80后消費(fèi)特征課件

80后消費(fèi)特征總結(jié)80后消費(fèi)特征總結(jié)1目錄CONTENTS1234簡析80后的時(shí)代背景80后的特點(diǎn)80后的消費(fèi)特征80后的購買行為特征5針對80后的市場營銷方式目錄CONTENTS1234簡析80后的時(shí)代背景80后的特201

簡析80后的時(shí)代背景01簡析80后31.2“80后”的誕生1.380后人口分布概述1.480后的成長背景

1.1概述1.380后人口分布概述1.480后的成長背景1.14“80后”一詞的誕生：1979年我國開始實(shí)行“一對夫婦只生育一個(gè)孩子”的政策，于是，80年開始出生的孩子們開始正式踏入史無前例的獨(dú)生子女時(shí)代。“80后”一詞來源于國際社會學(xué)家們討論計(jì)劃生育后所出生一代人的代名詞。

人口數(shù)據(jù)顯示，出生于80后90前的人群占總?cè)丝跀?shù)的15.77%，接近全國人口數(shù)的1/5，光是城鎮(zhèn)人口也占據(jù)了5.81%，當(dāng)今時(shí)代，“80后”已成為社會的消費(fèi)主力人群，該類人群對市場的發(fā)展趨勢有一定的推動引領(lǐng)作用1.2

80后的誕生“80后”一詞的誕生：1979年我國開始實(shí)行“一對夫婦只生育51.3

80后人口分布數(shù)據(jù)（單位：千人）全國總體數(shù)據(jù)：全國城鎮(zhèn)數(shù)據(jù)：全國鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)出自《2003年中國人口統(tǒng)計(jì)年鑒》1.380后人口分布數(shù)據(jù)（單位：千人）全國總體數(shù)據(jù)：全國6隨著1978年改革開放的實(shí)施，在改革開放的初期，舊的事物、舊的思想沒有被完全改革掉，而新的事物、新的思想又沒有發(fā)展起來，更沒有完全被人們接受。在此大背景下，80后們的成長更伴隨著中國經(jīng)濟(jì)高速騰飛，他們親眼見證了中華民族自強(qiáng)不息奮起拼博的歷史，也體驗(yàn)了生活從滿足溫飽到日漸富足的轉(zhuǎn)變。80后處于一個(gè)新舊交替的年代，在這個(gè)青黃不接的年代里，80后們需要更加的努力，要比其他年代出生的人付出更多的汗水。而他們所承受的壓力也比其他年代出生的人更大，這包括父母的期望與社會的希望。1.4

80后的成長背景隨著1978年改革開放的實(shí)施，在改革開放的初期，舊的事物、舊702

80后的特點(diǎn)0280后的特點(diǎn)82.280后的回憶2.380后的行為特征2.1概述2.380后的行為特征2.1概述92.2

80后的回憶80后需要拼命高考

學(xué)校這樣教育80后：學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣熱愛祖國熱愛黨

家庭這樣教育80后：勤儉節(jié)約、好好學(xué)習(xí)孝敬父母、報(bào)效祖國我們的跳皮筋我們的黑白電視我們的人民幣我們的滾鐵圈2.280后的回憶80后需要學(xué)校這樣教育80后：10

2.3

80后的行為特征網(wǎng)名：街角賣回憶，孤獨(dú)的流浪者，人生若只如初見......KTV點(diǎn)啥歌：《單身情歌》《十年》《隱形的翅膀》《寧夏》第一部手機(jī)：《諾基亞》家里有東西壞了：找人去修朋友圈曬什么：我家娃對結(jié)婚對象怎么看：自由戀愛，感情好就能結(jié)婚對待領(lǐng)導(dǎo)的方式：崇尚上下級水平見面聊什么：魔獸，美劇夜生活、聚會怎么過：咖啡廳穿衣什么風(fēng)格：時(shí)尚第一過節(jié)的狀態(tài)：在家睡覺或者朋友聚會，如果出去旅游拍照也只拍景色體型：開始發(fā)福2.380后的行為特征網(wǎng)名：街角賣回憶110380后的消費(fèi)特征0380后的123.280后的生活現(xiàn)狀3.380后的生活價(jià)值觀3.480后的消費(fèi)特征

3.1概述3.380后的生活價(jià)值觀3.480后的消費(fèi)特征3.113

3.280后的生活現(xiàn)狀Top2(非常滿意+較為滿意)既非滿意也非不滿意Bottom2(不太滿意+非常不滿意)87%10%3%對目前生活狀態(tài)的滿意程度最愿意選擇的生活方式3.280后的生活現(xiàn)狀Top2既非滿意也143.3

80后的生活價(jià)值觀我們發(fā)現(xiàn)：“80后”的的核心價(jià)值觀可概括為“追求自由，崇尚自我”。

這是80后曾經(jīng)流行拍的婚紗照，與傳統(tǒng)的婚紗照完全不一樣。這是80后的典型，80后的人敢，但他們父母那個(gè)年代這樣就要被槍斃了。

這也是80后的婚紗照，他們要的是自由，能夠體現(xiàn)出自我，以前的東西對他們來說不適用了。80后的生活價(jià)值觀就是隨性、自由及激情。表現(xiàn)在他們喜歡做自己的事情而不太會顧及別人的看法，想做就做并且全情投入。當(dāng)然比起90后，他們還是有一個(gè)度。3.380后的生活價(jià)值觀我們發(fā)現(xiàn)：“80后”的的核心153.480后的消費(fèi)特征1.敢于消費(fèi)的一族，也是超前消費(fèi)的一族，根據(jù)自己的喜好和感覺來消費(fèi)2.在婚戀上舍得消費(fèi)3.更喜歡品牌4.除了追求安全、健康、營養(yǎng)之外，還注重商品的品質(zhì)、外觀、服務(wù)、附加值等。5.喜歡消費(fèi)新生事物，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念6.消費(fèi)上善變，不穩(wěn)定、不理性，今天還是愛不釋手的商品或服務(wù)，也許明天就會棄之如敝履。3.480后的消費(fèi)特征1.敢于消費(fèi)的一族，也是超前消費(fèi)的160480后的購買行為特征0480后的174.280后的消費(fèi)價(jià)值觀4.380后購買行為特征4.1概述4.380后購買行為特征4.1概述18

4.280后的消費(fèi)價(jià)值觀

首先，“80后”是咨訊接收較為發(fā)達(dá)的一代，小時(shí)有電視，讀書時(shí)有傳呼機(jī)，大學(xué)時(shí)有手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)，她們對新鮮事物，潮流有較為敏感的觸覺。因此，“80后”會表現(xiàn)出來對事情無所不知，無所不曉，接受新鮮事物較快，判斷事情有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)原則。難以輕易被教育說服。其次，“80后”崇尚自我的思想也表現(xiàn)在其消費(fèi)價(jià)值觀上。她們多數(shù)以自我為中心，很少考慮別人的意見觀點(diǎn)及感受，思維獨(dú)立，蔑視長輩們的一套消費(fèi)觀念。她們只會為自己“喜歡”的產(chǎn)品所埋單，而不在于產(chǎn)品貴、便宜抑或性價(jià)比高。最后，“80后”的消費(fèi)價(jià)值觀還體現(xiàn)在“全方位的享樂體驗(yàn)”。據(jù)二手資料顯示，“80后”已經(jīng)成為“卡奴”里的中堅(jiān)力量。她們從小到大基本沒缺過錢，因此成長之后也養(yǎng)成了有錢就花沒錢也要借著花的特點(diǎn)。此外，過高的房價(jià)，利率一再降低也讓她們感覺到儲蓄無用，還不如先花掉讓自己舒服些。4.280后的消費(fèi)價(jià)值觀首194.3

80后的購買行為特征1.更多，人口數(shù)量龐大，逐漸成為消費(fèi)群體的主力軍2.更強(qiáng)，收入水平高，80后即將或已經(jīng)處于人生的事業(yè)高峰3.更快，容易沖動消費(fèi)，消費(fèi)后有時(shí)會后悔4.生意、生活受網(wǎng)絡(luò)影響大，工作需要，時(shí)間不允許，很多都在網(wǎng)上完成。4.380后的購買行為特征1.更多，人口數(shù)量龐大，逐漸成2005

針對80后的市場營銷方式05針對80后的21

網(wǎng)絡(luò)渠道對“80后”影響力尤其巨大，必須加以重視并且未來重點(diǎn)研究其網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)。針對“80后”的產(chǎn)品，應(yīng)既能彰顯個(gè)性，又要符合她們對設(shè)計(jì)感的審美標(biāo)準(zhǔn)。而品牌內(nèi)涵中，賦予自由自我的個(gè)性能最直接與80后建立溝通橋梁。市場溝通活動中要感受到平等、民主與信任。創(chuàng)造虛擬環(huán)境容易與“80后”產(chǎn)生溝通與互動，讓她們在此獲得各種滿足，實(shí)現(xiàn)各種愿望。不要試圖用權(quán)威專家、名人代言等去說服“80后”，如果真的要找代言人，不如找個(gè)潮流達(dá)人更有說服力。針對“8