媒體推廣專案

媒體推廣專案目錄執(zhí)行規(guī)劃配套資源執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行檢視目錄執(zhí)行規(guī)劃配套資源執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行檢視執(zhí)行策略因地制宜，集中造勢，創(chuàng)造模式統(tǒng)一規(guī)劃造勢動作，在重點區(qū)域內(nèi)部營造競爭格局每一個引爆城市均采用因地制宜的方式量身定制造勢主題、形式和行動重點；每一場活動務(wù)求以新增消費者為基本行動目的創(chuàng)造一種可復(fù)制執(zhí)行的模式，將其推廣至其余區(qū)域執(zhí)行思路成果串聯(lián)：鞏固每一站造勢成果，串接形成川南真正的業(yè)績增長第二極模式復(fù)制：將成功模式推向第二站、第三站。。周邊聯(lián)動：逐步導(dǎo)入周邊關(guān)聯(lián)縣城聯(lián)動（省推廣課主導(dǎo)），形成裂變區(qū)域造勢：根據(jù)不同戰(zhàn)略規(guī)劃，由省公司推薦造勢二級城市、重點區(qū)域、重點通路區(qū)域情況分析——內(nèi)江市場狀況：我司月銷量為130萬，與競品銷量對比為1:2.70，是川南省公司二級城市超越競品的重點經(jīng)營區(qū)域外出務(wù)工人口多，人口集中在市區(qū)老城區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)專案任務(wù)：根據(jù)對當(dāng)區(qū)的實際市場狀況分析，本次活動的主要任務(wù)為：提升統(tǒng)一巧面館老壇酸菜牛肉面在當(dāng)區(qū)的品牌知名度，吸引消費者關(guān)注提升當(dāng)?shù)氐南M者的購買頻次在老城區(qū)、KA及鄉(xiāng)鎮(zhèn)做重點區(qū)域引爆執(zhí)行模式選擇考慮二級城市業(yè)績增長空間更大，媒體投放效益較一級城市大，因此，本專案的媒體資源將集中在內(nèi)江、資陽、樂山、眉山投放，以上4個區(qū)域?qū)⒉捎妹襟w宣傳+地面推廣的模式其余重點營業(yè)所將結(jié)合內(nèi)江專案的執(zhí)行形式，采用以地面推廣為主的引爆模式執(zhí)行進度規(guī)劃結(jié)合業(yè)務(wù)引爆規(guī)劃，十所執(zhí)行進度如下：：2012打造四川第二增長極第一站：川南——內(nèi)江第二站：川南——樂山區(qū)域情況分析——內(nèi)江方案設(shè)計特點：多通路聯(lián)動，側(cè)重鄉(xiāng)鎮(zhèn)及老城區(qū)：選擇內(nèi)江市重點的KA、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)同時聯(lián)動，側(cè)重鄉(xiāng)鎮(zhèn)及老城區(qū)的推廣加強，結(jié)合地面推廣、業(yè)務(wù)動作，做到區(qū)域引爆線上制造話題：以“正宗老壇酸菜牛肉面，請認準統(tǒng)一巧面館”為話題，制造話題，走入社區(qū)增加消費者購買頻次：活動中提高活動吸引力，做讓消費者感覺“占便宜”的活動，提升其購買頻次凸顯“正宗、酸爽”概念：線上通過TVC、報紙、微博等媒體不斷強化“正宗老壇酸菜牛肉面，請認準統(tǒng)一巧面館”的概念線下通過活性化布置、產(chǎn)品陳列、酸爽體驗等環(huán)節(jié)，突出老壇“正宗”、“酸爽”的兩大特性?；顒雨P(guān)鍵點以“新增消費者”為基本目的，“正宗老壇酸菜牛肉面，請認準統(tǒng)一巧面館”概念強化團隊攜手，以“商圈概念”經(jīng)營，區(qū)域集中引爆傳統(tǒng)與KA攜手，推廣與業(yè)務(wù)配合強化“3、60、100、360”概念“三次打擊”、“打擊60%的消費者”、“開水燒到100°”“360°完美酸爽體驗”活動說明活動主題：正宗老壇酸菜牛肉面，請認準統(tǒng)一巧面館活動時間：2012年3月24日－2012年5月15日活動區(qū)域：內(nèi)江市主推產(chǎn)品：統(tǒng)一巧面館老壇酸菜牛肉面活動通路：社區(qū)、KA、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配合媒體：內(nèi)江電視臺、內(nèi)江廣播電視報、“巧面館官方微博”活動方式：以電視臺入戶“尋找內(nèi)江地道老壇”為空中話題，配合每周在KA、社區(qū)、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展的“酸爽嘉年華”地推活動，以品牌內(nèi)涵為主導(dǎo)，展開別開生面的互動體驗，強調(diào)整個活動對城市的傳播效應(yīng)?；顒恿咙c空中造勢，地面全覆蓋利用電視臺這一媒體，以“尋找內(nèi)江地道老壇”為話題，走進各大社區(qū)，入戶尋找“地道老壇”，吸引廣大市民的關(guān)注，提升人氣，實現(xiàn)全城覆蓋；地面推廣，重點打擊我們將走進社區(qū)廣場、各大高校、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開展“酸爽嘉年華”活動，以趣味性游戲為依托，吸引消費者的滯留、參與及購買。目錄執(zhí)行規(guī)劃配套資源執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行檢視配套資源人力資源配套資源 物力資源：推廣車本專案執(zhí)行期間，推廣車依照專案活動時間排期后續(xù)規(guī)劃：每三個月為周期，每個周期每所選擇兩個縣城執(zhí)行。每個縣城選擇3個重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)+城區(qū)周末商圈活動推廣車每個縣城駐扎一周，總共4個區(qū)域，一個月輪流一次。執(zhí)行3個月，達到3次打擊。配套資源項目產(chǎn)品物料明細時間點負責(zé)人媒體案制作物老壇酸菜牛肉面背噴3月20日（3月10日提供元素光盤）吳琳X展架（主題活動/游戲介紹）DM單（活動告知/派贈告知）常規(guī)制作物老壇酸菜牛肉面/鹵肉面KT板3月15日周蘭貨架卡3月15日帳篷3月15日太陽傘3月15日促銷服3月15日舞臺板3月15日促銷臺3月15日棉花糖機3月15日贈品老壇酸菜牛肉面不銹鋼盆/水杯/飯盒3月15日周蘭鹵肉面鹵肉面購物袋/飯盒3月15日配套資源媒體資源：地方電視臺：內(nèi)江、樂山、眉山、資陽地方廣播電視報：內(nèi)江、樂山、眉山、資陽站臺：內(nèi)江、樂山微博：統(tǒng)一巧面館新浪官方微博配合媒體電視：選擇當(dāng)?shù)刈钣袃?yōu)勢、最有影響力的“內(nèi)江電視臺”活動宣傳片：播出時間：3月19——4月4日，每晚黃金時間檔宣傳片時長：15秒播出頻次：每天4檔，共計播出68次。播出說明：宣傳片采用多頻道播出的形式，確保整個城市的覆蓋率。宣傳片內(nèi)容：為老壇酸菜牛肉面最新廣告片加本次活動內(nèi)容告知構(gòu)成。配合媒體電視：選擇當(dāng)?shù)刈钣袃?yōu)勢、最有影響力的“內(nèi)江電視臺”《尋找地道老壇》大型入戶專題節(jié)目：隨機選取本周地面推廣活動周邊的小區(qū)，以“發(fā)現(xiàn)內(nèi)江地道老壇”為活動主題，由電視臺敲門入戶尋找“地道老壇”采訪凡家中有老壇的用戶，均可獲得我們送出的巧面館老壇酸菜牛肉面，并邀請到活動現(xiàn)場用老壇泡出的酸菜烹飪一道酸爽美食。每周選取15戶家庭進行采訪，現(xiàn)場由身著統(tǒng)一巧面館促銷服工作人員進行禮物發(fā)放。播出時間：3月25日-4月27日，周一至周五，每晚黃金時間檔播出內(nèi)容：統(tǒng)一巧面館《尋找內(nèi)江地道老壇》大型入戶專題片播出頻次：每晚一檔，每檔2分鐘，共計播出30檔。配合媒體電視：選擇當(dāng)?shù)刈钣袃?yōu)勢、最有影響力的“內(nèi)江電視臺”活動專題片：播出時間：3月31日-5月5日，每周六晚黃金時間檔在當(dāng)?shù)仉娨暸_中搭建統(tǒng)一巧面館“正宗老壇酸菜牛肉面，請認準統(tǒng)一巧面館”專屬電視互動體驗平臺。播出頻次：每周一次，每期15分鐘，共計播出6次。配合媒體報紙：選擇當(dāng)?shù)厝霊袈首罡叩摹秲?nèi)江廣播電視報》前期宣傳：活動啟動前，在內(nèi)江電視廣播報中，以四分之一版面對本次活動進行宣傳及預(yù)熱。內(nèi)容以本次活動宣傳、介紹為主，預(yù)告第一周活動場地，以及“尋找內(nèi)江地道老壇”話題展開，并配本次活動主題海報備注：廣播電視報發(fā)行時間為每周四配合媒體報紙：選擇當(dāng)?shù)厝霊袈首罡叩摹秲?nèi)江廣播電視報》活動報道：活動進行中，予以7次活動跟進報道。內(nèi)容以“尋找內(nèi)江地道老壇”為主線展開話題，每次1000字篇幅（或相應(yīng)規(guī)格圖文），配本次活動主題海報（或活動現(xiàn)場照片，以醒目標題的形式報道本次活動的大主題，對上周的活動做出報道，并預(yù)告本周活動場地及時間配合媒體網(wǎng)絡(luò)：新浪“統(tǒng)一巧面館官方微博”目錄執(zhí)行規(guī)劃配套資源執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行檢視推廣動作活動主題：正宗老壇酸菜牛肉面，請認準統(tǒng)一巧面館活動時間：3月24日——5月15日活動區(qū)域：內(nèi)江市（KA、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校）活動形式：酸爽嘉年華以中、大型趣味類闖關(guān)游戲為主，達到對現(xiàn)場消費者的滯留吸引，將單場制的方式展開，共計進行6場比拼。通過酸爽展示區(qū)及酸爽試吃區(qū)，讓消費者體驗360°完美酸爽體驗通過簡單、有效的方式促進消費者購買推廣動作活動場次規(guī)劃表：備注：每次活動前15天需確認場地及備用場地推廣動作活動執(zhí)行分工表：活動時間進度表活動前工作分解表推廣動作現(xiàn)場布置效果圖：推廣動作場外區(qū)域設(shè)置：酸爽中心游戲區(qū)：現(xiàn)場設(shè)置設(shè)置4關(guān)游戲，以趣味類闖關(guān)游戲為主，吸引消費者參加比賽酸爽特惠區(qū)：配合各種小游戲促進銷售酸爽展示區(qū)：以老壇酸菜實物（老壇、酸菜、泡菜、花椒等）展示為主導(dǎo)，配合產(chǎn)品陳列酸爽試吃區(qū)：進行老壇酸菜牛肉面千人大請客活動備注：所有帳篷上方必須張貼“正宗老壇酸菜牛肉面，請認準統(tǒng)一巧面館/來一桶”KT板！推廣動作酸爽中心游戲區(qū)：游戲通關(guān)消費者購買產(chǎn)品即可獲得一張游戲參與券，憑券參與游戲，在規(guī)定的時間內(nèi)完成游戲通關(guān)，即可獲得不同等級的獎品：推廣動作游戲一酸爽接力跑主持人發(fā)出口令，選手迅速將籃球放在滑道一端，然后迅速跑到滑道另一端將籃球接住，并放入桶內(nèi)。如籃球落地，需重新挑戰(zhàn)。時間規(guī)定：1分鐘內(nèi)完成5個球，即為挑戰(zhàn)成功。游戲二推雞公車繞障礙主持人發(fā)出口令，選手迅速在雞公車前端放上四桶方便面，繞過設(shè)置的障礙物。雞公車上的方便面落地，或撞翻障礙物即為挑戰(zhàn)失敗。時間規(guī)定：一分鐘以內(nèi)。游戲三酸爽投籃選手站在指定位置，向籃框投籃，進入6球，即為挑戰(zhàn)成功。時間規(guī)定：1分鐘以內(nèi)。游戲四快樂向前沖主持人發(fā)出口令，選手從起跑線滾動鐵環(huán)往前跑，如途中鐵環(huán)倒下，需回起點重新挑戰(zhàn)。時間規(guī)定：一分鐘以內(nèi)跑到終點，即為挑戰(zhàn)成功。共設(shè)置四個關(guān)卡，消費者憑游戲參與券參加；推廣動作酸爽特惠區(qū)：消費者購買統(tǒng)一方便面滿20元，即可獲得價值2元的飯盒一個，還可參與抽獎獎項設(shè)置：一等獎：不銹鋼盆（價值6元）二等獎：水杯/飯盒（價值3元）三等獎：棉花糖一個（價值2元）布置要求：現(xiàn)場設(shè)立“巧面館超市”，將超市貨架布置到活動現(xiàn)場至少6個帳篷推廣動作酸爽試吃區(qū)：現(xiàn)場以桌子、板凳等布置成實體“巧面館”，進行千人大請客活動執(zhí)行標準：參照“試吃標準手冊”執(zhí)行布置要求：至少兩個帳篷、兩臺試吃鍋酸爽展示區(qū)：現(xiàn)場以實物老壇、酸菜、花椒等物料進行展示，一并執(zhí)行產(chǎn)品異型陳列；現(xiàn)場設(shè)置老壇酸菜體驗區(qū)：消費者以此了解老壇酸菜知識，例如老壇酸菜的制作工藝、利益點等，對消費者進行文化教育；體驗后進行產(chǎn)品試吃，通過一系列的視覺、觸覺、味覺、嗅覺，最后形成五感的360°全方位體驗布置要求：至少兩個帳篷，現(xiàn)場必須配備電視機，不間斷播放廣告視頻及前期活動視頻推廣動作新品上市區(qū)現(xiàn)場設(shè)置新品上市區(qū)，作為鹵肉面產(chǎn)品展示現(xiàn)場布置：現(xiàn)場至少三個帳篷，兩個產(chǎn)品展示特賣，一個帳篷作十八味鹵料實物展示鹵肉面贈品需與老壇酸菜區(qū)隔使用業(yè)務(wù)動作特別說明：活動前三天，當(dāng)區(qū)推廣與業(yè)務(wù)主管共同檢視業(yè)務(wù)動作，若業(yè)務(wù)動作執(zhí)行未達標，則當(dāng)區(qū)業(yè)務(wù)處罰。目錄執(zhí)行規(guī)劃配套資源執(zhí)行檢視執(zhí)行內(nèi)容活動場次要求執(zhí)行檢視檢視方式：設(shè)立銷量監(jiān)測點：參與活動的區(qū)域需在活動場地周邊選擇售點作為監(jiān)測點，評估活動執(zhí)行效果監(jiān)測點數(shù)量：6個監(jiān)測點要求：AB級客戶，活動場地3KM內(nèi)的KA賣場區(qū)域售點名稱地址活動前三個月平均值/活動中/活動后三個月平均統(tǒng)一KSF業(yè)績對比我司整體老壇酸菜紅味鹵肉面KSF整體KSF酸菜牛肉KSF紅燒牛肉面整體業(yè)績對比老壇酸菜業(yè)績對比鹵肉面與K紅燒對比