藝恩-2020大劇營銷數(shù)據(jù)簡報-2020.8-12

2020大劇營銷數(shù)據(jù)簡報藝恩出品2020年8月劇集整體播出數(shù)量基本持平，網絡劇播出大幅上漲2020年國產劇集 上線數(shù)量（部）全部劇集 222電視劇 60網絡劇 162Source：藝恩營銷智庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2020年1月1日至8月4日?2020.8藝恩ENDATAInc.

同比漲幅1%34%21%軟廣投放劇集超4成，其中網絡劇占72%軟廣合作劇集 軟廣合作電視劇 軟廣合作網絡劇101部26部75部占劇集45%占電視劇43%占網絡劇46%合作廣告主數(shù)量 合作品牌/產品數(shù)量其中網絡劇合作廣告主347家，其中網絡劇合作品牌/產品424個，占59%占58%585家731個Source：藝恩營銷智庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2020年1月1日至8月4日?2020.8藝恩ENDATAInc. OPPO、農夫山泉、三九感冒靈是劇集投放三大品牌軟廣合作劇集數(shù)量TOP10品牌

播映指數(shù)TOP15劇集品牌投放覆蓋OPPO農夫山泉三九感冒靈Coca-Cola可口可樂Mercedes-Benz奔馳Nike耐克Lay’s樂事百歲山GantenAdidas阿迪達斯KFC肯德基

23211717161512111111

劇名播映指數(shù)OPPO農夫山泉可口可樂三十而已84.1√安家83.2√清平樂82.2下一站是幸福81.1√重啟之極海聽雷81√√完美關系79.8√冰糖燉雪梨79.8√√√新世界79.6獵狐79.3龍嶺迷窟79.2√二十不惑79.2愛情公寓579.1√三生三世枕上書77.9秋蟬77.6穿越火線77.60 5 10 15 20 25Source：藝恩營銷智庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2020年1月1日至8月4日，播映指數(shù)為首播期間播映指數(shù)均值?2020.8藝恩ENDATAInc. 互聯(lián)網及相關服務躍居劇集合作第一大品類2020年前7月劇集合作軟廣TOP6品類01–互聯(lián)網及相關服務02–飲料03–3C電子消費04–食品05–交通出行–醫(yī)療保健

77部《重啟》VS攜程，58同城76部62部 《三十而已》VS唯品會，開心鼠英語57部農夫山泉VS《愛情公寓5》康師傅冰紅茶VS《枕上書》48部47部OPPOVS《暮白首》《隱秘的角落》Source：藝恩營銷智庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2020年1月1日至8月4日?2020.8藝恩ENDATAInc. 女性和古代題材劇集廣告投放比例上升2019年劇集品牌投放TOP8題材青春22%18%16%偶像劇20%16%當代15%10%勵志10%9%職場9%8%刑偵7%5%家庭6%冒險2%3%

2020年劇集品牌投放TOP8題材青春偶像劇當代職場女性刑偵古代家庭/創(chuàng)業(yè)Source：藝恩營銷智庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2020年1月1日至8月4日?2020.8藝恩ENDATAInc. 《三生》《清平樂》《陳芊芊》位居古裝劇廣告投放TOP3清平樂三生三世枕上書無心法師第三季月上重火傳聞中的陳芊芊三千鴉殺天醒之路錦繡南歌暮白首兩世歡成化十四年九州天空城2山寨小萌主長安少年行萌醫(yī)甜妻手可摘星辰

播映指數(shù)82.1877.8773.7772.7272.5872.0469.8368.7967.8163.9162.0661.6157.0856.8455.2350.42

品牌數(shù)8103785142 《清平樂》廣告投放情況1613524Source：藝恩營銷智庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2020年1月1日至8月4日，播映指數(shù)為首播期間播映指數(shù)均值?2020.8藝恩ENDATAInc. 美妝護膚類晉升為古裝劇軟廣投放TOP5之列一點資訊&《三千鴉殺》35% 33%

飛訊輸入法&《三千鴉殺》攜程&《三生三生》唯品會&《錦繡南歌》古裝類劇集軟廣投票品類占比長安少年行南孚NANFU成化十四年OPPO傳聞中的陳芊芊OPPO30%25%20%15%10%5%0%

19%

傳聞中的陳芊芊聯(lián)想Lenovo成化十四年LaMer海藍之謎萌醫(yī)甜妻vivo傳聞中的陳芊芊OLAY小白傘暮白首OPPO傳聞中的陳芊芊OLAY小白瓶清平樂vivo萌醫(yī)甜妻御泥坊無心法師第三季OPPO15%月上重火OPPO清平樂姬存希Gichancy月上重火華為NOVA月上重火姬存希Gichancy10%月上重火薇諾娜WINONA4%4%4%3%3%1%互聯(lián)網 飲料

3C消費電子 美妝護膚 個護清潔 食品 醫(yī)療保健 酒類 母嬰用品 金融投資Source：藝恩營銷智庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2020年1月1日至8月4日?2020.8藝恩ENDATAInc. 數(shù)據(jù)說明播映指數(shù)：反應某一影視內容播出后的綜合價值，有媒體熱度、用戶熱度、好評度、觀看度構成。媒體熱度：反應某一影視內容營銷宣發(fā)的效果變化情況，基于該作品的互聯(lián)網指數(shù)以及在新聞媒體、今日頭條、微信公眾號等渠道的網絡聲量計算得出。用戶熱度：反應用戶參與全媒體平臺的互動效果，基于社交媒體、長短視頻的互動數(shù)據(jù)綜合計算得出。好評度：反應觀眾對某一影視內容喜愛程度的變化，通過對該影視內容播出前后在視頻、社交平臺的口碑變化以及熱詞處理綜合計算得出。觀看度：反應影視內容觀看情況的變化，針對視頻前臺播放量、OTT收視率等跨屏數(shù)據(jù)算法擬合得出，其中視頻播放量增加異常波動處理機制。軟廣監(jiān)測范圍：創(chuàng)可貼(壓屏條)、冠名、角標廣告、前情回顧,特約、貼片、下集預告、贊助、植入、指定產品、中插等時間周期：1）上線日期：2020年1月1日至8月4日上線的劇集(電視劇和網絡劇)；2）統(tǒng)計周期：劇集首播期間播映指數(shù)均值免責與版權聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數(shù)據(jù)來源于藝恩數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)采集、小樣本用戶調研、專家調研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算，以及行業(yè)公開和市場公開數(shù)據(jù)，分析得出。由于統(tǒng)計分析領域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數(shù)據(jù)信息的完全準確性和完整性，依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發(fā)生任何變更，在不同時期，公司可能會發(fā)出與本報告所載資料、數(shù)據(jù)、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數(shù)據(jù)及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數(shù)據(jù)版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。本報告最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。聯(lián)系我們爭議解決：contact@媒體垂詢：marketing@關于藝恩藝恩ENDATA是國內領先的文娛大數(shù)據(jù)服務商，以數(shù)據(jù)技術為引擎監(jiān)測跨屏內容消費行為和