媒體全網(wǎng)營銷案例分析(11篇)

第頁共頁媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p(11篇)媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇一1、降低本錢、進步知名度、增加營業(yè)額、吸引更多客戶。提升水果匯的知名度及銷售量。通過qq吃喝玩樂群推送產(chǎn)品銷售信息鏈接、開通認證企業(yè)微博，在微博上發(fā)布公司信息、產(chǎn)品的價值，突出公司營養(yǎng)安康的銷售理念，發(fā)布產(chǎn)品銷售鏈接。開通微信微店上傳銷售產(chǎn)品，朋友圈發(fā)送、____信息發(fā)送、掌上撫州推廣。群眾點評，百度糯米、美團等團購平臺的推廣開發(fā)。客服(暫定一人)：理解產(chǎn)品屬性，解決客戶疑義，為客戶提供良好的效勞，能做一些簡單的圖片美化。線上接單、下單等。配送(暫定兩人)：熟悉外鄉(xiāng)地理環(huán)境，兼職(自備交通工具)全職(自備交通工具)公司給予相關(guān)補貼。人員加減根據(jù)銷售情況而定。根據(jù)銷售效果給予提成或獎金。合計6000元/月客服1人：2000元/月。根據(jù)效勞情況和客戶反應(yīng)情況給予相應(yīng)獎金。合計2000元/月配送2人：全職1500元/月送一單加2元。兼職10元/小時送一單加1元。按全職計算合計3000元/月總計：11000/月按照制定的水果拼單、外賣拼單價格例如：鳳梨24/盒、西瓜15/盒、去殼榴蓮肉30/盒/200克，外賣100元起送。根據(jù)推廣人員推廣后外賣拼單按20人/天購置合計營業(yè)額：2000元/天水果拼單50人/天購置按30元套餐計算合計營業(yè)額：1500元/天總計營業(yè)額：100000元/月媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇二1國內(nèi)紅酒市場分析^p2目的消費群營銷設(shè)計思路1.選擇王朝紅酒作為營銷對象的理由：(2)廣泛的客戶資(3)超越傳統(tǒng)營銷形式(4)王朝紅酒的品牌優(yōu)勢〔一〕國內(nèi)紅酒市場潛力1、中國紅酒市場以每年15%-20%的速度增長。2、預(yù)計，中國的葡萄酒市場銷售額將到達150億人民幣。〔二〕競爭者分析^p每年張裕產(chǎn)品銷量增長率為16%，銷售量收入每年增長率為20%。長城產(chǎn)品每年銷量增長率收入13%，銷售量收入每年增長率為15%。王朝的主要競爭對手是張裕和長城，而作為市場挑戰(zhàn)者，王朝的年增長率比張裕和長城都要大?！踩彻こ淌姑襟w全網(wǎng)營銷案例分析^p篇三一、活動背景：隨著生活程度的不斷進步，汽車逐步步入日常生活。為滿足老師購車需要，我行提供信譽卡購車“免抵押、免擔(dān)保、0利息、0手續(xù)費起”分期付款產(chǎn)品，并組織我行的汽車信譽卡分期付款合作經(jīng)銷商，為老師們舉行“駕馭快樂、輕松分享”為主題的汽車團購活動二、活動主題——“駕馭快樂，輕松分享”。老師們建行信譽卡分期汽車團購。三、活動時間：xx年12月6日12月16日四、活動地點：內(nèi)江師范學(xué)院〔東校區(qū)田徑場內(nèi)〕、各汽車經(jīng)銷商門店五、活動內(nèi)容〔一〕車商現(xiàn)場車展針對師院老師的消費特點，本次由建行合作汽車經(jīng)銷商提供廣州本田、東風(fēng)日產(chǎn)、奇瑞、北京現(xiàn)代、一汽群眾、東風(fēng)標(biāo)致局部10萬元左右車型，于xx年12月6日〔星期一下午〕在師院校園內(nèi)〔東校區(qū)田徑場內(nèi)〕進展展演，供老師現(xiàn)場體驗，理解車輛性能?！捕耻嚿虄?yōu)惠活動在活動期間，各款車型均針對老師提供購車特惠活動，凡在活動期間購車的老師，各車型分別提供以下優(yōu)惠：1、廣州本田內(nèi)江創(chuàng)誠店：〔1〕提供分期購車24期0利息、0手續(xù)費雙免版雅閣、鋒范車型；〔2〕讓利優(yōu)惠：媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇四目前市場上華碩的產(chǎn)品線根本上可以分為s200n丶s300n極端便攜定位產(chǎn)品丶s5n超輕薄定位產(chǎn)品丶m20xxn系列亞輕薄高性能商務(wù)定位產(chǎn)品丶a6l桌面級產(chǎn)品替代產(chǎn)品丶l4000l全內(nèi)置定位和w系列多媒體處理中心定位丶w3n強勁性能迅馳____記本丶w5n竹節(jié)輕薄12寸產(chǎn)品等。s200n丶s300n定位于極端便攜產(chǎn)品，一般選擇這類機型的用戶和選購超便攜的用戶不同。選購超便攜的用戶一般是女性用戶和經(jīng)常四處奔波的商務(wù)人士，他們對重量最為敏感，性能和使用舒適度都是其次的參考對象。s5n定位于超輕薄產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的用戶一般是商務(wù)人士，這列用戶首先對重量敏感，但是同時要求使用舒適度和性能。m系列定位于商用亞輕薄，新款機型m3n，從外觀上來看就非常靚麗，同時不失穩(wěn)重，這也擺脫了以往m2n和s1n外觀過于相近的問題。l系列和a系列定位于臺式機取代產(chǎn)品，l5使用臺式電腦的處理器，支持800外頻的處理器，并且使用了atimobilityradeon9600顯示芯片。去年推出的w系列定位于多媒體處理中心，整合了電視機丶dvd播放機等家用電器功能，將筆記本電腦由單純的it產(chǎn)品全面帶入3c整合開展的新時代。華碩筆記本在全球普通民眾的知名度非常高，它的性價比擬高，交融了高挪動性丶高效能丶高可靠性和鮮明的時尚風(fēng)格，符合大局部人群的需要(輕薄，性能，舒適為等各方面的要求)。排行第01：惠普(hp)全球銷售第一,已經(jīng)超過dell,占領(lǐng)全球市場的30%左右.排行第02：戴爾(dell)全球銷售第二,雖然落后hp,但是市場份額差不多.排行第03：聯(lián)想(lenovo)銷量國際上沒有市場可言，而且國內(nèi)價錢比國外高.排行第04：宏基(acer)歐洲市場占有率第一,收買gateway.排行第05：東芝(toshiba)老牌巨頭，銷量不可小視.排行第06：索尼(sony)靠屏幕和外觀吸引人的,市場潛力宏大.排行第07：富士通(fujitsu)商務(wù)必備，已經(jīng)取代thinkpad在國際市場的影響力.排行第08：日電(nec)研發(fā)巨頭,主要市場是歐美,xxx不允許好東西進入.排行第09：松下(panasonic)研發(fā)才能宏大,潛力宏大排行第10：蘋果(apple)研發(fā)才能第一,無可挑剔的藝術(shù)品媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇五6—8個月15萬元、市場推薦報價20萬元1、搜索引擎營銷【關(guān)鍵詞】：^p信息優(yōu)化：根據(jù)xxxx推廣需求，配合【關(guān)鍵詞】：^p的搜索熱度分析^p，統(tǒng)計、挑選合適xxxx的【關(guān)鍵詞】：^p，提供8個【關(guān)鍵詞】：^p的信息優(yōu)化效勞，確保在百度搜索結(jié)果頁首頁可以出現(xiàn)1—5條xxx推廣信息。同時，提供在合作執(zhí)行期內(nèi)排名位置維護?！娟P(guān)鍵詞】：^p例如：衛(wèi)浴十大品牌、十大衛(wèi)浴品牌、中國潔具十大品牌、知名衛(wèi)浴品牌、知名潔具品牌、實木家具十大品牌、中國家具十大品牌、知名家具品牌、實木家具品牌、板式家具十大品牌、中國照明十大品牌、照明燈具十大品牌、照明品牌排名、中國照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳膠漆十大品牌等類針對xxxx品牌傳播和產(chǎn)品推廣主題，創(chuàng)作并發(fā)布品牌文章(品牌理念、渠道、榮譽)與新產(chǎn)品文章(產(chǎn)品技術(shù)、潮流、應(yīng)用)。創(chuàng)作數(shù)量：50篇媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇達成目的：總發(fā)布量》1400篇，受眾到達量》150萬媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇六一、活動背景：隨著生活程度的不斷進步，汽車逐步步入日常生活。為滿足老師購車需要，我行提供信譽卡購車“免抵押、免擔(dān)保、0利息、0手續(xù)費起”分期付款產(chǎn)品，并組織我行的汽車信譽卡分期付款合作經(jīng)銷商，為老師們舉行“駕馭快樂、輕松分享”為主題的汽車團購活動二、活動主題——“駕馭快樂，輕松分享”。老師們建行信譽卡分期汽車團購。三、活動時間：**年12月6日12月16日四、活動地點：內(nèi)江師范學(xué)院〔東校區(qū)田徑場內(nèi)〕、各汽車經(jīng)銷商門店五、活動內(nèi)容〔一〕車商現(xiàn)場車展針對師院老師的消費特點，本次由建行合作汽車經(jīng)銷商提供廣州本田、東風(fēng)日產(chǎn)、奇瑞、北京現(xiàn)代、一汽群眾、東風(fēng)標(biāo)致局部10萬元左右車型，于**年12月6日〔星期一下午〕在師院校園內(nèi)〔東校區(qū)田徑場內(nèi)〕進展展演，供老師現(xiàn)場體驗，理解車輛性能?！捕耻嚿虄?yōu)惠活動在活動期間，各款車型均針對老師提供購車特惠活動，凡在活動期間購車的老師，各車型分別提供以下優(yōu)惠：1、廣州本田內(nèi)江創(chuàng)誠店：〔1〕提供分期購車24期0利息、0手續(xù)費雙免版雅閣、鋒范車型；〔2〕讓利優(yōu)惠：媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇七〔一〕公司概述米奇是以米老鼠、唐老鴨、布魯托等卡通人物為設(shè)計主題的一個世界性的兒童品牌，其主要消費銷售4~14歲的兒童服飾，并以運動休閑服為主，多采用針織面料，色彩鮮艷、穿著舒適;圖案那么圍繞著機智英勇、活潑仁慈的米奇和它的好朋友們身邊發(fā)生的一些有趣的故事而設(shè)計童裝品牌，最受消費者歡送的十大中國童裝品牌服飾，并以運動休閑服為主，多采用針織，色彩鮮艷、穿著舒適;圖案那么圍繞著機智英勇、活潑仁慈的米奇和它的好朋友們身邊發(fā)生的一些有趣的故事而，帶給小朋友全方位夢幻般的感覺，成為兒童世界中的佼佼者。國際知名品牌，米老鼠形象家喻戶曉迪士尼米奇，于xx年成立至今，已成為全球美譽度極高的國際性品牌。廣東永駿經(jīng)濟開展是華特迪士尼〔上?！持袊鴧^(qū)最大受權(quán)商之一。永駿成功地將迪士尼文化演繹，塑造了多個商品品牌，開發(fā)了皮具、鞋品、服裝、家居、首飾等多個工程。并將皮具〔米奇專賣店〕打造成全國最強皮具連鎖專賣店，覆蓋全國近2000家米奇專賣店，深受千萬15-45歲時尚消費者的青睞〔一〕目的市場分析^p米奇店遍布全國各地城市與縣城，現(xiàn)有產(chǎn)品市場占有量人群龐大。效勞于15-38歲黃金年齡段時尚消費者。迪斯尼米奇米尼在全國都是知名的，那得意的卡通形象，讓人看了都愛不釋手，調(diào)查顯示，目前我國16歲以下兒童有3億多，約占全國人口的四分之一，更別說是15-38歲的了，所以目的市場廣闊?！捕承袠I(yè)現(xiàn)狀我國童裝產(chǎn)業(yè)開展迅猛，國內(nèi)市場環(huán)境已悄然改變，參加wto亦為我國童裝業(yè)的開展創(chuàng)造了更為廣闊的市場空間。童裝市場日趨成熟，童裝的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在改善，目前，我國童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè)晉級。根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明，連續(xù)三年，我國童裝產(chǎn)量增速較快〔三〕消費者分析^p如今的孩子在大人眼里都是寶貝，要什么都會有什么。只要是孩子喜歡的東西，家長一般都是有求必應(yīng)的，都希望自己的孩子漂漂亮亮的。如今我國的孩子們的消費程度在不斷的增加。通過對迪士尼系列人物的品牌受權(quán)，再借助快消品渠道拓展中國市場，增強群眾對品牌的認知，是迪士尼中國的運營形式。根據(jù)迪士尼米奇是家喻戶曉的一個動畫明星，許多孩子的成長記憶中也一直都有米奇的陪伴。米奇得意的大耳朵和招牌的動作在孩子的印象中留下了很多美妙的記憶。如今，迪士尼中的卡通形象開場走進生活，走進孩子的世界，和孩子們一起演繹經(jīng)典的童話1.形象+概念的營銷方式米奇、米尼是童話或卡通片中的動畫形象，由于其獨特的形象魅力和極富童趣的文化底蘊，在中國童裝界提起童裝品牌可說是無人不知。在全國童裝市場銷售的排名中，米奇曾屢次榮居榜首。通過解讀這個家喻戶曉且尤其受小朋友歡送的童裝名牌，筆者發(fā)現(xiàn)，米奇的獨特之處就在于，它以一種“形象+概念”的營銷方式，創(chuàng)始了自己的成功之路。米奇那么是以這些卡通人物為設(shè)計主題的一個世界性的兒童品牌，其主要消費銷售4-14歲的兒童服飾，并以運動休閑服為主，多采用針織面料、色彩鮮艷、穿著舒適；圖案那么圍繞著機智英勇、活潑仁慈的米奇和它的好朋友們身邊發(fā)生的一些有趣的故事而設(shè)計；顏色以紅、黃、藍為主色，加以每年的流行色彩，領(lǐng)導(dǎo)最新潮流；再配合鞋子、包袋、文具、和其他一些雜貨等，不同色彩的組合，帶給小朋友全方位夢幻般的感覺，成為兒童世界中的佼佼者。米老鼠這種快樂得意的卡通形象，首先在人們的心中奠定了一種“形象”根底，商家就是根據(jù)孩子們對卡通形象的喜歡這一特點2.出租“米奇”：每年，迪士尼都會讓受權(quán)商聚集在一起，做一到兩次的展會。迪士尼會租一個場地，實現(xiàn)公司品牌的一站式購物，每個受權(quán)商那么根據(jù)所占的面積支付一定的租金。將受權(quán)商召集到一起，確實可以吸引不少消費者。3.渠道策略：在中國，迪士尼的電視頻道一直難以落地。因此，將開展重心放在消費品業(yè)務(wù)成了其“曲線救國”的方法。通過對迪士尼系列人物的品牌受權(quán)，再借助快消品渠道拓展中國市場，增強群眾對品牌的認知，是迪士尼中國的運營形式。4.銷售渠道：每逢節(jié)假日或銷售旺季，迪士尼中國的消費品部也會親身與沃爾瑪、家樂福及樂購等賣場建立合作，指導(dǎo)協(xié)助受權(quán)商買通零售渠道。將受權(quán)商組合后，大家便可以獲得較為優(yōu)越的進場條件。媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇八1、新聞媒體和旅行商應(yīng)作為主要宣傳對象，抓住新聞媒體和旅行商宣傳促銷就抓住了重點。再就是政府與企業(yè)的職能分工，政府主要負責(zé)整體形象的宣傳，不能包攬一切。企業(yè)負責(zé)個體產(chǎn)品的促銷，不能指望政府花錢宣傳企業(yè)。要強化旅游社團、旅游協(xié)會等中介組織的效勞、協(xié)調(diào)職能，用市場手段動作、結(jié)合進展旅游產(chǎn)品市場促銷。在武威市區(qū)的電臺、電視臺、《武威日報》等新聞媒體開設(shè)專欄、專版，向本地公眾推介旅游產(chǎn)品旅游線路。2、在旅游旺季到來之際，各旅游景區(qū)點要舉行旅游招徠活動，向社會公布活動信息，吸引公眾參加。3、各旅行社在組織好入境旅游和出境旅游的同時，要做好本地游的宣傳材料，安排好本地游的線路，推介本地旅游線路，積極組織本地團隊開展本地游活動。4、本市區(qū)的主要街道設(shè)立旅游燈箱、廣告。5、為了激發(fā)本地群眾參加本地旅游活動，定期舉辦旅游攝影評選活動征文評選活動。6、為了倡導(dǎo)、鼓勵家庭旅游，各旅游景區(qū)(點)在旅游旺季可以用不同的方式獎勵假設(shè)干旅游家庭。7、各大媒體要大力宣傳旅游的生活意義，引導(dǎo)公眾改變把旅游支出作為“剩余后的支出”、“額外的支出”等陳舊觀念，引導(dǎo)公眾每月都要安排一定的時間參加旅游，把旅游消費支出作為生活支出中不可少的一局部，啟發(fā)公眾的旅游意識，讓人們積極參加旅游。8、大力開發(fā)旅游淡季產(chǎn)品，滿足各類客市場的不同需要。1、及時掌握各種旅游促銷信息，積極參加各級單位組織的旅游交易會和促銷活動。媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇九許多農(nóng)產(chǎn)品基于氣候或地理環(huán)境的因素，本身的品質(zhì)就非常突出，如xx的葡萄，xx的xx大米、xx的三七等，但是以這樣的品質(zhì)進入高端市場還是遠遠不夠的，須從育種改進、種植工藝、加工標(biāo)準等方面進一步提升。比方蘋果，一般的果農(nóng)都知道，需要噴灑26種以上的農(nóng)藥，才能保證蘋果不受蟲害的侵擾，而這樣的蘋果對特別注重安康的高收入階層，可以承受嗎?內(nèi)行人都知道，一個蘋果出口需要147項檢測，而內(nèi)銷的蘋果幾乎沒有，如今國內(nèi)外都對食品平安產(chǎn)生了強烈的關(guān)注，尤其媒體紛紛報道因為農(nóng)藥超標(biāo)、重金屬超標(biāo)，產(chǎn)生的中毒事件，作為農(nóng)產(chǎn)品的消費經(jīng)營者來說，要想讓自己的有更大的收益，決不能吃祖宗和當(dāng)?shù)靥厥猸h(huán)境的老本，加強對品種的改進，包括外觀、口感、營養(yǎng)成分、平安性、加工工藝等，這是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的根底所在。比方xx集團開發(fā)的高品質(zhì)雞蛋，嚴格按照有機食品標(biāo)準，采用樹林放養(yǎng)，母雞都是吃山野間的昆蟲，喝山泉水長大的，由于在消費環(huán)節(jié)中保持著原始生態(tài)的環(huán)境，使xx有機雞蛋的品質(zhì)、色澤、口感、營銷含量有了大幅度提升，在xx市場，一只蛋賣到4元錢，是普通雞蛋的10倍，因為品質(zhì)優(yōu)異，每天能銷售出去數(shù)千枚，成為高端人群日常生活的必需品。因此有至于擺脫低價值的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者，必須想方設(shè)法在品質(zhì)上做到與眾不同、出類拔萃，這樣就有可能賣出高于普通產(chǎn)品數(shù)十倍的價格，品質(zhì)表達價值，確實如此。一般我們發(fā)現(xiàn)，目前大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品包裝相對土氣，缺少讓人眼前一亮的感覺，很多產(chǎn)品選擇塑料袋或者瓦楞紙箱包一下，早早了事，上面標(biāo)明產(chǎn)地和品牌名稱就沒有了，事實上這樣的包裝往往讓人感覺檔次低，高端的消費群又怎能喜歡上這樣的產(chǎn)品呢?產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值，研究發(fā)現(xiàn)，一個產(chǎn)品的價值60%來自于包裝，因為消費者有時候往往并不理解產(chǎn)品本質(zhì)，往往借助于包裝形象、文字說明、生動展示才能感覺到，這一點卻是許多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者所無視的。而我效勞的國內(nèi)有機企業(yè)——有機農(nóng)莊，建議他們在有機蔬菜的包裝上率先采用中英文雙語，說明有機食品不含農(nóng)藥、殺蟲劑、施用生物有機肥等說明，讓消費者馬上就明白什么是有機食品，他的好處在哪里，消除了消費者選購的疑惑，因此獲得了很好的效果，僅在xx地區(qū)xx店月銷售額到達了30多萬。而如今，還有大多數(shù)的有機食品廠商，到今天也就是在包裝上印有各種認證的標(biāo)志，極少詳細說明產(chǎn)品的特色和詳細信息，錯失了與消費者最直接、本錢最低的溝通時機。事實上對于農(nóng)產(chǎn)品的包裝，我們大致可以分為內(nèi)包裝和外包裝，外包裝我們除了選擇農(nóng)產(chǎn)品常用的綠色以外，還可以多采用橙黃色、金黃色、紅色等象征陽光、檔次、生命的色彩，盡量在包裝的正面設(shè)計一個鮮明的形象，消費者能在5米之外就能看到，而在外包裝的反面可以采用圖片配合文字的說明方式，介紹產(chǎn)品的來、歷史、產(chǎn)地、文化、特色、營養(yǎng)成分、食用人群、食用方法等，更關(guān)鍵在于介紹余種不同之處，而相應(yīng)的消費廠家和聯(lián)絡(luò)方式的文字相應(yīng)小一些，因為這不是消費者關(guān)注的主要信息。而外包裝的材質(zhì)可以根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)地大小，大膽的采用一些特別的材質(zhì)，比方陶罐、牛皮袋、瓷器等，從而突出形象，彰顯農(nóng)產(chǎn)品的價值。對內(nèi)包裝而言，有必要制作一些精巧的折頁和手冊，或者小的工藝品，介紹產(chǎn)品和產(chǎn)地的人文背景、自然環(huán)境，風(fēng)土人情等，加深消費者對產(chǎn)品的理解、信任與好感，比方消費的蘋果的廠商，完全可以在在包裝蘋果的包裝紙上印有一些：蘋果排毒，天天吃蘋果不用看醫(yī)生”科學(xué)常識和民間諺語，消費者每天在吃蘋果，都會強化他再次使用的行為，進而成為產(chǎn)品的重視消費者打下根底。當(dāng)然對高端人群來說，在包裝上要特別注明選購的理由，和獨特的賣點，這樣結(jié)合詳細產(chǎn)品進展深度開掘。好產(chǎn)品還要會吆喝，如今很多高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢的主要原因，就在于此，一句鮮明的廣告訴求可以喚起消費者的注意，引起他們的購置沖動。例如xx出品有機面粉：千斤石磨制成，口感營養(yǎng)不流失。馬上與普通面粉劃清了界限，其他面粉都是機器磨的，我的面粉是摻用傳統(tǒng)的石磨制成的，消費者就會產(chǎn)生好奇，畢竟如今很少吃到這樣的面粉，而且突出了這種工藝的好處，口感更好，保全小麥營養(yǎng)的購置利益點，當(dāng)然獲得消費者的高度認同，價格比普通面粉貴五倍，卻賣的斷貨，供不應(yīng)求。因此塑造賣高價的理由，我們必須挖掘農(nóng)產(chǎn)品本身的特色，以及當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和文化背景進展訴求，盡量突出人無我由，人有我精，人精我異的特色。如xx一家企業(yè)去山上養(yǎng)雞，名曰“跑山雞”，消費者聽到這樣的名字就很新穎，不僅如此，邀請消費者去山上抓雞，可是這些雞和野雞差不多，不是在樹上，就是在山澗，并沒有那么好抓，但卻有很多人樂此不疲，不抓雞當(dāng)作了打獵，企業(yè)也獲得了很好的經(jīng)濟效益，因為他家的雞就是和別人不一樣。從事從產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)，要想方法開掘和塑造出產(chǎn)品獨特的價值來，并把它傳播出去，這樣就不怕沒有市場了。對許多名特優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品來說，背后都有一段特別的傳奇和故事，作為經(jīng)營者其實不僅僅在銷售農(nóng)產(chǎn)品本身，也是在銷售和推廣一種文化、一種理念、一種生活方式。這是很多企業(yè)所無視的地方，那們?nèi)绾芜M展塑造呢，我們可以跟戲劇當(dāng)中的一個原那么，進展說明，一件事物的發(fā)生，算是一條新聞，新聞在不斷傳播和深化后，會便成傳聞，進而編成傳奇、神話，甚至是童話，往往這個境界是人人所向往的，因為每個人不管他身處何方，地位境遇如何，都有回歸自我，崇尚自然的渴望，我們就是要營造著這樣的一種氣氛和體驗，尤其是高收入、高檔次、高品位的消費者來說。比方xx的野生玫瑰花，從品質(zhì)和色香味來說，也只有xx玫瑰與之企及，但又有人知道她的美麗和芬芳呢，事實上完全可以通過民間傳說和民間故事來進展的傳播的，因為xx族姑娘的名字都叫xx，而它的意思就是玫瑰的含義，結(jié)合少數(shù)民族風(fēng)情和歌舞，進展塑造，走出xx是完全有可能的。這一點我們可以看到，xx的一家消費茶葉的廠商就做得非常好，他們每次參加展集合在終端的銷售人員，穿著的都是當(dāng)?shù)孛缱宓奶厣b，唱著山歌，迎接過往的來賓，獲得了很好的傳播效果，很多人為了嘗嘗“三道茶”味道，紛紛解囊購置。這樣現(xiàn)場的品牌串起酒杯消費者帶到了加利、帶到了腦海里，進而通過他們傳播四方。埋頭苦干的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者們，你們想到?jīng)]有自身的產(chǎn)品串起在哪里呢?失去了傳奇的包裝和演繹，就如同一句沒有靈魂的生命，這樣的產(chǎn)品又怎樣能打動人呢?如今我們發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是在滿足人們的根本需求，難道我們僅僅是為了滿足溫飽嗎?其實在中國很多沿海地區(qū)的富裕程度，不亞于興旺國家了，他們對農(nóng)產(chǎn)品有著更多、更高、更深、根個性化的需求。因此必須根據(jù)自己的產(chǎn)品特點，對應(yīng)消費者獨特需求，滿足他們更加苛刻的要求，才能獲得更高的收益。例如曾經(jīng)建議一家消費高檔大米的企業(yè)，主攻開發(fā)糙米市場，因為糙米是結(jié)合國糧農(nóng)組織推進的營養(yǎng)食品之一，因此對該產(chǎn)品進展多樣化包裝，針對減肥美容的女性、孕婦、商務(wù)人士、中老年人開發(fā)，并結(jié)合深度的食用方法和調(diào)理教育，在xx的高端市場獲得了意想不到的效果，消費者發(fā)現(xiàn)突然找到了多年夢寐以求的安康食品，有沒有毒副作用，銷量獲得了持續(xù)的攀升。事實上很多農(nóng)產(chǎn)品本是含有許多特別的營養(yǎng)成分和生物活性，場上缺少對應(yīng)市場和消費群的手段，造成了好產(chǎn)品賣不出去，消費者得不到好的農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)象出現(xiàn)。如今許多農(nóng)產(chǎn)品，都希望進現(xiàn)代零售渠道，如賣場、超市、便利店等，事實上，這些渠道因為門檻較高，進場費、促銷費不堪重負、還有帳期限至、甚至拖欠款，對許多農(nóng)產(chǎn)品來說并不是有效的渠道。事實上在xx的一些大城市，已經(jīng)出現(xiàn)了銷售高檔農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)零售終端，如xx、xx等，通過他們分銷是比擬有效的途徑，因為主要的高端人群也集中在這些地區(qū)。媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇十問題應(yīng)該從籌劃人與籌劃公司自身去找原因，執(zhí)行力是個很關(guān)鍵的制約因素。一些不錯的籌劃人能拿出不錯的創(chuàng)意方案，但要可以執(zhí)行下去，一般會遇到兩種障礙，一種障礙是預(yù)算比擬大，客戶企業(yè)無法預(yù)知結(jié)果，不愿投入，而籌劃人又無法成功地說服客戶；二種障礙那么是工程團隊的執(zhí)行力不強，很多事情只設(shè)計了框架，但做到細節(jié)時，就不知所云了，或者是遇到了一些挫折，做了一段時間后沒看到效果，產(chǎn)生絕望甚至放棄情緒，導(dǎo)致工程虎頭蛇尾，在傳統(tǒng)營銷籌劃、公關(guān)、廣告等業(yè)務(wù)領(lǐng)域也經(jīng)常出現(xiàn)。其實在贏道籌劃早年進入營銷效勞領(lǐng)域時，也遇到過這種情況，不過經(jīng)過屢次實戰(zhàn)之后，自20xx年初開場，這種情況就再也沒有出現(xiàn)過，施行過程完全按照創(chuàng)意力、執(zhí)行力、傳播力、動銷力的“贏道四力模型”向前推進，營銷方案改為中麒籌劃的五大營銷方案。市場分析^p、競爭分析^p、受眾分析^p、品牌與產(chǎn)品分析^p、獨特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。品牌形象文案籌劃、產(chǎn)品銷售概念籌劃、產(chǎn)品銷售文案籌劃、招商文案籌劃、產(chǎn)品口碑文案籌劃、新聞資訊內(nèi)容籌劃、各種廣告文字籌劃。媒體全網(wǎng)營銷案例分析^p篇十一一、企業(yè)簡介：亦福茶業(yè)于安溪鐵觀音世家，傳承世代茶人的制茶工藝，秉持祖輩勤、誠、樸、實的優(yōu)良傳統(tǒng)，追求天、地、人合一的制茶之道，用心做好茶。亦福茶業(yè)在不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、品味、同時始終以用心做好茶的經(jīng)營理念一步一個腳印，打造中____業(yè)品牌，實現(xiàn)有茗堂茶人愿景，香傳中華