社交類APP 頭豹詞條報告系列

信息科技/軟件服務(wù)行業(yè)：信息科技/軟件服務(wù)行業(yè)：客服電話：400-072-5588社交類APP頭豹詞條報告系列鄒鄒鄒韜等2人2023-06-13未經(jīng)平臺授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載版權(quán)有問題？點此投訴信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)/互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)/互聯(lián)網(wǎng)平臺/互聯(lián)網(wǎng)社交娛樂平臺信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)/互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)/互聯(lián)網(wǎng)平臺/互聯(lián)網(wǎng)社交娛樂平臺社交文娛社交社交娛樂社交文娛社交社交娛樂社交屬性移動APP行業(yè)定義社交類APP是主要滿足個人整合動機(jī)、休閑動機(jī)和社會整…AI訪談競爭格局社交類APP行業(yè)中，第一梯隊廠商包括騰訊、字節(jié)跳動、…AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)規(guī)模社交類APP行業(yè)規(guī)模暫無評級報告AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)分類社交類APP按照功能不同進(jìn)行分類可以分成即時通訊、微…行業(yè)特征中國社交類APP行業(yè)特征分析隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社…發(fā)展歷程社交類APP行業(yè)目前已達(dá)到3個階段政策梳理社交類APP行業(yè)相關(guān)政策5篇產(chǎn)業(yè)鏈分析下游分析上游分析AI訪談AI訪談AI訪談AI訪談AI訪談社交類APP社交類APP是指用戶以手機(jī)、平板等移動終端為載體，以在線識別用戶及交換信息技術(shù)為基礎(chǔ)，按照流量計費，通過移動網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)的社交應(yīng)用功能，移動社交不包括打電話、發(fā)短信等通訊業(yè)務(wù)。與傳統(tǒng)的PC端社交相比，移動社交具有人機(jī)交互、實時場景等特點，能夠讓用戶隨時隨地的創(chuàng)造并分享內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)最大程度地服務(wù)于個人的現(xiàn)實生活。社交類APP可以根據(jù)精確的檢索，從大量的信息內(nèi)容深海中選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，給用戶閱讀文章，做到既清除用戶焦慮情緒，又滿足用戶求真的心理狀態(tài)。社交類APP行業(yè)定義[1]社交類APP是主要滿足個人整合動機(jī)、休閑動機(jī)和社會整合動機(jī)的APP。通過突破傳統(tǒng)的信息傳播方式，使得每位受眾成為信息中心；以社交類APP為核心，內(nèi)容為連接媒介，將海量信息在用戶之間有效且及時地傳遞和接受。即使在其他社交領(lǐng)域的快速發(fā)展情況下而導(dǎo)致社交類APP用戶使用時長有所下降，但社交類APP通過其特有的內(nèi)容傳播方式，增強(qiáng)了用戶粘性。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==[1]1：中國知網(wǎng)社交類APP行業(yè)分類[2]社交類APP按照功能不同進(jìn)行分類可以分成即時通訊、微博博客、陌生交友、社區(qū)論壇、內(nèi)容社交。即時通訊是最大眾傳統(tǒng)的熟人社交形式，主要APP為微信和QQ。即時通訊的特點為高效溝通、及時交流。微博博客主要是提供關(guān)注與分享功能，內(nèi)容更新頻繁且互動性強(qiáng)。陌生交友的用戶群體以陌生人為主，陌生人社交APP注重用戶分享，聚焦于深入交流話題，代表APP有國內(nèi)的探探、陌陌等。社區(qū)論壇信息更新快，APP內(nèi)的信息隨時處于更新狀態(tài)，用戶在獲取信息的同時也提供各種不同信息。內(nèi)容社交主要以聊天功能為主，以某一領(lǐng)域的內(nèi)容為核心為用戶創(chuàng)造聊天機(jī)會。社交類APP分類/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw== 即時通訊 微博博客社交類APP分類 陌生交友 即時通訊 微博博客社交類APP分類 陌生交友 社區(qū)論壇 內(nèi)容社交2：知乎以微信、QQ為例，即時通訊APP是提供即時通訊交流功能的APP。微信和QQ有很高的滲透率和活躍用戶，超過50%用戶日常依賴微信，用戶會發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容和分享信息鏈接在朋友圈，多數(shù)用戶會定期閱讀重點關(guān)注的公眾號文章。微博博客APP提供關(guān)注分享功能的廣播式社交APP。用戶以分享有趣信息、獲取資訊為核心訴求，發(fā)布原創(chuàng)微博文章或圖片視頻，關(guān)注時事熱點已成為用戶使用習(xí)慣。陌生交友APP提供陌生人認(rèn)識、匹配、交流和氛圍。陌生交友APP用戶主要訴求有兩類：聊天交流和結(jié)識好友擴(kuò)大交際圈。前者包括聊天傾訴、瀏覽陌生人消息等，后者包括擴(kuò)大交際圈、結(jié)識陌生人發(fā)展關(guān)系、加入圈子。社區(qū)論壇是為用戶提供各興趣領(lǐng)域和話題的交流場所。用戶根據(jù)興趣愛好選擇不同領(lǐng)域的社區(qū)論壇APP，在不同論壇中有著不同用戶粘性和活躍度。內(nèi)容社交是以某一領(lǐng)域的內(nèi)容為社交核心串聯(lián)用戶的APP，內(nèi)容豐富有趣是用戶使用內(nèi)容社交APP的主要原因。通常其內(nèi)容都會定位于某一領(lǐng)域或者形式，比如基于短視頻的多閃、基于音樂的音遇、基于搞笑內(nèi)容的最右。1：1：https://zhuanlan.z…社交類APP行業(yè)特征[3]中國社交類APP行業(yè)特征分析隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交類APP的應(yīng)用越來越廣泛，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｖ袊缃活怉PP行業(yè)特征主要表現(xiàn)在商業(yè)模式、競爭環(huán)境和用戶畫像等方面。在商業(yè)模式方面，廣告是主要的盈利方式，社交電商逐漸成為新的賺錢方式。在競爭環(huán)境方面，微信、QQ、抖音、快手、微博等APP在用戶規(guī)模、用戶粘性、社交場景、功能特點等方面都有自己的優(yōu)勢。在用戶畫像方面，中國社交類APP的用戶呈現(xiàn)多樣化、年輕化、多元化的特點。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==2：道客巴巴2：道客巴巴1社交類APP商業(yè)模式多樣化商業(yè)模式多樣化中國社交類APP的商業(yè)模式主要包括廣告、游戲、虛擬禮物和社交電商等。其中，廣告是主要的盈利方式，但隨著用戶需求的不斷提高，社交電商逐漸成為新的賺錢方式。例如，微信的小程序已經(jīng)成為一個新的電商平臺，用戶可以在微信上購買商品，而且支付和物流都非常便捷。2社交類APP競爭環(huán)境激烈競爭環(huán)境激烈中國社交類APP的競爭環(huán)境非常激烈，主要有微信、QQ、抖音、快手、微博等。這些APP在用戶規(guī)模、用戶粘性、社交場景、功能特點等方面都有自己的優(yōu)勢。例如，微信和QQ有龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的社交生態(tài)系統(tǒng)，而抖音和快手則具有短視頻和UGC（用戶生成內(nèi)容）特色，能夠吸引年輕用戶。3社交類APP用戶呈現(xiàn)年輕化、多元化的特點用戶年輕化、多元化中國社交類APP的用戶畫像呈現(xiàn)年輕化、多元化的特點。隨著社交類APP的不斷發(fā)展，用戶群體逐漸擴(kuò)大，從最初的年輕人擴(kuò)展到了中老年人、企業(yè)等。不同的APP也有不同的用戶畫像。例如，微信和QQ的用戶主要集中在30歲及以上的中年人群體，而抖音和快手的用戶則主要是年輕人。1：1：https://www.doc8…社交類APP發(fā)展歷程[4]社交類APP行業(yè)起源于2009年左右，當(dāng)時Facebook、Twitter等社交媒體平臺已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交類APP開始大量涌現(xiàn)。最開始的社交類APP主要是一些即時通訊工具，如微信、QQ等。這些APP主要依靠聊天、語音、視頻等功能來吸引用戶。隨著社交類APP的不斷發(fā)展，更多的功能被加入到了這些平臺上，如圖片分享、視頻分享、直播、短視頻等。萌芽期1994-05-01~社交網(wǎng)絡(luò)是從Web1.0時代的BBS逐漸演進(jìn)的。BBS是一種點對面的交流方式，淡化個體意識而將信息多節(jié)點化，并實現(xiàn)了分散信息的聚合。1994年5月中國第一個論壇——曙光BBS成立，除了基本信/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==1：http://www.mediar…1：http://www.mediar…息發(fā)布功能外，還包括現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、即時消息、聊天室等多種常見的網(wǎng)絡(luò)交流形式的雛形。論壇的誕生打開了全新的交互局面，民眾可以利用論壇與陌生人進(jìn)行互動，打破了以前交流通訊實時性問題，而不僅是被動接受媒體信息。啟動期2004-01-01~線下真實人際關(guān)系到線上進(jìn)行低成本管理的Facebook誕生，社交網(wǎng)絡(luò)正式邁入了Web2.0時代。網(wǎng)站技術(shù)的成熟，用戶使用網(wǎng)站的體驗得到了大量的發(fā)展，出現(xiàn)了很多社交類APP網(wǎng)站，如人人網(wǎng)、QQ空間、開心網(wǎng)、飯否、微博、貼吧等等。這類網(wǎng)站主要是上一時代的延續(xù)，以個人信息的展示為主要載體，如微博是對于上一代博客的改進(jìn)，QQ空間降低了對作者的要求。主要以信息表達(dá)的形式出現(xiàn)，培養(yǎng)了用戶使用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)交流的一種習(xí)慣。高速發(fā)展期2009-08-01~隨著技術(shù)的成熟，不斷有新產(chǎn)品出現(xiàn)，其中具代表的是微信和陌陌兩款產(chǎn)品。中國進(jìn)入2010年后，移動互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展，騰訊由PC進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)，迅速地推出微信，微信永遠(yuǎn)在線、輕量級的產(chǎn)品特性，同時加上QQ關(guān)系鏈的沉淀，迅速地在中國社交領(lǐng)域崛起。搭上了移動互聯(lián)網(wǎng)的東方，利用設(shè)備的以及技術(shù)的快速發(fā)展實現(xiàn)了彎道超車。2：2：中國社會科學(xué)院新聞與…社交類APP產(chǎn)業(yè)鏈分析[5]社交類APP產(chǎn)業(yè)鏈上游為軟件開發(fā)廠商和服務(wù)器廠商；中游為各類型社交APP廠商，包括即時通訊類APP、問答社交類APP、在線K歌社交類APP、圖文短視頻社交類APP、陌生人社交類APP廠商；下游為廣告投放商、MCN機(jī)構(gòu)和電商。產(chǎn)業(yè)鏈上游的軟件開發(fā)方式包括源碼交付、框架搭建、定制開發(fā)，不同的開發(fā)形式對應(yīng)的費用存在差異。中國軟件開發(fā)行業(yè)競爭異常激烈，參與廠商眾多，廠商間多通過低價競爭搶占市場；上游服務(wù)器廠商則為社交APP提供數(shù)據(jù)存儲、處理和傳輸?shù)确?wù)，國內(nèi)主流社交類APP廠商均通過“自建+租用”服務(wù)器的模式，且頭部廠商均擁有超20萬臺服務(wù)器，用以支撐其社交APP的日常運作。國內(nèi)頭部服務(wù)器廠商包括戴爾、浪潮、華為、惠普、聯(lián)想、新華三等。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==東軟集團(tuán)股份有限公司博彥科技股份有限公司東軟集團(tuán)股份有限公司博彥科技股份有限公司產(chǎn)業(yè)鏈中游的即時通訊類APP廠商以騰訊的微信和QQ為主，其盈利來源主要為增值服務(wù)和廣告收入。2022年，騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)收入為935億元；問答社交類APP包括知乎、百度貼吧、天涯社區(qū)等，目前，知乎已成為國內(nèi)主流的問答社交類APP，2022年月活達(dá)1.01億；在線K歌社交類APP包括全民K歌、唱吧、酷狗唱唱等，頭部在線K歌平臺月活已超1.5億；圖文短視頻社交類APP包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等，該類應(yīng)用的變現(xiàn)模式包括線上營銷、直播電商、直播打賞、本地生活、知識付費等；陌生人社交類APP包括陌陌、探探、Soul等，該類應(yīng)用是愛情服務(wù)行業(yè)的重要分支產(chǎn)業(yè)，預(yù)計行業(yè)整體以4.1%的增速持續(xù)增長。預(yù)計圖文短視頻社交類APP廠商在營收和用戶月活上擁有較強(qiáng)的增長動能，一方面由于圖文短視頻類APP可較好地滿足用戶快節(jié)奏的娛樂需求。另一方面，多元化應(yīng)用如電商、直播、本地生活等，與圖文短視頻APP的融合，可極大程度地提升用戶粘性。而隨著短視頻、直播、音樂音頻類平臺競爭的分流，預(yù)計在線K歌類APP行業(yè)將出現(xiàn)衰退，未來在線K歌類APP的用戶月活將持續(xù)走低。產(chǎn)業(yè)鏈下游的廣告商和電商用戶均通過社交APP這一流量入口拓展自身業(yè)務(wù)，同時，MCN機(jī)構(gòu)上游對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下游尋找推廣平臺進(jìn)行變現(xiàn)，是整個社交類APP產(chǎn)業(yè)的核心參與者。上產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)制造端軟件開發(fā)上游廠商北京銳智互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈上游說明社交類APP開發(fā)方式主要包括源碼交付、框架搭建、定制開發(fā)，不同的開發(fā)形式對應(yīng)的開發(fā)費用也有所不同。源碼交付即軟件開發(fā)商將開發(fā)好的所有源碼直接交付給客戶，且社交APP的功能數(shù)據(jù)均已部署好，用戶可直接使用。源碼交付模式的社交APP開發(fā)費用通常在一萬元到幾萬元不等；框架搭建即軟件開發(fā)商提前搭建好固定框架，客戶可直接拿去套用。該模式下客戶無法拿到源碼，若后期需要對APP進(jìn)行升級改造，則較為麻煩?？蚣艽罱Ｊ降纳缃籄PP開發(fā)費用通常在幾千元到幾萬元不等；定制開發(fā)即社交APP的所有功能都是根據(jù)客戶的需求開發(fā)的，整個流程較為復(fù)雜且周期較長。定制開發(fā)模式的社交APP開發(fā)費用通常在十幾萬到幾十萬元不等。目前，中國軟件開發(fā)行業(yè)競爭異常激烈，軟件開發(fā)企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)間通過低價競爭的手段搶占市場?？傮w上，中國軟件開發(fā)行業(yè)穩(wěn)步向好。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2022年，全國軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)超3.5萬家，累計完成軟件業(yè)務(wù)收入108126億元，同比增長11.2%。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw== 浪潮集團(tuán)有限公司華為技術(shù)有限公司查看全部v釘釘（中國）信息技術(shù)有限公司 浪潮集團(tuán)有限公司華為技術(shù)有限公司查看全部v釘釘（中國）信息技術(shù)有限公司生產(chǎn)制造端服務(wù)器上游廠商戴爾（中國）有限公司產(chǎn)業(yè)鏈上游說明社交APP需要進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲、用戶認(rèn)證、推送通知等功能，因此需要服務(wù)器來支持。服務(wù)器可以提供數(shù)據(jù)存儲、處理和傳輸?shù)确?wù)，使得社交App能夠?qū)崿F(xiàn)更加復(fù)雜的功能和交互。社交APP企業(yè)如騰訊、百度、字節(jié)跳動等都采用自建+租用服務(wù)器的模式，且數(shù)據(jù)中心服務(wù)器部署數(shù)量均在20萬臺以上。以字節(jié)跳動為例（旗下?lián)碛卸兑簟⑽鞴弦曨l、今日頭條、懂車帝、TikTok等應(yīng)用其部署服務(wù)器數(shù)量超過42萬臺，總出口帶寬為7T-10T。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，全國在用數(shù)據(jù)中心超過650萬標(biāo)準(zhǔn)機(jī)架，算力總規(guī)模位居世界第二。強(qiáng)大的算力基礎(chǔ)設(shè)施為中國社交APP的廣泛應(yīng)用提供了堅實的基礎(chǔ)。中產(chǎn)業(yè)鏈中游品牌端即時通訊類APP中游廠商深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司產(chǎn)業(yè)鏈中游說明國內(nèi)主流的即時通訊類APP為騰訊旗下的微信和QQ，以及阿里旗下的釘釘，該類APP的盈利來源主要為增值服務(wù)和廣告收入。2022年，騰訊實現(xiàn)營收5545.52億元。其中，社交網(wǎng)絡(luò)收入為935億元。同時，微信及Wechat的合并月活賬戶數(shù)為13.13億，同比增長3.5%。QQ的移動終端月活賬戶數(shù)品牌端問答社交類APP中游廠商/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==北京知乎網(wǎng)技術(shù)有限公司北京唱吧科技股份有限公司北京快手科技有限公司小紅書科技有限公司查看全部北京知乎網(wǎng)技術(shù)有限公司北京唱吧科技股份有限公司北京快手科技有限公司小紅書科技有限公司查看全部天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司百度時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司產(chǎn)業(yè)鏈中游說明國內(nèi)問答社交類APP包含知乎、百度貼吧、天涯社區(qū)等。其中，百度貼吧和天涯社區(qū)用戶月活量持續(xù)走低且盈利困難，而知乎用戶月活持續(xù)走高，從2021年的9960萬增長至2022年的1.01億，已然成為國內(nèi)主流的問答社交類APP。問答社交類APP的一個重要分支是知識付費平臺，該類產(chǎn)品的商業(yè)模式逐漸向訂閱制/會員制傾斜，用戶不再是買完即走，而是通過提前付費簽訂服務(wù)期限。在這期間，用戶與創(chuàng)作者鎖定了陪伴關(guān)系，共同成長，有助于提升粉絲粘性；此外，知識付費模式逐漸向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型。早期知識付費體現(xiàn)為教育、出版等形式，現(xiàn)如今，知識付費行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，高精度、易獲取、多場景、強(qiáng)互動、易操作、重效果的知識付費形態(tài)開始出現(xiàn)，也讓知識付費本身逐漸邁進(jìn)知識服務(wù)的模式。品牌端在線K歌社交類APP中游廠商騰訊音樂娛樂（深圳）有限公司廣州酷狗計算機(jī)科技有限公司產(chǎn)業(yè)鏈中游說明國內(nèi)主流的K歌社交類APP包括全民K歌、唱吧、酷狗唱唱、酷我K歌等。近年來，我國在線K歌行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。2021年10月至2022年3月，在線K歌頭部平臺月活量已超1.5億，并始終保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。然而，隨著短視頻、直播、音樂音頻類平臺競爭分流持續(xù)，預(yù)計未來各大在線K歌社交類APP的用戶月活量將持續(xù)走低。品牌端圖文短視頻社交類APP中游廠商北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==北京藍(lán)莓時節(jié)科技有限公司上海任意門科技有限公司小紅書科技有限公司抖音有限公司北京藍(lán)莓時節(jié)科技有限公司上海任意門科技有限公司小紅書科技有限公司抖音有限公司產(chǎn)業(yè)鏈中游說明圖文短視頻社交類APP包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微博等，該類APP的變現(xiàn)模式包括線上營銷、直播電商、直播打賞，同時輔以涵蓋游戲、本地生活、知識付費等其他變現(xiàn)途徑。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，2021-2024年全球社交媒體市場規(guī)模年復(fù)合增長率有望達(dá)到15.1%，其中視頻社交市場規(guī)模CAGR為27.6%，音頻社交市場規(guī)模CAGR為25.8%，視音頻社交市場規(guī)模增速遠(yuǎn)超社交市場整體增速。同時，預(yù)計2024年全球社交媒體市場整體規(guī)模達(dá)3000億品牌端陌生人社交類APP中游廠商北京陌陌科技有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈中游說明陌生人社交類APP包括陌陌、探探、Soul、伊對、積目、青藤之戀等，該類應(yīng)用為愛情服務(wù)行業(yè)的分支產(chǎn)業(yè)。中國愛情服務(wù)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展積累，整體市場規(guī)模龐大。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，2021年我國愛情服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模增長至1.8萬億元。隨著人們對精神滿足的追求不斷提高，未來愛情服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，到2026年將增長至2.1萬億元，2021至2026年年均復(fù)合增長率約4.1%。下產(chǎn)業(yè)鏈下游渠道端及終端客戶廣告投放渠道端北京快手科技有限公司產(chǎn)業(yè)鏈下游說明在廣告投放方面，社交類APP是廣告主的重要渠道之一，通過用戶畫像和行為數(shù)據(jù)，為廣告主提供精準(zhǔn)定向投放。至2022年數(shù)字廣告在全球廣告總支出份額為73.3%，數(shù)字廣告收入也增至逾6670億美9/19/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU9/19美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司查看全部抖音有限公司淘寶（中國）軟件有限公司美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司查看全部抖音有限公司淘寶（中國）軟件有限公司元。抖音的廣告覆蓋面自2022年至2023年以來增長近19%，新增用戶1.66億，最新總數(shù)達(dá)到10.5億。渠道端及終端客戶渠道端謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司北京青藤文化股份有限公司產(chǎn)業(yè)鏈下游說明國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)是通過內(nèi)容聚合、制作和運營，以不同商業(yè)化服務(wù)變現(xiàn)并按照約定進(jìn)行收入分成的機(jī)構(gòu)，其上游對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下游尋找推廣平臺進(jìn)行變現(xiàn)，而社交APP是MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容運營和變現(xiàn)的重要載體。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2022年年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量（以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算）與2021年基本持平，維持在超24000家，月9.6%的MCN機(jī)構(gòu)年收入過億元，比2021年增加3.4%。同時，有31%的MCN機(jī)構(gòu)利潤率增長，還有31%的MCN機(jī)構(gòu)利潤率下降。在全行業(yè)“降本增效”的環(huán)境下，MCN機(jī)構(gòu)組織規(guī)模呈現(xiàn)“兩極分化”特征，多于100人和少于50人的機(jī)構(gòu)增多。簽約賬號規(guī)模上，截至2022年年底，機(jī)構(gòu)簽約賬號最多的超10萬個。頭部機(jī)構(gòu)中，千萬粉絲賬號保持在20個左右，百萬粉絲賬號則多達(dá)上百個。渠道端及終端客戶渠道端拼多多（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈下游說明在電商交易方面，社交類APP通過社交電商模式，將社交和電商相結(jié)合，為用戶提供購物、評價、曬單等功能。電商交易業(yè)務(wù)在短視頻平臺持續(xù)拓展，通過內(nèi)容帶動電商的種草變現(xiàn)模式深度影響用戶消費習(xí)慣。至2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達(dá)2225億元，同比增長/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==1：https://baijiahao.b…3：https1：https://baijiahao.b…3：https://www.cra-c…4：https://zhuanlan.z…5：https://zhuanlan.z…續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。其中，抖音、快手、拼多多、淘寶直播等社交電商平臺成為了主要的競爭者。2：2：.c…6：萬世電子科技、工信部6：萬世電子科技、工信部…社交類APP行業(yè)規(guī)模2022年，中國社交類APP市場規(guī)模達(dá)4089億元，預(yù)計在2027年達(dá)到6832億元，2022-2027年年復(fù)合增長率達(dá)10.81%。社交類APP主要包括即時通訊類APP、在線K歌類APP、問答社交類APP、圖文短視頻社交類APP和陌生人社交類APP，其2022年市場規(guī)模分別為1039億元、280億元、45億元、2558億元和212億元，即時通訊類APP和圖文短視頻社交類APP合計貢獻(xiàn)約90%的市場規(guī)模。即時通訊類APP以騰訊微信和QQ為代表，兩者終端月活躍賬戶數(shù)分別為13.13億和5.72億，分別同比增長3.5%和3.6%。隨著即時通訊類APP不斷提供多元化服務(wù)接口，用戶活躍度和粘性將持續(xù)增長，預(yù)計即時通訊類APP未來幾年將以4%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長；在線K歌是近年來年輕人日常娛樂的一種方式，然而隨著短視頻、直播、音樂音頻類平臺競爭的持續(xù)分流，以全民K歌、唱吧、酷狗唱唱等為代表的在線K歌類APP業(yè)務(wù)出現(xiàn)衰退。預(yù)計未來幾年，在線K歌類APP市場規(guī)模將以10%的速率持續(xù)縮減；問答社交類APP包括知乎、天涯社區(qū)、百度貼吧等，目前天涯社區(qū)、百度貼吧用戶活躍度持續(xù)衰退，知乎已成為市場上的主流問答社交類APP。2022年，知乎實現(xiàn)營收36.05億元，同比增長21.8%。預(yù)計問答社交類APP未來幾年將以20%的增速持續(xù)增長；圖文短視頻社交類APP包含抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微博等。2022年，抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、快手分別實現(xiàn)營收710億元、219億元、300億元、131億元、942億元，以上五大主流應(yīng)用合計占據(jù)超90%的市占率。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，2021-2024年全球社交媒體市場規(guī)模年復(fù)合增長有望達(dá)到15.1%，其中視頻社交市場規(guī)模CAGR為27.6%，音頻社交市場估摸CAGR為25.8%，我們預(yù)計未來圖文短視頻社交類APP市場規(guī)模將以至少15%的增速持續(xù)增長。預(yù)計未來3-5年，中國社交類APP行業(yè)規(guī)模的增長驅(qū)動力主要來源于圖文短視頻社交類APP，主要由于該類APP在當(dāng)下很好地滿足了用戶快節(jié)奏娛樂的需求。同時，直播、電商、本地生活等多元化服務(wù)與圖文短視頻APP的融合，極大程度地提升了用戶粘性；陌生人社交類APP包含陌陌、探探、Soul、青藤之戀、積目等，該類APP為愛情服務(wù)行業(yè)的重要分支產(chǎn)業(yè)。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，中國愛情服務(wù)行業(yè)2021-2026年CAGR為4.1%。因此，在當(dāng)代年輕人線上交友需求持續(xù)增長的情況下，我們預(yù)計陌生人社交類APP市場規(guī)模將以至少4%的年增長率持續(xù)增長。中國社交類APP市場規(guī)模，2017-2027E/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==社交類APP行業(yè)規(guī)模計算規(guī)則：社交類APP市場規(guī)模=即時通訊類APP市場規(guī)模+在線K歌類APP市場規(guī)模+問答社交類APP市場規(guī)模+圖文短視頻社交類APP市場規(guī)模+陌生人社交類APP市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：頭豹研究院、弗若斯特沙利文社交類APP政策梳理[6]政策名稱頒布主體生效日期影響《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》人大常委會2017-06-政策內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)運營者應(yīng)當(dāng)對其收集的用戶信息嚴(yán)格保密，并建立健全用戶信息保護(hù)制度。網(wǎng)絡(luò)運營者收集、使用個人信息，應(yīng)當(dāng)遵循合法、正當(dāng)、必要的原則，公開收集、使用規(guī)則，明示收集、使用信息的目的、方式和范圍，并經(jīng)被收集者同意。網(wǎng)絡(luò)運營者不得收集與其提供的服務(wù)無關(guān)的個人信息，不得違反法律、行政法規(guī)的規(guī)定。政策解讀該政策對社交類APP的網(wǎng)絡(luò)安全行為進(jìn)行了規(guī)范與制約，使得網(wǎng)絡(luò)社交行為更加安全健康，為行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。是讓互聯(lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運行的重要保障。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》中華人民共和國國務(wù)院2018-03-9/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==政策內(nèi)容在中華人民共和國境內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)活動，必須遵守本辦法。本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶提供信息的服務(wù)活動?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向上網(wǎng)用戶提供良好的服務(wù)，并保證所提供的信息內(nèi)容合法。政策解讀該政策規(guī)定社交類APP必須保護(hù)用戶隱私，不得泄露或濫用用戶個人信息，針對APP收集用戶個人信息問題作出了具體的規(guī)范和指導(dǎo)。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022-08-政策內(nèi)容在中華人民共和國境內(nèi)提供應(yīng)用程序信息服務(wù)，以及從事互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店等應(yīng)用程序分發(fā)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守本規(guī)定。應(yīng)用程序提供者和應(yīng)用程序分發(fā)平臺應(yīng)當(dāng)遵守憲法、法律和行政法規(guī)，弘揚社會主義核心價值觀，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，遵循公序良俗，履行社會責(zé)任，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。政策解讀該政策對于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益發(fā)揮了積極作用。要求社交類APP必須獲得用戶授權(quán)，才能收集、使用用戶個人信息。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》市場監(jiān)督管理總局2021-05-政策內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者收集、使用消費者個人信息，應(yīng)當(dāng)明示收集、使用信息的目的、方式和范圍，并經(jīng)消費者同意。網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者收集、使用消費者個人信息，應(yīng)當(dāng)公開其收集、使用規(guī)則，不得違反法律、法規(guī)的規(guī)定和雙方的約定收集、使用信息。政策解讀針對信息收集、使用消費者個人信息方面，該政策對網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者提出了具體要求。社交類APP存在大量的信息收集，該政策可以規(guī)范行業(yè)健康、有序發(fā)展。政策性質(zhì)規(guī)范類政策/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==2：…2：…3：http://www.yueya…4：商務(wù)部、發(fā)改委、網(wǎng)信…2：http://www.mofco…3：http://www.cac.go…4：http://www.npc.go…政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》網(wǎng)信辦、商務(wù)部、發(fā)改委2021-10-政策內(nèi)容發(fā)揮電子商務(wù)對價值鏈重構(gòu)的引領(lǐng)作用，鼓勵電子商務(wù)企業(yè)挖掘用戶需求，推動社交電商、直播電商、內(nèi)容電商、生鮮電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。支持各類企業(yè)運用5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實/增強(qiáng)現(xiàn)實等新技術(shù)構(gòu)建形式多樣的線上消費場景，探索人機(jī)互動新模式。政策解讀該政策鼓勵了電子商務(wù)行業(yè)的健康、安全發(fā)展，并鼓勵了模式業(yè)態(tài)創(chuàng)新。推動了社交電商行業(yè)發(fā)展，是該政策強(qiáng)調(diào)鼓勵的行業(yè)。該政策對社交軟件行業(yè)的健康發(fā)展起到了良好的引導(dǎo)作用。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策1：1：http://www.mofco…1：1：…5：5：國家市場監(jiān)督管理總局…社交類APP競爭格局社交類APP行業(yè)中，第一梯隊廠商包括騰訊、字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩、小紅書、快手科技、微夢創(chuàng)科和陌陌科技，該類廠商均同時具有百億元以上規(guī)模的社交APP業(yè)務(wù)營收，以及億級規(guī)模用戶月活量；第二梯隊廠商包括知乎、任意門科技、網(wǎng)豆科技等，該類廠商的營收規(guī)模約千萬到一億元，用戶月活量在千萬級到一億的規(guī)模。具體來看，即時通訊類APP廠商中，騰訊旗下微信和QQ分別擁有13.1億和5.7億月活，為眾多社交類APP中用戶月活量最高的應(yīng)用；圖文短視頻類APP廠商中，抖音是字節(jié)跳動收入增長的重要推動力，目前抖音核心廣告業(yè)務(wù)在2022年達(dá)到約100億美元，用戶月活量達(dá)6.8億。嗶哩嗶哩（B站）是國內(nèi)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻網(wǎng)站，其2022年實現(xiàn)營收219億元，月活突破3億。小紅書是圖文生活短視頻生活方式平臺和消費決策入口，其2022年實現(xiàn)營收300億元，月活達(dá)2.6億?？焓侄桃曨lAPP于2022年實現(xiàn)營收942億元，月活達(dá)6.4億。微夢創(chuàng)科旗下新浪微博是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺，其2022年實現(xiàn)營收18.4億美元（約131億元人民幣月活達(dá)5.86億；陌生人社交類APP廠商中，摯文集團(tuán)（陌陌科技）2022年實現(xiàn)營收127億元，旗下陌陌應(yīng)用的月活達(dá)9460萬，探探應(yīng)用月活達(dá)1840萬。任意門科技旗下Soul已申請赴港上市，其2022年營收為16.67億元，活躍達(dá)2940萬。(預(yù)計未來幾年，以圖文短視頻類社交APP為核心業(yè)務(wù)的廠商，在營收和用戶月活上具備較強(qiáng)的增長動能。主(要由于：1)圖文短視頻“即開即看”、“形式豐富”、“生產(chǎn)門檻低”的屬性使得大眾獲取娛樂和社交的成本進(jìn)/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==3：https://baijiahao.b3：https://baijiahao.b…3：https://new.qq.co…一步降低；(2)圖文短視頻平臺前期積累了巨大的流量，使得商業(yè)化進(jìn)程不斷加快。各廠商在平臺的基礎(chǔ)上發(fā)展廣告、直播、電商、游戲等衍生應(yīng)用，進(jìn)一步盤活用戶流量價值；(3)圖文短視頻平臺日益增長的用戶活躍度必然導(dǎo)致更多的用戶和商戶入駐，用戶月活的提升也將吸引更多的融資。隨著資本對用戶的不斷盤活，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈也將日趨成熟，而這一切也將反哺著短視頻的快速成長。上市公司速覽騰訊控股有限公司(00700)快手科技(01024)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)3160190000554,552,000-0.9900-4724.42億94,182,522,16.1600-000,000.00000.001：1：https://baijiahao.b…5：5：https://baijiahao.b…1：1：https://business.s…5：5：http://www.siweife…2：2：https://baijiahao.b…6：騰訊、字節(jié)跳動、嗶哩6：騰訊、字節(jié)跳動、嗶哩…2：2：https://baijiahao.b…6：6：https://baijiahao.b…4：4：https://baijiahao.b…4：4：https://baijiahao.b…7：騰訊、抖音、嗶哩嗶哩7：騰訊、抖音、嗶哩嗶哩…/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==社交類APP代表企業(yè)分析1北京快手科技有限公司公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本10101.01萬人民幣企業(yè)總部市轄區(qū)行業(yè)科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)法人銀鑫統(tǒng)一社會信用代碼91110108335469089C企業(yè)類型其他有限責(zé)任公司成立時間2015-03-20品牌名稱北京快手科技有限公司經(jīng)營范圍一般項目：技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣；計算機(jī)系統(tǒng)…查看更多融資信息天使輪C輪200萬人民幣2175萬美元1.285億美元2012-04-172014-06-302016-03-01A輪130萬美元1.3億美元3.5億美元2013-04-262015-01-052017-03-23戰(zhàn)略融資基石投資輪未披露24.5億美元1.8億美元2022-10-262021-01-262019-08-06IPO上市54.2億美元近30億美元10億美元2021-02-052019-12-032018-07-23競爭優(yōu)勢快手是一個短視頻分享平臺，還具備強(qiáng)大的社交性。通過快手，用戶可以輕松結(jié)識同好，并與之分享感興趣的內(nèi)容，這種社交屬性讓快手在年輕用戶中非常受歡迎。競爭優(yōu)勢2快手擁有良好的商業(yè)變現(xiàn)能力，已經(jīng)與多家品牌合作，提供了廣告、電商等多種形式的變現(xiàn)方式，這種商業(yè)變現(xiàn)能力可以為快手持續(xù)提供資金支持和更好的發(fā)展空間。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==2上海任意門科技有限公司公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本1000萬人民幣企業(yè)總部市轄區(qū)行業(yè)專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)法人張璐統(tǒng)一社會信用代碼91310104342172646H企業(yè)類型有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)成立時間2015-06-17品牌名稱上海任意門科技有限公司經(jīng)營范圍一般項目：計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技、多媒體領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)，…查看更多融資信息種子輪未披露2016-06-04天使輪20萬美元2016-12-12A輪120萬美元2017-09-052600萬美元2018-01-01A+輪450萬美元2017-11-10C輪5700萬美元2018-12-07D+輪1.774億美元2021-06-181.35億美元2020-05-14競爭優(yōu)勢Soul在市場上具有很高的品牌價值，其品牌形象和口碑都非常良好。這種品牌價值可以為公司帶來更多的商業(yè)機(jī)會和用戶增長，提高其在市場中的競爭力。競爭優(yōu)勢2Soul的開發(fā)技術(shù)非常先進(jìn)，其擁