OPPO年度公關(guān)傳播方案-博雅公關(guān)-FINAL

OPPO年度公關(guān)籌劃方案OPPO是誰？OPPO人眼中的OPPO他們眼中的OPPO品牌傳播現(xiàn)狀認(rèn)知錯(cuò)位他們對(duì)于OPPO的印象來源…主打音樂?女性?日韓潮流?清新浪漫?清新浪漫?國際大牌?認(rèn)知錯(cuò)位的來源廣告、贊助的淺層溝通&消費(fèi)者先入為主+產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的調(diào)整和品牌傳播體系的延遲+企業(yè)品牌傳播的缺失缺乏有力和清晰的品牌故事重構(gòu)故事梳理品牌信息，挖掘內(nèi)涵，在企業(yè)運(yùn)營價(jià)值鏈中尋找答案與脈絡(luò)，塑造一個(gè)清晰的品牌故事。講述故事選擇講述品牌故事的渠道與方式，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生正確的認(rèn)知，并從而產(chǎn)生認(rèn)同。我們的目標(biāo):修正錯(cuò)位，改變認(rèn)知模糊了解清晰認(rèn)知產(chǎn)生認(rèn)同重構(gòu)故事市場(chǎng)分析案例研究重構(gòu)故事OPPO的品牌理念致美科技今天高速增長的智能市場(chǎng)創(chuàng)新引領(lǐng)潮流年輕致美科技產(chǎn)品高同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫寬泛概念難以突圍配置賣點(diǎn)難以為繼難點(diǎn)解決方案:深挖品牌內(nèi)涵尋找用戶共鳴點(diǎn)讓品牌聲音清晰而明亮理解成功品牌故事的四個(gè)維度品牌訴求品牌區(qū)隔體驗(yàn)渠道用戶標(biāo)簽品牌訴求:快感品牌區(qū)隔:德國工藝體驗(yàn)渠道:性能卓越的汽車用戶標(biāo)簽:有冒險(xiǎn)精神的駕駛者品牌訴求:獨(dú)辟蹊徑的思維品牌區(qū)隔:喬布斯的獨(dú)特氣質(zhì)體驗(yàn)渠道:電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)/體驗(yàn)用戶標(biāo)簽:追求與眾不同的人品牌訴求:為發(fā)燒而生品牌區(qū)隔:高配置&親民價(jià)體驗(yàn)渠道:小米/MIUI用戶標(biāo)簽:發(fā)燒友成功品牌故事的共同之處

打動(dòng)消費(fèi)者的品牌訴求個(gè)性關(guān)聯(lián)一致PERSONALITYRELEVANCYCONSISTENCY體驗(yàn)渠道:中高端智能手機(jī)受眾標(biāo)簽？用戶標(biāo)簽:？品牌區(qū)隔:極致設(shè)計(jì)，完美細(xì)節(jié)品牌訴求:致美科技？尋找OPPO的品牌訴求個(gè)性關(guān)聯(lián)一致梳理、提煉品牌訴求來源于OPPO的血脈企業(yè)產(chǎn)品用戶品牌訴求從價(jià)值鏈尋找品牌訴求我是誰？有何特別企業(yè)我有什么能力提供什么產(chǎn)品能力及產(chǎn)品能力及產(chǎn)品我是誰?提供什么利益點(diǎn)？企業(yè)產(chǎn)品用戶一家有理想的公司，做最好的產(chǎn)品堅(jiān)持夢(mèng)想，做有靈魂的企業(yè)和有靈魂的產(chǎn)品完美細(xì)節(jié)融入最新科技，帶來打動(dòng)人的驚喜體驗(yàn)追求技術(shù)極致注重細(xì)節(jié)完美內(nèi)心年輕，追求時(shí)尚，注重細(xì)節(jié)完美的消費(fèi)者對(duì)美有自然的追求和鑒賞力，感性但不慕虛榮，不追求簡單性價(jià)比品牌訴求致美科技讓夢(mèng)想執(zhí)著品牌訴求讓夢(mèng)想執(zhí)著，OPPO不是勵(lì)志劇作家只是這一切刻在了我們的基因中國內(nèi)企業(yè)大多為追逐快速利潤，跑馬圈地而野蠻生長OPPO堅(jiān)守夢(mèng)想“只做好產(chǎn)品，可以三年不賺錢〞堅(jiān)信國產(chǎn)智能也一樣可以達(dá)至致美之境，OPPO人從未動(dòng)搖，我們的執(zhí)著讓業(yè)界觸動(dòng)，我們的產(chǎn)品讓消費(fèi)者驚艷讓夢(mèng)想執(zhí)著，OPPO不是偏執(zhí)狂，只是習(xí)慣了在每件產(chǎn)品中存放致美理念不為所謂的主流性價(jià)比而折腰，不為嘩眾取寵而拼湊參數(shù)，OPPO的執(zhí)著只為每一次用戶體驗(yàn)的真實(shí)躍進(jìn)，只為成就致美科技的本心。即使走得再遠(yuǎn)，OPPO不會(huì)忘記為什么出發(fā)，我們的夢(mèng)想托付在每一次帶動(dòng)潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)，每一次最新技術(shù)的應(yīng)用上，以及每一處你看得見的細(xì)節(jié)中讓夢(mèng)想執(zhí)著，OPPO不是人生導(dǎo)師，每一個(gè)人都可以堅(jiān)持自己的執(zhí)著信仰致美我們從未孤單每個(gè)人都有過熱血的青春，每個(gè)人都有過稚嫩的夢(mèng)想。地位金錢會(huì)有比較，但夢(mèng)想沒有高低。夢(mèng)想在我們心中其實(shí)從未磨滅，即便有艱辛，有疏離。如果你仍在堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，或者你的心仍在為那些執(zhí)著夢(mèng)想的故事和聲音所打動(dòng)，請(qǐng)參加我們，和OPPO一起，為執(zhí)著的夢(mèng)想喝彩。體驗(yàn)渠道:中高端智能手機(jī)受眾標(biāo)簽？用戶標(biāo)簽:執(zhí)著夢(mèng)想的人品牌區(qū)隔:極致設(shè)計(jì)，完美細(xì)節(jié)品牌訴求:致美科技，讓夢(mèng)想執(zhí)著品牌訴求不是一句廣告口號(hào)，而是一種信息內(nèi)核，融入到整個(gè)品牌故事和傳播中致美科技·讓夢(mèng)想執(zhí)著因夢(mèng)想而成立因執(zhí)著而成功因夢(mèng)想而雕琢因執(zhí)著而求索因夢(mèng)想而相識(shí)因執(zhí)著而并肩OPPO成立源于一個(gè)夢(mèng)想，而成功那么來自于對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著，那就是做有靈魂的企業(yè)，做致美的產(chǎn)品致美科技是OPPO差異化的根本力量：敢于探索極致科技，崇尚設(shè)計(jì)靈感與細(xì)節(jié)不妥協(xié)，相信夢(mèng)想，追求致美是OPPO用戶的特質(zhì)，OPPO將賦予這些“有態(tài)度〞群體新的標(biāo)簽講述故事企業(yè)傳播產(chǎn)品傳播粉絲文化傳播圍繞OPPO的品牌訴求，從OPPO領(lǐng)導(dǎo)層的思想領(lǐng)導(dǎo)力建設(shè)，到OPPO基層員工的夢(mèng)想講述，完整并充分地塑造OPPO執(zhí)著夢(mèng)想的企業(yè)形象和企業(yè)文化

企業(yè)傳播產(chǎn)品傳播粉絲文化傳播OPPO公關(guān)傳播階梯思想領(lǐng)導(dǎo)力建設(shè)圍繞以下話題接受媒體采訪、參與論壇演講和發(fā)表署名文章：OPPO特立獨(dú)行的企業(yè)理念和品牌理念戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)開展節(jié)奏，領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)業(yè)精神和對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著和激情，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力；對(duì)中國企業(yè)和中國產(chǎn)品突破之道的見解公司價(jià)值觀多元化傳播：領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)執(zhí)著追夢(mèng)的OPPO人調(diào)動(dòng)基層員工的積極性，參與到以下活動(dòng)進(jìn)行參與或支持：評(píng)選“OPPO夢(mèng)想人〞，并在公司內(nèi)刊上展示他們的故事以O(shè)PPO員工作為企業(yè)形象大使，制作系列推廣宣傳短片在媒體投放OPPO員工成為企業(yè)形象大使接受媒體采訪參與夢(mèng)想公益活動(dòng)：用OPPO的創(chuàng)新科技幫助更多有夢(mèng)的人公司價(jià)值觀多元化傳播：基層員工設(shè)計(jì)師客服第三方證言O(shè)PPO的執(zhí)著追夢(mèng)之路與合作多年、忠實(shí)且滿意度高的合作伙伴攜手，合作伙伴對(duì)于OPPO企業(yè)和業(yè)務(wù)肯定和背書：雙方聯(lián)合接受媒體采訪或組織媒體活動(dòng)傳遞第三方證言整理商業(yè)合作伙伴的證言資料，用于媒體的傳播〔采訪文章撰寫或視頻傳播〕雙方成功合作模式的案例分享：媒體就案例進(jìn)行詳細(xì)解析和報(bào)道公司價(jià)值觀多元化傳播：合作伙伴圍繞OPPO的品牌訴求，從OPPO領(lǐng)導(dǎo)層的思想領(lǐng)導(dǎo)力建設(shè)，到OPPO基層員工的夢(mèng)想講述，完整并充分地塑造OPPO執(zhí)著夢(mèng)想的企業(yè)形象和企業(yè)文化結(jié)合2013年重大產(chǎn)品發(fā)布，將產(chǎn)品的高端定位及產(chǎn)品特性與OPPO的品牌理念有機(jī)結(jié)合，通過廣告、公關(guān)、銷售等多市場(chǎng)渠道、線上線下的傳播進(jìn)行擴(kuò)散

企業(yè)傳播產(chǎn)品傳播粉絲文化傳播OPPO公關(guān)傳播階梯致美科技產(chǎn)品形象傳播：媒體產(chǎn)品發(fā)布配合方案平面媒體深度文章發(fā)布：解析“致美科技〞的由來，解讀展示“致美科技〞理念的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，包括設(shè)計(jì)風(fēng)格、技術(shù)含量、用戶體驗(yàn)等垂直媒體評(píng)測(cè)、橫評(píng)、導(dǎo)購?fù)扑]品牌推廣視頻發(fā)布：融入OPPO的品牌訴求，打造一系列關(guān)于產(chǎn)品體驗(yàn)的推廣視頻致美科技產(chǎn)品形象傳播：明星執(zhí)行方案具有執(zhí)著夢(mèng)想特質(zhì)的明星〔或明星學(xué)員〕背書OPPO的品牌訴求和產(chǎn)品體驗(yàn)通過社交媒體渠道吸引關(guān)注熱捧線下媒體活動(dòng)、店面賣場(chǎng)活動(dòng)或粉絲活動(dòng)參與，近距離向受眾傳遞企業(yè)和產(chǎn)品的雙層信息致美科技產(chǎn)品形象傳播：意見領(lǐng)袖執(zhí)行方案口碑影響力打造：將產(chǎn)品試用作為溝通工具，將品牌理念作為溝通內(nèi)容，將維護(hù)關(guān)系作為合作契機(jī)–深度拓展OPPO意見領(lǐng)袖方案數(shù)字媒體傳播多元領(lǐng)域意見領(lǐng)袖關(guān)系建設(shè)線下粉絲聚會(huì)參與圍繞OPPO的品牌訴求，從OPPO領(lǐng)導(dǎo)層的思想領(lǐng)導(dǎo)力建設(shè)，到OPPO基層員工的夢(mèng)想講述，完整并充分地塑造OPPO執(zhí)著夢(mèng)想的企業(yè)形象和企業(yè)文化結(jié)合2013年重大產(chǎn)品發(fā)布，將產(chǎn)品的高端定位及產(chǎn)品特性與OPPO的品牌理念有機(jī)結(jié)合，通過廣告、公關(guān)、銷售等多市場(chǎng)渠道、線上線下的傳播進(jìn)行擴(kuò)散從單向傳播，逐步向“與消費(fèi)者的關(guān)系深化和溝通”的雙向傳播轉(zhuǎn)化，使OPPO品牌與消費(fèi)者的關(guān)系長期保鮮，讓粉絲成為品牌和產(chǎn)品最有力的后盾和最有創(chuàng)造力和活力的傳播者企業(yè)傳播產(chǎn)品傳播粉絲文化傳播OPPO公關(guān)傳播階梯打造粉絲文化：OPPO粉絲定位

他們是誰？功能角度：喜歡和使用OPPO的人，注重設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)感性角度：追求時(shí)尚潮流的生活方式，擁有一顆年輕的心個(gè)性彰顯：認(rèn)同OPPO的品牌訴求，有正能量、有夢(mèng)想的人歐飯打造粉絲文化志同為圈經(jīng)營圈子圈子文化以志同為圈，與職業(yè)、財(cái)富等一概無關(guān)。只要志趣相投，觀念一致，便可成圈

。歐粉因OPPO相識(shí)、相知和彼此鼓勵(lì)，OPPO品牌成為聚集歐粉的粘合劑。促進(jìn)圈子中相同群體之間的相互聯(lián)系，加強(qiáng)用戶對(duì)歐粉的擁護(hù)與粘性，從而進(jìn)一步發(fā)揮“光環(huán)效應(yīng)”，擴(kuò)大圈子OPPO幫助歐粉在圈子中建立人際圈子，拓展信息渠道，讓OPPO的品牌理念依靠口碑進(jìn)行傳播。歐粉是一種態(tài)度，一種時(shí)尚，一種生活方式，一種價(jià)值觀。圈子是歐粉的夢(mèng)想聚集地，分享執(zhí)著于夢(mèng)想的心路歷程，相互鼓勵(lì)，堅(jiān)持不懈，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。為歐粉建立一個(gè)嶄新的社交圈子–夢(mèng)想社區(qū)：以志趣會(huì)友，與夢(mèng)想同行我們不招募粉絲，我們只為志同道合的人提供粘合平臺(tái)，讓更多的夢(mèng)想聚集壯大、成為現(xiàn)實(shí)。歐飯團(tuán)攝影設(shè)計(jì)旅游游戲打造粉絲文化：歐飯團(tuán)以志趣為契合點(diǎn)

以品牌為粘合劑

以社區(qū)為筑夢(mèng)器因志趣相投成為歐飯，因有夢(mèng)想成立歐飯團(tuán)OPPO以品牌的力量搭建平臺(tái)凝聚歐飯歐飯團(tuán)定期舉行主題活動(dòng)讓夢(mèng)想起航打造粉絲文化根本信息核心傳播平臺(tái)：OPPO官網(wǎng)社區(qū)、豆瓣小站、同城會(huì)差異化核心：不是單純的新手入門，不是娛樂雜談，而是志趣相投〔攝影、音樂、美食、旅游、設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、創(chuàng)業(yè)，等〕的群體分享自己執(zhí)著于夢(mèng)想的進(jìn)程，并為OPPO的產(chǎn)品創(chuàng)新奉獻(xiàn)靈感和活力打造粉絲文化

招募宣傳集結(jié)百度OPPO貼吧、IT網(wǎng)站BBS論壇、OPPOQ群、搜吧、校園推廣活動(dòng)OPPO明星和意見領(lǐng)袖微博平臺(tái)，進(jìn)一步吸納粉絲將分散在不同網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的歐粉統(tǒng)一聚集到OPPO夢(mèng)想團(tuán)，統(tǒng)一管理執(zhí)行安排打造粉絲文化

歐粉夢(mèng)想團(tuán)-攝影、音樂