三星的品牌簡(jiǎn)介及傳播策略課件

SAMSUNG三星SAMSUNG三星方露趙展玲張會(huì)萍策劃組成員方露策劃組成員公司成立歷程品牌元素特點(diǎn)

三星傳播策略及案例

目錄公司成立歷程品牌元素特點(diǎn)三星傳播策略及案例目錄一、公司成立歷程

1938年3月1日創(chuàng)始人李秉哲成立三星商會(huì)（三星集團(tuán)的前身）1969年l月13日成立三星電子

2009年8月底，三星手機(jī)全球市場(chǎng)占有率為19.2%一、公司成立歷程1938年3月1日創(chuàng)始人李秉哲成二、三星品牌元素特點(diǎn)三星的名字三星的LOGO三星電子的口號(hào)

三星電子的角色

三星電子的音樂(lè)二、三星品牌元素特點(diǎn)三星的名字三星的LOGO三星電子的口號(hào)三星——“三”表示大、多、強(qiáng)“星”則意味著永放光芒。SAM——巨大、充足、強(qiáng)大SUNG——輝煌、永久、純潔、閃亮

(1)三星的名字三星——“三”表示大、多、強(qiáng)(1)三星的名字(2)三星的LOGO※藍(lán)色代表深邃、穩(wěn)重，給人以信任感，表達(dá)出三星以科技為本，并通過(guò)創(chuàng)造最優(yōu)產(chǎn)品與服務(wù)贏得顧客依賴的形象。

※標(biāo)志上的文字字體精巧，并按照世界高科技企業(yè)的形象慣例，將A字母的“橫”去掉，表現(xiàn)出三星尖端的產(chǎn)品技術(shù)，充分展現(xiàn)三星的高科技企業(yè)形象。※圓象征地球，代表三星致力于作出貢獻(xiàn)的人類社會(huì)，是三星成長(zhǎng)、發(fā)展并發(fā)揮能量的舞臺(tái)。當(dāng)圓處于高速運(yùn)動(dòng)時(shí)，就會(huì)變成橢圓的視覺(jué)形象。三星標(biāo)志采用橢圓的視覺(jué)形象，以反映三星放眼世界，貢獻(xiàn)人類社會(huì)，并通過(guò)變革與創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)社會(huì)快速發(fā)展的企業(yè)理念。(2)三星的LOGO※藍(lán)色代表深邃、穩(wěn)重，給人以信任感，表達(dá)(4)三星電子的角色三星2008奧運(yùn)會(huì)形象大使：劉璇李孝利、權(quán)相宇、李俊基、金俊秀等代言三星手機(jī)。(4)三星電子的角色三星2008奧運(yùn)會(huì)形象大使：劉璇(3)三星電子的口號(hào)創(chuàng)新改變生活，

三星因您不同！

(3)三星電子的口號(hào)(5)三星電子的音樂(lè)

SamsungTune試聽(tīng)網(wǎng)址：/play/9533/255775.shtml(5)三星電子的音樂(lè)SamsungTune

三、三星的傳播策略及案例

傳播策略內(nèi)部傳播外部傳播A營(yíng)銷活動(dòng)B營(yíng)銷溝通三、三星的傳播策略及案例傳播策略內(nèi)部傳播外部傳播（1）對(duì)內(nèi)傳播策略內(nèi)部員工培訓(xùn)

員工手冊(cè)員工崗位培訓(xùn)干部輪調(diào)培訓(xùn)三天突擊干部培訓(xùn)

等等企業(yè)文化內(nèi)部傳播

企業(yè)內(nèi)部管理制度企業(yè)內(nèi)部宣傳畫板企業(yè)內(nèi)部溝通會(huì)議、通知、通告（1）對(duì)內(nèi)傳播策略內(nèi)部員工培訓(xùn)（2）三星外部傳播營(yíng)銷活動(dòng)（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷）產(chǎn)品策略：

1、產(chǎn)品更新周期短，三星每年要開(kāi)發(fā)幾百種新產(chǎn)品，平均每隔3個(gè)月，就會(huì)推出針對(duì)不同目標(biāo)客戶定位的新產(chǎn)品，這使三星的品牌保持了旺盛的生命力，不斷鞏固在消費(fèi)者心中的形象。2、同一時(shí)間上市的產(chǎn)品種類多，三星手機(jī)目前在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品有300多種。3、三星手機(jī)實(shí)行本土化生產(chǎn)。（我們要做中國(guó)人喜歡的手機(jī)！）

案例：李健熙說(shuō)：“一個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡！"A（2）三星外部傳播營(yíng)銷活動(dòng)（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷）產(chǎn)品策（2）三星外部傳播營(yíng)銷活動(dòng)（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷）價(jià)格策略：

1、以中高端客戶為主，三星手機(jī)在中國(guó)以

中高端市場(chǎng)為目標(biāo)，采用市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)、質(zhì)量定價(jià)、聲望定價(jià)等定價(jià)策略。

2、三星手機(jī)的新產(chǎn)品一貫實(shí)行撇脂定價(jià)。案例：（2）三星外部傳播營(yíng)銷活動(dòng)（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷）

（2）三星對(duì)外傳播營(yíng)銷活動(dòng)（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷）分銷策略：1、主要靠國(guó)代，運(yùn)營(yíng)商2、其次是家電賣場(chǎng)和手機(jī)連鎖店3、逐漸重視直供渠道，重視其品牌專賣店的擴(kuò)展，2008年重點(diǎn)門店已由過(guò)去的一千家擴(kuò)展至三千家4、三星手機(jī)未來(lái)將積極與家電賣場(chǎng)和手機(jī)連鎖店、以及分銷能力強(qiáng)的區(qū)域性經(jīng)銷商合作來(lái)加強(qiáng)直供的比例。5、官網(wǎng)電商的網(wǎng)絡(luò)渠道開(kāi)始運(yùn)營(yíng)（2）三星對(duì)外傳播營(yíng)銷活動(dòng)（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷（2）三星對(duì)外傳播營(yíng)銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）公關(guān)策略：1、體育營(yíng)銷(贊助奧運(yùn)會(huì)、積極加入國(guó)際奧委會(huì)等）2、大學(xué)生營(yíng)銷（電腦比賽、科技發(fā)明比賽等）3、公益營(yíng)銷（在中國(guó)17所重點(diǎn)高校設(shè)立了三星獎(jiǎng)學(xué)金、給殘疾人提供幫助等）4、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)5、文化營(yíng)銷（韓國(guó)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以及FLASH動(dòng)畫等）

B（2）三星對(duì)外傳播營(yíng)銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）公關(guān)策略：如今三星的熱衷公益的程度不亞于任何本土企業(yè)——如今三星的熱衷公益的程度不亞于任何本土企業(yè)——（2）三星對(duì)外傳播營(yíng)銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）廣告策略：1、選用形象代言人2、視頻廣告3、平面廣告4、渠道廣告

（2）三星對(duì)外傳播營(yíng)銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）廣告策略：（2）