視野所達(dá)+智匯所選-騰訊智匯推產(chǎn)品介紹-大數(shù)據(jù)

視野所達(dá)智匯所選

——騰訊智匯產(chǎn)品介紹騰訊智匯團(tuán)隊(duì)2014.12數(shù)據(jù)來(lái)源：iresearch；《互聯(lián)網(wǎng)的顛覆與應(yīng)對(duì)》；國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》流量月覆蓋人數(shù)單位：億人單位：十億4.933.844.585.174.124.762.7521.842.132.39PC端移動(dòng)端3.18社交購(gòu)物搜索2014年6月，中國(guó)PC網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到6.32億人，相較于2013年增長(zhǎng)7.1%；移動(dòng)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到5.27億人，相較于2013年增長(zhǎng)5.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)流量被BAT巨頭瓜分，騰訊穩(wěn)坐PC端+移動(dòng)端第一位數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch：2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告

廣播廣告報(bào)紙雜志電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告1,1831,6882,0922,5752,950單位：億元14%50%3,395CAGR09-1418%8%廣播廣告、平面媒體廣告發(fā)展緩慢電視廣告收入增長(zhǎng)，但增速逐年放緩網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億大關(guān)，領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)增速2009-2014年中國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)，成為第一投放廣告市場(chǎng)3數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch《2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》據(jù)最新GDP數(shù)據(jù)顯示，2014Q3我國(guó)GDP增長(zhǎng)率在7.3%，企業(yè)營(yíng)銷需求依舊強(qiáng)勁，隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)絡(luò)媒體的加大合作，特別是電視與網(wǎng)絡(luò)媒體較為強(qiáng)勢(shì)的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)2015年整體媒體廣告收入年增長(zhǎng)將在15%左右。網(wǎng)絡(luò)廣告2014年增長(zhǎng)率保持在30%以上，2014網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模已超過(guò)廣電（電視+廣播）整體廣告收入規(guī)模。預(yù)計(jì)2015年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將占五大媒體收入的50%以上。網(wǎng)絡(luò)成為未來(lái)廣告主流媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告將占領(lǐng)半壁江山2015年中國(guó)五大媒體收入規(guī)模預(yù)測(cè)移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2017年將占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的45%，移動(dòng)廣告將是大勢(shì)所趨。智能終端設(shè)備的普及、用戶量以及移動(dòng)廣告平臺(tái)的不斷發(fā)展將成為促進(jìn)整體市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?G向4G過(guò)渡，套餐資費(fèi)不斷下調(diào)，流量和資費(fèi)的瓶頸將慢慢消失。2014Q3季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到422.2億元，同比增長(zhǎng)37.9%，環(huán)比增長(zhǎng)10.6%。數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch：2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告

2014年Q3，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為164.5億，預(yù)計(jì)到2017年達(dá)到1,276.9億。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛，增速超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告2014年前三季度，百度、騰訊的廣告營(yíng)收均超過(guò)2013年全年規(guī)模，百度的營(yíng)收主要來(lái)源于中小企業(yè)，中小市場(chǎng)潛力巨大；中國(guó)目前中小企業(yè)已達(dá)1100萬(wàn)戶，個(gè)體戶3600萬(wàn)家，占中國(guó)企業(yè)總量98%，占中國(guó)GDP的60%。據(jù)調(diào)查32.2%的受訪中小企業(yè)在過(guò)去曾開(kāi)展在線銷售活動(dòng)。中小企業(yè)數(shù)量占比極高，效果廣告市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大2014年Q1~Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模單位

億元數(shù)據(jù)來(lái)源：各公司財(cái)報(bào)，iResearch、CINNIC《第5次中國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》6效果廣告份額逐步擴(kuò)大，成為廣告市場(chǎng)主力軍數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》2014年，展示類廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到297億，在整體（效果廣告和品牌廣告）占比減少到20%。2014年，效果廣告保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,186億，整體占比將達(dá)到84%

。騰訊智匯洞察時(shí)代變遷，追蹤需求變化，專為中小企業(yè)打造整合營(yíng)銷時(shí)代，效果和品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)智匯推基于騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體四大平臺(tái)騰訊網(wǎng)：服務(wù)全球華人的中國(guó)最大門(mén)戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)（PC）日均覆蓋人數(shù)超過(guò)1.5億人，為No.2-No.6中文網(wǎng)站用戶數(shù)之和。2003年騰訊網(wǎng)正式上線2006年超過(guò)新浪，流量成為門(mén)戶之首2010年打造完美網(wǎng)絡(luò)世博會(huì)

南非世界杯全面領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道2013年唯一受邀參加白宮晚宴的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：2014.12.Alexa網(wǎng)站排名查詢&IDC評(píng)述網(wǎng)單位：萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：2014.12.14，Alexa網(wǎng)站排名查詢騰訊網(wǎng)：日均PV遠(yuǎn)超其他門(mén)戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)日均PV達(dá)到9.3億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他新聞門(mén)戶；騰訊網(wǎng)已成為用戶在PC端獲取新聞的主要渠道之一。11兩會(huì)期間，每天平均有121萬(wàn)人通過(guò)騰訊平臺(tái)向總理提問(wèn)第一時(shí)間報(bào)道馬航新聞時(shí)差只有3分鐘2014年3月，凌晨2:40AM,馬來(lái)西亞航班MH370遇難:3分鐘，騰訊新聞APP推送5分鐘，QQ.com首頁(yè)新聞30分鐘，特別報(bào)道專題上線騰訊網(wǎng)：以事實(shí)報(bào)道樹(shù)立主流媒體形象

博鰲亞洲論壇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴

2013-2020年中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴2014年南京青奧會(huì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獨(dú)家合作伙伴一系列有影響力的活動(dòng)：影響中國(guó)騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典評(píng)選、巴西世界杯報(bào)道……騰訊網(wǎng)：已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體,并具有廣泛的社會(huì)影響力騰訊網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體通過(guò)與世界級(jí)媒體的合作，例如Times,WSJ,Bloomberg等，不斷加深與國(guó)際品牌的結(jié)合，逐步提升騰訊網(wǎng)品牌形象。在線視頻一周覆蓋人數(shù)(網(wǎng)站版)在線視頻月度覆蓋人數(shù)

騰訊視頻周覆蓋和月覆蓋人數(shù)增勢(shì)迅猛，迎頭趕超騰訊視頻：用戶覆蓋穩(wěn)步上升，位居第一陣營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT，2013年10月~2014年4月，單位萬(wàn)人騰訊視頻19-40歲的主力消費(fèi)人群占比最高，達(dá)77%騰訊視頻：中堅(jiān)人群占比最高，最有效觸及核心消費(fèi)群數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT，2014年1月，單位萬(wàn)人15騰訊視頻：移動(dòng)端強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，解碼移動(dòng)視頻用戶16數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)，2014年3月騰訊視頻在觀看綜藝節(jié)目的網(wǎng)民中占據(jù)首選地位騰訊視頻：娛樂(lè)內(nèi)容2014年受到網(wǎng)民熱捧跨屏QQID一鍵登錄PC：網(wǎng)頁(yè)版/客戶端Pad：網(wǎng)頁(yè)版/APPPhone：網(wǎng)頁(yè)版/APP基于QQ2.0云播放技術(shù)跨平騰訊視頻：跨終端、多平臺(tái)，品牌觸達(dá)面更廣，傳播更高效18“好聲音”第四季還在騰訊騰訊視頻：2015年繼續(xù)發(fā)力，“視不可擋”全年高密度推出50+場(chǎng)演唱會(huì),包括李宗盛、蔡依林、周杰倫、TFBOYS等100%覆蓋2015年熱播大劇，《神雕》、《羋月傳》、《少女武則天》等獨(dú)播《好聲音》、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》等；首播《生活大爆笑》、《非誠(chéng)勿擾》等幾十檔熱門(mén)節(jié)目《權(quán)力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》等多部美劇，打造最優(yōu)質(zhì)美劇平臺(tái)81%大專以上高收入用戶滿足各個(gè)年齡階層的用戶覆蓋11-46歲受眾占比超92%超過(guò)82%的17-46歲受眾全民話題派獨(dú)播+熱播大劇在線演唱會(huì)綜藝秀英美風(fēng)全民話題派娛樂(lè)八卦派白領(lǐng)生活派各層追星派HBO獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)全覆蓋、大劇齊發(fā)打造50+場(chǎng)“LiveMusic”騰訊新聞客戶端：是國(guó)內(nèi)最早推出的新聞客戶端產(chǎn)品之一2010年10月，騰訊新聞客戶端第一個(gè)版本在蘋(píng)果商店上架，能實(shí)現(xiàn)30秒實(shí)時(shí)推送重大新聞；向用戶提供內(nèi)容更深、資訊更全、閱讀更新穎的閱讀體驗(yàn)。通過(guò)HTML5等新技術(shù)手段展現(xiàn)新聞推送的新聞種類具有多樣性騰訊新聞客戶端：APP下載量和市場(chǎng)份額，保持領(lǐng)先數(shù)據(jù)來(lái)源：速途研究院，2014下半年移動(dòng)新聞客戶端報(bào)告，12.5日發(fā)布截止到2014年12月5日，獨(dú)占第一梯隊(duì)的騰訊新聞以總下載量48174萬(wàn)次位居榜首。截止到2014年12月5日，騰訊新聞客戶端市場(chǎng)份額獨(dú)占33.9%，超過(guò)市場(chǎng)的1/3。單位：萬(wàn)次各移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)份額占比騰訊新聞客戶端日活躍用戶超過(guò)2億騰訊新聞客戶端以6092.69萬(wàn)的平均周UV位列榜首騰訊新聞客戶端：高新聞敏感度，洞察移動(dòng)用戶習(xí)慣，UV業(yè)內(nèi)第一數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年6月2日-8月10日新聞客戶端UV(萬(wàn))APEC期間，奧巴馬換裝的新聞?dòng)螒螯c(diǎn)擊量在24

小時(shí)內(nèi)突破1200

萬(wàn)22騰訊微博：形成有影響力的“媒體+社交網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)微博作為一種公共的信息傳播平臺(tái)，依然具有社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及人文價(jià)值。8000萬(wàn)日均活躍用戶數(shù)【用戶】打造個(gè)體品牌的影響力平臺(tái)【平臺(tái)】讓合適的內(nèi)容更高效地傳遞給合適的人【渠道】無(wú)處不在的微博【媒體】成為騰訊另一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)23面向中小企業(yè)的效果營(yíng)銷服務(wù)智匯推全新智匯推是什么？用戶客戶【騰訊·智匯推】智匯推是整合騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資訊、娛樂(lè)、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，面向中小企業(yè)的效果營(yíng)銷服務(wù)。全新智匯推五大價(jià)值體系，構(gòu)建全面領(lǐng)先的效果廣告投放平臺(tái)價(jià)值體系26多元推廣：創(chuàng)意豐富，圖文并茂，形式多樣展示圖廣告貼片類廣告消息流廣告騰訊網(wǎng)擎天柱廣告新聞客戶端banner廣告迷你首頁(yè)button廣告騰訊視頻暫停廣告騰訊微博消息流廣告效果精準(zhǔn)：騰訊16年大數(shù)據(jù)支撐，多維度定向智能匹配基礎(chǔ)屬性年齡性別地域?qū)W歷職業(yè)……用戶TAGiPhoneNikeLOLBMW百萬(wàn)Tag……興趣愛(ài)好游戲汽車旅游教育成百上千的類目……大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與計(jì)算機(jī)引擎屬性類數(shù)據(jù)性別、年齡、所在地、學(xué)歷、職業(yè)、學(xué)校、公司等行為類數(shù)據(jù)廣告點(diǎn)擊、電商交易、APP下載、搜索、贊分享、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、LBS等內(nèi)容類數(shù)據(jù)日志、微博、相冊(cè)、視頻等以大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榛A(chǔ)，推廣信息被推送到有需求的用戶面前；定向條件可選，直達(dá)目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。283.時(shí)間設(shè)定

投放靈活：低門(mén)檻，自主投可完全自助投放，可進(jìn)行多資源、多廣告形態(tài)的靈活組合，一切盡在掌握。按照效果付費(fèi)，CPE/CPC計(jì)費(fèi)，每一個(gè)分錢(qián)都花在刀刃上。2.素材上傳

1.形式選定

29騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)海量用戶、優(yōu)質(zhì)資源：整合騰訊最優(yōu)質(zhì)資源，輕松鎖定海量目標(biāo)用戶人群新聞客戶端8000萬(wàn)日均活躍用戶數(shù)3.22億月度覆蓋人數(shù)2億日活躍用戶數(shù)3億日活躍用戶數(shù)日均5億優(yōu)質(zhì)曝光評(píng)論頁(yè)banner廣告騰訊視頻暫停廣告騰訊微博懸停廣告30智匯推廣告示例—微博大圖廣告（左右形式）位置1：微博右側(cè)位置2：微博右側(cè)二屏懸停（包括：微博的主人頁(yè)、客訪頁(yè)、廣播頁(yè)、消息底層頁(yè)、@我的頁(yè)面、私信頁(yè)、收藏頁(yè)、通知頁(yè)等頁(yè)面的所有廣告位）規(guī)格：169*158px，<100kb，GIF/JPG/PNG解讀：黃金資源位，懸停廣告展示強(qiáng)制性強(qiáng)大圖廣告-微博右側(cè)大圖廣告-右側(cè)二屏懸停31智匯推廣告示例—微博大圖廣告（上下形式）位置1：微博右側(cè)位置2：微博右側(cè)二屏懸停（包括：微博的主人頁(yè)、客訪頁(yè)、廣播頁(yè)、消息底層頁(yè)、@我的頁(yè)面、私信頁(yè)、收藏頁(yè)、通知頁(yè)等頁(yè)面的所有廣告位）規(guī)格：262*115px，<100kb，GIF/JPG/PNG解讀：黃金資源位，懸停廣告展示強(qiáng)制性強(qiáng)大圖廣告-微博右側(cè)大圖廣告-右側(cè)二屏懸停智匯推廣告示例—微博寬版頁(yè)卡廣告位置：