關于種植油茶樹的可行性分析

有關種植油茶樹的可行性分析一．項目開發(fā)的背景及項目發(fā)展概況

中國茶油產業(yè)未來發(fā)展重點：著力開發(fā)和深入整個產業(yè)鏈，從創(chuàng)新上著力處理山茶油的世界口碑和科研成果；加強產業(yè)化模式，提高山茶油萃取、提煉、灌裝科技水平，加速新產品的研制與開發(fā)；完善產業(yè)整體布局，定向扶持某些農業(yè)化企業(yè)采用農戶+基地+企業(yè)+市場的合作模式來尋求新的市場突破；加強產業(yè)的資源綜合運用，保持中國茶油產業(yè)的競爭優(yōu)勢和發(fā)展后勁；提高出口商品包裝的質量和檔次，增長中國商品的競爭力；增長國內關鍵技術和重大設備的進口；充足運用行業(yè)的信息資源，逐漸走上產業(yè)化發(fā)展的道路，以信息化增進山茶油產業(yè)化的發(fā)展。湖南省林業(yè)廳計劃用8年時間，投資118億元，建設高產油茶產業(yè)基地1000萬畝，形成50萬噸茶油產量及其附產品的產量鏈，使油茶產值到達300億元以上。

，長沙市林業(yè)局制定了發(fā)展油茶產業(yè)的新規(guī)劃，計劃從今年秋冬開始，到，全市新造油茶30萬畝、低改70萬畝，建成百萬畝油茶產業(yè)基地，年產茶油2萬噸，產值10億元。建設3至5個能滿足油茶產業(yè)發(fā)展需要的良種油茶采穗圃和種子園，建設好良種油茶育苗基地，以保障油茶品種優(yōu)良和良種自給；重點扶持5至10個油茶精深加工企業(yè)和油茶產業(yè)發(fā)展要素市場，使油茶產業(yè)逐漸成為長沙的特色產業(yè)和優(yōu)勢產業(yè).

油茶有五大特點：一是全身都是寶，皮可以做藥材，油籽可以直接榨油，純油畝產4000—5000元，榨后油餅可以買到2400多元∕噸，油茶上的青果可以直買1元∕個，樹枝上的廢枝可用來架枝。二是油茶樹生命力特強，抗旱抗凍力強。三是油茶林易管理，種植時施足底肥，就用我們農村的農用有機肥料就足以（即雞、豬、人糞等），也可有機和復合肥結合，成本低。四是油茶林林木不傳染，樹與樹之間、塊與塊之間不互傳。五是油茶林可套種，前三年可在間隙間種植紅薯、馬鈴薯，不荒地，也可造收。

二．市場預測及市場分析

我國的油茶種植面積大概為4531萬畝，年產茶油約24-27萬多噸，年產值約111億元。國家規(guī)劃通過10-的時間，將油茶面積擴大到6000多萬畝，年產油到達300多萬噸，產值到達1000億元。根據(jù)這一計劃，相稱于產量要增長到15倍，產值也要增長到10倍，從而使得茶油的產量占到國內食用油產量的15%。

我國食用油價格呈高位運轉態(tài)勢，產品供應量緊張。在糧食年度，我國食用油消費將繼續(xù)增長，大豆及油脂進口量將繼續(xù)增長，價格也將繼續(xù)受到國際市場波動的影響。按照中國既有人口13億人計算，中國人均食用植物油消費量為18公斤，靠近世界平均20公斤的水平。在糧食年度，中國食用油消費將繼續(xù)增長。到期間，由于人均可支配收入提高，加上全球人口增長，將會對全球植物油消費奉獻14%的增幅。未來幾年的中國油脂市場，由于我國人均植物油占有量仍低于世界平均水平，估計未來植物油消費將繼續(xù)保持高速增長。

項目周圍產業(yè)狀況分析：

一是瀏陽市沙市鎮(zhèn)油茶新品種比較試驗基地和淳口鎮(zhèn)高產油茶新品種示范基地。淳口鎮(zhèn)油茶林基地是根據(jù)國家和省人民政府對油茶產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，同步結合本市油茶產業(yè)的現(xiàn)實狀況，由湖南省林科院于1998年發(fā)展起來的。

二是淳口鎮(zhèn)一座食用油加工廠正在破土動工，在今年11月投產后，工廠估計年產3000噸深加工油茶油，年銷售額估計達1.8個億。除國內銷售外，工廠估計每年產量的60%將用于出口。三．項目簡介

1、項目地址:瀏陽市***鎮(zhèn)***山，向陽坡，海拔500米如下，坡度整平后可不不小于25度，土層不小于60厘米，土壤較為肥沃，PH值4.5—6.5紅黃壤的低產林地.林地產權狀況:目前為五戶所有,承包期限為30年.2、交通狀況:到項目地有兩條上山途徑,一條較遠,較彎路面已硬化,且通行需要與第三方協(xié)商,協(xié)商好后花較小成本即可通過機械抵達項目地.此外需要修三百米左右方可抵達,但較近.其他狀況:有一澆灌用小型水壩,水面目前最高蓄水時,水面約為2畝,最高水深約4.5米,稍為修葺后水面可到達4畝左右.附近有大型水渠通過,干旱季節(jié)水渠均有水.四、項目建設規(guī)模:項目分三期進行：一期建設70畝油茶林；二期開發(fā)水庫養(yǎng)殖及多途徑種，養(yǎng)殖；三期開發(fā)50-70畝油茶林五、項目建設地區(qū)的環(huán)境現(xiàn)實狀況:項目背面為某些煙花廠的零星小填火藥房.正面為農田（可作二期開發(fā)）.左側為山林耕地約為5-6畝（可作二，三期開發(fā)）.右側為小型水壩（可作二期開發(fā)）.項目內有墳地.六、項目實行的各階段及項目細節(jié)實行安排:項目一期實行階段為6個月,二期實行階段為一年,三期綜合一,二期狀況考慮.項目一期安排:1:是明晰產權,簽訂協(xié)議.約為一種月.2:整地.項目實行采用械化整地和雜灌粉碎還山方針.項目實行周期為3個月.2.1全墾整地。合用于坡度不不小于10度的造林地。整地時順坡由下而上挖墾，并將土塊翻轉使草根向上。挖墾深度一般30厘米以上。挖墾后按設計的株行距定點開穴，穴規(guī)格70厘米×70厘米×60厘米。在栽植前1個月左右覆土，覆土時取表土填平栽植穴。倡導全墾后應沿等高線開挖竹節(jié)溝。2.2水平梯級整地。合用于坡度10度～15度的造林地。整地時順坡自上而下沿等高線挖筑水平階梯，按“上挖下填，削高填低，大彎取勢，小彎取直”的原則，筑成內側低、外緣高的水平階梯。梯面寬度和梯間距離應根據(jù)地形和栽植密度而定。開挖筑梯時表土和底土分別堆放。筑梯后按設計的株行距定點開穴，穴規(guī)格70厘米×70厘米×60厘米。也可按設計的株行距定線撩壕，壕深60厘米，底寬60厘米。在造林前1個月左右覆土，覆土時取表土填平壕溝或栽植穴。單行栽植的水平梯可采用先撩壕，在覆土時整成外高內低的梯面。2.3穴墾整地。在坡度較陡、土壤構造松散的造林地宜采用穴墾整地。穴的規(guī)格：長寬深70厘米×70厘米×60厘米。在栽植前1個月左右覆土，覆土時取表土填平栽植穴。應沿等高線每隔4～5行開挖一條攔水溝（竹節(jié)溝），溝底寬30厘米以上、深30厘米以上，以防止水土流失。3.施基肥。項目實行周期為了15天.油茶造林應每畝施用農家肥～3000公斤，或每畝施用餅肥100～150公斤，或每畝施用油茶專用肥（基肥）300公斤?；视昧繎鶕?jù)油茶測土配方指標來科學確定。施基肥應在覆土時進行，基肥應施在穴的底部，與回填土充足拌勻，然后填滿土待其沉降后栽植.4.栽植.項目實行周期為15天.4.1栽植密度。每畝栽植密度75株～110株，合適的行距一般為2.5～3米，株距為2.0～3米。七、項目實行成本及費用1.租金成本:40元/畝.1年*70畝=2,800元租期30年。租金支付方式：前每年支付一次年初支付；后二十年每十年支付一次，每十年年初支付。第二，三次支付2800元*=28,000元.三次合計28,000元*3次=84,000元2.苗木成本:目前市場價格2元*85棵/畝*70畝=11900元.另有補蔸狀況（重要是發(fā)育不良，人為損壞及苗木儲備），按5%的狀況進行補苗，加計苗木成本2元*85棵/畝*5%=595元約600元.合計12，500元.3.整地成本:砍樹及清場估計成本3人/畝.天*70畝*60元/天=12,600元.挖機整地成本300元/小時*3.5小時/畝*70畝=73,500元.合計86,100元.4.施肥及種植成本:油茶專用肥300元/畝*70畝=21,000元栽種成本2人/畝*70畝*60元/天=8,400元.合計29,400元5.交通,水利,通電改導致本10,000元6.輔助工程如工具房,休息室.建設成本15,000元.7.管理成本,苗木運送,考察差旅費,招待應酬及其他成本成本計10,000元一期總投入合計:2,800+12500+86,100+29,400+10,000+15,000+10,000元=165,800元.30年項目期內其他成本:采收成本按24年計算:1.采摘成本:為268,800元A:1-8年采摘2人/畝*60元/天*70畝=8400元/年*8=67200元B:8-采摘2人/畝*80元/天*70畝=11200元*8=89600元C:16-24年采摘2人/畝*100元/天*70畝=14000*8=11元2.收藏成本(運送,晾曬,分揀,包裝,貯藏)屬于低技術,低強度工故工資較低:為134,400元A:1-8年50元/人*40天*2人=4000元/年*8=3元B:8-70元/人*40天*2人=5600元*8=44800元C:16-24年90元/人*40天*2人=7200元*8=57600元3.養(yǎng)護,肥料,病蟲害,管理護成本:為510,000元A:幼林撫育成本(1年-6年屬于幼林):25000元/年*6年=150,000元B:成林撫育成本(第6—30年):15000元/年*24年=360,000元采收成本合計:268,800+134,400+510,000=913,200元榨油成本.購進機器榨油按24年共300,000元算.營銷,包裝運送成本24年共300,000元算.租金成本.2800元/年*29年=81,200元30年項目期內其他成本合計1,594,400元.八．銷售收入預測一期投資收益(30年-6年)*元/畝*70畝=3,360,000元利潤:3,360,000-1,594,400=1,765,600元.投產后每年可盈利73566元投資回收期限:投產后每年成本為:租金2800+營銷及榨油成本25000+采收及成林撫育成本27400=5.52萬元一期成本16.58萬元+幼林撫育成本15萬元+租金1.4萬元=32.98萬元投資回收期為6年+3.89年約為后回本.九.存在問題:項目的執(zhí)行較啰嗦,但風險不大.十.項目組織框架和平常管理人員項目有三人構成:兩人投資各占有35%股份.另有一人負責平常管理及實際燥作占30%股份.十一.項目資金籌措:前期由兩人各出資10萬元.后續(xù)資金追加.十二.不確定性分析1.是成本的不確定性體目前:整土成本，每年的養(yǎng)護成本上.2.是收益的不確定性體目前:茶油價格及每棵樹的產量,銷售途徑上.3.是協(xié)議的不確定性體目前:協(xié)議的租金能否執(zhí)行到位上.十三.可行性研究結論估算30年總成本為1,600,000按平均24年收益計算每年每畝只要完畢952元的收益,也就是每棵樹只要產生11.2元的收益即可保本.結論：在項目的收益上我盡量的按保守估計,在項目的成本上按盡量的詳細及高成本估計.因此認為可此項目風險可承受,收益較明顯.項目可行。文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來體現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設計師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書·桓溫傳》:"機務不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最經典的就是把文案等同于"籌劃"，其實這是兩種差異很大，有著本質區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設計人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學"發(fā)展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當需要搞某些大型推廣活動、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設計團體，經驗也相對豐富，但由于業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。伴隨社會經濟不停發(fā)展，對專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴格，逐漸衍生了某些專注于文字服務的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。伴隨中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段重要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄;撰寫平常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網絡廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產品成分等;為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專題。此外有些個別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號構成的。它是廣告內容的文字化體現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的愛好。只有當受眾對口號產生愛好時，才會閱讀正文。廣告口號的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告口號撰寫時要語言簡要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一種點睛的作用。重要表目前對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、詳細的闡明，來增長消費者的理解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來論述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他原因，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的詳細體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語法錯誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，防止產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言體現(xiàn)習慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡要精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語言和文字體現(xiàn)出廣告產品的精髓，實既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新奇獨特的語言的同步，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。同步，也要防止過度追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強的籌劃水平和豐富的籌劃經驗，但有時候手上同步進行幾種案子，同步時間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內容:1.必須充足理解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個籌劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將籌劃思想反應在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來，其中，除了產生畫面的設想之外，還包括廣告語言的體現(xiàn)內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了如下內容:1.通過各個層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項目的關鍵優(yōu)勢。2.把握目的消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目自身的影響。4.場籌劃人員和設計人員保持親密聯(lián)絡，隨時溝通。5.市場上類似房產項目的文案及創(chuàng)意，力爭全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的規(guī)定，調整文字內容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須重視細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長處。這是強迫創(chuàng)意產生的簡樸練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的構造。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，由于多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請根據(jù)型錄要點衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點列還是一段長文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最終一段是「鉤子」，重要任務是要叫人【BuyNow】，因此一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有對的的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實，再優(yōu)美的文字用在不合適的場所中都也許導致整個籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產業(yè)構造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。因此無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種狀況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;成果是設計人員設計出來的作品文案看來仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的關鍵思想作為其創(chuàng)作的指導方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的詳細體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一種凝聚力超強的團體中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來體現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設計師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書·桓溫傳》:"機務不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最經典的就是把文案等同于"籌劃"，其實這是兩種差異很大，有著本質區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設計人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學"發(fā)展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當需要搞某些大型推廣活動、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設計團體，經驗也相對豐富，但由于業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。伴隨社會經濟不停發(fā)展，對專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴格，逐漸衍生了某些專注于文字服務的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。伴隨中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段重要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄;撰寫平常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網絡廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產品成分等;為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專題。此外有些個別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號構成的。它是廣告內容的文字化體現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的愛好。只有當受眾對口號產生愛好時，才會閱讀正文。廣告口號的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告口號撰寫時要語言簡要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一種點睛的作用。重要表目前對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、詳細的闡明，來增長消費者的理解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來論述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他原因，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的詳細體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語法錯誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，防止產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言體現(xiàn)習慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡要精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語言和文字體現(xiàn)出廣告產品的精髓，實既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新奇獨特的語言的同步，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。同步，也要防止過度追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強的籌劃水平和豐富的籌劃經驗，但有時候手上同步進行幾種案子，同步時間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內容:1.必須充足理解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個籌劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將籌劃思想反應在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來，其中，除了產生畫面的設想之外，還包括廣告語言的體現(xiàn)內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了如下內容:1.通過各個層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項目的關鍵優(yōu)勢。2.把握目的消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目自身的影響。4.場籌劃人員和設計人員保持親密聯(lián)絡，隨時溝通。5.市場上類似房產項目的文案及創(chuàng)意，力爭全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的規(guī)定，調整文字內容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須重視細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長處。這是強迫創(chuàng)意產生的簡樸練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的構造。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，由于多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請根據(jù)型錄要點衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點列還是一段長文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最終一段是「鉤子」，重要任務是要叫人【BuyNow】，因此一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有對的的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實，再優(yōu)美的文字用在不合適的場所中都也許導致整個籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產業(yè)構造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。因此無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種狀況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;成果是設計人員設計出來的作品文案看來仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的關鍵思想作為其創(chuàng)作的指導方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的詳細體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一種凝聚力超強的團體中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來體現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設計師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書·桓溫傳》:"機務不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最經典的就是把文案等同于"籌劃"，其實這是兩種差異很大，有著本質區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設計人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學"發(fā)展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當需要搞某些大型推廣活動、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設計團體，經驗也相對豐富，但由于業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。伴隨社會經濟不停發(fā)展，對專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴格，逐漸衍生了某些專注于文字服務的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。伴隨中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段重要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄;撰寫平常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網絡廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產品成分等;為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專題。此外有些個別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號構成的。它是廣告內容的文字化體現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的愛好。只有當受眾對口號產生愛好時，才會閱讀正文。廣告口號的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告口號撰寫時要語言簡要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一種點睛的作用。重要表目前對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、詳細的闡明，來增長消費者的理解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來論述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他原因，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的詳細體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語法錯誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，防止產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言體現(xiàn)習慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡要精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語言和文字體現(xiàn)出廣告產品的精髓，實既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新奇獨特的語言的同步，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。同步，也要防止過度追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強的籌劃水平和豐富的籌劃經驗，但有時候手上同步進行幾種案子，同步時間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內容:1.必須充足理解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個籌劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將籌劃思想反應在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來，其中，除了產生畫面的設想之外，還包括廣告語言的體現(xiàn)內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了如下內容:1.通過各個層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項目的關鍵優(yōu)勢。2.把握目的消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目自身的影響。4.場籌劃人員和設計人員保持親密聯(lián)絡，隨時溝通。5.市場上類似房產項目的文案及創(chuàng)意，力爭全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的規(guī)定，調整文字內容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須重視細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長處。這是強迫創(chuàng)意產生的簡樸練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的構造。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，由于多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請根據(jù)型錄要點衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點列還是一段長文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最終一段是「鉤子」，重要任務是要叫人【BuyNow】，因此一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有對的的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實，再優(yōu)美的文字用在不合適的場所中都也許導致整個籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產業(yè)構造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。因此無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種狀況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;成果是設計人員設計出來的作品文案看來仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的關鍵思想作為其創(chuàng)作的指導方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的詳細體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一種凝聚力超強的團體中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來體現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設計師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書·桓溫傳》:"機務不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最經典的就是把文案等同于"籌劃"，其實這是兩種差異很大，有著本質區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設計人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學"發(fā)展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當需要搞某些大型推廣活動、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設計團體，經驗也相對豐富，但由于業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。伴隨社會經濟不停發(fā)展，對專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴格，逐漸衍生了某些專注于文字服務的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。伴隨中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段重要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄;撰寫平常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網絡廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產品成分等;為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專題。此外有些個別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號構成的。它是廣告內容的文字化體現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的愛好。只有當受眾對口號產生愛好時，才會閱讀正文。廣告口號的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告口號撰寫時要語言簡要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一種點睛的作用。重要表目前對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、詳細的闡明，來增長消費者的理解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來論述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企