智能手機(jī)人群及競(jìng)品分析課件

智能手機(jī)人群及競(jìng)品分析智能手機(jī)人群及競(jìng)品分析課件1全民智能時(shí)代到來(lái)全民智能時(shí)代到來(lái)2數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告智能手機(jī)已成為快消品智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)較高，新用戶購(gòu)機(jī)占比逐漸下降，市場(chǎng)將逐漸步入用戶二次購(gòu)買(mǎi)或者多次購(gòu)買(mǎi)的階段數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告智能手機(jī)已成為快消3數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告細(xì)分群體成為增長(zhǎng)熱點(diǎn)新增的智能機(jī)用戶中，“一老一小”的比例正在快速提升，占新增用戶總量的1/3;各年齡層細(xì)分群體，均在快速滲透普及。數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告細(xì)分群體成為增長(zhǎng)熱4數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告群體間行為差異較小各年齡層的消費(fèi)者都在頻繁地更換手機(jī)，男女群體及不同年齡層的手機(jī)更換周期差異很小至少換過(guò)兩次手機(jī)（各年齡段）數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告群體間行為差異較小5數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告手機(jī)實(shí)用性為王是否智能、續(xù)航時(shí)間和價(jià)格是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)時(shí)最先考慮的三個(gè)要素。說(shuō)明實(shí)用性仍是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)時(shí)考慮的首要因素。此外，品牌、操作設(shè)計(jì)和大屏也是手機(jī)選擇的重要因素之一。數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告手機(jī)實(shí)用性為王是否6手機(jī)消費(fèi)人群分析全民智能時(shí)代

--消費(fèi)人群分析手機(jī)消費(fèi)人群分析全民智能時(shí)代7手機(jī)消費(fèi)人群分析學(xué)生群體青年群體中年群體老年群體18歲以下18-29歲30歲40歲50歲60歲手機(jī)消費(fèi)人群分析學(xué)生群體青年群體中年群體老年群體18歲以下18手機(jī)消費(fèi)人群分析1學(xué)生群體娛樂(lè)休閑伙伴使用機(jī)型：山寨機(jī)、品牌低端機(jī)及父母淘汰手機(jī)手機(jī)價(jià)格：主要集中在399元以內(nèi)手機(jī)應(yīng)用：聊QQ，看小說(shuō)，聽(tīng)音樂(lè)消費(fèi)需求：發(fā)微信，查看QQ好友動(dòng)態(tài)，安裝新鮮應(yīng)用側(cè)重要素：外觀好看，產(chǎn)品新奇特，可以上網(wǎng)玩游戲上課期間、上學(xué)路上及晚間無(wú)聊時(shí)，會(huì)上QQ、看小說(shuō)或聽(tīng)音樂(lè)關(guān)注品牌明顯年輕化，更愿意嘗試新鮮功能應(yīng)用決策錯(cuò)位：部分學(xué)生對(duì)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有決策權(quán)，只能由父母購(gòu)買(mǎi)或使用二手手機(jī)，因此使用手機(jī)略偏低端手機(jī)消費(fèi)人群分析1學(xué)生群體娛樂(lè)休閑伙伴上課期間、上學(xué)路上及晚9手機(jī)消費(fèi)人群分析2青年群體廉價(jià)娛樂(lè)伴侶使用機(jī)型：山寨機(jī)、品牌低端機(jī)手機(jī)價(jià)格：主要集中在699元以內(nèi)手機(jī)應(yīng)用：看小說(shuō)，聊QQ，玩游戲，聽(tīng)音樂(lè)、拍照消費(fèi)需求：看小說(shuō)，玩游戲側(cè)重要素：產(chǎn)品附加認(rèn)同，大屏幕，能上網(wǎng)，能聽(tīng)歌，價(jià)格便宜青年人群使用手機(jī)注重附加認(rèn)同，使用手機(jī)要有面子；因收入原因，消費(fèi)行為呈兩極分化，部分人群使用廉價(jià)手機(jī)，另一部分追求品質(zhì)，使用千元以上手機(jī)經(jīng)常使用的手機(jī)應(yīng)用較多，手機(jī)是獲取信息的重要方式，具有較強(qiáng)展現(xiàn)意愿和旺盛的溝通需求，對(duì)通訊資費(fèi)相對(duì)敏感手機(jī)消費(fèi)人群分析2青年群體廉價(jià)娛樂(lè)伴侶青年人群使用手機(jī)注重附10手機(jī)消費(fèi)人群分析3中年群體注重實(shí)用，打發(fā)無(wú)聊時(shí)間使用機(jī)型：品牌機(jī)、合約機(jī)手機(jī)價(jià)格：主要集中在699元以內(nèi)手機(jī)應(yīng)用：看手機(jī)報(bào)、看新聞、發(fā)微博、微信、看小說(shuō)、拍照消費(fèi)需求：語(yǔ)音通話、發(fā)短信、微信側(cè)重要素：時(shí)尚外觀，品牌、質(zhì)感做工、大屏幕，性價(jià)比大部分已有智能機(jī)用戶即將更換新機(jī)，換機(jī)消費(fèi)趨于理性，注重產(chǎn)品實(shí)用性與性價(jià)比工作忙碌，日常使用仍以語(yǔ)音通話與短信為主，閑暇或外出路上無(wú)聊時(shí)，會(huì)上網(wǎng)瀏覽新聞看手機(jī)報(bào)，或玩單機(jī)小游戲打發(fā)時(shí)間。手機(jī)消費(fèi)人群分析3中年群體注重實(shí)用，打發(fā)無(wú)聊時(shí)間大部分已有智11手機(jī)消費(fèi)人群分析3老年群體注重基本應(yīng)用使用機(jī)型：山寨機(jī)、品牌低端機(jī)、低端合約機(jī)及子女淘汰手機(jī)手機(jī)價(jià)格：主要集中在399元以內(nèi)手機(jī)應(yīng)用：接電話、看手機(jī)報(bào)、看新聞消費(fèi)需求：語(yǔ)音通話側(cè)重要素：大字體、大按鍵、大音量、待機(jī)長(zhǎng)、價(jià)格只是用基本的手機(jī)應(yīng)用功能，注重產(chǎn)品價(jià)格；視頻通話、新聞客戶端及棋牌游戲等應(yīng)用，均由晚輩進(jìn)行設(shè)置和講解手機(jī)消費(fèi)人群分析3老年群體注重基本應(yīng)用只是用基本的手機(jī)應(yīng)用功12小結(jié)手機(jī)價(jià)位與社會(huì)符號(hào)密切相關(guān)消費(fèi)者在選擇手機(jī)價(jià)格的時(shí)候，與個(gè)人收入及社會(huì)屬性密切關(guān)聯(lián)，隨階層提升，職位狀況的變化，升級(jí)現(xiàn)象明顯。收入較低人群，新購(gòu)或換機(jī)，更注重產(chǎn)品實(shí)用性及性價(jià)比。新購(gòu)機(jī)用戶換機(jī)用戶青年與中年群體為主在考慮價(jià)格的同時(shí)，綜合考慮品牌、硬件配置以及手機(jī)耐用性；

擁有品牌意識(shí)，存在品牌認(rèn)知壁壘學(xué)生和老年群體為主對(duì)價(jià)格尤為看重，注重產(chǎn)品功能實(shí)用性，對(duì)品牌和硬件配置的重視程度低；

易于接受并嘗試新品牌及產(chǎn)品小結(jié)手機(jī)價(jià)位與社會(huì)符號(hào)密切相關(guān)新購(gòu)機(jī)用戶換機(jī)用戶青年與中年群13目標(biāo)人群界定學(xué)生群體老年群體青年群體中年群體消費(fèi)層級(jí)00后學(xué)生群體消費(fèi)區(qū)間較為集中，關(guān)注品牌年輕化，愿意嘗鮮60+老人群體注重實(shí)用與價(jià)格，以基本需求為主，品牌意識(shí)弱重品質(zhì)與性價(jià)比用戶群注重時(shí)尚外觀與功能，對(duì)價(jià)格敏感重實(shí)用性的換機(jī)用戶群注重品質(zhì)及性價(jià)比的理性用戶以學(xué)生與老年細(xì)分群體為核心，向廣泛進(jìn)行滲透覆蓋“一老一小”購(gòu)機(jī)需求增速較快，無(wú)品牌認(rèn)知壁壘，競(jìng)爭(zhēng)壓力較其他群體較小目標(biāo)人群界定學(xué)生老年群體青年群體中年群體消費(fèi)層級(jí)00后學(xué)生群14競(jìng)品分析競(jìng)品分析15競(jìng)品分析整體人群品牌及使用及覆蓋人群較高，品牌及價(jià)格成為購(gòu)機(jī)主要考量；手機(jī)價(jià)格主要集中在699元以內(nèi)，占總體70%，其中399元以內(nèi)占比44%數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)競(jìng)品分析整體人群數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)16消費(fèi)人群偏好分析手機(jī)消費(fèi)呈高、低端兩極化趨勢(shì)，低端集中在399元以內(nèi)，整體占比高達(dá)44%，高端以千元機(jī)為主，占比22%；各群體中399元以內(nèi)占比較高，均超過(guò)其他價(jià)格區(qū)間占比。注：399元內(nèi)數(shù)據(jù)包含299元內(nèi)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)消費(fèi)人群偏好分析手機(jī)消費(fèi)呈高、低端兩極化趨勢(shì)，低端集中在3917消費(fèi)人群偏好分析四線品牌使用率較高，在各群體中均接近半數(shù)；各群體隨著收入增加，使用品牌呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。品牌參照市場(chǎng)份額及知名度進(jìn)行劃分消費(fèi)人群偏好分析四線品牌使用率較高，在各群體中均接近半數(shù)；品18整體人群低收入人群中等收入人群高收入人群1

MIUI/小米1,3371

F-FOOK/福中福641

YAS3001

Apple/蘋(píng)果3,8842

Apple/蘋(píng)果3,3192

VIVO3952

Lenovo/聯(lián)想6272

HTC1,6503

Huawei/華為1,2013

Nokia/諾基亞1943

ZTE/中興5203

Samsung/三星1,9784

Nokia/諾基亞2694

Daxian/大顯1214

OPPO/歐普7194

Meizu/魅族1,4485

Samsung/三星1,1135

Samsung/三星5725

Meizu/魅族1,3125

Huawei/華為1,4886

VIVO5346

Apple/蘋(píng)果1,8306

HTC7776

VIVO7257

Meizu/魅族1,3567

Coolpad/酷派5087

Nokia/諾基亞2967

Nokia/諾基亞3798

Coolpad/酷派6068

Huawei/華為7458

VIVO4698

Lenovo/聯(lián)想6509

Daxian/大顯1429

MIUI/小米1,0469

MANN1119

Daxian/大顯14510

Lenovo/聯(lián)想62010

MOFUT/美富通8010

Mops8310

MIUI/小米1,54211

F-FOOK/福中福6611

svaguard/智.先鋒18711

Daxian/大顯14811

Coolpad/酷派67012

HTC1,12712

優(yōu)Phone7712

Samsung/三星86812

T－Smart36913

ZTE/中興51513

傳奇無(wú)線42213

Coolpad/酷派62113

魅藍(lán)1,75314

OPPO/歐普75514

CKCOM/創(chuàng)客61114

Huawei/華為1,11214

OCCO2,14015

幾米6015

YUWIN21815

F-FOOK/福中福6815

YAS28616

MANN11816

ACT/安科訊9616

米智41316

Sharp/夏普1,77617

Mops7017

XIND/心迪11017

幾米5917

清華紫光14018

Sony/索尼1,81018

Malata/萬(wàn)利達(dá)10618

Apple/蘋(píng)果2,78118

泛泰1,01419

米智41219

MOTIN/摩天15219

MIUI/小米1,22219

東信68320

Newsmy/紐曼28520

cds9420

Oledee/歐樂(lè)迪訊34320

AEMAPE2,65821

YAS29921

EMINTIME22221

中國(guó)移動(dòng)54221

優(yōu)思1,45222

BlackBerry/黑莓1,30122

ctyon/世紀(jì)天元33422

CKCOM/創(chuàng)客60522

優(yōu)Phone1,25623

優(yōu)思1,18823

三盟39023

MOFUT/美富通9423

Sony/索尼1,85824

Motorola/摩托羅拉1,11424

E.XUN12624

Royalstar/榮事達(dá)52024

BlackBerry/黑莓1,67225

Changhong/長(zhǎng)虹26925

Royalstar/榮事達(dá)26525

AOSON/愛(ài)立順91625

LG1,55526

Oledee/歐樂(lè)迪訊36426

Gaoke/高科17026

優(yōu)思67026

melrose19027

LG1,35627

AOLE/奧樂(lè)10527

AEMAPE30827

aiyitong20728

優(yōu)Phone14928

LAABOO/藍(lán)博興24928

樂(lè)目32628

SonyEricsson/索尼愛(ài)立信31329

MOFUT/美富通8329

WellPhone沃普豐16229

SonyEricsson/索尼愛(ài)立信41029

Rayhov/銳合20230

TCL42830

JXD23930

Aigo/愛(ài)國(guó)者1,00130

CKCOM/創(chuàng)客28831

weiimi/唯米43331

AOSON/愛(ài)立順25431

Hisense/海信92531

DIM/迪美20432

Philips/飛利浦67232

TETC/世紀(jì)星17432

weimi34632

DOOV/朵唯80033

樂(lè)目44133

Buffy31133

DOOV/朵唯98633

I&K46834

BBK/步步高30534

CIKAA/喜卡14334

Acco/艾酷19134

Philips/飛利浦63835

貝爾豐22835

iuni2,54835

TCL43035

Acco/艾酷22236

Aigo/愛(ài)國(guó)者70336

SOP56336

優(yōu)Phone48736

BIRD/波導(dǎo)24437

GVAIDO/親情互動(dòng)·關(guān)愛(ài)無(wú)限20737

I&K15437

Hasee/神舟56737

Asus/華碩3,44838

K-Touch/天語(yǔ)40238

高新奇15138

Philips/飛利浦54838

愛(ài)貝多31039

weimi36939

愛(ài)9927839

BIRD/波導(dǎo)95739

Motorola/摩托羅拉1,53140

萬(wàn)有19640

Infocus/富可視1,00040

Rayhov/銳合25340

樂(lè)目1,14141

T－Smart36641

萬(wàn)有8741

K-Touch/天語(yǔ)35541

nubia/努比亞1,84242

SonyEricsson/索尼愛(ài)立信54942

小艾(手機(jī))13242

SANNAING56342

SOYES/索野26943

UKING33943

Acco/艾酷15443

UKING34943

Meitu/美圖3,14944

simdo27844

AIDU/愛(ài)度14344

天時(shí)達(dá)1,14344

Microsoft/微軟1,26745

LAABOO/藍(lán)博興25245

Lingwin/聆韻17645

LG1,26845

Haier/海爾25446

BIRD/波導(dǎo)74546

AEMAPE25146

萬(wàn)有16346

Aigo/愛(ài)國(guó)者13747

SANNAING60347

EVERTONES21747

Gionee/金立92147

SANNAING67748

DOOV/朵唯1,02848

Aigo/愛(ài)國(guó)者17548

Motorola/摩托羅拉48548

21克34149

melrose19049

simdo13749

weiimi/唯米42349

唐為43050

CKCOM/創(chuàng)客55050

果米10950

BBK/步步高28950

Konka/康佳237整體人群低收入人群中等收入人群高收入人群1

MIUI/小米119競(jìng)品分析知名品牌應(yīng)用重合度較高，部分新興品牌成功滲透至各消費(fèi)群體；同品牌下，不同消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)特征明顯。競(jìng)品分析知名品牌應(yīng)用重合度較高，部分新興品牌成功滲透至各消費(fèi)20小結(jié)實(shí)用為王，用戶更加關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值低價(jià)手機(jī)用戶比重較大，各收入層級(jí)與整體趨同，用戶注重性價(jià)比，希望所購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)物有

所值，并且具有可靠的品質(zhì)與實(shí)用價(jià)值，其中中低收入群體尤為明顯。品牌意識(shí)與收入層級(jí)呈反比新興品牌或山寨品牌（四線品牌）使用比例較大，中低收入人群所占比重較大；

各階層低價(jià)機(jī)消費(fèi)群中，品牌因素逐漸淡化，手機(jī)的性價(jià)比及性能、屏幕、外觀等方面已成

為購(gòu)機(jī)主要考量。小結(jié)實(shí)用為王，用戶更加關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值21各細(xì)分群體--競(jìng)品分析各細(xì)分群體22細(xì)分群體競(jìng)品分析學(xué)生群體消費(fèi)水平有限，注重功能及價(jià)格；手機(jī)價(jià)格主要集中在599元以內(nèi)，占總體68%，其中399元以內(nèi)占比56%數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)細(xì)分群體競(jìng)品分析學(xué)生群體數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)23細(xì)分群體競(jìng)品分析青年群體擁有品牌意識(shí)，注重產(chǎn)品附加屬性認(rèn)同；消費(fèi)區(qū)間較為上升，699元以內(nèi)占比達(dá)60%，399元以內(nèi)人群占比為30%。數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)細(xì)分群體競(jìng)品分析青年群體數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)24細(xì)分群體競(jìng)品分析中年群體注重產(chǎn)品實(shí)用性，與年輕上班人群整體趨同消費(fèi)區(qū)間集中在699元以內(nèi)，占比60%，399元以內(nèi)人群占比為32%數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)細(xì)分群體競(jìng)品分析中年群體數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)25細(xì)分群體競(jìng)品分析老年群體注重價(jià)格及基本應(yīng)用，不在意品牌及相關(guān)因素；消費(fèi)區(qū)間集中在399元以內(nèi)，占比高達(dá)56%數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)細(xì)分群體競(jìng)品分析老年群體數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)26學(xué)生群體青年群體中年群體老年群體3

goophone/谷峰￥3581

Meizu/魅族￥1,361

VIVO￥370sjny/四季南域南域￥3384

IMI/艾米艾￥2992

VIVO￥5202

Coolpad/酷派￥6202

HODOLY￥3395

巴非￥763

Apple/蘋(píng)果￥2,4943

Huawei/華為￥1,0393

北斗￥2996

友信達(dá)￥4994

Coolpad/酷派￥6564

Samsung/三星￥9374

Siemens/西門(mén)子￥577

OnePlus/一加￥1,8325

Samsung/三星￥1,1315

Apple/蘋(píng)果￥1,8575

盛大￥6668

VOTO￥5996

Huawei/華為￥1,1626

MIUI/小米￥1,1646

zoobii￥7999

SVNSMG/三新宏業(yè)￥3017

MIUI/小米￥1,1437

neo/里奧￥8467

雙科￥23410

moye￥3998

Nokia/諾基亞￥4958

北斗￥1,9648

SVNSMG/三新宏業(yè)￥79711

Alcatel/阿爾卡特￥1,1279

TOOKY/京崎￥6079

Imden/愛(ài)摩登￥3099

Aoro/遨游￥29912

瑞恒￥28310

巴非￥8410

Nieche/尼彩￥70510

YTONE￥38813

Palm/奔邁￥8511

YTONE￥59911

Tatop/品至￥88811

巴非￥7914

ThL￥33012

中國(guó)移動(dòng)￥45312

YTONE￥38512

NEOKA￥19515

DCT/迪詩(shī)婷￥1,19913

nibiru/尼比魯￥1,29513

MYTEL￥39413

dbphone/蝶變￥35216

北斗￥41814

OnePlus/一加￥1,59514

CKCOM/創(chuàng)客￥65614

TOOKY/京崎￥53717

nibiru/尼比魯￥69115

SVNSMG/三新宏業(yè)￥38015

TOOKY/京崎￥53715

瑞恒￥33218

朗界￥1,09916

sjny/四季南域￥39916

COLCH/酷潮￥44916

A.Lange&Sohne/朗格￥89919

LEMHOOV/領(lǐng)虎￥1,18017

Acer/宏基￥1,00017

智珀￥56717

Mogu/磨谷￥90020

Mogu/磨谷￥5,00018

瑞恒￥34318

魅藍(lán)￥1,04818

nibiru/尼比魯￥64721

雷薩（手機(jī)）￥37819

Ebest/易貝斯特￥32419

KINGSUN/廣信￥30919

Tatop/品至￥1,01022

LOVME￥2020

vimoo/為美￥40320

OnePlus/一加￥2,15020

三巨網(wǎng)￥38023

HTC/宏達(dá)￥79921

IMI/艾米艾￥30921

MLLED/米藍(lán)￥85921

ZIVI/智惠￥38624

CCIT￥6022

DATANG/大唐電信￥1,04022

nibiru/尼比魯￥64322

MYTEL￥39425

ZIVI/智惠￥37023

iuni￥1,67023

Conquest/搏路￥2,30923

雷薩（手機(jī)）￥35826

魅藍(lán)￥1,25024

百加￥67924

dbphone/蝶變￥48524

TORO￥16927

智珀￥9525

Tatop/品至￥24825

UniSTAR/友信達(dá)￥26525

魅藍(lán)￥1,09628

iFcane￥15826

KINGSUN/廣信￥27826

IMI/艾米艾￥37126

Conquest/搏路￥2,31829

MIGO￥7827

UniSTAR/友信達(dá)￥24427

VOTO￥1,01727

RUNBO/亂步￥38830

歐博信￥18528

dbphone/蝶變￥1,18028

斐訊￥49728

VOTO￥89931

Yusun/語(yǔ)信￥39029

魅藍(lán)￥1,12829

LANSTAR/朗星達(dá)￥45329

鉑樂(lè)￥39132

KliTON/凱利通￥69930

佳域宇通￥1,23530

SUNVAN￥37930

HTC/宏達(dá)￥1,16833

CHINOE/中諾￥16831

CKCOM/創(chuàng)客￥26731

瑞恒￥35831

QIXINGHE/七星河￥23834

Tatop/品至￥30032

GreenOrange/青橙￥74832

酷米￥1,05332

KINGSUN/廣信￥48535

iuni￥1,99933

果米￥98533

百加￥89733

博沃￥34036

dbphone/蝶變￥19934

OCCO￥79234

sjny/四季南域￥39934

100+/怡佰佳￥5037

LGTD￥51235

Infocus/富可視￥57435

GreenOrange/青橙￥1,58935

薩基姆￥81638

Nieche/尼彩￥26936

MLLED/米藍(lán)￥45336

COSUN/僑興￥35436

IMI/艾米艾￥49839

百加￥64037

JXD/金星￥29137

BLT￥53037

OWWO/歐沃￥23740

三巨網(wǎng)￥26938

dakele/大可樂(lè)￥1,67238

Infocus/富可視￥60338

Reboto/瑞佰拓￥62841

Amoi/夏新￥49939

卓樂(lè)（電子儀器）￥1,08239

中國(guó)移動(dòng)￥1,51539

LANSTAR/朗星達(dá)￥46842

G’FIVE￥89940

小辣椒（手機(jī)）￥68340

唐為￥29140

SUNVAN￥26343

佳域宇通￥1,17041

Buffy￥44641

Bror￥39741

KPT/開(kāi)普特￥12644

YTONE￥4642

Bror￥41442

果米￥97842

T－Smart￥30745

YITON/億通￥59943

koobee/酷比￥85143

OWWO/歐沃￥23843

DATANG/大唐電信￥57446

DATANG/大唐電信￥29944

BLT￥28044

JXD/金星￥29044

SKYHON/天宏時(shí)代￥38347

福滿多￥36945

Royalstar/榮事達(dá)￥66545

佳域宇通￥1,23145

唐為￥30748

RUNBO/亂步￥38846

Meitu/美圖￥1,78846

邦華￥55746

COLCH/酷潮￥44949

魅藍(lán)（手機(jī)）￥1,28947

G’HONG￥16947

Buffy￥52247

Microsoft/微軟￥70650

vimoo/為美￥99448

KPT/開(kāi)普特￥38148

SKYHON/天宏時(shí)代￥26448

佳域宇通￥1,010

49

斐訊￥51749

Hisense/海信￥78549

MLLED/米藍(lán)￥280

50

ctyon/世紀(jì)天元￥25550

SVNSMG/三新宏業(yè)￥51750

LGTD￥550學(xué)生群體青年群體中年群體老年群體3

goophone/谷峰￥27消費(fèi)人群偏好分析消費(fèi)者在選擇手機(jī)價(jià)格時(shí)，與個(gè)人社會(huì)屬性密切關(guān)聯(lián)，不同群體價(jià)格消費(fèi)區(qū)間差異較大；整體中399元以內(nèi)所占比重較大，其中學(xué)生及老年群體達(dá)半數(shù)以上。注：399元內(nèi)數(shù)據(jù)包含299元內(nèi)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)消費(fèi)人群偏好分析消費(fèi)者在選擇手機(jī)價(jià)格時(shí)，與個(gè)人社會(huì)屬性密切關(guān)28消費(fèi)人群偏好分析受購(gòu)買(mǎi)力影響，中低收入群體，使用手機(jī)基本以三、四線（新興及山寨）品牌為主；群體消費(fèi)也存在明顯區(qū)別，青年及中年群體一線品牌使用率高于學(xué)生及老人群體。品牌參照市場(chǎng)份額及知名度進(jìn)行劃分消費(fèi)人群偏好分析受購(gòu)買(mǎi)力影響，中低收入群體，使用手機(jī)基本以三29細(xì)分群體競(jìng)品分析各群體中低價(jià)格品牌使用重合度高，說(shuō)明使用低價(jià)機(jī)用戶注重實(shí)用與價(jià)格，對(duì)品牌或產(chǎn)品附加屬性并不看重。數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶指數(shù)細(xì)分群體競(jìng)品分析各群體中低價(jià)格品牌使用重合度高，說(shuō)明使用低價(jià)30各人群購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品對(duì)比（299元內(nèi)）品牌價(jià)格模式處理器功能配置產(chǎn)品亮點(diǎn)鏈接ZTE/中興Q201T￥2683GMTK6572/雙核/1.3G4.5寸屏480*854

200萬(wàn)攝像頭

4GRAM512ROMAndroid4.2系統(tǒng)隔空翻頁(yè)，智能喚醒，無(wú)線傳輸

LAABOO/藍(lán)博興￥2393G四核4.5寸屏內(nèi)存1G+8G，

800萬(wàn)+200萬(wàn)攝像頭瑞恒￥2993G雙核4.5寸屏/300萬(wàn)攝像頭/1500毫安電池手勢(shì)喚醒/大字體、大音量應(yīng)用設(shè)計(jì)/如意子女客戶端，子女上線即知米智

mz6￥2984G四核5寸屏

500萬(wàn)+200萬(wàn)攝像頭

1800毫安電池智能喚醒、一劃操作YAS/SW698￥2384GMTK6595/八核5.5寸OGS高清屏幕，

雙卡雙模智能喚醒、隔空翻頁(yè)、無(wú)線傳輸T－SmartL828￥2984G四核5寸屏，內(nèi)存512M+8G光線感應(yīng)距離感應(yīng)UKING/a60￥2994GMTK6595+/八核5寸屏內(nèi)存4G+128G，

4100毫安電池智能喚醒、懸浮空翻頁(yè)IMI/艾米艾￥2994G八核/雙卡雙待5英寸1920*1080分辨率

Android4.4.4最新系統(tǒng)雙卡雙待，智能喚醒、懸浮翻頁(yè)內(nèi)置雅馬哈YSS205X-CZE2芯片、移動(dòng)K歌各人群購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品對(duì)比（299元內(nèi)）品牌價(jià)格模式處理器功能31各人群購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品對(duì)比（399元內(nèi)）品牌價(jià)格模式處理器功能配置產(chǎn)品亮點(diǎn)鏈接貝爾豐V51￥3993GMTK6572/雙核/1.3GIphone6外觀，4.5寸屏幕，內(nèi)存1G+4G，1300萬(wàn)+500萬(wàn)高清像素

1600毫安電池智能喚醒、智能亮屏、隔空翻頁(yè)、無(wú)線傳輸/item.htm?id=41182641850&mt=ZTE/中興Q505T￥3484G驍龍/四核/1.2G4.5英寸480*854分辨率

500萬(wàn)+30萬(wàn)攝像頭

Android4.3最新系統(tǒng)智能喚醒、懸浮翻頁(yè)/item.htm?spm=a220o.1000855.0.da321h.x0ijC7&id=39352829040米智

4GNOTE￥3884GMTK6595/八核5.5寸屏/RAM2GROM32G

800萬(wàn)+2070萬(wàn)攝像頭

3800毫安電池智能操作、隔空翻頁(yè)/item.htm?id=44050855859svaguard/智.先鋒￥3984GMTK6595/八核5.3寸OGS高清屏幕，1920*1080分辨率內(nèi)存4G+64G，

3800毫安電池智能操作、隔空翻頁(yè)/item.htm?id=44997953628Oledee/歐樂(lè)迪訊￥3004GMTK6595/八核5.3寸OGS高清屏幕，1920*1080分辨率內(nèi)存4G+32G，1600萬(wàn)+800萬(wàn)高清像素

5800毫安電池智能喚醒、隔空翻頁(yè)、無(wú)線傳輸/item.htm?id=44228106751天宇/ch2￥3354G高通8926/四核4.5寸屏幕，內(nèi)存1G+4G，500萬(wàn)+30萬(wàn)高清像素

1850毫安電池/item.htm?id=38833284424&mt=天宇/CH3￥3934G驍龍/四核/1.2G5寸屏，960*540分辨率內(nèi)存1G+8G，800萬(wàn)高清像素

2000毫安電池/item.htm?id=43693988461&mt=weimi￥3294GMTK6595+/八核5寸屏，1920*1080分辨率內(nèi)存4G+32G，1300萬(wàn)+800萬(wàn)高清像素

3800毫安電池智能喚醒、屏對(duì)屏傳輸/item.htm?id=41760244464SANNAING￥3884GMTK6595+/八核5寸屏內(nèi)存2G+32G，1600萬(wàn)+800萬(wàn)攝像頭

雙卡雙待智能喚醒、智能亮屏、隔空翻頁(yè)/item.htm?id=44784964254小辣椒￥3994GMarvell1908/四核5寸屏/800萬(wàn)+200萬(wàn)攝像頭/雙卡雙待

/1432071.html各人群購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品對(duì)比（399元內(nèi)）品牌價(jià)格模式處理器功能32競(jìng)品分析艾米艾（298元）

亮點(diǎn)：LOGO及包裝模仿小米，高配低價(jià)，MT6595（4G基帶）八核處理器1.7GHz，5英寸1920*1080分辨率競(jìng)品分析艾米艾（298元）33競(jìng)品分析三新宏業(yè)（399元）

亮點(diǎn)：前期機(jī)型模仿三星，高配置，新功能，低價(jià)格處理器：MT6595八核1.7GHz屏幕： 5.5OGS寸高清大屏操作系統(tǒng)：Android4.4.4最新系統(tǒng)攝像頭：1300萬(wàn)（后）+500萬(wàn)（前）電池:

3800毫安可拆卸尺寸:

7mm特色功能 ：隔空翻頁(yè)，智能喚醒，無(wú)線傳輸競(jìng)品分析三新宏業(yè)（399元）處理器：MT6595八核34競(jìng)品分析瑞恒（299元）

亮點(diǎn)：定位智能老人手機(jī)，獨(dú)特老人使用界面大字體大音量，簡(jiǎn)單易用老人機(jī)處理器：八核屏幕： 5.0寸1080*720pROM：4GRAM:1G攝像頭：500萬(wàn)（后）+200萬(wàn)（前）電池:

2200毫安可拆卸尺寸重量:9mm，128克特色功能 ：手勢(shì)喚醒競(jìng)品分析瑞恒（299元）處理器：八核35競(jìng)品分析小辣椒-任性版（399元）

亮點(diǎn)：聯(lián)通4G智能手機(jī)，有認(rèn)知和口碑價(jià)格最低的4G手機(jī)處理器：4核屏幕： 5.0寸1080*720pROM：8GRAM:1G攝像頭：800萬(wàn)（后）+200萬(wàn)（前）電池:

2000毫安可拆卸尺寸重量:143*72*9.2mm，150克操作系統(tǒng)

：Android4.4系統(tǒng)競(jìng)品分析小辣椒-任性版（399元）處理器：4核36競(jìng)品分析電信-合約機(jī)（199元）

亮點(diǎn)：預(yù)存199元得聯(lián)想A690E手機(jī)，2年99套餐，月返37元，包含300分鐘通話，1G流量，超出部分0.15元/分處理器：4核屏幕： 5.5寸480*854ROM：4GRAM:512M攝像頭：500萬(wàn)（后）+200萬(wàn)（前）電池:

2250毫安可拆卸尺寸重量:150*77*9.3mm，176克操作系統(tǒng)

：Android4.4系統(tǒng)天宇-聯(lián)合營(yíng)業(yè)廳活動(dòng)競(jìng)品分析電信-合約機(jī)（199元）處理器：4核天宇-聯(lián)37競(jìng)品對(duì)比分析競(jìng)品價(jià)格目標(biāo)人群訴求功能配置產(chǎn)品亮點(diǎn)不足IMI/艾米艾￥298年輕群體為夢(mèng)想而生、低價(jià)高配4G/八核處理器/雙卡雙待

5英寸1920*1080分辨率

Android4.4.4最新系統(tǒng)智能喚醒、懸浮翻頁(yè)

內(nèi)置雅馬哈YSS205X-CZE2芯片、移動(dòng)K歌模仿小米，無(wú)明確訴求與內(nèi)涵三新宏業(yè)￥399“科技達(dá)人”高配置，新功能，低價(jià)格4G/八核處理器/5.5寸OGS大屏

1300萬(wàn)+500萬(wàn)攝像頭

3800毫安可拆卸電池隔空翻頁(yè)，智能喚醒，無(wú)線傳輸僅突出配置，避免品牌露出，無(wú)法實(shí)現(xiàn)用戶長(zhǎng)期積累與轉(zhuǎn)化瑞恒￥299老年人時(shí)尚老人機(jī)，易操作，貼心應(yīng)用設(shè)計(jì)3G/八核處理器/5寸屏

500萬(wàn)+200萬(wàn)攝像頭

2200毫安電池手勢(shì)喚醒

大字體、大音量應(yīng)用設(shè)計(jì)

如意子女客戶端，子女上線即知

小辣椒￥399大眾國(guó)民4G手機(jī)，便宜、好用、放心4G/四核處理器/5寸屏

800萬(wàn)+200萬(wàn)攝像頭

雙卡雙待

合約機(jī)￥199大眾