酒包裝調(diào)研報告

姓名：學號：

NameStidentID

陳建1008012008

李雙蘭1008012011

程子溪1008012012

王瑤瑤1008012013

曹穎如1008012014

徐婷婷1008012015

鄒宇辰1008012006

酒包裝調(diào)研報告

Winepackagingstudy

——及市場分析與產(chǎn)品定位

Analysisandproductpositioningandmarket

指導老師：程若丹

Theinstructor調(diào)研內(nèi)容與方式

Researchcontentsandmethods

調(diào)研內(nèi)容Thecontentsofinvestigation品牌及其包裝市場調(diào)研、消費對象調(diào)研、幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝設計中的應用調(diào)研。調(diào)研方式Methodofinvestigation●網(wǎng)上調(diào)研：通過對各大網(wǎng)站的調(diào)查，搜集各個酒品牌的產(chǎn)品信息，對酒本身特點及包裝進行調(diào)研，增加對酒包裝相關(guān)知識的了解?！駮殚啠和ㄟ^查閱包裝設計相關(guān)的書籍及文獻，增加包裝設計知識。●市場調(diào)研：通過對周邊各種超市的酒包裝進行走訪調(diào)研。調(diào)研目的

Researchobjective1、初步了解市場大型商場和超市酒的市場現(xiàn)狀和整體情況。2、了解市場消費者對酒的需求層次、品牌認知程度。3、了解市場消費者的飲酒（葡萄酒）類型、習慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在的市場消費者。4、深入酒包裝顏色及圖形對于久本身的含義及包裝的重要性。5、發(fā)現(xiàn)市場上各類酒包裝在環(huán)保、結(jié)構(gòu)、名目性等細節(jié)上可能存在的問題。市場常見包裝

Commonpackagingmarket產(chǎn)品市場調(diào)查

ProductMarketResearch產(chǎn)品包裝設計調(diào)查

Productpackagingdesignsurvey綜合總結(jié)關(guān)于酒瓶現(xiàn)今市場上分為兩大類，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，就材質(zhì)而言，前者是透明、晶瑩照人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會產(chǎn)生出格調(diào)高雅、富麗、豪華、粗獷，精細、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺。不少包裝看不出產(chǎn)地，或者不明顯，體現(xiàn)不了當?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或著金板紙加品名，這種形式也無可厚非，但缺少了自身產(chǎn)地的特點，這種包裝多了，也就沒有自己的牌子了，被無特點的海所淹沒。調(diào)研小結(jié)

ResearchSummary酒類包裝的一些問題：模仿西式風格盛行，缺少本土文化特色

色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，品牌提升力不夠

成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創(chuàng)新

消費者愿意嘗試新的酒包裝方式關(guān)于酒類包裝盒設計總結(jié)的要點有五點1、酒盒的包裝設計一定要考慮大多數(shù)人的利益，在用材、用料、制作工藝上要講究實惠、實用性，現(xiàn)在多數(shù)是以皮盒木盒作為包裝，使其檔次更高。2、酒包裝盒的裝潢設計一定要與酒的質(zhì)量、價格檔次形成一致，達到同步性，任何名不符實的過分包裝、虛假包裝、欺騙性包裝和欠缺性包裝都會給生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大損失。3、酒的包裝盒設計風格必須具有民族性，地域性，獨特性才會具有鮮明的個性。4、酒盒設計要考慮在市場展銷中完美的貨架展示性、強烈的藝術(shù)感染性、新穎性、凝聚性和在同類商品中的競爭性。5、酒盒設計更重要的是與酒本身的屬性及特點融合一起酒包裝材料

Winepackagingmaterials消費者調(diào)查

consumersurveys消費者對酒的包裝反映

Consumerofwinepackaging酒類產(chǎn)品品牌繁多，包裝復雜，多數(shù)產(chǎn)品包裝與品牌標識不符。看包裝辨識酒的檔次消費者心理分析

Theanalysisofconsumerpsychology市場與理念分析及產(chǎn)品定位：

Analysisofthemarketandtheconceptandproductpositioning市場：大中型超市、煙酒商店、酒店。產(chǎn)品系列定位：甘、洌、清、醉、飲產(chǎn)品追求：嚴格恪守“做白酒行業(yè)專家，為大眾健康服務”的經(jīng)營宗旨，弘揚“大愛、簡單、實在”的企業(yè)理念，一如既往地為消費者提供“健康飲酒，時尚生活”的新時代飲酒理念，努力實踐“創(chuàng)建百年企業(yè)，塑造知名品牌，真誠回饋社會”的美好夙愿。系列產(chǎn)品核心價值觀：在產(chǎn)品研發(fā)與消費訴求的有效鏈接中，在傳統(tǒng)酒文化和時尚新理念的百川匯海中，達到在開拓全國市場和接軌國際舞臺“兩手抓、兩手硬”的同步共贏。理念與精神：品味人生，享受生活！.受眾：年輕群體，喜歡喝酒的人，對酒有需求的消費者。產(chǎn)品定位：中、高、低檔關(guān)于幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝中的運用調(diào)研

Onthegeometricandnongeometricdecorativegraphicsinpackaginginthe

useofresearch

裝飾一詞，其含義為修飾、裝潢、點綴、裝點等，是對生活用品或環(huán)境運用藝術(shù)加工的手法，它必須與裝飾的客體有機的結(jié)合，成為一個統(tǒng)一、和諧的有機整體。圖形是一種以視覺藝術(shù)形象為