南方衛(wèi)視改版推廣策略

南方衛(wèi)視改版推廣策略Part.1南方衛(wèi)視改版啟動(dòng)儀式介紹Part.2南方衛(wèi)視改版啟動(dòng)儀式宣傳Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)Part.4聯(lián)合贊助回報(bào)目錄Part.1南方衛(wèi)視改版啟動(dòng)儀式介紹南方衛(wèi)視啟動(dòng)儀式，擬于6月8日在廣州天匯城舉行。這是一個(gè)全民嘉年華，是娛樂盛事。它有如下系列精彩活動(dòng)組成：轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)簽售叢書市民報(bào)料留影拍照尋寶游戲舞臺(tái)秀Part.1南方衛(wèi)視啟動(dòng)儀式介紹Part.1.1轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)簽售叢書市民報(bào)料留影拍照尋寶游戲舞臺(tái)秀

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置俄羅斯轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng),轉(zhuǎn)盤每格以南方衛(wèi)視如城事特搜、都市笑口組、乘龍怪婿等節(jié)目命名，且以節(jié)目收視高低來劃分每格的獎(jiǎng)金。Part.1.2簽售叢書轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)簽售叢書市民報(bào)料留影拍照尋寶游戲舞臺(tái)秀

現(xiàn)場(chǎng)簽售以南方電視臺(tái)節(jié)目為藍(lán)本創(chuàng)作的書籍，如《第一故事》。節(jié)目主持人將在現(xiàn)場(chǎng)為觀眾簽售書籍。Part.1.3市民報(bào)料轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)簽售叢書市民報(bào)料留影拍照尋寶游戲舞臺(tái)秀

南方衛(wèi)視品牌節(jié)目《城事特搜》兩大當(dāng)紅主持人陳星、駱偉瑜在現(xiàn)場(chǎng)接受市民報(bào)料。Part.1.4留影拍招轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)簽售叢書市民報(bào)料留影拍照尋寶游戲舞臺(tái)秀

現(xiàn)場(chǎng)擺放頻道主持人，《七十二家房客》、《笑口組》主要演員的真人1：1高的大型公仔，《七十二家房客》、《笑口組》中曾使用過的道具，以及陳星參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的祥云火炬，觀眾可自由留影。電視墻滾動(dòng)播放頻道新標(biāo)識(shí)，宣傳片以及陳星參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的畫面。

Part.1.5尋寶游戲轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)簽售叢書市民報(bào)料留影拍照尋寶游戲舞臺(tái)秀

設(shè)置“尋寶游戲”，挑選一定名額的現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與游戲，分成若干組，穿梭于天匯城的眾商鋪中，尋找預(yù)先擺放好的頻道標(biāo)識(shí)或相關(guān)的標(biāo)志物件，獲勝者將在稍后的舞臺(tái)秀中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。Part.1.6舞臺(tái)秀轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)簽售叢書市民報(bào)料留影拍照尋寶游戲舞臺(tái)秀

舞臺(tái)秀長(zhǎng)度45—60分鐘，主要宣傳南方衛(wèi)視6月9日改版，《七十二家房客》啟播。內(nèi)容有簡(jiǎn)單而隆重的改版儀式、與觀眾互動(dòng)的游戲、《七十二家房客》主要演員與觀眾同樂、《笑口組》現(xiàn)場(chǎng)爆笑演繹、尋寶游戲獲獎(jiǎng)?wù)叩念C獎(jiǎng)等。Part.1.7活動(dòng)參與觀眾現(xiàn)場(chǎng)以欄目為單位，分成若干攤位，欄目各自出奇招。藉此吸引火車東站周邊觀眾參與活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾廣西、香港和澳門觀眾通過電話、短信、喜粵摯友營(yíng)網(wǎng)頁報(bào)名，就有機(jī)會(huì)被抽中成為活動(dòng)觀眾，全免費(fèi)到廣州活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)親身參與，且有參與表演的機(jī)會(huì)。報(bào)名觀眾Part.2南方衛(wèi)視改版啟動(dòng)儀式宣傳Part.2.1宣傳區(qū)域A.南方衛(wèi)視、南方電視臺(tái)都市頻道重點(diǎn)覆蓋區(qū)域廣東廣州等各市縣、廣西全區(qū)B.南方衛(wèi)視覆蓋到區(qū)域海南、福建、香港、澳門、北美洲、歐洲Part.2.2宣傳組合---電視宣傳電視宣傳網(wǎng)絡(luò)力量平面海報(bào)活動(dòng)前制作宣傳片，南方衛(wèi)視、南方電視都市頻道分別6月1-7日每天8-10次滾動(dòng)密集播出，全方位制造活動(dòng)熱點(diǎn)，號(hào)召報(bào)名或直接到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)。南方衛(wèi)視開辟專門時(shí)間或者在本身的娛樂節(jié)目《娛人碼頭》開辟時(shí)間宣傳活動(dòng)?；顒?dòng)后《城事特搜》、《南方報(bào)道》等節(jié)目跟蹤報(bào)道活動(dòng)。南方衛(wèi)視開辟10-15分鐘欄目，剪輯播出活動(dòng)。Part.2.2宣傳組合---網(wǎng)絡(luò)宣傳電視宣傳網(wǎng)絡(luò)力量平面海報(bào)新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、南方電視臺(tái)網(wǎng)站等，建立活動(dòng)專題網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供網(wǎng)上報(bào)名、活動(dòng)報(bào)道、花絮特輯等宣傳Part.2.2宣傳組合---平面海報(bào)電視宣傳網(wǎng)絡(luò)力量平面海報(bào)1、活動(dòng)前印制2000份宣傳海報(bào)，于廣州鬧市區(qū)派發(fā)，掀起參與活動(dòng)的熱潮。2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向每一個(gè)出席觀眾派發(fā)一面印有活動(dòng)宣傳內(nèi)容的扇子。Part.2.3宣傳時(shí)間6月1-8日6月8日6月9-15日活動(dòng)時(shí)活動(dòng)后活動(dòng)前播出電視宣傳片派發(fā)平面海報(bào)網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料布置現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)扇子現(xiàn)場(chǎng)主持人或節(jié)目宣傳南方衛(wèi)視開辟專門時(shí)間或者在本身的娛樂節(jié)目《娛人碼頭》開辟時(shí)間宣傳活動(dòng)?！冻鞘绿厮选贰ⅰ赌戏綀?bào)道》等節(jié)目跟蹤報(bào)道活動(dòng)。南方衛(wèi)視開辟10-15分鐘欄目，剪輯播出活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)宣傳Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)1.贊助企業(yè)可組成20人的企業(yè)方陣作為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，方陣可出現(xiàn)橫幅標(biāo)語、口號(hào)、可身穿企業(yè)服裝等，可派代表作為演員，參與節(jié)目演出。Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)2.贊助企業(yè)軟性廣告植入活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置可考慮贊助企業(yè)元素，主背景板出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO；現(xiàn)場(chǎng)可出現(xiàn)贊助企業(yè)易拉寶、實(shí)物擺放，贊助企業(yè)產(chǎn)品可作為節(jié)目表演道具，表演節(jié)目?jī)?nèi)容可考慮贊助企業(yè)品牌特性進(jìn)行特別設(shè)計(jì)。精武鴨脖子王老吉涼茶康師傅飲料Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)賽事進(jìn)程說明3.南方衛(wèi)視品牌節(jié)目《城事特搜》、《南方報(bào)道》跟蹤報(bào)道活動(dòng)，報(bào)道畫面中可出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播因素。40分鐘的資訊王《城事特搜》，是南方電視臺(tái)節(jié)目連續(xù)四年收視冠軍，其以搜盡生活新、奇、趣、怪事，深受觀眾的歡迎。每天播出時(shí)間為19:00

收視率2.76收視份額8.84高居南方電視臺(tái)節(jié)目之首(AC尼爾森廣東地區(qū)3月15日-4月15日)Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)賽事進(jìn)程說明4.南方衛(wèi)視娛樂節(jié)目《娛人碼頭》全程報(bào)道活動(dòng)，報(bào)道畫面中可出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播因素。Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)賽事進(jìn)程說明5.獲得廣告價(jià)值為336000元的宣傳片掛角，且宣傳片中畫面出現(xiàn)贊助客戶名稱及LOGO等品牌傳播因素?；顒?dòng)前6月1-8日，每天20次播放25+5秒宣傳片，宣傳片播放屏幕中左下角或右下角出現(xiàn)品牌LOGO+字幕(最好在5個(gè)字內(nèi))，例如：“濰才動(dòng)力”，播放長(zhǎng)度不少于30秒，無聲音。每天播出播出頻道次數(shù)長(zhǎng)度廣告價(jià)值336，000元[1]黃金時(shí)間（18：00-24：00）南方衛(wèi)視40次25秒/次TVS-240次25秒/次[2]非黃金時(shí)間（0：00-18：00）南方衛(wèi)視40次25秒/次TVS-240次25秒/次Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)6.獲得廣告價(jià)值為1120000元的宣傳片后5秒標(biāo)板宣傳片播放后+贊助客戶5秒廣告標(biāo)板，屏幕中出現(xiàn)贊助客戶廣告畫面、品牌LOGO+廣告語+字幕，例如：“濰才動(dòng)力誠(chéng)邀您一起探班七十二家房客”，播放長(zhǎng)度為5秒，配音：“濰才動(dòng)力誠(chéng)邀您一起探班七十二家房客，濰才動(dòng)力”。每天播出播出頻道次數(shù)長(zhǎng)度廣告價(jià)值1，120，000元[1]黃金時(shí)間（18：00-24：00）南方衛(wèi)視40次5秒/次TVS-240次5秒/次[2]非黃金時(shí)間（0：00-18：00）南方衛(wèi)視40次5秒/次TVS-240次5秒/次Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)7.活動(dòng)過程全程拍攝,并剪編成10-15分鐘專題片，于南方衛(wèi)視、南方電視臺(tái)都市頻道周末黃金時(shí)間播出，贊助企業(yè)可獲得標(biāo)板、15秒廣告及字幕鳴謝等權(quán)益。

專題片播出頻道次數(shù)長(zhǎng)度廣告價(jià)值40000元周末黃金時(shí)間（18：00-24：00）南方衛(wèi)視/都市頻道各1次10-15分鐘專題片回報(bào)權(quán)益1專題片前后各1次5秒標(biāo)板2專題片后1次15秒廣告3專題片尾出現(xiàn)鳴謝字幕4提供專題片DVD20張