“XX”公司內(nèi)刊策劃方案

“XX”公司內(nèi)刊策劃方案“XX”公司內(nèi)刊策劃方案一、創(chuàng)刊的必要性分析1、企業(yè)文化發(fā)展的需要內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊建立企業(yè)文化的時候，她必須對企業(yè)的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進的過程，在很大意義上是企業(yè)家對自身歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”，才能持續(xù)并廣泛傳播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進的一個舞臺，也是企業(yè)文化演進的一個歷史記錄。2、提升企業(yè)競爭力的需要當今時代成就大事業(yè)的中國企業(yè)家， 不僅要靠經(jīng)濟的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊，來吸引廣大的人力資1本，形成永續(xù)的競爭力。企業(yè)文化是中國經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)階段的一個必然結(jié)果。隨著企業(yè)文化的進步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，近10多年以來，企業(yè)自辦報刊蔚然成風，說明中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導向，同時也開始懂得合理地利用內(nèi)刊這個工具，來為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”12000多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時效性、針對性強，使其影響不斷擴大，已經(jīng)成為了社會各界關(guān)注的一種新媒體。調(diào)查顯示，企業(yè)內(nèi)刊目前正煥發(fā)著勃勃生機，而企業(yè)內(nèi)刊在其定位、內(nèi)容、風格、目標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的“文化風景”。較有影響的企業(yè)內(nèi)刊有：《萬科》、《實達》、《溝通》、《聯(lián)想》、《萬通》、《四通人》、《新南方》、《寶安風》、《三木信息》等等，凡是規(guī)模大的一點民營企業(yè)，正規(guī)一點的企業(yè)，現(xiàn)在都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業(yè)沒有一本內(nèi)刊，你的企業(yè)文化就值得質(zhì)疑。3、特色營銷發(fā)展的需要企業(yè)既要面對公眾又要面對自己的員工， 要對公眾、員工承擔責任和義務(wù)，要與他們及時進行動態(tài)的溝通，要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服務(wù)，沒有一個自己控制的媒體，是非常不方便的。致力特色營銷的2“XX”，在省內(nèi)擁有二十余家加盟連鎖店，在全國范圍內(nèi)技術(shù)合作店達到100余家，如今已成為美容業(yè)的領(lǐng)先者，并成就了精品SPA品牌的優(yōu)質(zhì)口碑。集高科技美容、美體、SPA、專業(yè)紋繡、為一體的大型專業(yè)美容美體連鎖機構(gòu)，以成就美麗，引領(lǐng)時尚、發(fā)展美麗科技、創(chuàng)造美麗生活為已任，以現(xiàn)代醫(yī)學生物技術(shù)和中國傳統(tǒng)醫(yī)學為支撐，不論是軟硬件設(shè)計，都兼具了都市人所須的保養(yǎng)及休閑功能?！癤X”的愛美理念在國內(nèi)迅速傳播，即將在全國各地形成一個龐大的連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)，包括各省級分公司、各市級連鎖機構(gòu)和區(qū)縣級連鎖機構(gòu)。這就意味著處在“XX”銷售網(wǎng)絡(luò)中的任何人都既是“XX”客戶，也是“XX”員工（銷售人員），而如何與這些分散在各地的特殊員工群體進行及時動態(tài)的溝通，推廣“XX”的理念、產(chǎn)品和服務(wù)最好的辦法當然就是創(chuàng)辦“XX”企業(yè)內(nèi)刊。二、創(chuàng)刊宗旨及目的1、宗旨：有效推進企業(yè)文化建設(shè)，全面提