三星的品牌簡介及傳播策略課件

SAMSUNG三星SAMSUNG三星方露趙展玲張會萍策劃組成員方露策劃組成員公司成立歷程品牌元素特點(diǎn)

三星傳播策略及案例

目錄公司成立歷程品牌元素特點(diǎn)三星傳播策略及案例目錄一、公司成立歷程

1938年3月1日創(chuàng)始人李秉哲成立三星商會（三星集團(tuán)的前身）1969年l月13日成立三星電子

2009年8月底，三星手機(jī)全球市場占有率為19.2%一、公司成立歷程1938年3月1日創(chuàng)始人李秉哲成二、三星品牌元素特點(diǎn)三星的名字三星的LOGO三星電子的口號

三星電子的角色

三星電子的音樂二、三星品牌元素特點(diǎn)三星的名字三星的LOGO三星電子的口號三星——“三”表示大、多、強(qiáng)“星”則意味著永放光芒。SAM——巨大、充足、強(qiáng)大SUNG——輝煌、永久、純潔、閃亮

(1)三星的名字三星——“三”表示大、多、強(qiáng)(1)三星的名字(2)三星的LOGO※藍(lán)色代表深邃、穩(wěn)重，給人以信任感，表達(dá)出三星以科技為本，并通過創(chuàng)造最優(yōu)產(chǎn)品與服務(wù)贏得顧客依賴的形象。

※標(biāo)志上的文字字體精巧，并按照世界高科技企業(yè)的形象慣例，將A字母的“橫”去掉，表現(xiàn)出三星尖端的產(chǎn)品技術(shù)，充分展現(xiàn)三星的高科技企業(yè)形象。※圓象征地球，代表三星致力于作出貢獻(xiàn)的人類社會，是三星成長、發(fā)展并發(fā)揮能量的舞臺。當(dāng)圓處于高速運(yùn)動時，就會變成橢圓的視覺形象。三星標(biāo)志采用橢圓的視覺形象，以反映三星放眼世界，貢獻(xiàn)人類社會，并通過變革與創(chuàng)新來推動社會快速發(fā)展的企業(yè)理念。(2)三星的LOGO※藍(lán)色代表深邃、穩(wěn)重，給人以信任感，表達(dá)(4)三星電子的角色三星2008奧運(yùn)會形象大使：劉璇李孝利、權(quán)相宇、李俊基、金俊秀等代言三星手機(jī)。(4)三星電子的角色三星2008奧運(yùn)會形象大使：劉璇(3)三星電子的口號創(chuàng)新改變生活，

三星因您不同！

(3)三星電子的口號(5)三星電子的音樂

SamsungTune試聽網(wǎng)址：/play/9533/255775.shtml(5)三星電子的音樂SamsungTune

三、三星的傳播策略及案例

傳播策略內(nèi)部傳播外部傳播A營銷活動B營銷溝通三、三星的傳播策略及案例傳播策略內(nèi)部傳播外部傳播（1）對內(nèi)傳播策略內(nèi)部員工培訓(xùn)

員工手冊員工崗位培訓(xùn)干部輪調(diào)培訓(xùn)三天突擊干部培訓(xùn)

等等企業(yè)文化內(nèi)部傳播

企業(yè)內(nèi)部管理制度企業(yè)內(nèi)部宣傳畫板企業(yè)內(nèi)部溝通會議、通知、通告（1）對內(nèi)傳播策略內(nèi)部員工培訓(xùn)（2）三星外部傳播營銷活動（產(chǎn)品、價格、分銷）產(chǎn)品策略：

1、產(chǎn)品更新周期短，三星每年要開發(fā)幾百種新產(chǎn)品，平均每隔3個月，就會推出針對不同目標(biāo)客戶定位的新產(chǎn)品，這使三星的品牌保持了旺盛的生命力，不斷鞏固在消費(fèi)者心中的形象。2、同一時間上市的產(chǎn)品種類多，三星手機(jī)目前在中國大陸市場銷售的產(chǎn)品有300多種。3、三星手機(jī)實(shí)行本土化生產(chǎn)。（我們要做中國人喜歡的手機(jī)！）

案例：李健熙說：“一個產(chǎn)品的品質(zhì)直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡！"A（2）三星外部傳播營銷活動（產(chǎn)品、價格、分銷）產(chǎn)品策（2）三星外部傳播營銷活動（產(chǎn)品、價格、分銷）價格策略：

1、以中高端客戶為主，三星手機(jī)在中國以

中高端市場為目標(biāo)，采用市場導(dǎo)向定價、質(zhì)量定價、聲望定價等定價策略。

2、三星手機(jī)的新產(chǎn)品一貫實(shí)行撇脂定價。案例：（2）三星外部傳播營銷活動（產(chǎn)品、價格、分銷）

（2）三星對外傳播營銷活動（產(chǎn)品、價格、分銷）分銷策略：1、主要靠國代，運(yùn)營商2、其次是家電賣場和手機(jī)連鎖店3、逐漸重視直供渠道，重視其品牌專賣店的擴(kuò)展，2008年重點(diǎn)門店已由過去的一千家擴(kuò)展至三千家4、三星手機(jī)未來將積極與家電賣場和手機(jī)連鎖店、以及分銷能力強(qiáng)的區(qū)域性經(jīng)銷商合作來加強(qiáng)直供的比例。5、官網(wǎng)電商的網(wǎng)絡(luò)渠道開始運(yùn)營（2）三星對外傳播營銷活動（產(chǎn)品、價格、分銷（2）三星對外傳播營銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）公關(guān)策略：1、體育營銷(贊助奧運(yùn)會、積極加入國際奧委會等）2、大學(xué)生營銷（電腦比賽、科技發(fā)明比賽等）3、公益營銷（在中國17所重點(diǎn)高校設(shè)立了三星獎學(xué)金、給殘疾人提供幫助等）4、新產(chǎn)品發(fā)布會5、文化營銷（韓國電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說以及FLASH動畫等）

B（2）三星對外傳播營銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）公關(guān)策略：如今三星的熱衷公益的程度不亞于任何本土企業(yè)——如今三星的熱衷公益的程度不亞于任何本土企業(yè)——（2）三星對外傳播營銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）廣告策略：1、選用形象代言人2、視頻廣告3、平面廣告4、渠道廣告

（2）三星對外傳播營銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）廣告策略：（2）