楚計辭劃窗（p亂l栽a既n（P游o貝t蛋e可r）承）戰(zhàn)遼略奏是酬模崗式彩（p榮a有t薪t丑e德r被n）戰(zhàn)勝略奇是隨定造位邀（p晚o望s代i伙t者i單o刪n）戰(zhàn)論略財是翼觀侍念輩（p塔e醫(yī)r額s慨p菊e痕c藏t潤i炎v魯e）戰(zhàn)首略墻是乎計寨謀跡（p孫l暫o紋y）戰(zhàn)略定義核心要點計劃型戰(zhàn)略定義強調企業(yè)管理人員要有意識地進行領導，凡事謀劃在先，行事在后。模式型戰(zhàn)略定義強調戰(zhàn)略重在行動，否則只是空想。戰(zhàn)略也可以自發(fā)地產(chǎn)生。計謀型戰(zhàn)略定義強調戰(zhàn)略是為威脅或擊敗對手而采取的一種手段，重在達成預期競爭目的。定位型戰(zhàn)略定義強調企業(yè)應適應外部環(huán)境，創(chuàng)造條件更好地進行經(jīng)營上的競爭和合作。觀念型戰(zhàn)略定義強調戰(zhàn)略過程的集體意識，要求企業(yè)成員共享戰(zhàn)略觀念，形成一致的行動。明哪茨坐伯然格尿關嚷于消戰(zhàn)瓦略不的惑五枝種增定盤義指分堪析企特業(yè)假戰(zhàn)苗略續(xù)管困理稠主竊要隱學沙派紗簡秒介P濫1討5設呈計喚學敞派主：將疫戰(zhàn)撕略奔形粉成脆看妹作蚊一柏個剖概浮念肅作撿用參的棵過屋程計浮劃選學放派蝕：將瞞戰(zhàn)鐵略益形鞠成舌看違作晨一掩個偵正霧式談的魔過墊程定蕩位藏學治派池：將脫戰(zhàn)將略農(nóng)形月成燙看描作尸一設個錢分聾析傾的雙過內程企蛛業(yè)租家槽學沫派版：將對戰(zhàn)絕略座形揪成哨看頓作蛇一洽個騙預狡測侵的延過煮程認脖知連學剛派玻：將輸戰(zhàn)矩略室形謎成袋看遇作稍一略個慣心邀理預的瓦過茶程學供習激學均派攜：將冒戰(zhàn)沫略蠻形海成抗看跑作即一妥個描應加急禍的犯過趕程權昨力跌學悔派豈：將厚戰(zhàn)隱略鉆形占成哈看億作暫一丸個花協(xié)池商勺的兆過昆程文掌化債學產(chǎn)派插：將煙戰(zhàn)激略誓形邁成嚷看伴作漸一東個緩集世體梯思問維厚的檢過雞程環(huán)惑境慎學溝派震：將萄戰(zhàn)給略節(jié)形參成爐看翼作險一珍個織反商應表的夢過良程結更構省學壟派內：將薪戰(zhàn)伶略裹形巡壽成碼看烏作渡一瓦個趙轉計變論的各過遺程戰(zhàn)般略牧管善理談的坊概全念P宵4企茅業(yè)沿確框定久其形使挪命歌，商根樸據(jù)雹組縮慧織佛外念部懷環(huán)智境輝和鞏內煎部遙條炊件碌設木定心企播業(yè)還的哄戰(zhàn)奏略唇目采標缺，材為莊保對證還目咸標川的捆正摸確跌落冤實殘和土實踏現(xiàn)售進移行請謀望劃哭，花并設依市靠穿企舌業(yè)煩內賀部綱能腎力戀將搜這癢種義謀取劃暢和庭決離策堤付歲諸吃實痛施喂，抖以肝及務在扭實歉施碑過去程板中楊進損行麻控道制釣的軍一勉個掘動扎態(tài)鴉管掩理年過浸程P芒8。戰(zhàn)初略跪管孟理獸的巡壽特賢點全拴局飯性燦及彩復詢雜癥性犬（境以強全仿局暢為建對君象愚，籮法兄拉撒利映）未召來喂性誦及倚風循險唱性擺（尖史航玉斯柱球，濟巨毯人亮集擁團遮）系宿統(tǒng)影性酸及崇層歌次悼性競慣爭常性僅及迎合霜作奪性穩(wěn)兄定億性促及恒動鼠態(tài)畫性戰(zhàn)總略典管吐理支的縫作胳用更控好攪地腿把隆握李外野部翁環(huán)喉境林所徒提休供露的餅機架會浙，國增急強磨企累業(yè)細經(jīng)撿營踐活陽動陷對腫外努部茅環(huán)綁境柜的雀適溫應懲性肝。使困企阿業(yè)棚的扇戰(zhàn)蒜略惰在楊日附?？厣瀹a(chǎn)抗經(jīng)餅營團活雖動籠中康充漢分盯發(fā)飄揮上其切綱腿領惜性費的梢作聽用若。將特近獅期孔目肚標(或姓作底業(yè)此性賺目齊標)與毅長皇遠杯目習標(戰(zhàn)茄略題性渴目所標)相刊結圾合宴，炸把貌總肝體規(guī)戰(zhàn)朵略葡目狹標認同趴局軌部卻的聾戰(zhàn)紀術違目茅標稍統(tǒng)逗一棵了肉起變來扮。使浙企當業(yè)撇管猜理擠者隆能享不昨斷販地失在沃新胃的撈起盞點熔上挖對鞭外妄界淺環(huán)驅境噸和美企連業(yè)液戰(zhàn)況略卻進知行牛連益續(xù)耽性珍的述探瓣索闊，何增引強礙創(chuàng)磨新恭意今識狼。D徹I房誠S在C丟U輔S前S固I涉O飲N戰(zhàn)阻略芒管津理V扮S勢.經(jīng)像營疊管慰理2、飽戰(zhàn)爸略坡管耳理鎖的譜過販程戰(zhàn)納略禁管仗理以過騎程檔是雜一個個殺科虎學輔的銀邏斯輯綱過酷程勺：確瘦定陰企魔業(yè)別使洪命戰(zhàn)漢略請分枯析戰(zhàn)池略鄉(xiāng)豐選妖擇已及鴨評院價戰(zhàn)窗略淘實項施融及咽控筋制戰(zhàn)細略糕管歉理裳過退程戰(zhàn)略實施與控制建立企業(yè)哲學戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略選擇圖1-1戰(zhàn)略管理過程P8確立企業(yè)宗旨使命確定外部環(huán)境分析內部環(huán)境分析制定戰(zhàn)略目標鑒別戰(zhàn)略方案戰(zhàn)略評價與選擇設計組織結構資源規(guī)劃與配置確定領導戰(zhàn)略控制系統(tǒng)反饋反饋反饋反饋3、危戰(zhàn)吸略存管活理遵思膝想呀的痛演繞變早雹期無的竿戰(zhàn)識略柜管姿理邁思使想（2胖0世壩紀3居0年暮代處末-星6貨0年好代戰(zhàn)末丙）戰(zhàn)守略寇管撐理攏研喉究套框鄰架醬的慨基來本覽形艷成上期（2姓0世浙紀7即0年餐代藍）反盲思拳與料爭揀鳴劇時照期福的路戰(zhàn)吐略勺管英理秀思園想（2電0世轉紀8崖0年兩代挺初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新無的攀資牙源蘇；思涌考眉問萄題壟：戰(zhàn)肯略昌家例是掘應緩該零像葉自樓助糧餐嶼桌河旁翠的揪就蔬餐鉗者瘋一血樣抄，是在際所授有患這夠些眉觀房誠點辰之飼間懶挑宜來描揀泛去扣呢拾，揪還著是鍛應燭該槽像鋤廚域房稱里嘩的躬廚悲子渴一胖樣種，吊把罪這陽些吹東威西蓄做享成拒美效味途可街口刪的秘菜蝦肴犯呢巷？4、墾戰(zhàn)犧略船學攏家拘必醒須養(yǎng)關喝注息的韻四閥大賀趨斗勢服慨務議業(yè)愁在耕國揪民揀經(jīng)抓濟腰中積的益單使位丑超出過旅了妻制防造拜業(yè)叨，鐵波像特膀從輔制銳造偷業(yè)難總舞結棍出摸來虛的戶三駝大殃戰(zhàn)豆略逢逐捷步革過企時低，公現(xiàn)潮急完需鞋尋鄙找催與砌服筒務都業(yè)識相刑符刷的練競山爭夠戰(zhàn)皇略茅理至論即；市廈場創(chuàng)需代求產(chǎn)的該個液性友化鼓使滋傳觀統(tǒng)弱的抖通貿(mào)過串市雪場雷規(guī)體模伍來將獲舅得孤成欄本粉優(yōu)渣勢撐的杏基擱礎甩在非消蛇失府，遲速緣瑞度貧與愁定服制灘成蔑為摔有昨效購的轉競厭爭像手蘆段有；網(wǎng)寸絡兄與擺經(jīng)維濟展全趁球痰化農(nóng)改新變部了右市儉場駛游土戲堪規(guī)燒則宜，禍人茂們勿越武來潤越診多江地恨在釘全鑄球薦結攏成潤戰(zhàn)獎略舉聯(lián)用盟還，披在陪全惕球斗配頸置暗資覆源才；知凝識舅這田種善復礦用境性誘資樸產(chǎn)喪成著為桃企鍛業(yè)帳成嗓長