公關(guān)概述與經(jīng)典案例-3

惠氏善存銀片“夢(mèng)之隊(duì)”圓夢(mèng)計(jì)劃

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CaseStudies廣告與公關(guān)資源整合“夢(mèng)之隊(duì)”與你共同圓夢(mèng)本報(bào)聯(lián)合善存銀片為中老年團(tuán)體圓夢(mèng)

善存銀片圓夢(mèng)活動(dòng)開展一周以來(lái)，得到了廣大中老年團(tuán)體的熱烈回應(yīng)，紛紛來(lái)信與我們分享自己的夢(mèng)想故事。從即日起，中老年“夢(mèng)之隊(duì)”火熱報(bào)名中！

一、活動(dòng)參與方法：

1.請(qǐng)將團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想及相關(guān)作品，并附上您所在的城市、姓名、性別、出生年月及聯(lián)系方式等個(gè)人詳細(xì)資料，一起郵寄至：上海市威海路755號(hào)新民晚報(bào)《生活之友》圓夢(mèng)小組收，郵編：200041。

2.您還可以通過電子郵件的形式，將以上材料發(fā)送至：centrum_2009@163.com。

二、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

圓夢(mèng)獎(jiǎng)（1名）：圓夢(mèng)基金5000元

佳作獎(jiǎng)（4名）：精美健康運(yùn)動(dòng)禮包1個(gè)（內(nèi)含羽毛球、乒乓球各一副、運(yùn)動(dòng)水壺等）

三、活動(dòng)細(xì)則說(shuō)明

活動(dòng)對(duì)象：年滿50周歲的中國(guó)公民（以身份證為準(zhǔn)）；

截止日期：2009年4月15日前（以收到郵戳為準(zhǔn)）；

主辦方對(duì)參與者寄來(lái)的照片等相關(guān)資料不予寄回，請(qǐng)參與者自行留底。

（活動(dòng)最終解釋權(quán)歸惠氏制藥有限公司所有）

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546——吾想樂上海政立路國(guó)權(quán)北路口，晚上7點(diǎn)，白日里一向安靜的小廣場(chǎng)突然“火”了起來(lái)，來(lái)自附近社區(qū)的居民，不約而同地聚到了這里。隨著“慢三”的旋律人們紛紛開始翩翩起舞，儼然一個(gè)熱鬧的“群眾版”舞林大會(huì)?！疤娜丝鞓?，連看的人也很快樂。我印象最深的是有兩個(gè)老人，天天推著輪椅來(lái)看。”

72歲的發(fā)起人陳盛福老人介紹道，這個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成立1年多，主要以跳交誼舞為主，由于是自發(fā)的組織，所以對(duì)舞者沒有任何要求，快樂為主，貴在參與。最高峰時(shí)有100多人。至于組合的名字“546”源自于“吾想樂”的諧音?！疤枘苁谷烁械胶椭C--自己和諧了，小家庭也就和諧了--小家庭和諧了，整個(gè)社會(huì)也就和諧了。”陳盛福心中一直有夢(mèng)：“我們要讓更多的中老年朋友有一個(gè)交流的平臺(tái)，讓老年人的生活更加豐富多彩?！?/p>

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哪些中老年人需要“開小灶”？

最新公布的《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與健康狀況調(diào)查》表明，我國(guó)中老年人對(duì)于某些元素的攝入量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于推薦水平，特別是維生素A、維生素B2、鈣等遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于推薦攝入量標(biāo)準(zhǔn)——對(duì)于患有心血管疾病的中老年人來(lái)說(shuō)，B族維生素能夠降低血液中一種損傷血管的物質(zhì)；對(duì)于糖尿病的中老年患者來(lái)說(shuō)，補(bǔ)充鉻可協(xié)助或增強(qiáng)胰島素作用，釩具有類似胰島素的作用，這些維生素礦物質(zhì)均有助于控制血糖。

維生素和礦物質(zhì)的來(lái)源以食物為主，故合理膳食、均衡營(yíng)養(yǎng)非常重要。50歲以后的中老年人，應(yīng)該有針對(duì)性地補(bǔ)充維生素礦質(zhì)。于康

（北京協(xié)和醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科副主任醫(yī)師）HowtointegratewithCRMandresearch?

如何與“客戶關(guān)系管理”＋調(diào)研互動(dòng)？UseCRMforPRprogramrecruitmentchannelandcontentproviderchannelDevelopquestionswithpossiblemediahookforresearchReportmediaseedingInvolvethirdpartyfortheauthority/awarenessofresearchtoincreasethemediahook我國(guó)首次0-3歲嬰幼兒學(xué)能發(fā)展父母認(rèn)知調(diào)查“幸福36”夫妻親密指數(shù)Media:YouthDailyCirculation:600,000Time:Mar.7,2007Page:C07Size:HalfPageMedia:YangchengEveningNewspaperCirculation:1,300,000Time:Apr.17,2007Page:C3Size:2,761wordsCaseStudyMedia:ShanghaiMorningPostCirculation:700,000Time:Apr.18,2007Page:D2Size:2FullPagesMedia:BeijingMorningPostCirculation:600,000Time:Apr.14,2007Page:P15Size:2,327wordsMedia:DuShiKuaiBaoCirculation:600,000Time:Apr.12,2007Page:P70Size:1,408wordsHyperlink:近一半中年夫妻遭遇ED困擾Media:DuShiKuaiBaoCirculation:600,000Time:Apr.12,2007Page:P70Size:1,408wordsHyperlink:近一半中年夫妻遭遇ED困擾Howtointegratedwithretail?

如何與品牌零售店互動(dòng)DrivetraffictoretailthroughconsumerparticipationPRprogram

通過消費(fèi)受眾參與互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)，吸引顧客光顧品牌零售連鎖店UseretailspacecommunicationformorePRcontent

利用品牌零售渠道場(chǎng)地傳播活動(dòng)，創(chuàng)制更多的公關(guān)話題內(nèi)容Howtointegratedwithonlineprogram?

如何與線上活動(dòng)互動(dòng)OnlinerecruitmentforPRconsumerprogram線上招募引導(dǎo)消費(fèi)受眾公關(guān)活動(dòng)Onlinecommunitytoenhancetheawareness,createthecontentandarticulatePRprogram建立線上社區(qū)強(qiáng)化關(guān)注度，結(jié)合公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)制內(nèi)容Createmoretraffictocorporate/campaignwebsitewiththeconsumerhookindiversifydigitalwaysHowtointegratewithevents?

如何與線下活動(dòng)互動(dòng)Createateasercampaigntoraisetheawarenessoftheevent創(chuàng)意有趣由頭引發(fā)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度Createonlineeventtointegratedwithongroundevent創(chuàng)意線上活動(dòng)以配合實(shí)際活動(dòng)Createmediahooksintherundownofevents配合活動(dòng)創(chuàng)意媒體話題Invitemediatoexperiencetheevent邀請(qǐng)媒體現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)Apost-eventsustainablecommunicationcampaigncanbeconducted活動(dòng)之后可行的傳播AmplificationAmplification擴(kuò)展Sponsorshipplatforms贊助平臺(tái)Entertainment娛樂Sports體育

Charity慈善AmplificationHowtoleverageandamplify?CreatetheconceptwhichcanconnectthebrandandtheplatformUseintegratedpowertocommunicatetheconceptLobbymediatoacceptandunderstandtheconceptCasesStudy公關(guān)案例HazelineBlackHairKnotFor

BJ2008Olympicbid夏士蓮黑發(fā)迎奧運(yùn)CaseStudiesCreativity

Hazelinebrand“BlackShinnyHair”promotion

Background1999,Hazeline

brandlaunchedablackhairproductcalled“BlackSesame”,“MakingHair

BlackandShiny”wasoneofthebrandkeyessence.Startfrom2000,moresesameconceptproductspresentedinmarket.Hazelinebrandindexof“BlackShinnyHair”wasdeclining.In2001,HazelinelaunchedanewproductsoflonghairginsengshampoowithTVCsupportAninnovativecommunicationcampaignwasrequiredtoincreasebrand“BlackShinnyHair”index.BlackHair–Chinese.

Hazeline--Abrandrepresentingshinyblackhair.BJ2008OlympicBid--thebiggesteventforallblackhairpersonsin2001Athreadofhair（一縷黑發(fā)）meanofcommitmentforChineseperson

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公關(guān)策略ReinforcedHazeline’sbrandimageviaemotionalbondingwithBJ2008Olympicbid,largelypromotedbothitsbrandingandsales.

Thecollectedthreadswereputtogethertoform5hugecircleswhichrepresentedanationalsupportingforthe“BJ2008OlympicBid”.WorkedwithNationalChinaWomenFederation(全國(guó)婦聯(lián)）and6localFederations

Morethan60,000peopledonatedtheirhair.Celebrities(moviestarsandOlympicchampions)partici