寵物保健品行業(yè)分析報(bào)告

寵物保健品行業(yè)分析報(bào)告一、定義寵物保健品是指為寵物提供保健、預(yù)防及治療功能的產(chǎn)品，包括口服、外用、注射等多種形式，如維生素、營(yíng)養(yǎng)素、口腔護(hù)理、皮膚護(hù)理、關(guān)節(jié)保健、消化道調(diào)節(jié)、免疫調(diào)理等。二、分類(lèi)特點(diǎn)寵物保健品可以按照作用方式、所含物質(zhì)、劑型等進(jìn)行分類(lèi)。按照作用方式分類(lèi)包括保健、預(yù)防和治療，按照所含物質(zhì)分類(lèi)包括維生素、礦物質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)素、益生菌等，按照劑型分類(lèi)包括口服、外用、注射等多種形式。寵物保健品呈現(xiàn)出逐漸特化、專(zhuān)業(yè)化和多元化的趨勢(shì)。在市場(chǎng)上，不同種類(lèi)的保健品價(jià)格差異較大，消費(fèi)者需根據(jù)自身的需求、寵物的生理狀態(tài)及年齡等選擇適合的保健品。三、產(chǎn)業(yè)鏈寵物保健品的產(chǎn)業(yè)鏈涉及到科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后等環(huán)節(jié)，其中，科研是寵物保健品產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?？蒲袡C(jī)構(gòu)可以開(kāi)發(fā)出新的寵物保健品配方和療效驗(yàn)證方法，供生產(chǎn)廠家生產(chǎn)使用。生產(chǎn)企業(yè)可以生產(chǎn)市場(chǎng)需求的寵物保健品，并進(jìn)行質(zhì)量實(shí)驗(yàn)，監(jiān)管部門(mén)可以對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督檢查，確保寵物保健品的質(zhì)量安全。銷(xiāo)售環(huán)節(jié)通過(guò)供貨商提供渠道網(wǎng)絡(luò)、推廣宣傳等方式將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。售后服務(wù)環(huán)節(jié)包括產(chǎn)品的售后服務(wù)和產(chǎn)品使用效果的反饋收集。四、發(fā)展歷程近年來(lái)，我國(guó)寵物保健品市場(chǎng)發(fā)展迅速，但其發(fā)展歷史相較于歐美國(guó)家及日本仍十分短暫。2000年，我國(guó)寵物保健品市場(chǎng)開(kāi)啟并呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年，我國(guó)寵物保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到160億。未來(lái)我國(guó)寵物保健品市場(chǎng)有較為可觀的增長(zhǎng)空間。五、行業(yè)政策文件目前，我國(guó)的寵物保健品市場(chǎng)仍處于生長(zhǎng)期，政策法規(guī)尚未完備?！秳?dòng)物保健品管理辦法》規(guī)定寵物保健品必須成為國(guó)家動(dòng)物藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的產(chǎn)品，具有治療或預(yù)防疾病的作用，否則就需要按照普通化妝品對(duì)待。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著國(guó)民收入的逐步提高，對(duì)寵物保健品的需求也隨之增加。寵物保健品的市場(chǎng)需求穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于寵物保健品品質(zhì)、原材料及功效等方面要求也越來(lái)越高。七、社會(huì)環(huán)境隨著人們對(duì)寵物的認(rèn)可和重視，以及寵物生活環(huán)境日趨優(yōu)雅化，人們對(duì)寵物保健品的重視也越來(lái)越高。為寵物提供更好的保健品、疾病治療產(chǎn)品等已成為愛(ài)寵人士必經(jīng)之路。八、技術(shù)環(huán)境隨著科技的發(fā)展，寵物保健品加工技術(shù)和生產(chǎn)質(zhì)量得到了大幅提升，如企業(yè)采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，注重產(chǎn)品研發(fā)及質(zhì)量管理控制，使得寵物保健品產(chǎn)品質(zhì)量和效果得以提升。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在商業(yè)模式、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)行為等方面呈現(xiàn)出越來(lái)越重要的作用。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1、市場(chǎng)需求的不斷增加；2、消費(fèi)者對(duì)于寵物保健品的認(rèn)可和重視；3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，促進(jìn)了市場(chǎng)整合；4、科技進(jìn)步改善了寵物保健品的加工技術(shù)、研發(fā)能力和產(chǎn)品質(zhì)量；5、政府制定和實(shí)施寵物保健品行業(yè)的政策法規(guī)加強(qiáng)了企業(yè)控制；6、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，壯大寵物保健品的銷(xiāo)售渠道、強(qiáng)化品牌推廣渠道。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，我國(guó)的寵物保健品市場(chǎng)近幾年已經(jīng)開(kāi)展了市場(chǎng)的規(guī)模測(cè)算，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局顯現(xiàn)。行業(yè)龍頭企業(yè)主要集中在國(guó)外品牌，其中歐洲及美國(guó)的企業(yè)在國(guó)內(nèi)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1、寵物保健品市場(chǎng)存在不規(guī)范為居處在早期階段的行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)生產(chǎn)不規(guī)范、濫竽充數(shù)，存在虛假行銷(xiāo)和三無(wú)產(chǎn)品流行狀況，對(duì)整個(gè)行業(yè)聲譽(yù)帶來(lái)較大的影響。2、市場(chǎng)需求依然較為單一的規(guī)格、口味、品種等關(guān)鍵性因素對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生較大的制約，因此如何根據(jù)不同的市場(chǎng)分析及精細(xì)化的推廣策略是企業(yè)應(yīng)該面臨的課題。3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)排名的爭(zhēng)奪十分激烈。十二、行業(yè)發(fā)展建議1、打造自主品牌。應(yīng)該著力引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型及發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌建設(shè)，減少品牌授權(quán)，強(qiáng)化自主品牌的培育。2、規(guī)范產(chǎn)品細(xì)分線條。針對(duì)“口腔保健”、“腸道護(hù)理”、“排毒”、“關(guān)節(jié)保養(yǎng)”、“寄生蟲(chóng)控制”等將產(chǎn)品細(xì)化，豐富產(chǎn)品線條。3、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。借助全球化的優(yōu)勢(shì)，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)開(kāi)放與國(guó)際市場(chǎng)的合作。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著人們對(duì)寵物的關(guān)注和重視，以及寵物市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，寵物保健品市場(chǎng)未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)快速發(fā)展并不斷被打造成為市場(chǎng)種類(lèi)更多、用戶結(jié)構(gòu)更單一的高端、高品質(zhì)市場(chǎng)。同時(shí)對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的證合作和信息共享優(yōu)化定會(huì)促進(jìn)行業(yè)的整體社會(huì)價(jià)值及品質(zhì)環(huán)節(jié)的升級(jí)和更新。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局小型企業(yè)集中度高，80%的企業(yè)營(yíng)業(yè)額集中在了市場(chǎng)份額的20%左右，大部分中小型企業(yè)要么停業(yè)要么轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生巨大改變。行業(yè)龍頭企業(yè)主要集中在歐洲及美國(guó)的品牌。十五、代表企業(yè)Hill'sScienceDiet、RoyalCanin，HomeoPet、Nutramax、VetriScienceLaboratories和PetLifePharmaceuticals等企業(yè)。十六、SWTO分析1、Strengths-優(yōu)點(diǎn)：企業(yè)規(guī)模較大，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)；2、Weaknesses-缺點(diǎn)：對(duì)政策法規(guī)和市場(chǎng)飽和感知不夠；3、Opportunities-機(jī)遇：行業(yè)市場(chǎng)需求增加，提供更多細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品；4、Threats-威脅：高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈，品牌、渠道、定價(jià)等轉(zhuǎn)型策略的制定將帶來(lái)壓力。十七、行業(yè)集中度非常分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)龍頭企業(yè)主要有國(guó)內(nèi)外品牌。總之，隨著我國(guó)市場(chǎng)對(duì)