服裝品牌調(diào)研-例外課件

服裝品牌調(diào)研例外例外品牌簡要廣州市例外服飾創(chuàng)立于1996年，堅持創(chuàng)新的價值追求與傳統(tǒng)東方文化，十多年來一直致力將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨特的服飾文化以及當(dāng)代生活方式?！袄狻睧XCEPTIONdeMIXMIND〕〞是中國現(xiàn)存時間最長亦最成功的設(shè)計師品牌?！袄猕曄嘈排藳]有缺點只有特點，衣服是表達個人意識與品位素養(yǎng)的媒介。例外品牌簡要“例外EXCEPTIONdeMIXMIND〞已在全國上海、北京、深圳、福州、廈門、西安、長春、哈爾濱、昆明、烏魯木齊、浙江、武漢等地擁有七十多家連鎖店。同時，“例外〞品牌的產(chǎn)品銷往法國、德國、希臘、東南亞等地。產(chǎn)品定位運用東方的設(shè)計思維，結(jié)合西方的設(shè)計手法，融會貫穿，運用名族的濃郁色彩，肌理的凹凸比照，和水洗的斑駁來表達服裝與建筑的通感。價格定位在1500—3500人民幣。市場定位具有一定人文藝術(shù)修養(yǎng)及生活經(jīng)驗積累追求時尚解放及個性獨立年齡在25—35歲、年收入25000—60000元的白領(lǐng)女性。品牌定位冠以“例外〞創(chuàng)新、超越的設(shè)計觀念，創(chuàng)造出簡潔含蓄、舒適實用、兼具文化藝術(shù)特質(zhì)及時尚品味的“EXCEPTION〞風(fēng)格。例外創(chuàng)始人簡介馬可1971年生于長春1992年畢業(yè)于蘇州絲綢工學(xué)院工藝美術(shù)系1994年作品?秦俑?獲得第二屆“兄弟杯〞國際青年服裝設(shè)計師大賽金獎1995年在北京舉辦第一次個人作品發(fā)布會;被評為首屆“中國十佳服裝設(shè)計師〞；被日本?朝日新聞?評為“中國五佳〞設(shè)計師之一；1996年創(chuàng)立“例外〞品牌并擔(dān)任其設(shè)計總監(jiān)1997年代表現(xiàn)代局部參加澳洲悉尼博物館舉辦的“中國服裝三百年〞大型展覽1999年參加在巴黎舉辦的“中國文化周〞時裝表演2001年擔(dān)任歌手朱哲琴北京個人演唱會的服裝設(shè)計與整體形象設(shè)計例外創(chuàng)始人簡介2004年在北京舉辦“例外〞首次面向媒體的05春夏作品發(fā)布會2006年被?周末畫報?評為“2006全球杰出華裔時裝設(shè)計師〞2007年榮獲2007ELLEStyleAwards亞洲最具風(fēng)格時裝設(shè)計師大獎2021年獲得第11屆克勞斯王子基金獎〔ThePrinceClausAwards〕2021年被香港設(shè)計中心授予2021年世界杰出華人設(shè)計師榮譽。2021年獲邀參加設(shè)計的立場——中荷巡回展覽，是無用首次在中國國內(nèi)與觀眾見面榮獲世界經(jīng)濟論壇授予2021年世界青年領(lǐng)袖。例外開展歷史2003年作為中國紡織協(xié)會組織的“國際團〞成員之一應(yīng)邀參加全球最大的成衣展—德國CPD成衣展2006年始例外從例外是反的的核心思想進一步提升為%創(chuàng)造和傳播基于東方哲學(xué)的當(dāng)代生活藝術(shù)的經(jīng)營理念，2005年與北京服裝研究所合作成立的北服例外26bull;狀態(tài)傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所,是承傳發(fā)揚東方文化和原創(chuàng)精神的又一首發(fā)嘗試。旗下品牌例外(EXCEPTIONdeMIXMIND)已是中國現(xiàn)存時間最長亦是最成功的女裝設(shè)計師品牌，擁有30000多名忠實VIP顧客，店鋪60家，遍布全國29個主要城市、地區(qū)。2021迎門神，接老虎，例外2021春季綠色行動召集例外VIP捐贈38元即可迎傳統(tǒng)門神一對。顧客在店內(nèi)消費任意產(chǎn)品，捐贈38元即可迎傳統(tǒng)門神一對。例外例外

例外例外2021年秋冬發(fā)布會2021年8月1日，例外素生活市集在盛夏黃昏的廣州朗晴居生活區(qū)開市。在這里，衣、食、住、行簡樸地呈現(xiàn)，回歸本質(zhì)。竹子、稻草和木頭，這些大自然循環(huán)再用的素材，縫合了戶外的綠意盎然和室內(nèi)微黃溫暖：綠蔭入口、斑駁的籬笆、簡樸的攤檔、藍天、石子小道….連成一氣。步入例外素生活市集，時光的腳步緩緩減速，踏上石卵路展開一段感悟生活的旅程。

例外素，假設(shè)是生活的一張清單，讓我們減少調(diào)味品，增加味蕾恰好的滿足，減去葷膳，有益于身體和心靈的健康。倡導(dǎo)一種環(huán)保理念，從而也使品牌形象，品牌理念深入人心。

例外例外通過營造一種生活氣氛，來宣傳品牌所要表達的設(shè)計理念，以及品牌市場定位1996年創(chuàng)立“例外〞品牌并擔(dān)任其設(shè)計總監(jiān)步入例外素生活市集，時光的腳步緩緩減速，踏上石卵路展開一段感悟生活的旅程。1997年代表現(xiàn)代局部參加澳洲悉尼博物館舉辦的“中國服裝三百年〞大型展覽1997年代表現(xiàn)代局部參加澳洲悉尼博物館舉辦的“中國服裝三百年〞大型展覽1971年生于長春1995年在北京舉辦第一次個人作品發(fā)布會;被評為首屆“中國十佳服裝設(shè)計師〞；產(chǎn)品定位運用東方的設(shè)計思維，結(jié)合西方的設(shè)計手法，融會貫穿，運用名族的濃郁色彩，肌理的凹凸比照，和水洗的斑駁來表達服裝與建筑的通感。2004年在北京舉辦“例外〞首次面向媒體的05春夏作品發(fā)布會“例外〞相信女人沒有缺點只有特點，衣服是表達個人意識與品位素養(yǎng)的媒介。2004年在北京舉辦“例外〞首次面向媒體的05春夏作品發(fā)布會2001年擔(dān)任歌手朱哲琴北京個人演唱會的服裝設(shè)計與整體形象設(shè)計2021迎門神，接老虎，例外2021春季綠色行動召集“以手代心，由手造物〞是例外09年春系列的主題，基于對東方哲學(xué)的理解，融合中國傳統(tǒng)文化于系列之中，有對民間手工一針一線情感投入的感動，喚醒人們對手工傳統(tǒng)和手工創(chuàng)作的尊重。2005年與北京服裝研究所合作成立的北服例外26bull;狀態(tài)傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所,是承傳發(fā)揚東方文化和原創(chuàng)精神的又一首發(fā)嘗試。產(chǎn)品定位運用東方的設(shè)計思維，結(jié)合西方的設(shè)計手法，融會貫穿，運用名族的濃郁色彩，肌理的凹凸比照，和水洗的斑駁來表達服裝與建筑的通感。步入例外素生活市集，時光的腳步緩緩減速，踏上石卵路展開一段感悟生活的旅程。例外例