招商銀行白金卡活動策劃方案

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金葵花之白金卡活動介紹金葵花之選活動介紹持續(xù)時間：從2006年7月開始，一直持續(xù)到2006年12月，包括四次大型的讀者調(diào)查，以及一次金葵花之選調(diào)查報告新聞發(fā)布會。合作伙伴：*1.招商銀行貴賓客戶專屬刊物——*2.全球領(lǐng)先的市場調(diào)查和市場研究權(quán)威機(jī)構(gòu)——調(diào)查對象：招商銀行的金葵花客戶群調(diào)查主題：*1.金葵花的理財方式——對金融服務(wù)認(rèn)知及使用偏好*2.金葵花的奢侈品消費——對消費習(xí)慣的認(rèn)知及品牌偏好*3.金葵花的休閑生活——對休閑方式的選擇及評價*4.金葵花的媒體消費——媒體消費習(xí)慣、閱讀喜好及評價高價值的高端讀者

招商銀行金葵花卡客戶企業(yè)家、高管層有閑有錢財富人群商業(yè)社會中堅金葵花客戶介紹：

招商銀行貴賓客戶——金

葵花卡客戶(存款額50萬以上)

全國最有消費能力的財富階層和高端人群

招商銀行金葵花卡客戶男女性別比例為45:55金葵花客戶介紹：全國主要地區(qū)金葵花卡客戶分布即財富生活雜志發(fā)行數(shù)量：金葵花客戶介紹：25—40歲19%40—55歲42%55歲以上39%123年齡構(gòu)成39%42%19%金葵花客戶縱向分析：500萬——1000萬11%1000萬——5000萬25%5000萬——1億39%1億——10億18%10億以上7%總資產(chǎn)狀況6%18%25%30%21%11%25%39%18%7%金葵花客戶縱向分析：銀行/保險22%基金/證券/房產(chǎn)19%IT/汽車/電子16%外貿(mào)/零售/服務(wù)25%政府機(jī)構(gòu)/文教科研5%自由職業(yè)8%其他5%行業(yè)特征22%19%16%25%5%8%5%金葵花客戶縱向分析：將為你創(chuàng)造的價值：增加

與目標(biāo)受眾溝通的機(jī)會向目標(biāo)客戶推介的便利項目銷售的盈利提高

品牌在客戶心中的地位品牌的宣傳質(zhì)量品牌的傳播效率將為你創(chuàng)造的價值：獲得

招商銀行精準(zhǔn)的客戶資源招商銀行相關(guān)的媒體資源招商銀行自身的品牌效應(yīng)減少

品牌的傳播障礙品牌的競爭風(fēng)險品牌的宣傳成本金葵花之選白金卡活動配合策劃活動：我們可根據(jù)品牌客戶需求，結(jié)合本次活動，為商家與金葵花客戶有更緊密的結(jié)合，量身定做系列活動，增加金葵花客戶的參與度。

論壇形式

舉辦論壇形式的大講堂，為我們的目標(biāo)客戶提供一個研討管理經(jīng)驗、分享管理案例的機(jī)會?？梢苑窒砥髽I(yè)管理知識，增進(jìn)企業(yè)間交流為主要目的。講座將邀請中國著名經(jīng)濟(jì)專家，現(xiàn)場講解著名企業(yè)管理案例，和各位企業(yè)家和專業(yè)人士分享企業(yè)在發(fā)展中的心得，同時深度剖析目前中國在飛速發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)走向。主題表演

為了帶動家庭成員參與性，我們將舉辦一些以小朋友為主的主題活動，如：兒童才藝表演大賽，全家總動員大會等。奢華品鑒賞

為品牌商家及金葵花客戶提供一個溝通的橋梁，奢華品鑒賞會不僅能引導(dǎo)金葵花客戶的消費習(xí)慣，還能提升其對該領(lǐng)域的鑒賞品味。招商銀行曾舉辦過的客戶活動宴會廳布置模特展示拉丁舞表演—曾獲得英國舞蹈大賽青年組金獎嘉賓紛紛提交申請、競拍卡號招商銀行曾舉辦過的客戶活動招商銀行曾舉辦過的客戶活動招商銀行曾舉辦過的客戶活動招商銀行曾舉辦過的客戶活動招商銀行曾舉辦過的客戶活動模特展示現(xiàn)場抽獎宴會廳布置招商銀行曾舉辦過的客戶活動德國百年傳統(tǒng)制表工藝模特展示宴會廳布置活動策劃（一）活動時間定于：8月—12月期間，每個周六日舉行相關(guān)主題活動；活動地點為：各類高級會所、私人別墅等；品牌客戶展示時間：2-3小時的品牌推廣時間，具體時間按行程安排；活動流程：前期短信群發(fā)征集參與人員——金葵花客戶回復(fù)報名——活動當(dāng)天簽到——宣講活動主題——產(chǎn)品展示——客戶互動——自由活動——抽獎——結(jié)束活動類型：1、論壇形式，2、主題表演，3、奢華品鑒賞等?；顒硬邉潱ǘ┗顒又鬓k方:

一、與金葵花客戶經(jīng)理溝通，了解客戶需要，并根據(jù)客戶經(jīng)理意見配合金葵花之選做線下活動推廣。二、將適合的品牌客戶和金葵花客戶結(jié)合起來，策劃一系列既能提高葵花客戶欣賞品味，又能使品牌客戶有良好推廣渠道的活動。三、負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場協(xié)調(diào)工作，讓活動順利的開展進(jìn)行。四、活動結(jié)束的后期總結(jié)工作。活動策劃（三）金葵花理財中心:

一、向金葵花客戶推薦本次活動；二、帶動金葵花客戶參與活動，并到現(xiàn)場配合活動進(jìn)行；三、活動結(jié)束后，協(xié)助收集金葵花客戶意見并反饋。

活動策劃（四）活動執(zhí)行公司:

一、負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場布置、物品準(zhǔn)備；二、負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動安排，確保節(jié)目順利進(jìn)行；三、活動結(jié)束后，清理現(xiàn)場。

活動策劃（五）參與活動的客戶類型暫定為：名酒、名表、珠寶、豪宅等。