電影產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

集團(tuán)業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)第17期建設(shè)銀行集團(tuán)客戶部 二○一○年三月十九日〔按〕3月，行領(lǐng)導(dǎo)在集團(tuán)客戶部提交的《有關(guān)我國電影產(chǎn)業(yè)的分析及我行后期工作設(shè)想的匯報(bào)》上做出重要指示。郭樹清董事長指示：“這次專題會(huì)富有成效。目前以跟蹤研究和試探性的進(jìn)入為重要任務(wù)，不過態(tài)度應(yīng)當(dāng)積極、認(rèn)真，并且要舍得投入一點(diǎn)資源，爭取有更全面的回報(bào)。也請(qǐng)高管人員、專職董事、監(jiān)事和有關(guān)部門參閱。電影產(chǎn)業(yè)很有但愿，美國人口只有我國的四分之一，但電影院比我們多十倍，票房收入多十倍，就業(yè)也有很大規(guī)模。電影的收入尚有廣告、音像制品、出口創(chuàng)匯等等，經(jīng)濟(jì)價(jià)值不容小覷。又及”。張建國行長指示：“請(qǐng)陳行長、范行長、朱行長閱示”。陳佐夫副行長、范一飛副行長和朱小黃副行長分別圈閱。顧京圃批發(fā)業(yè)務(wù)總監(jiān)指示：“張行長并郭董事長：此項(xiàng)工作開展對(duì)我行的意義在于：1.貫徹貫徹國務(wù)院有關(guān)規(guī)定，服務(wù)國家打造文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略，推進(jìn)增進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型；2.通過開展和以往不一樣的業(yè)務(wù)種類，增進(jìn)業(yè)務(wù)管理水平的提高和風(fēng)險(xiǎn)管理工具的創(chuàng)新；3.提高我行的品牌形象和價(jià)值；4.通過延長產(chǎn)品線，增長有關(guān)中小企業(yè)業(yè)務(wù)。不應(yīng)以目前市場偏小而忽視和放棄。各與會(huì)部門通過討論觀點(diǎn)趨于一致，并表達(dá)要做好此項(xiàng)工作。特此匯報(bào)，請(qǐng)閱示”。9月，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，討論并原則通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，此規(guī)劃是我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專題規(guī)劃，它標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

1月，國務(wù)院辦公廳公布《有關(guān)增進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁華發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了現(xiàn)階段我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的七個(gè)詳細(xì)目的和十大重要措施，鼓勵(lì)與倡導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)積極介入和支持我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們認(rèn)為，在國家支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，結(jié)合我行工作會(huì)議提出的“繼續(xù)大力拓展民生和文化領(lǐng)域業(yè)務(wù)。不停提高‘民本通達(dá)’等品牌的綜合服務(wù)能力，加大對(duì)教育、醫(yī)療、環(huán)境保護(hù)、社保、文化等方面領(lǐng)域的金融服務(wù)力度，延伸客戶鏈條，拓寬產(chǎn)品線，豐富服務(wù)內(nèi)涵”的基本規(guī)定，抓緊研究并適時(shí)介入包括電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)已勢在必行。從目前來看，盡管我國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模較小、收入較少（我國都市電影票房收入為62.06億元，整年電影綜合效益106.65億元），但我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快、潛力較大（估計(jì)全國電影票房或?qū)⒃诘淄黄瓢賰|。未來我國票房總收入將突破350億元人民幣，電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將到達(dá)1000億元），抓緊研究并適時(shí)介入電影產(chǎn)業(yè)既是順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)定，也是我行實(shí)現(xiàn)對(duì)公業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、進(jìn)行構(gòu)造調(diào)整的重要選擇。我行此前推出的“民本通達(dá)”品牌已產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，將電影產(chǎn)業(yè)納入即將推出的子品牌“文化悅民”這一概念中，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)、規(guī)劃和研發(fā)，以使“民本通達(dá)”范圍更廣泛、內(nèi)容更豐富，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力更大。該匯報(bào)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)鏈的基本概念及電影產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行了簡介，并對(duì)我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及目前產(chǎn)業(yè)投融資狀況進(jìn)行了分析，在此基本上，提出了后期工作的設(shè)想?，F(xiàn)將匯報(bào)印發(fā)全行，供各分行參照。

我國電影產(chǎn)業(yè)分析及我行后期工作設(shè)想?yún)R報(bào)一、電影產(chǎn)業(yè)及電影產(chǎn)業(yè)鏈的定義電影產(chǎn)業(yè)是指以電影制作為關(guān)鍵通過電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場所的建設(shè)等有關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。電影產(chǎn)業(yè)鏈反應(yīng)的是電影產(chǎn)業(yè)單位企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，現(xiàn)階段，原則的電影產(chǎn)業(yè)鏈重要由內(nèi)容提供商（制片商）、發(fā)行商和終端渠道商（院線與放映機(jī)構(gòu)）構(gòu)成。電影收入構(gòu)成重要包括票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等收入。二、電影產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)機(jī)構(gòu)設(shè)置及分析（一）制片環(huán)節(jié)電影制片是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。在好萊塢成熟的電影產(chǎn)業(yè)鏈中，制片環(huán)節(jié)并不是從正式拍攝才開始的，而是還包括了拍攝之前的靈感、構(gòu)思、編劇、項(xiàng)目開發(fā)、成本預(yù)算、融資等過程。制片環(huán)節(jié)的參與者一般有編劇、經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)理、律師、制片人和制作企業(yè)。是中國電影進(jìn)入全面產(chǎn)業(yè)化的第8年，廣電總局規(guī)定全國38家國有電影制片廠在底必須所有完畢事業(yè)單位到企業(yè)的改制。截至9月，全國尚有9家電影制片廠未完畢改制，估計(jì)在底前完畢。從制片機(jī)構(gòu)來看，國有制片機(jī)構(gòu)實(shí)力分化明顯。，在中影、上影、長影、西影、峨影和珠影中影：中國電影集團(tuán)企業(yè)；上影：上海電影(集團(tuán))有限企業(yè)；長影：中影：中國電影集團(tuán)企業(yè)；上影：上海電影(集團(tuán))有限企業(yè)；長影：長影集團(tuán)有限責(zé)任企業(yè)；西影：中國西部電影集團(tuán)；峨影：峨眉電影集團(tuán)，珠影：廣東珠江電影集團(tuán)有限企業(yè)406部影片的總產(chǎn)量中，近80%的影片都產(chǎn)生于國有電影制片廠以外的民營制片機(jī)構(gòu)，比較有代表性的是華誼兄弟、保利博納和光線影業(yè)。（二）發(fā)行環(huán)節(jié)電影發(fā)行是指影片制作完畢之后上映之前所進(jìn)行的一種商業(yè)活動(dòng)。發(fā)行商向制片企業(yè)購置發(fā)行權(quán)，在某一特定地區(qū)發(fā)行，由發(fā)行商安排影片在影院上映的有關(guān)事宜并收取費(fèi)用。目前，電影的發(fā)行可在如下渠道進(jìn)行：影院（院線）、家庭錄像（DVD）、付費(fèi)/有線電視、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)以及其他非影院市場。在我國，影院（院線）渠道仍是大部分發(fā)行企業(yè)獲取利潤的首要選擇。中影作為國有電影發(fā)行龍頭，仍然占據(jù)國有電影發(fā)行的絕對(duì)優(yōu)勢地位，前18位票房為萬的影片中，中影獨(dú)立或參與發(fā)行的影片達(dá)8部之多，其票房占總票房的66.9%，另一方面是上影，華夏電影企業(yè)和上海東方影視也有不俗體現(xiàn)。民營發(fā)行企業(yè)中保利博納仍然一枝獨(dú)秀，前18位票房萬的影片中，保利博納獨(dú)立或參與發(fā)行的影片有6部，票房占總票房的28.1%。華誼兄弟成功向發(fā)行領(lǐng)域擴(kuò)張，躋身民營第二，光線影業(yè)為第三。受國家政策保護(hù)，兩家唯一擁有境外影片全國發(fā)行權(quán)的企業(yè)中影和華影華影：華夏電影發(fā)行有限企業(yè)華影：華夏電影發(fā)行有限企業(yè)（三）放映環(huán)節(jié)放映環(huán)節(jié)由電影院線和影院構(gòu)成。其中電影院線是以影院為依托。以資本和供片為紐帶，由一種電影發(fā)行主體和若干影院形成，是電影放映行業(yè)一種具有壟斷性的經(jīng)營體制。實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一拍片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機(jī)制。院線實(shí)質(zhì)就是各家影院的聯(lián)合體。6月，我國電影行業(yè)自上而下推行都市“院線制”改革，院線制已經(jīng)成為我國電影產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)力，并帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。五大院線萬達(dá)院線（民營院線）、中影星美院線、上海聯(lián)合院線、中影南方新干線院線和北京新影聯(lián)院線的票房增幅均到達(dá)30%以上，其票房之和高達(dá)33億多元，占全國50%以上的市場份額。，整年主流市場新增影院142家，新增銀幕626塊，全國主流院線銀幕總計(jì)4723塊。新建的電影院中，數(shù)字影廳到達(dá)500多種，約占新增影廳的80%。三、我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（一）產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及影響電影產(chǎn)業(yè)具有科技含量高、附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染少的明顯特點(diǎn)，在優(yōu)化構(gòu)造、擴(kuò)大內(nèi)需、發(fā)展新型服務(wù)業(yè)的總體布局中具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。繁華發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)于變化我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中比重偏低現(xiàn)實(shí)狀況，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，提高國家文化軟實(shí)力，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。（二）收益狀況，我國電影產(chǎn)業(yè)仍然保持了強(qiáng)勁的增長勢頭：整年故事片產(chǎn)量到達(dá)456部，較增長50部；全國都市的電影票房收入到達(dá)62.06億元，同比增幅到達(dá)42.96%，較的9億元增長近7倍，創(chuàng)歷史新高；國產(chǎn)電影的海外銷售收入27.7億元；全國各電影頻道收入16.89億元；整年電影綜合效益106.65億元，同比增幅26.47%。國產(chǎn)電影體現(xiàn)出對(duì)進(jìn)口大片強(qiáng)勁的抗衡能力，其票房占整年票房總額的56.6%。1月，全國電影票房突破10億元，歷史性的到達(dá)11.9億元，同比增長85%。估計(jì)全國電影票房或?qū)⒃诘淄黄瓢賰|。未來，中國電影銀幕數(shù)量將到達(dá)1萬塊，票房總收入將突破350億元人民幣，電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將要到達(dá)1000億元。（三）產(chǎn)業(yè)環(huán)境1.政策環(huán)境：政府加強(qiáng)扶持力度，產(chǎn)業(yè)走向良性上升通道4月，財(cái)政部公布了《有關(guān)支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的告知》，從事電影制片、發(fā)行、放映的電影集團(tuán)企業(yè)（含組員企業(yè)）、電影制片廠及其他電影企業(yè)獲得的銷售電影拷貝收入、轉(zhuǎn)讓電影版權(quán)收入、電影發(fā)行收入以及在農(nóng)村獲得的電影放映收入免征增值稅和營業(yè)稅。9月，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，討論并原則通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，此規(guī)劃是我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專題規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。1月，國務(wù)院辦公廳公布《有關(guān)增進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁華發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的七個(gè)詳細(xì)目的和十大重要措施，金融機(jī)構(gòu)介入電影產(chǎn)業(yè)受到鼓勵(lì)與支持。產(chǎn)業(yè)政策的扶持將深入增進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。2.投資環(huán)境：企業(yè)融資模式多元化目前，電影資金的來源重要有幾種形式：合拍影片、風(fēng)險(xiǎn)投資或私募股權(quán)投資、運(yùn)用版權(quán)從銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款、版權(quán)預(yù)售、銀行授信貸款。上六個(gè)月，銀行向民營制片企業(yè)頻拋繡球，尤其是工商銀行向華誼兄弟和保利博納提供的貸款，成為中國國有大型商業(yè)銀行初次介入民營文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件。伴隨電影投資環(huán)境的深入改善，香港、美國、日本、韓國等國家和地區(qū)的資金也逐漸進(jìn)入中國電影制片領(lǐng)域，伴隨這些資金的逐漸進(jìn)入，單一資金制作的影片比例已經(jīng)越來越小，混合資金運(yùn)作已經(jīng)成為我國電影投資的重要形式。（四）發(fā)展趨勢伴隨社會(huì)需求的不停增長，產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)開始向數(shù)字化、整合化、集中化、商業(yè)化方向發(fā)展。在技術(shù)上由膠片放映向數(shù)字放映發(fā)展；在經(jīng)營上向整合型經(jīng)營模式與發(fā)展思緒推進(jìn)，向資源整合以及產(chǎn)業(yè)鏈整合方向發(fā)展；在收入來源上，放映市場票房收入向大院線、大影院集中趨勢明顯；在終端影院建設(shè)上，向多廳化、商圈化、品味化方向發(fā)展。1.投資者趨于專業(yè)。伴隨電影產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，以銀行為代表的專業(yè)投資與各類業(yè)內(nèi)資本勢必將飾演更重要的角色。當(dāng)華誼兄弟初次從招商銀行拿到5000萬元的貸款時(shí)，內(nèi)地銀行參與電影融資還被認(rèn)為是個(gè)案。時(shí)至今日，國內(nèi)銀行在影視貸款方面已經(jīng)有相稱廣泛的介入，例如華誼兄弟近幾年來先后從深圳發(fā)展銀行、招商銀行、工商銀行和北京銀行成功拿到貸款。而北京銀行近兩年也為保利博納、萬達(dá)院線、中影集團(tuán)和光線傳媒等多家影視企業(yè)提供了額度過億的貸款授信，意向總金額超過10億元。2.電影業(yè)的市場集中度越來越高，市場競爭越來越明顯。少數(shù)大電影企業(yè)，由于其生產(chǎn)并掌握優(yōu)質(zhì)電影資源，在市場中，尤其是在制作、發(fā)行環(huán)節(jié)中占據(jù)著支配性的地位。另首先，多觸角、多環(huán)節(jié)發(fā)展的綜合化專業(yè)電影企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢越來越明顯。這些企業(yè)一般集投資、制作、出品、發(fā)行和放映多環(huán)節(jié)于一身，具有優(yōu)秀發(fā)行銷售能力，企業(yè)根據(jù)市場需求，以銷定產(chǎn)，投資電影拍攝和制作以保證優(yōu)質(zhì)片源，以規(guī)?；?、市場化的發(fā)展方式穩(wěn)定運(yùn)作，增進(jìn)其整條產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。3.非院線渠道將逐漸成為開發(fā)重點(diǎn)。在目前院線發(fā)行渠道競爭劇烈的格局下，伴隨國內(nèi)的版權(quán)環(huán)境及有關(guān)政策規(guī)制和逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)等非院線渠道將會(huì)成為大型電影發(fā)行企業(yè)的開發(fā)重點(diǎn)。4.數(shù)字電影放映將大規(guī)模增長。由于數(shù)字電影放映成本低廉、放映便利，未來放映的規(guī)模將大規(guī)模增長，有望在3年內(nèi)覆蓋國內(nèi)半數(shù)的高端影院，左右到達(dá)70%以上。5.民營勢力近兩年在院線版圖中也飾演著越來越重要的角色。其中萬達(dá)院線在初次全國登頂。，伴隨整個(gè)萬達(dá)集團(tuán)的上市，萬達(dá)院線的增幅有望提速，這將深入鞏固其領(lǐng)先地位。6.由資產(chǎn)聯(lián)結(jié)影院構(gòu)成的院線終將成為市場的主流與中堅(jiān)。相比多采用加盟形式的老式院線，民營院線最大的優(yōu)勢在于能在品牌、排片、管理、經(jīng)營等方面實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，從而使院線真正成為影院的經(jīng)營主體。這一點(diǎn)至關(guān)重要，由于從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，無論是品牌化連鎖經(jīng)營，還是影院服務(wù)實(shí)現(xiàn)差異化，前提都是院線對(duì)其影院要實(shí)現(xiàn)更為有效的控制和管理。因此，資產(chǎn)連接型是業(yè)內(nèi)企業(yè)目前投資影院的必然規(guī)定，只有資產(chǎn)聯(lián)結(jié)甚至是控股，才能說得上具有真正的控制力，也才能得到真正長期的發(fā)展。四、電影產(chǎn)業(yè)投融資概況（一）電影產(chǎn)業(yè)投融資概況1.多渠道投融資上六個(gè)月，銀行向民營影視企業(yè)頻拋繡球。尤其是工商銀行向華誼兄弟和保利博納提供的貸款，成為中國國有大型商業(yè)銀行初次介入民營文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件。，華誼兄弟從深發(fā)展銀行貸款拍攝電影《夜宴》，打響了民營文化企業(yè)獲得銀行貸款的第一槍。目前電影娛樂行業(yè)諸多企業(yè)和銀行都合作關(guān)系。6月，在順利獲得第二輪融資的同步，國內(nèi)最大的電影發(fā)行機(jī)構(gòu)保利博納也獲得了工商銀行的貸款支持，首批項(xiàng)目貸款5500萬元，用于三部影片《十月圍城》、《大兵小將》、《一路有你》的制作發(fā)行費(fèi)用，多家風(fēng)投加上5500萬元的工商銀行貸款，總額達(dá)1億5500萬元。伴隨文化業(yè)的發(fā)展和壯大，銀行開始關(guān)注這一領(lǐng)域的佼佼者?！冻啾凇贰ⅰ兑寡纭?、《滿城盡帶黃金甲》、《集結(jié)號(hào)》等的背后均有銀行資金的介入。在北京市文化創(chuàng)意金融市場中，北京銀行文化創(chuàng)意企業(yè)貸款占金融機(jī)構(gòu)發(fā)放總額的90％以上。北京銀行先后與中國電影集團(tuán)、華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)院線、橙天娛樂、派格太合、禹田文化等280余戶高成長性文化創(chuàng)意企業(yè)客戶建立合作關(guān)系。目前，該行已為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供50億元的授信額度，而在銀行內(nèi)部該貸款不受額度的限制，優(yōu)先發(fā)展。2.業(yè)外資本成績明顯，中國電影投融資的一種亮點(diǎn)就是業(yè)外資本的強(qiáng)效介入，并獲得明顯成效。與當(dāng)年房地產(chǎn)、小商品制造業(yè)為代表的純粹業(yè)外身份相比，目前進(jìn)入的這些新企業(yè)不僅在自己所處的行業(yè)都是個(gè)中翹楚，更重要的是他們的背景與電影有著千絲萬縷的關(guān)系。無論是來自手機(jī)視頻行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還是廣告業(yè)，電影對(duì)他們而言不僅僅是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳?，并且是他們?jì)劃中更大的“娛樂內(nèi)容事業(yè)”不可或缺的一部分。和當(dāng)年熱衷“玩票”的業(yè)外資本相比，新入行者頭腦冷靜、野心勃勃。（二）其他新的嘗試伴隨合作的增多和深入，銀行與影視企業(yè)逐漸開始互相適應(yīng)彼此的特點(diǎn)與規(guī)則，畢竟華誼兄弟上市也是以無形資產(chǎn)為主。目前，雙方在不停探索新的合作模式。例如12月，包括張國立、李少紅等在內(nèi)的國內(nèi)23名著名電視劇導(dǎo)演獲得了民生銀行的無抵押個(gè)人貸款，每人的授信額度約為500萬元，貸款將用于導(dǎo)演創(chuàng)意、立項(xiàng)或合作的電視劇項(xiàng)目。在該過程中，民生銀行引入了專業(yè)的投資企業(yè)進(jìn)行封閉資金管理，對(duì)發(fā)放的每筆貸款都要查明用途，據(jù)實(shí)發(fā)放。闡明銀行已經(jīng)把授信的對(duì)象從企業(yè)延伸到了創(chuàng)作者個(gè)體。（三）銀行的傾向性相比最初只介入個(gè)別項(xiàng)目，目前國內(nèi)銀行普遍更傾向于對(duì)成熟企業(yè)及其項(xiàng)目整體的打包貸款。鑒于電影行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)較高，市場也尚不規(guī)范，仍無法滿足專業(yè)投資對(duì)風(fēng)險(xiǎn)控制的嚴(yán)格規(guī)定。之前風(fēng)險(xiǎn)投資在內(nèi)地電影方面的嘗試即受困于此?；趪鴥?nèi)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況與前景，對(duì)于投資主體來說，目前與其投內(nèi)容，不如投渠道；在后者難以獲得的狀況下，與其投個(gè)體項(xiàng)目，不如投品牌企業(yè)。（四）銀行與電影產(chǎn)業(yè)也許的合作領(lǐng)域或模式基于電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，我們認(rèn)為可以在如下領(lǐng)域進(jìn)行挖掘和研究，尋求合適合作的機(jī)會(huì)：1.對(duì)符合條件的電影企業(yè)予以合適信貸支持。2.協(xié)助符合條件的電影企業(yè)重組上市。3.支持具有條件的電影企業(yè)通過發(fā)行企業(yè)債券、短期融資券、中期票據(jù)等多種融資手段，多方面拓寬融資渠道。4.研究適合電影產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品，拓展適合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套金融服務(wù)。5.對(duì)電影企業(yè)，在貸款期限、利率、保證方式等方面進(jìn)行有針對(duì)性研究。6.與租賃企業(yè)合作，開展租賃業(yè)務(wù)。7.提高對(duì)該行業(yè)（企業(yè)）的服務(wù)質(zhì)量和效率。8.可帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)（如服裝、道具有關(guān)的配套產(chǎn)品）的發(fā)展。（五）風(fēng)險(xiǎn)防備措施鑒于電影產(chǎn)業(yè)為非實(shí)體經(jīng)濟(jì)，無對(duì)應(yīng)的抵押物，企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，且存在現(xiàn)金流不確定或不穩(wěn)定的狀況。而銀行貸款的前提是風(fēng)險(xiǎn)可控，因此抵押必不可少。目前國內(nèi)的制片企業(yè)可以拿出的籌碼更多的還是版權(quán)等無形資產(chǎn)。雖然版權(quán)質(zhì)押確實(shí)是國際影視業(yè)通行的融資模式，但目前在國內(nèi)，版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)在銀行眼中存在不少變數(shù)，因此雙方的順暢對(duì)接仍需時(shí)間。、華誼兄弟與各國內(nèi)銀行的合作中，除了版權(quán)質(zhì)押外，作為企業(yè)法人的王中軍也要抵押自己的房產(chǎn)、古董等財(cái)產(chǎn)，并且本人還要承擔(dān)無限連帶責(zé)任。實(shí)際上，北京銀行后來與保利博納、光線傳媒等企業(yè)的合作中也都包括