新陽光摩托車新聞發(fā)布會暨新車定貨會活動(dòng)方案

重慶巴蜀藝術(shù)廣告有限公司2002年12月新陽光摩托車新聞發(fā)布會暨新車定貨會活動(dòng)方案新陽光·新盼望·新收獲活動(dòng)企劃書名目一、活動(dòng)目的二、活動(dòng)主題三、活動(dòng)架構(gòu)四、活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容五、活動(dòng)掌握六、活動(dòng)推廣建議七、活動(dòng)執(zhí)行小組人員構(gòu)成八、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)目的通過新聞發(fā)布會創(chuàng)建新陽光摩托車的市場知名度；增進(jìn)與經(jīng)銷商的溝通和聯(lián)系，為新陽光摩托車的上市推廣鋪路；與市內(nèi)各大媒體建立初步關(guān)系，為今后的輿論宣揚(yáng)和爭取新聞報(bào)道奠定基礎(chǔ)；“新陽光”摩托作為一個(gè)新品牌，可以借助此次新聞發(fā)布會和新車定貨會為品牌造勢。新陽光新盼望新收獲新陽光：既是品牌名稱，又意味著通過新品牌的發(fā)售，為廠方、經(jīng)銷商帶來陽光般的進(jìn)展前景。新盼望：從“新陽光”的品牌理念發(fā)想，新品牌的發(fā)布是一種盼望，這個(gè)盼望里面包含了廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者三方面的利益。廠家期盼著新品牌帶來消費(fèi)者，提升市場份額；經(jīng)銷商期盼著新品牌的發(fā)售能為自己帶來滾滾財(cái)源；消費(fèi)者則期盼新產(chǎn)品的面市。新收獲：主要是協(xié)作本次經(jīng)銷商定貨會這一主題提出，意味著廠家和經(jīng)銷商通過合作，取得雙贏的局面?；顒?dòng)主題活動(dòng)主題闡釋：新陽光摩托新聞發(fā)布會暨新車定貨會現(xiàn)場布置新車展示新聞發(fā)布會新品定貨會來賓接待主會場——西南大酒店南坪地區(qū):轉(zhuǎn)盤、步行街、主干道新聞發(fā)布會及定貨會現(xiàn)場布置新車展示現(xiàn)場布置展示現(xiàn)場布置展示區(qū)設(shè)置車模展示，現(xiàn)場配解說人員會議現(xiàn)場布置記者提供會議現(xiàn)場布置禮儀人員服務(wù)禮儀人員服務(wù)活動(dòng)架構(gòu)新聞發(fā)布會暨新品定貨會活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：2003年1月18日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：重慶市南岸區(qū)南坪西南大酒店活動(dòng)參加人員：新陽光摩托車公司相關(guān)工作人員經(jīng)銷商市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及其它邀請嘉賓巴蜀廣告公司工作人員媒體記者活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容1——現(xiàn)場布置1、西南大酒店空地主要用于新車展現(xiàn)和新聞發(fā)布會現(xiàn)場。舞臺搭建：用于新聞發(fā)布會講話時(shí)用；鮮花造型：將新陽光摩托車的標(biāo)志用鮮花造型，放置在場地中央；空飄：展現(xiàn)現(xiàn)場周圍放空飄，突出氣氛；新車展現(xiàn)臺：用于新車展現(xiàn)；資料陳設(shè)區(qū)：設(shè)易拉寶，并散發(fā)相關(guān)資料其它物料：紅稠、宣揚(yáng)資料、三角吊旗、花籃等。2、酒店樓身：懸掛巨幅標(biāo)語和歡迎條幅5、南坪轉(zhuǎn)盤發(fā)布空飄，祝賀本次新車發(fā)布會的順利召開。4、定貨會現(xiàn)場背景板用噴繪畫面布置，突出主題；主席臺用鮮花布置。6、南坪步行街沿南坪步行街到區(qū)府一線，步行街入口設(shè)彩虹門一個(gè)，沿線定點(diǎn)設(shè)充氣立柱數(shù)個(gè)。7、橋頭至南坪沿線過橋洞后，到南坪沿線公路中間的花臺，插設(shè)彩旗。3、酒店入口磨砂氣球裹門，門口放三層花籃，進(jìn)入大堂后設(shè)簽處處。由工作人員對簽到來賓分發(fā)資料和禮品。活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容2——助興表演舞獅表演獅躍：在新聞發(fā)布會召開以前，協(xié)作威風(fēng)鑼鼓的前奏演出，由中國南獅表演：睡獅點(diǎn)睛、醒獅表演等，為現(xiàn)場助興。并以“醒獅吐青”作為結(jié)束，祝賀新陽光摩托車新車發(fā)布的順利進(jìn)行。威風(fēng)鑼鼓揚(yáng)威風(fēng)邀請重慶威風(fēng)鑼鼓隊(duì)在新聞發(fā)布會當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場表演，為本次活動(dòng)擂鼓助威，并在發(fā)布會的間隔期間以鼓點(diǎn)增強(qiáng)現(xiàn)場效果。威風(fēng)鑼鼓表演人數(shù)約40人左右，聲勢浩大，現(xiàn)場效果極好?；顒?dòng)執(zhí)行內(nèi)容3——新聞發(fā)布會流程時(shí)間暫定為早上10：30開頭9：00活動(dòng)全部人員到齊，召開執(zhí)行前會議。9：30禮儀小姐站隊(duì)，籌備迎賓。10：00來賓簽到。在禮儀小姐的帶領(lǐng)下，到指定地點(diǎn)簽到，并由專人為其佩帶胸花。10：20主持人上臺，請來賓入場，就當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容簡潔始終賓介紹。威風(fēng)鑼鼓表演開頭。10：30主持人宣布活動(dòng)正式開頭，睡獅上臺付臥臺上。10：35主持人請當(dāng)天到場的主要領(lǐng)導(dǎo)為睡獅點(diǎn)睛。嘉賓觀看醒獅表演。10：50舞獅表演完畢，主持人請出嘉賓發(fā)言。11：10嘉賓講話完畢，禮花炮響起，連續(xù)響18響，同時(shí)威風(fēng)鑼鼓響起，主持人宣布新聞發(fā)布會結(jié)束，并宣布下午活動(dòng)內(nèi)容，并請領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓參加為他們舉辦的宴會。禮儀小姐帶領(lǐng)嘉賓進(jìn)餐?；顒?dòng)執(zhí)行內(nèi)容4——來賓接待流程來賓的接待從1月17日即開頭接待地點(diǎn)：西南大酒店大堂接待流程：在大堂布置接待點(diǎn)既簽到點(diǎn)，由本次活動(dòng)的工作人員作為接待人員接待經(jīng)銷商和媒體人員，在簽到后，分發(fā)本次大會的活動(dòng)內(nèi)容及相關(guān)資料、禮品各一份，并支配在酒店住宿一晚。晚上支配來賓在酒店用餐（自助餐）。接待人員：4-5人接待時(shí)間：17日上午10：00到下午10：00；18日上午8：00到12：00相關(guān)物料籌備：簽到臺、簽到薄、銘牌、禮品、資料、指示牌等活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容5——新品定貨會流程時(shí)間暫定為下午15：00開頭12：00定貨會現(xiàn)場布置完畢14：30禮儀小姐在酒店會議室前迎接與會來賓，并由專人領(lǐng)到會議廳。15：00會議開頭，由新陽光摩托車的相關(guān)人員介紹銷售政策和產(chǎn)品情況。16：30會議內(nèi)容結(jié)束，禮儀小姐帶領(lǐng)來賓參觀新車展現(xiàn)現(xiàn)場，技術(shù)人員和銷售人員與來賓增進(jìn)溝通。活動(dòng)掌握為保證本次活動(dòng)的完整性和平安性，充分考慮到各種自然和人為因素對活動(dòng)進(jìn)展的影響，就以下事宜，我公司將在活動(dòng)執(zhí)行中重點(diǎn)關(guān)注：音響設(shè)備：配專業(yè)調(diào)音師和專業(yè)電工一名，隨時(shí)觀察音響設(shè)備的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。宣揚(yáng)物料監(jiān)督：配2—3名專業(yè)人員就空飄、彩虹門和充氣柱的使用情況進(jìn)行監(jiān)督和維護(hù)。應(yīng)對天氣情況：按邀請嘉賓人數(shù)籌備雨傘，防備因雨天給慶典帶來的不便?；顒?dòng)推廣建議新聞公關(guān)報(bào)道：活動(dòng)開展前，在重慶知名報(bào)紙媒體上，就新陽光摩托車的上市進(jìn)行新聞報(bào)道，塑造該品牌的市場形象，提高在重慶市場上的知名度和投資者對其的好感度，并為本次新聞發(fā)布會和定貨會造勢。定線車宣揚(yáng)：利用在南岸區(qū)穿街過巷的數(shù)量繁多的長安定線車，有選擇的確定幾條線路，將新陽光摩托車上市的信息通過車身的展現(xiàn)傳達(dá)給市民，為新車發(fā)布會造勢。為使本次活動(dòng)能達(dá)到預(yù)期效果，建議在活動(dòng)開展前和開展中，結(jié)合其它的宣揚(yáng)形式，傳播活動(dòng)信息，全面介紹新陽光摩托車的上市情況，飛快提升新陽光摩托車的市場知名度。戶外宣揚(yáng)：在2003年1月15日—1月22日，利用機(jī)場路沿線的中間隔離帶電桿廣告牌，發(fā)布本次活動(dòng)信息和新產(chǎn)品信息，烘托會議氣氛。廣告發(fā)布規(guī)格：4m×1.8m/塊發(fā)布數(shù)量：暫定50塊活動(dòng)小組成員構(gòu)成項(xiàng)目總監(jiān)活動(dòng)執(zhí)行總監(jiān)現(xiàn)場執(zhí)行督導(dǎo)活動(dòng)策劃人員物料設(shè)計(jì)制作人員演出協(xié)調(diào)人員接待統(tǒng)籌PS：整個(gè)活動(dòng)籌備時(shí)間可在7個(gè)工作日內(nèi)完成！活動(dòng)預(yù)算要達(dá)到本次活動(dòng)目的，本次活動(dòng)總體預(yù)算為5—10萬元本次活動(dòng)的執(zhí)行細(xì)目待活動(dòng)方案通過貴公司認(rèn)同后供應(yīng)。LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLOR統(tǒng)一福記（青島）食品有限公司上海分公司統(tǒng)一福記香鐵蛋上海灘攻略市場分析行業(yè)分析競爭分析產(chǎn)品力分析SWOT分析消費(fèi)者分析目標(biāo)市場通路策略價(jià)格策略產(chǎn)品策略定位營銷策略促銷策略攻略構(gòu)架營銷目標(biāo)執(zhí)行方案行業(yè)分析上海蛋品市場主要有鹵蛋、皮蛋、咸蛋、生雞蛋等幾大類產(chǎn)品，皮蛋、咸蛋、生雞蛋主要用于做菜，而鹵蛋為休閑食品。目前上海市場還沒有鐵蛋產(chǎn)品，但從鐵蛋產(chǎn)品的特點(diǎn)、包裝、口味、及功用來看，其主要競爭對手應(yīng)是鹵蛋，與皮蛋、咸蛋、生雞蛋不會形成太大的競爭關(guān)系。行業(yè)分析目前鹵蛋市場行業(yè)集中度不高，鹵蛋生產(chǎn)企業(yè)普遍不具備核心競爭能力，行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，單位產(chǎn)品毛利率低；上海地區(qū)市場鹵蛋市場容量約為5000萬——1億顆/年（估算）。競爭分析上海市場上的鹵蛋產(chǎn)品基本上以鄉(xiāng)吧佬做為產(chǎn)品的通用名；各品牌產(chǎn)品定位為居家,旅游,酬賓宴客,贈(zèng)饋親友的休閑食品或禮品。競爭分析各品牌產(chǎn)品以以鹵雞蛋為主，鵪鶉蛋極少，且沒有去殼；雞蛋以1粒裝、3粒裝為主，少數(shù)品牌產(chǎn)品有5粒裝，6粒裝的產(chǎn)品；各品牌產(chǎn)品口味、包裝、廣告語等多方面模仿現(xiàn)像嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，沒有特色，處于較低層次的競爭；競爭分析鹵蛋產(chǎn)品均處于較低的產(chǎn)品價(jià)位，產(chǎn)品附加價(jià)值低，一批市場批發(fā)價(jià)普遍是每粒4毛不到，二批市場批發(fā)價(jià)亦僅為5毛左右，各品牌走的是全面成本領(lǐng)先的營銷策略，采取溥利多銷的方式進(jìn)行銷售。競爭分析市場上的鹵蛋產(chǎn)品基本上走的是傳統(tǒng)通路，以代理或經(jīng)銷的方式進(jìn)行運(yùn)作，通路運(yùn)作成本低，對通路控制能力弱；在各品牌中，只有鄉(xiāng)闊佬、鮮八里進(jìn)入了量販店、便利店等現(xiàn)代通路。競爭分析鹵蛋各品牌在上海地區(qū)無媒體廣告，很少有促銷活動(dòng)，且促銷手段主要是降價(jià)促銷。廣告宣傳主要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，廣告訴求點(diǎn)集中在產(chǎn)品淵源，口味,營養(yǎng)價(jià)值高,方便,原料為優(yōu)質(zhì)新鮮的雞蛋,衛(wèi)生等方面。鄉(xiāng)闊佬，千里香等品牌擁有自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上有企業(yè)和產(chǎn)品的詳細(xì)介紹和宣傳。競爭分析鄉(xiāng)闊佬在各競爭品牌中，在通路、產(chǎn)品等方面都較其它品牌有較大差異，香鐵蛋在市場上主要的競爭對手將是鄉(xiāng)闊佬。消費(fèi)者分析上海菜屬江浙菜系，因此，上海地區(qū)消費(fèi)者比較喜歡吃口味比較清淡的食品，此外。上海人有喜吃甜食的偏好。從消費(fèi)者行為特征和消費(fèi)習(xí)慣分析，年青消費(fèi)群或高收入消費(fèi)群對新產(chǎn)品的接受能力能力更高，試用新產(chǎn)品的意愿更強(qiáng)。消費(fèi)者分析20歲以下的消費(fèi)群對產(chǎn)品甜度的接受程度高于其它年齡階層的對產(chǎn)品甜度的接受度.消費(fèi)者分析各年齡層的消費(fèi)者對鐵蛋口感的評價(jià)都較高,但低年齡層的消費(fèi)群對鐵蛋口感的評價(jià)明顯高于高年年齡層的消費(fèi)者,這表明產(chǎn)品是老少皆宜,但更適年青人.消費(fèi)者分析年齡小的消費(fèi)群對產(chǎn)品硬度的接受度較高,而年齡大消費(fèi)群由于生理等原因,有著年齡越大,對產(chǎn)品軟度要求越高的趨勢.消費(fèi)者分析便利店是各年齡層的消費(fèi)群購買鐵蛋最主要的場所,25歲以下年齡層消費(fèi)者在雜貨店購物比例相對較高,25歲以上年齡層在量販店購買產(chǎn)品的比例相對較高。產(chǎn)品力分析消費(fèi)者對鐵蛋的口感反映很不錯(cuò)，認(rèn)為很好的達(dá)77.97%,很好加一般高達(dá)99.53%。產(chǎn)品力分析消費(fèi)者對鐵蛋甜度接受程度較高,產(chǎn)品甜度是比較適宜的。產(chǎn)品力分析

認(rèn)為產(chǎn)品咸度適中的被調(diào)者高達(dá)92.49%,表明產(chǎn)品的咸度也是比較適宜的.產(chǎn)品力分析消費(fèi)者對產(chǎn)品的香度認(rèn)同率較高,認(rèn)為很香和差不多的被調(diào)查者高達(dá)98.59%。產(chǎn)品力分析鐵蛋硬度能迎合87.32%的消費(fèi)者的口味。產(chǎn)品力分析從統(tǒng)一福記香鐵蛋口感，甜度，咸度，香味，軟硬度等產(chǎn)品特性進(jìn)行的消費(fèi)者測試得到的結(jié)果來看，統(tǒng)一福記香鐵蛋是一個(gè)有強(qiáng)大產(chǎn)品競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)品。SWOT分析1、產(chǎn)品比較優(yōu)勢：香味：國內(nèi)其它品牌產(chǎn)品不僅沒有香味，而且腥味很大；硬度：硬度大，差異性明顯；口感：口感特殊，區(qū)別于鹵蛋品牌；包裝：色澤明亮,能明顯區(qū)別于其它品牌；保質(zhì)期：保質(zhì)期為12月，是鹵蛋產(chǎn)品的兩倍；衛(wèi)生：鐵蛋比鹵蛋品更衛(wèi)生，食用更方便；產(chǎn)品品類：產(chǎn)品品目豐富，不僅有雞蛋類，還有鵪鶉蛋類產(chǎn)品；優(yōu)勢：SWOT分析2、技術(shù)優(yōu)勢鐵蛋在上海市場是個(gè)新的產(chǎn)品，有獨(dú)特的制造工藝，競爭者不易模仿；3、生產(chǎn)制造優(yōu)勢：統(tǒng)一福記香鐵蛋擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和制作工藝；4、管理優(yōu)勢：統(tǒng)一福記擁有比國內(nèi)企業(yè)先進(jìn)的管理思想和經(jīng)營運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；優(yōu)勢：SWOT分析5、資金優(yōu)勢：6、國際品牌優(yōu)勢：福記香鐵蛋在臺港澳及國外市場擁有較大的市場，進(jìn)入大陸可充分利用其國際品牌的背景。7、協(xié)同優(yōu)勢：統(tǒng)一福記可充分利用統(tǒng)一公司成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)資源，信息資源，行銷資源，并可利用統(tǒng)一公司豐富的產(chǎn)品線進(jìn)行捆綁營銷組合，達(dá)到利用統(tǒng)一公司資源形成協(xié)同優(yōu)勢的目的。優(yōu)勢：SWOT分析8、推廣優(yōu)勢統(tǒng)一福記產(chǎn)品在上市時(shí)將根據(jù)不同通路特點(diǎn)運(yùn)用不同的產(chǎn)品展示陳列器具，并開展形式多樣的推廣活動(dòng)。優(yōu)勢：SWOT分析1、產(chǎn)品比較劣勢；包裝規(guī)格：沒有一粒裝產(chǎn)品，目前市場上1粒裝產(chǎn)品為主銷產(chǎn)品；品牌劣勢：鄉(xiāng)吧佬已有很高的知名度，產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中已有一定的美譽(yù)度和忠誠度，而福記香鐵蛋在上海市場的知名度、美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠度都幾乎為零；產(chǎn)品線劣勢：很多鹵蛋產(chǎn)品產(chǎn)品線已延伸到雞腿、雞翅等肉類產(chǎn)品，而統(tǒng)一福記只有蛋類產(chǎn)品。劣勢：SWOT分析2、價(jià)格劣勢：目前產(chǎn)品價(jià)格定位大大高于競爭產(chǎn)品，競爭產(chǎn)品的低價(jià)策略會使消費(fèi)者對同類產(chǎn)品形成一個(gè)較低心理價(jià)格預(yù)期，從而影響鐵蛋的銷售。3、通路劣勢：鐵蛋產(chǎn)品目前擁有的營銷網(wǎng)絡(luò)資源為0，缺少有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)人員。劣勢：SWOT分析1、鐵蛋開創(chuàng)了上海蛋品市場一個(gè)新的蛋品品類，從一開始，我們就是行業(yè)第一，且具有核心技術(shù)，競爭對手不易模仿；2、上海僅鹵蛋一年市場容量就接近1億粒，市場容量大，市場吸引力大；3、目前鹵蛋市場處于低水平的同質(zhì)化競爭，存在以差異化占領(lǐng)中高端蛋品市場較大的市場空間；4、蛋品市場無領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場集中度低，市場進(jìn)入壁壘低。機(jī)會：SWOT分析1、鹵蛋產(chǎn)品的低價(jià)沖擊；2、消費(fèi)者對蛋品價(jià)格預(yù)期較低，高價(jià)蛋品被消費(fèi)者接受需要較長的時(shí)間過程；3、現(xiàn)代通路的激烈競爭和高額的進(jìn)場及促銷費(fèi)用影響產(chǎn)品在現(xiàn)代通路中的鋪貨進(jìn)程；4、炎熱的天氣會影響蛋品的整體銷量，而影響到鐵蛋上市的計(jì)劃的實(shí)施。威脅：目標(biāo)市場35歲以下消費(fèi)者旅游景點(diǎn)、車站、碼頭學(xué)校商業(yè)區(qū)中高檔住宅區(qū)定位香，硬產(chǎn)品利益點(diǎn)定位產(chǎn)品屬性消費(fèi)者利益點(diǎn)休閑食品營養(yǎng)方便產(chǎn)品功能定位味道香美口感獨(dú)特產(chǎn)品情感定位能帶來福氣的產(chǎn)品產(chǎn)品定位定位品牌定位品牌定位蛋的專家定位品牌個(gè)性統(tǒng)一福記蛋的專家福氣國際品牌中高檔的年青的時(shí)尚的誠信的營銷目標(biāo)三年內(nèi)在上海蛋品市場達(dá)成以下目標(biāo):市場占有率：15%(以鹵蛋市場總量為參照)知名度：目標(biāo)消費(fèi)群80%,一般消費(fèi)群30%.銷售量：5000萬利潤目標(biāo)：150萬營銷策略產(chǎn)品規(guī)劃：營銷策略采用撇指定價(jià)的價(jià)格策略，根據(jù)不同通路特點(diǎn)制定通路價(jià)格及獎(jiǎng)勵(lì)政策，并嚴(yán)格控制維護(hù)各通路的價(jià)格體系。價(jià)格策略營銷策略價(jià)格策略營銷策略各通路可依據(jù)通路的特點(diǎn)在建議零售價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，可調(diào)整幅度為+10%；價(jià)格策略營銷策略采用反向營銷術(shù)，先啟動(dòng)終端消費(fèi)市場，待終端市場啟動(dòng)后，再發(fā)展經(jīng)銷商。通路策略營銷策略銷售分公司雜貨店特殊通路便利店連鎖超市量販店生鮮超市市場拓展初期通路模式營銷策略銷售分公司雜貨店特殊通路便利店連鎖超市量販店生鮮超市區(qū)域經(jīng)銷商通路模式（適用于已開拓市場）營銷策略通路功能規(guī)劃營銷策略通路進(jìn)價(jià)出價(jià)毛利率連鎖超市22.525%便利店2.22.825%量販店22.315%特通（學(xué)校）2.22.725%特通（其它）2.2335%雜貨店2.22.830%區(qū)域經(jīng)銷商22.210%通路價(jià)格營銷方案目的:向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息,建立產(chǎn)品知名度增強(qiáng)經(jīng)銷商的進(jìn)貨意愿支持業(yè)務(wù)員鋪貨,增加員工對產(chǎn)品的信心;

廣告促銷營銷策略廣告主題一口福記一份福氣該主題是統(tǒng)一福記所有產(chǎn)品品類統(tǒng)一的廣告主題，傳遞統(tǒng)一福記以好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者福氣的企業(yè)使命。廣告促銷營銷策略一口福記一份福氣形象廣告產(chǎn)品廣告香鐵蛋廣告訴求點(diǎn)口味香甜口感獨(dú)特香、硬廣告促銷營銷策略廣告策略：在產(chǎn)品導(dǎo)入初期主要以產(chǎn)品廣告為主，以形象廣告為輔;產(chǎn)品取得較高知名度后,以形象廣告為主,產(chǎn)品廣告為輔,以提升產(chǎn)品形象。廣告促銷營銷策略廣告信息傳播方式：前期主要以報(bào)紙雜志，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品陳列架，售場POP,海報(bào),促銷人員介紹，INTERNET為主要廣告信息傳播載體。廣告促銷營銷策略促銷形式：

產(chǎn)品試吃活動(dòng)用專制的展示陳列工具進(jìn)行產(chǎn)品展示陳列參加新品展示會產(chǎn)品試銷廣告促銷營銷策略促銷形式：

聯(lián)合促銷捆綁銷售報(bào)紙廣告郵寄DM廣告促銷產(chǎn)品上市推廣執(zhí)行方案01推廣戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略要地集中一點(diǎn),以陣地戰(zhàn)的方式快速攻戰(zhàn)戰(zhàn)略要地,再迅速向周圍進(jìn)行輻射、滲透、擴(kuò)張推廣戰(zhàn)術(shù)在第一階段陣地戰(zhàn)階段，公司業(yè)務(wù)人員不分通路體系，以街道劃分區(qū)域，地毯式掃蕩前進(jìn)；在市場滲透、擴(kuò)張期，將所有業(yè)務(wù)人員按通路體系、按區(qū)域進(jìn)行劃分；戰(zhàn)略要地NO.1：上海外灘-南京路-人民廣場-豫園NO.2：淮海路-徐家匯-萬體館NO.3：梅龍鎮(zhèn)廣場-靜安寺-中山公園上海外灘-南京路-人民廣場-豫園8月15日-8月31日淮海路-徐家匯-萬體館9月1日-9月10日梅龍鎮(zhèn)廣場-靜安寺-中山公園9月11日-9月16日上海市城區(qū)9月17日-10月30日攻擊進(jìn)度攻擊方式方式雜貨店小型超市連鎖超市量販店現(xiàn)款交易5元/店10元/店100元/體系100元/體系代銷2元/店5元/店50元/體系50元/體系贈(zèng)送試銷0020元/體系20元/體系未進(jìn)入-1元/店-1元/店00適用時(shí)間：8月15日-9月16日鋪貨獎(jiǎng)