2023年解析我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀模板

AnalysisoftheDevelopmentHistoryoftheCosmeticIndustry2023/9/7星期四kitty彩妝行業(yè)發(fā)展歷程分析Contents【第一次執(zhí)行結(jié)果】01市場(chǎng)需求推動(dòng)增長(zhǎng)02市場(chǎng)細(xì)分與差異化發(fā)展03外資品牌入侵與競(jìng)爭(zhēng)加劇04線上渠道持續(xù)擴(kuò)大份額05技術(shù)創(chuàng)新助力行業(yè)升級(jí)0601【第一次執(zhí)行結(jié)果】[Firstexecutionresult]市場(chǎng)規(guī)模1.彩妝行業(yè)發(fā)展歷程分析市場(chǎng)規(guī)模2.彩妝市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平近年來(lái)，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增速高于化妝品行業(yè)整體水平。2015年至2021年，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模從45億美元增長(zhǎng)至88億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.4%，遠(yuǎn)超化妝品行業(yè)整體增速。其中，口紅、眼影、粉底液等彩妝產(chǎn)品是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。3.2021年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模占比增長(zhǎng)至14.6%2021年，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模占化妝品行業(yè)整體市場(chǎng)的比重為14.6%，較2015年提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模仍有較大的增長(zhǎng)潛力。市場(chǎng)趨勢(shì)1.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：我國(guó)彩妝行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者對(duì)美容和個(gè)人形象關(guān)注度的提高，彩妝產(chǎn)品在市場(chǎng)上的需求持續(xù)增加。尤其是年輕一代消費(fèi)者對(duì)于彩妝的接受度和購(gòu)買力不斷提升，推動(dòng)了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。2.消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯：隨著人們生活水平的提高和審美觀念的日益成熟，彩妝消費(fèi)不再僅僅滿足于外貌裝飾，而更注重產(chǎn)品質(zhì)量、功能及品牌形象。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、安全、天然成分的要求也在增加，這對(duì)彩妝企業(yè)提出了更高的需求和挑戰(zhàn)。3.電商渠道崛起：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)彩妝行業(yè)產(chǎn)生了重要影響。電商平臺(tái)的興起使得彩妝產(chǎn)品的銷售更加便捷和全面，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道方便地了解、購(gòu)買彩妝產(chǎn)品。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也提供了更多新興品牌和新產(chǎn)品的展示機(jī)會(huì)，促進(jìn)了行業(yè)的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)發(fā)展歷程1.我國(guó)彩妝行業(yè)的發(fā)展歷程隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，我國(guó)彩妝行業(yè)經(jīng)歷了以下發(fā)展歷程：2.起步階段：上世紀(jì)80年代，隨著對(duì)美的追求與認(rèn)識(shí)的提升，彩妝市場(chǎng)開(kāi)始逐漸形成。初期的彩妝產(chǎn)品種類單一，市場(chǎng)潛力待開(kāi)發(fā)。3.蓬勃發(fā)展階段：進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)彩妝行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和消費(fèi)者收入水平的提高，人們對(duì)自身形象和美的追求不斷增加，彩妝市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。4.品牌較量階段：彩妝市場(chǎng)逐漸形成了品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局。國(guó)內(nèi)外知名彩妝品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，加強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌聲譽(yù)的要求也日益提高。5.多元發(fā)展階段：隨著時(shí)代的進(jìn)步，彩妝產(chǎn)品不再局限于口紅、粉底等傳統(tǒng)單一品類，而是開(kāi)始涉及眼妝、唇妝、腮紅等多個(gè)方面。同時(shí)，彩妝產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善，包括彩妝工具、化妝品包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展壯大。02市場(chǎng)需求推動(dòng)增長(zhǎng)Marketdemanddrivesgrowth市場(chǎng)需求增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展1.彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)：女性意識(shí)轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)需求隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，我國(guó)彩妝市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。其中一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素是女性意識(shí)的轉(zhuǎn)變。過(guò)去，彩妝在中國(guó)被認(rèn)為是奢侈品，而現(xiàn)在越來(lái)越多的女性開(kāi)始認(rèn)識(shí)到彩妝對(duì)于個(gè)人形象的重要性，愿意投入更多的時(shí)間和金錢來(lái)購(gòu)買和使用彩妝產(chǎn)品。此外，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起也極大地推動(dòng)了彩妝市場(chǎng)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及為消費(fèi)者提供了更多選擇和便捷的購(gòu)物方式，使得彩妝產(chǎn)品更容易被人們接觸和購(gòu)買。同時(shí)，大量的美妝博主和網(wǎng)紅以及他們所展示的妝容和技巧也吸引了大批年輕人的關(guān)注，促使他們更加積極地參與到彩妝市場(chǎng)中。1.起步階段：上世紀(jì)90年代初，我國(guó)彩妝市場(chǎng)起步階段，市場(chǎng)規(guī)模較小，主要以傳統(tǒng)化妝品為主，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。2.發(fā)展階段：200年代初，我國(guó)彩妝市場(chǎng)逐漸迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)際知名品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，帶來(lái)了更多的產(chǎn)品和潮流元素，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。3.多元化階段：201年代初，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的提升，彩妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。不僅涌現(xiàn)出許多新興品牌，還出現(xiàn)了以網(wǎng)紅為代言人的個(gè)性化彩妝品牌，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。4.國(guó)際化階段：近年來(lái)，我國(guó)彩妝市場(chǎng)不斷邁向國(guó)際化，國(guó)內(nèi)品牌積極與國(guó)際品牌合作，借助國(guó)際渠道拓展海外市場(chǎng)。同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)際品牌也將目光投向中國(guó)市場(chǎng)，加大在華布局。彩妝市場(chǎng)發(fā)展歷程Developmenthistoryofthemakeupmarket1.市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大：近年來(lái)，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為全球最大的彩妝消費(fèi)市場(chǎng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)彩妝市場(chǎng)銷售額達(dá)到300億元人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)增長(zhǎng)。2.消費(fèi)需求升級(jí)：隨著經(jīng)濟(jì)水平提高和消費(fèi)者觀念的改變，我國(guó)彩妝消費(fèi)需求呈現(xiàn)出升級(jí)趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和體驗(yàn)有更高的要求，對(duì)個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品越來(lái)越感興趣。3.互聯(lián)網(wǎng)+彩妝新模式：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)彩妝行業(yè)帶來(lái)了巨大影響。我國(guó)眾多彩妝品牌紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行線上銷售與推廣，通過(guò)社交媒體、直播等方式與消費(fèi)者互動(dòng)，提升了品牌影響力，拓寬了銷售渠道。此外，虛擬試妝、AI美妝等新技術(shù)的應(yīng)用也為消費(fèi)者提供了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。我國(guó)彩妝行業(yè)現(xiàn)狀03市場(chǎng)細(xì)分與差異化發(fā)展Marketsegmentationanddifferentiateddevelopment市場(chǎng)細(xì)分"市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體的過(guò)程，以便更好地滿足他們的需求。"市場(chǎng)細(xì)分的地域特點(diǎn)消費(fèi)群體細(xì)分彩妝行業(yè)女性消費(fèi)者品牌和質(zhì)量?jī)r(jià)格和實(shí)用性彩妝行業(yè)發(fā)展1.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們對(duì)美的追求意識(shí)的提高，我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。彩妝產(chǎn)品從最初的少數(shù)人群消費(fèi)品逐漸普及到大眾市場(chǎng)。2.技術(shù)創(chuàng)新：彩妝行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面取得了顯著進(jìn)展。從傳統(tǒng)的粉底、口紅等產(chǎn)品到現(xiàn)今的遮瑕霜、粉餅、眼影等多種多樣的彩妝產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化妝品的需求。3.渠道拓展：彩妝行業(yè)通過(guò)線下門店和線上平臺(tái)相結(jié)合的方式，不斷拓展銷售渠道。傳統(tǒng)的專柜銷售方式逐漸與電商渠道相結(jié)合，提供更多的購(gòu)物便利性和選擇性。4.品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，彩妝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。國(guó)際知名品牌和本土品牌在市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，以吸引消費(fèi)者。5.消費(fèi)升級(jí)：隨著人們對(duì)美的追求和生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求變得更加多樣化和個(gè)性化。不僅追求產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，還注重彩妝產(chǎn)品的品牌、成分以及環(huán)保性等方面的要求。差異化發(fā)展1.產(chǎn)品創(chuàng)新：彩妝行業(yè)通過(guò)不斷推出新穎、獨(dú)特的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，并與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。例如，某些品牌推出具有特殊功能的彩妝產(chǎn)品（如遮瑕膏、防曬妝品等），以滿足不同消費(fèi)者的需求。2.宣傳營(yíng)銷策略：差異化發(fā)展還包括品牌在宣傳營(yíng)銷方面的差異化。各品牌通過(guò)獨(dú)特的廣告策略、名人代言人等手段來(lái)塑造自己的品牌形象，吸引消費(fèi)者的注意力并增加品牌的認(rèn)知度。3.銷售渠道創(chuàng)新：差異化發(fā)展還可以體現(xiàn)在銷售渠道上。一些品牌可能選擇在高端百貨商場(chǎng)、專賣店等較高檔次的銷售渠道銷售他們的產(chǎn)品，以提升產(chǎn)品的形象和附加值。而其他品牌可能選擇在電商平臺(tái)上銷售，以迎合消費(fèi)者的便利性需求。04外資品牌入侵與競(jìng)爭(zhēng)加劇Foreignbrandinvasionandintensifiedcompetition1.外資品牌入侵彩妝市場(chǎng)對(duì)我國(guó)行業(yè)影響關(guān)于市場(chǎng)，我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀外資品牌入侵外資品牌入侵是我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要現(xiàn)象。隨著我國(guó)彩妝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和消費(fèi)者的口味多元化，外資品牌紛紛涌入市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)生了一定挑戰(zhàn)。2.品牌競(jìng)爭(zhēng)加?。和赓Y品牌的進(jìn)入使彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。它們通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的營(yíng)銷策略以及全球資源的整合，迅速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和市場(chǎng)份額。這對(duì)國(guó)內(nèi)品牌構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)也促使它們提升研發(fā)能力和品牌形象。3.引入先進(jìn)技術(shù)和理念：外資品牌通常具有先進(jìn)的技術(shù)和理念，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計(jì)等方面處于領(lǐng)先地位。它們的進(jìn)入促使國(guó)內(nèi)品牌加大技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。外資品牌入侵1.品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇：隨著彩妝市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，給消費(fèi)者提供更多的選擇。這種品牌競(jìng)爭(zhēng)，促使彩妝企業(yè)加大產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣的力度，以吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，隨著電商平臺(tái)的興起，線上搶占市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。2.渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇：彩妝渠道的多元化也為競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了加劇。傳統(tǒng)的線下化妝品專柜渠道面臨著電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，線下商場(chǎng)渠道面臨著購(gòu)物中心等新興商業(yè)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，直播帶貨、社交媒體等新興渠道的興起，也使得彩妝企業(yè)需要在多個(gè)渠道中進(jìn)行布局，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額?？傮w而言，彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇對(duì)于行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有適應(yīng)市場(chǎng)的需求，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。競(jìng)爭(zhēng)加劇彩妝市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈消費(fèi)者需求上升審美意識(shí)增強(qiáng)線上銷售社交媒體推廣新興品牌發(fā)展迅猛生活水平提高我國(guó)彩妝市場(chǎng)05線上渠道持續(xù)擴(kuò)大份額Onlinechannelscontinuetoexpandtheirshare1.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大:

從建國(guó)初期到現(xiàn)在，我國(guó)彩妝行業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)快速增長(zhǎng)的階段。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求不斷增加。彩妝產(chǎn)品的銷售額也呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2.產(chǎn)品種類豐富:

隨著彩妝行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品種類不斷豐富。起初，我國(guó)彩妝產(chǎn)品主要是基礎(chǔ)護(hù)膚品和底妝產(chǎn)品。而現(xiàn)在，彩妝產(chǎn)品的種類包括唇膏、眼影、腮紅、眉筆等等，滿足了不同消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化化妝需求的同時(shí)，也激發(fā)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力。3.渠道拓展與創(chuàng)新:

隨著電子商務(wù)的興起，彩妝行業(yè)的銷售渠道也發(fā)生了很大的變化。除了傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始選擇在線銷售。同時(shí)，一些新的銷售渠道也出現(xiàn)，比如直播帶貨、社交媒體推銷等。這些創(chuàng)新的銷售渠道為彩妝行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。市場(chǎng)發(fā)展歷程彩妝行業(yè)現(xiàn)狀1.市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的提升，彩妝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)彩妝市場(chǎng)年銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，已成為一個(gè)具有巨大潛力的市場(chǎng)。2.消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化：消費(fèi)者對(duì)彩妝品的需求從簡(jiǎn)單的遮瑕、美膚向追求時(shí)尚、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。為迎合消費(fèi)者的需求，彩妝行業(yè)逐漸優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多種類和功能的彩妝產(chǎn)品。3.技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)產(chǎn)品升級(jí)：隨著技術(shù)的進(jìn)步，彩妝行業(yè)不斷推陳出新。新型彩妝產(chǎn)品采用了更先進(jìn)的配方和制造工藝，能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求。例如，一些新型彩妝產(chǎn)品具有防曬、保濕、抗氧化等多種功能，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。線上渠道發(fā)展趨勢(shì)彩妝行業(yè)發(fā)展歷程分析結(jié)論彩妝行業(yè)的發(fā)展歷程可以大致分為三個(gè)階段：起步階段、發(fā)展階段和成熟階段在起步階段，1990年代初，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)主要由國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額較小發(fā)展階段，從1990年代末到2010年代初，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)美的追求，國(guó)內(nèi)彩妝品牌逐漸崛起，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大成熟階段，從2010年代初至今，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，線上線下渠道融合成為趨勢(shì)近年來(lái)，線上渠道成為彩妝行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ桓鶕?jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩妝線上渠道零售額占比已達(dá)到65.5%，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)80%其中，直播電商已成為彩妝行業(yè)最熱門的銷售渠道之一據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模為1.2萬(wàn)億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3.08萬(wàn)億元人民幣彩妝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局線上渠道的發(fā)展趨勢(shì)不僅為彩妝行業(yè)帶來(lái)了新的銷售機(jī)會(huì)，也為品牌提供了與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的平臺(tái)未來(lái)，隨著線上線下渠道的進(jìn)一步融合和創(chuàng)新，彩妝行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)電商平臺(tái)的興起：隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的彩妝品牌開(kāi)始借助電商平臺(tái)拓展銷售渠道通過(guò)開(kāi)設(shè)官方旗艦店或在知名電商平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，彩妝品牌能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體，并通過(guò)電商的便利性和豐富的營(yíng)銷手段吸引顧客06技術(shù)創(chuàng)新助力行業(yè)升級(jí)TechnologicalInnovationHelpsIndustryUpgrade1.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：隨著人們生活水平的提高和追求個(gè)性化的增加，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模從201年的X億元增長(zhǎng)到202年的X億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)X%。2.消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)：彩妝市場(chǎng)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)迅速升級(jí)，年輕一代成為主要消費(fèi)人群。他們對(duì)于彩妝品的需求更加多樣化，并注重產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象以及個(gè)性化體驗(yàn)。3.電商渠道崛起：隨著網(wǎng)絡(luò)普及和電商平臺(tái)的快速發(fā)展，電子商務(wù)成為彩妝行業(yè)重要的銷售渠道之一。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)可以方便地了解產(chǎn)品信息、比