《廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱

廣告學(xué)theprincipleofadvertising【課程編號】ZB31511【課程類別】專業(yè)必修課【學(xué)分?jǐn)?shù)】3【先修課程】圖形創(chuàng)意【學(xué)時數(shù)】48【編寫日期】2014年10月【適用專業(yè)】視覺傳達(dá)設(shè)計一、教學(xué)目的、任務(wù)廣告學(xué)是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要理論專業(yè)課程之一。它能使本專業(yè)學(xué)生較全面地認(rèn)識和了解廣告的概念、本質(zhì)、運(yùn)動等的各項內(nèi)容，學(xué)習(xí)廣告?zhèn)鞑バ畔?、表達(dá)創(chuàng)意思維等。通過本課程對廣告各個環(huán)節(jié)的分析、了解、研究，使學(xué)生在這一過程中得到鍛煉和提高，對于今后學(xué)習(xí)其它專業(yè)課程以及從事廣告策劃、廣告設(shè)計等相關(guān)工作都有十分重要的意義和作用。二、課程教學(xué)的基本要求此課程在培養(yǎng)學(xué)生對廣告的興趣基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地了解廣告的本質(zhì)及廣告運(yùn)作的完整程序及其指導(dǎo)思想，了解廣告活動在市場經(jīng)濟(jì)中的地位及其作用，能較完整地把握廣告的概念、廣告運(yùn)作的原理以及相關(guān)的理論體系所涉及到的傳播學(xué)、營銷學(xué)、市場學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等內(nèi)容，全面掌握廣告的基礎(chǔ)知識和一般規(guī)律。在這過程中同時啟發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生分析、思考和研究問題的能力。三、教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時分配（未填寫）（一）第一章廣告的定義學(xué)時8（6個課堂講授學(xué)時+2個課程實(shí)驗(yàn)學(xué)時）主要內(nèi)容：講述廣告的概念及核心內(nèi)容，并考察所在城市的廣告發(fā)展情況，以電子圖片記錄。教學(xué)要求：收集關(guān)于廣告的各類圖片并加以分析其它教學(xué)環(huán)節(jié)（實(shí)驗(yàn)）：學(xué)生分組去市區(qū)調(diào)查廣告的發(fā)展情況、并回課堂用PPT展示收集圖片討論（二）第二章傳統(tǒng)廣告到現(xiàn)代廣告學(xué)時8（6個課堂講授學(xué)時+2個課程實(shí)驗(yàn)學(xué)時）主要內(nèi)容：1、傳統(tǒng)廣告到現(xiàn)代廣告2、現(xiàn)代廣告發(fā)展的趨勢——整合營銷傳播3、廣告學(xué)說教學(xué)要求：此章節(jié)理論較復(fù)雜，教師應(yīng)圖片與文字結(jié)合講述其它教學(xué)環(huán)節(jié)：收集與分析：整合營銷傳播策略的策劃與執(zhí)行案例（三）第三章廣告環(huán)境學(xué)時8（6課堂講授學(xué)時+2課程實(shí)驗(yàn)學(xué)時）主要內(nèi)容：1、廣告的經(jīng)濟(jì)、政治、行業(yè)環(huán)境2、廣告的科技、自然、社會文化環(huán)境3、廣告的控制環(huán)境教學(xué)要求：此章節(jié)理論較復(fù)雜，教師應(yīng)圖片與文字結(jié)合講述。（單元格缺失）其他教學(xué)環(huán)節(jié)：舉例分析說明廣告受環(huán)境影響的一案例（四）第四章廣告的本質(zhì)論學(xué)時8（6課堂講授學(xué)時+2課程實(shí)驗(yàn)學(xué)時）主要內(nèi)容：1、廣現(xiàn)代廣告及其本質(zhì)2、廣告的功能與作用3、優(yōu)秀廣告鑒賞4、優(yōu)秀廣告見解與討論教學(xué)要求：重點(diǎn)講述廣告的傳播功能其他教學(xué)環(huán)節(jié)：思考廣告的傳播功能并舉例說明（五）第五章廣告主體、客體、本體學(xué)時8（6課堂講授學(xué)時+2課程實(shí)驗(yàn)學(xué)時）主要內(nèi)容：1、廣告主體2、廣告客體3、廣告本體教學(xué)要求：重點(diǎn)把握主體、客體、本體之間的關(guān)系其他教學(xué)環(huán)節(jié)：思考廣告主體、客體、本體之間的關(guān)系并舉例說明（六）第六章廣告運(yùn)作論學(xué)時8（6課堂講授學(xué)時+2課程實(shí)驗(yàn)學(xué)時）主要內(nèi)容：1、廣告運(yùn)作的規(guī)律2、廣告調(diào)查3、廣告策劃4、廣告創(chuàng)意5、廣告媒體教學(xué)要求：重點(diǎn)把握廣告策劃與廣告媒體的內(nèi)容其他教學(xué)環(huán)節(jié)：對某一產(chǎn)品進(jìn)行廣告媒體分析與簡評四、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)及教學(xué)方法重點(diǎn)：廣告的主客體、廣告的運(yùn)作規(guī)律。難點(diǎn)：廣告理論的系統(tǒng)整合。教學(xué)方法：本課程要求教師結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，在講述廣告學(xué)理論的同時，通過市場營銷、心理學(xué)、廣告策略、現(xiàn)代媒介等各個理論來完善廣告學(xué)的理論體系，著重理論與實(shí)踐相結(jié)合，在課程中，讓學(xué)生多去考察，參與社會的廣告宣傳活動，多總結(jié)社會實(shí)踐理論。五、考核方式及成績評定方式評分方法：本課程的理論考核評定隨堂進(jìn)行，以任課教師的課題作業(yè)為主。評定成績以百分制記。由兩部分組成，一是任課教師對學(xué)生整個學(xué)習(xí)過程以及平時作業(yè)評定，（30%）二是考試或論文成績，由專業(yè)教師集體評分確定。（70%）評分主要內(nèi)容：1、能否掌握課程的基本知識點(diǎn)和理論。2、能否按質(zhì)、按量、按時完成教師布置作業(yè)。3、能否掌握科學(xué)的學(xué)習(xí)方法，并在作業(yè)的完成過程中有所體驗(yàn)、理解和探索。4、綜合表現(xiàn)、平時考勤、回答問題、學(xué)習(xí)態(tài)度等等。5、考試或論文成績。六、教材及參考書目教材：《現(xiàn)代廣告通論》丁俊杰主編中國物價出版社參考書目：《當(dāng)代廣告學(xué)》（美）威廉·阿倫斯華夏出版社《市場營銷學(xué)》揚(yáng)慧、吳志軍經(jīng)濟(jì)管理出版社《廣告策劃》徐智明、高志宏中國物價出版社《廣告心理》馬謀超中國物價出版社《廣告調(diào)查》黃升民、黃京華、王冰中國物價出版社《廣告策略新論》(美)丹?舒爾茨著中國友誼出版公司《中外廣告史》陳培愛著中國物價出版社《傳播學(xué)原理》張國良主編復(fù)旦大學(xué)出版社《廣告文案寫作》高志宏、徐智明著中國物價出版社《廣告何時有效》約翰·菲利普·瓊斯著內(nèi)蒙古人民出版社《科學(xué)的廣告》克勞德·霍普金斯著