大學生手機市場調(diào)查報告

大學生手機市場調(diào)查匯報大學生手機市場調(diào)查匯報的范文大學生手機市場調(diào)查匯報篇1一、調(diào)查方案設計(一)調(diào)查目的通過理解大學生手機的使用狀況，讓我們更清晰的認識到未來手機發(fā)展的方向和趨勢。例如說，什么品牌、系統(tǒng)的手機最受廣大使用者的青睞，為想從事手機銷售行業(yè)的即將畢業(yè)的我們提供一種渠道參照。(二)調(diào)查對象部分擁有個人電腦或近期使用電腦的同學。(三)調(diào)查方式運用互聯(lián)網(wǎng)絡，在“問卷星”服務平臺上設計問卷，公布問卷。然后運用新浪微博、騰訊微博、騰訊QQ向同學分享問卷。(四)調(diào)查程序1.明確調(diào)查內(nèi)容和目的，設計調(diào)查問卷，公布問卷;2.問卷公布出去后，有看到分享的同學、朋友在互聯(lián)網(wǎng)上打開分享鏈接在線填寫問卷;3.根據(jù)下載回收的問卷進行篩選和分析，詳細如下：(1)每一份已填寫的問卷均有獨一無二的IP地址，相似來源的選用一份(防止有的同學多次填寫，出現(xiàn)反復);(2)根據(jù)樣本設計的價格、品牌、功能和月消費等有關(guān)問題反饋回來的信息，理解大學生使用手機的有關(guān)狀況;(3)根據(jù)大學生使用手機的不一樣動機和需求，進而對他們使用手機的目前市場及未來趨勢進行分析。(五)調(diào)查內(nèi)容1.大學生手機市場的潛在容量及發(fā)展趨勢;2.大學生對手機的購置形態(tài)(品牌的選擇、購置途徑、選購原則等與消費心理(必需品、經(jīng)濟、時尚等)的調(diào)查;3.大學生對手機的品牌意識及品牌忠誠度等。二、數(shù)據(jù)分析運用SPSS數(shù)據(jù)記錄軟件中的頻率分析、數(shù)據(jù)描述、數(shù)據(jù)探索等功能，問卷星在線記錄功能和Office辦公軟件，對問卷反饋回來的數(shù)據(jù)信息進行分析和整頓。三、調(diào)查成果及評價1、經(jīng)分析，調(diào)查對象重要來自大一、大二年級學生，分別占總?cè)藬?shù)的54.35%、45.65%，其中約有47.83%的人在或更早之前就開始了手機的使用。2、經(jīng)分析，手機的購置渠道重要是專賣店和手機市場，分別占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的56.52%和43.48%。讓同學最滿意的手機價格區(qū)間為“800-1500元”，有56.52%的同學;在“800元如下”區(qū)間能接受的有21.74%的同學。3、這是一種有關(guān)有關(guān)購置或是用手機時該考慮的原因的問題。數(shù)據(jù)反應出，大多數(shù)被調(diào)查考慮的是手機具有的功能，另一方面是價格，分別占89.13%、67.39%。也可以從下圖得到，目前主打的手機款式為直板全觸屏系列產(chǎn)品，超過被調(diào)查總?cè)藬?shù)的二分之一以上，占54.35%。4、在手機品牌的選擇中，主流品牌為NOKIA,占總?cè)藬?shù)的51.27%，另一方面是Anycall，HTC、華為等品牌?？梢钥闯?，目前Iphone的使用者很少。5、手機的消費狀況可以從下圖反應出。運用手機來打電話的占總?cè)藬?shù)的58.7%，這就是手機消費的重要方向，另一方面是運用手機上網(wǎng)的也占不少比例——26,09%。手機消費每月在“50-100元”區(qū)間的最多，占45.65%，另一方面消費低于50元的也占一定比例。6、目前認為手機沒必要更換的必要，占總?cè)藬?shù)的52.17%。7、在手機的滿意度評價上，有45.65%的被調(diào)查者覺得目前使用的手機一般，28.26%的持滿意態(tài)度，很不滿意的占有比率很少了。四、結(jié)論及提議結(jié)論：通過度析，大學生手機市場還存在巨大潛力，大學生購置手機最重視的是它的功能和價格，闡明目前的部分大學生使用手機規(guī)定有諸多，對其具有的功能有很大的規(guī)定，起碼的通訊和上網(wǎng)功能必不可少。對手機款式的調(diào)查可以的出既有市場和未來市場上的主流手機款式為直板全觸屏系列。目前最能接受的手機價位在800--1500元之間，闡明他們但愿自己用較低的消費的到自己滿意的手機，或者是手機的功能和價格有一定的關(guān)聯(lián)，也就是說，手機價位越高，也許手機更實用。被調(diào)查者在手機上的月消費不是諸多，100元以內(nèi)的消費完全沒問題。并且在或更早就開始使用手機了,這更充足地闡明了部分大學生把手機作為一種通訊及娛樂工具。部分大學生認為沒必要換手機，并且對現(xiàn)使用的手機覺得還挺滿意，當然主打品牌還是諾基亞，畢竟他們還是學生，覺得實用就行。畢業(yè)后他們很也許會追求更高檔的品牌手機了，例如Iphone手機的熱潮，會讓消費者再次更換手機。由于調(diào)查中就有人開始使用蘋果系列的產(chǎn)品了，雖然是學生。可以推斷出諸多大學生使用手機的狀況和這個調(diào)查成果很類似，在近來幾年。提議：制造商多生產(chǎn)某些自帶多功能的手機，提高技術(shù)，盡量減少生產(chǎn)成本，經(jīng)銷商也要給手機合理定價，讓眾數(shù)年輕人都能接受。當然廠商也要根據(jù)時代變化，結(jié)合實際狀況，生產(chǎn)出讓廣大消費群體更滿意的手機，更好的開拓手機市場。我們大學生畢業(yè)后，從事銷售行業(yè)的同學可以選擇手機銷售行業(yè)，由于手機市場的前景非常好。雖然目前手機已經(jīng)普及了，不過手機的使用在后來可以說是一種”享有“。以上提議僅供參照。大學生手機市場調(diào)查匯報篇2(一)學生消費群的普遍特點：1)沒有經(jīng)濟收入;2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和重視個性張揚;3)學生基本以集體生活為主，互相間信息交流很快易受同學、朋友的影響。5)品牌意識強烈，愛慕名牌(二)學生消費者購置手機的準則和特點通過調(diào)查大學生購置手機重要考慮原因是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購置手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，因此手機功能也占有一席之位，占50%;另一方面看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來目前的大學生還是比較看重實際的。學生購置手機的特點重要有：1、選購規(guī)定為時尚、實用和低價要大部分學生來選購自己真正喜歡的手機是不現(xiàn)實的，因此學生手機族只有委屈一下自己，重要把眼光放在了低價位并且有時尚感、造型好看具有很好功能的手機上。既要時尚、實用又要廉價，對于手機和學生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，規(guī)定在各個方面尋求最佳結(jié)合點。2、由于以便而購置手機根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學生消費者購置手機的真正目的在于以便與家人、朋友、用人單位聯(lián)絡。對于購置手機與家人聯(lián)絡這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學生購置手機行為的產(chǎn)生具有直接的推進作用。此外，尚有部分大四的學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推進了此種購置動機的產(chǎn)生。不過學生在選購手機的`過程中，也越來越重視手機的使用與否以便這首先，如手機的菜單與否以便簡樸，手機的功能與否全面、以便實用等。3、作為年輕一代存在一定的攀比心理;愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點，這也表目前學生對手機的選購上。學生選購手機，品牌問題也成為其考慮的一種原因。諸多同學常常在一起談論手機，那么那些手機檔次較低或沒有手機的同學就會覺得沒有面子，而欲買手機的同學就想買個好于其他人的手機。這種手機的消費心理實際上不僅僅只存在于學生手機市場中，在所有年輕人的手機市場中都是比較突出的。4、大學生購置手機的重要目的;學生買手機一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)絡親朋好友及以便學習、求職。手機短信非常熱火，似乎有戰(zhàn)勝一般通話成為手機重要功能的架勢。學生也是手機短信的偉大奉獻者，學生生活單調(diào)和無聊，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機一族無聊時候的休閑生活;而同學之間、親朋好友之間的聯(lián)絡目前也重要依托手機短信，畢竟寫信太麻煩了，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng)，打電話又太貴了，因此手機短信就擔當起了這個橋梁與紐帶的任務。同步以便找工作是大學生擁有手機的另一種重要用途5、大學生但愿手機提供的利益:學生的天職就是學習，因此學生都但愿手機能為自己的學習帶來以便——在調(diào)查中，有72%的同學在“但愿產(chǎn)品提供的利益”中選擇“可以提供與學習有關(guān)的功能，例如電子詞典、學習計算器等”，這些可認為學生學習提供以便，也是學生所但愿的物有所值。(三)大學生對手機的品牌和功能的規(guī)定;1、學生對手機品牌的選擇;根據(jù)調(diào)查75%的學生比較喜歡諾基亞，雖然目前他們沒有經(jīng)濟能力去買，但只要他們走上社會，具有了經(jīng)濟能力，他們就會去買自己喜歡的品牌手機，這對于諾基亞手機是一次好的機會，但同步也有挑戰(zhàn)。2、我理想的手記是質(zhì)量效果，都要好，能上網(wǎng)聊天我理想的手記理想中的手機，除了具有電話短信等應有的基本通訊功能外，應逐漸發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺，一切信息資源皆可以通過這個小巧的手機去實現(xiàn)是質(zhì)量效果，都要好，能上網(wǎng)聊天這些都是根據(jù)調(diào)查得到的大學生心中理想的手機，這就是手機市場對于大學生的市場需求有了一定的發(fā)展方向第三部分大學生手機市場分析伴隨大學生手機消費需求的不停擴大，大學生手機市場的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化一、近年來大學生手機市場狀況近年來大學生手機一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進入大學生手機市場之初，由于當時摩托羅拉占據(jù)整個市場主導，也就成為了大學生首選的手機品牌。而諾基亞在進入市場之初，品牌影響力不夠，產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富，但在推廣中一直都重視塑造時尚有個性的品牌形象，并且推出的每款機型都為精品，在市場上幾乎都可以成為主流機型。如諾基亞5110，在當時就以高檔的手機產(chǎn)品，中等的手機價格，發(fā)明了一種手機神話，因此目前也就成為了大學生購置手機的首選品牌。二、大學生手機未來發(fā)展方向未來社會，在大學生手機消費市場，兩類基于智能手機的應用將獲得發(fā)展，首先是基于定位服務的應用，另首先是伴隨3g網(wǎng)絡的不停布署，包括hsdpa網(wǎng)絡的推出，流媒體的應用會越來越多，像電視方面的應用。這意味著手機平臺也將成為媒介融合的一種平臺，因此，對于未來大學生手機市場的發(fā)展方向的認識，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下，手機媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡樸延伸，而是多種老式媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一種時代的到來，必須順應媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢，在體制、觀念、業(yè)務模式等方面做出全面變革?？偨Y(jié)作為中國手機市場容量最大、最有潛力的手機市場。在這種大背景下，無收入、無職業(yè)卻擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——大學生手機族，已經(jīng)成為手機消費市場中一支不容忽視的生力軍，手機的經(jīng)銷商應當重視這點，根據(jù)學生對手機的規(guī)定，進行有目的有方向的推出，力爭更大的打開這一消費市場。大學生手機市場調(diào)查匯報篇3一、調(diào)查目的：理解手機在梅州大學生中的狀況近年來，伴隨手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了理解手機在大學生中的普遍狀況、使用效果以及消費狀況，掌握手機在大學的銷售狀況和市場前景，我們決定以大學生為調(diào)查對象，對梅州大學校園里的手機市場作一次調(diào)研，。二、調(diào)查對象：市大學生三、調(diào)查時間：20XX年8月01日——20XX年10月8日四、調(diào)查方式：網(wǎng)絡問卷網(wǎng)絡問卷的長處：1.提高效率，減少調(diào)查工作量。2.調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷（設置了的是梅州ip），回答我們答卷的大學生朋友人數(shù)最終到達了2350人。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。3.數(shù)據(jù)記錄便捷。我專門設計了一種調(diào)查數(shù)據(jù)記錄頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤記錄，重要有人數(shù)記錄，占同類選項比例記錄等五、調(diào)查措施：1.由調(diào)查小組組員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文獻形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。2.電子問卷制作完畢并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。3.動員調(diào)查小組所有組員進行廣泛宣傳，宣傳方式重要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上公布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答4.調(diào)查完畢后，由全體小組組員對調(diào)查記錄數(shù)據(jù)進行分析5.撰寫調(diào)研匯報六、調(diào)查數(shù)據(jù)記錄分析：本次調(diào)查共有2350人參與并且完畢了問卷，來自梅州市一所高校，并且參與調(diào)查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調(diào)研具有一定普遍意義。我們重要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用規(guī)定分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目的確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)記錄和分析并最終給出我們小組的營銷提議。1．大學生手機擁有和需求狀況：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有80％的學生擁有手機。同步23％的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，15％學生將會在近期購置手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：伴隨人們生活水平的提高，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經(jīng)成為手機市場中一種不容忽視的消費者群。2．學生手機的使用規(guī)定分析①最重質(zhì)量選擇手機時，消費者考慮的重要原因依次為：質(zhì)量31%，外型19%，價格18%，功能8%，品牌11%，售后服務9%，廣告宣傳2%，其他方面也占2％。其中，消費者對質(zhì)量的規(guī)定最高，手