長(zhǎng)春市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析-王春艷

長(zhǎng)春市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析一、長(zhǎng)春旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strength）1、資源優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)春素有“汽車城”、“電影城”、“科技文化城”、“大學(xué)之城”、“森林城”、“雕塑城”的美譽(yù)，是中國(guó)汽車、電影、光學(xué)、生物制藥、軌道客車等行業(yè)的發(fā)源地。長(zhǎng)春市于1998年被國(guó)家旅游局評(píng)為首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市?，F(xiàn)已形成了食、住、行、游、購(gòu)、娛諸要素協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)體系。以凈月潭森林、冰雪為主打產(chǎn)品的生態(tài)旅游;以偽皇宮、八大部為代表的偽滿遺跡游;以長(zhǎng)影、電影城為主的影視文化游;以一汽、汽車城為龍頭的汽車工業(yè)游等四大名牌構(gòu)成了長(zhǎng)春獨(dú)特的旅游資源。

2、區(qū)位優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)春市位于北半球中緯地帶、歐亞大陸東岸的中國(guó)東北大平原腹地，西接松嫩平原，東連長(zhǎng)白山地，南鄰東遼河與四平地區(qū)接壤，北隔拉林河與哈爾濱市相望。依托位居?xùn)|北亞經(jīng)濟(jì)圈腹心的區(qū)位格局，輻射東北，深達(dá)內(nèi)陸及朝鮮、韓國(guó)、日本和俄羅斯等國(guó)家，自古就是三省通衢。長(zhǎng)春市地緣上的優(yōu)勢(shì)使其有能力成為東北地區(qū)國(guó)際旅游的門戶和國(guó)內(nèi)旅游的核心。

3、交通優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)春市地處東北地區(qū)腹地東北亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)圈的中心，目前已開辟了39條連通主要城市的國(guó)內(nèi)航線以及漢城、海參崴、仙臺(tái)等國(guó)際航班，每天有100余次列車在長(zhǎng)春站始發(fā)或?？?，有4條國(guó)家級(jí)高速公路從市區(qū)經(jīng)過(guò)，是東北地區(qū)的交通樞紐，可通過(guò)航空、鐵路、公路構(gòu)筑立體的交通網(wǎng)絡(luò)，形成強(qiáng)大的人流、物流和信息社會(huì)流，今天的長(zhǎng)春已成為聯(lián)結(jié)和輻射東北亞的交通樞紐和經(jīng)濟(jì)中心。

4、政策優(yōu)勢(shì)吉林省、長(zhǎng)春市政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，把旅游業(yè)作為具有戰(zhàn)略意義的重要產(chǎn)業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃，明確其優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略方針、適當(dāng)超前的發(fā)展速度、大力扶持的產(chǎn)業(yè)政策。2007年長(zhǎng)春市旅游局在學(xué)習(xí)全國(guó)旅游工作會(huì)議的精神基礎(chǔ)上，明確提出了“以全國(guó)、全省旅游工作會(huì)議和市第十一次黨代會(huì)精神為指導(dǎo)，以‘創(chuàng)建中國(guó)最佳旅游城市’為統(tǒng)領(lǐng)，以‘冰雪節(jié)’和‘消夏節(jié)’為載體，大力實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快構(gòu)建特色旅游產(chǎn)品體系，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，強(qiáng)化宣傳促銷，加強(qiáng)市場(chǎng)管理，全力推進(jìn)我市旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展”的總體發(fā)展思路。二、長(zhǎng)春旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)（Weakness）1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，儲(chǔ)備和在建的項(xiàng)目不多，很好的資源還沒有得到很好的開發(fā)2、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后3、旅游專項(xiàng)資金不足，特別是極個(gè)別縣（市）區(qū)對(duì)旅游基本的工作經(jīng)費(fèi)都不予保證4、缺乏具影響力的夏季旅游活動(dòng)，長(zhǎng)春市獨(dú)特的避暑資源沒有得到有效的利用

5、缺乏專業(yè)的旅游人才

6、宣傳促銷手段不足三、長(zhǎng)春旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇（Opportunity）1、世界旅游熱點(diǎn)向東亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，國(guó)家將旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2、吉林省旅游業(yè)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)為長(zhǎng)春市旅游發(fā)展提供了有力的保證。3、振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的實(shí)施，將給長(zhǎng)春旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與完善觀光型旅游向休閑度假型過(guò)渡。5、因特網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力巨大。6、事件旅游的巨大帶動(dòng)作用近年來(lái)，長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，為旅游業(yè)的振興提供了機(jī)遇（東北亞經(jīng)貿(mào)會(huì)議、汽博會(huì)、農(nóng)博會(huì)等）。1992年長(zhǎng)春市舉辦第一屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)。1999年長(zhǎng)春開始舉辦第一屆汽車博覽會(huì)，至2007年已成功舉辦五屆。2007年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的召開，為長(zhǎng)春在全國(guó)乃至亞洲地區(qū)進(jìn)一步打開了知名度。

四、長(zhǎng)春發(fā)展旅游業(yè)存在的危機(jī)（Threat）長(zhǎng)春發(fā)展旅游業(yè)存在著很大的危機(jī)，若不采取有力的措施，將對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生非常嚴(yán)重的后果。1、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈特別是同樣處在東北的沈陽(yáng)、大連和哈爾濱三個(gè)旅游城市，由于地域接近、實(shí)力相當(dāng)，因而都將成為長(zhǎng)春旅游業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2、喪失先機(jī)3、發(fā)展與保護(hù)之間的矛盾長(zhǎng)春市長(zhǎng)春與周邊地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)—合作分析一、競(jìng)爭(zhēng)—合作格局從東北地區(qū)乃至全國(guó)的情況看，各地之間的旅游業(yè)均存在著明顯的既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系。長(zhǎng)春同樣面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)春的競(jìng)爭(zhēng)—合作者格局大體可以分為3個(gè)層次：1、與省內(nèi)其他地區(qū)（包括鄰近的吉林市地區(qū)）的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系；2、與近鄰的黑龍江、遼寧、內(nèi)蒙古自治區(qū)等省市、自治區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系；3、與全國(guó)其他省市的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系。二、與主要競(jìng)爭(zhēng)合作者的關(guān)系1、省內(nèi)包括鄰近的吉林市地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系（1）與吉林市的關(guān)系：競(jìng)爭(zhēng)性（2）與延吉市的關(guān)系：互補(bǔ)性（3）與松原、四平、遼源及白山市地區(qū)的關(guān)系（1）與吉林市的關(guān)系：競(jìng)爭(zhēng)性吉林市作為吉林省曾經(jīng)的省會(huì)城市（1954年吉林省才改長(zhǎng)春市為省會(huì)，此前吉林省的省會(huì)為吉林市）在城市規(guī)模、建設(shè)等方面都與長(zhǎng)春匹敵。而且吉林市還擁有得天獨(dú)厚的旅游資源（吉林霧凇、松花湖等），在冬季旅游旺季，吉林市是近長(zhǎng)春市最主要的客源爭(zhēng)奪地。（2）與延吉市的關(guān)系：互補(bǔ)性吉林省的旅游業(yè)發(fā)展思路是以生態(tài)環(huán)境游為主線，在這個(gè)大