廣告發(fā)展課件

廣告發(fā)展課件咱們也來說說

“”毛姆

英國著名小說家毛姆（1874--1965年）成名之前，生活非常貧困。雖

然寫了一部很有價值的書稿，但出版后無人問津。

為了引起人們的注意，毛姆別出心裁地在各大報刊上登了如下的征

婚廣告：

“本人喜歡音樂和運動，是個年輕又有教養(yǎng)的百萬富翁，希望能和毛姆小說中的主角完全一樣的女性結婚?！?/p>

幾天之后，全倫敦的書店，都再也買不到毛姆的書了。有個學生爬墻出校被校長抓到了，校長問他為什么不從校門走？他說：“美特斯邦威——不走尋常路?！毙ｉL又問他這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說：“李寧——一切皆有可能?！毙ｉL又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：“特步——飛一般的感覺?！钡?天他從正門進學校，校長問他怎么不翻墻了。他說：“安踏——我選擇，我喜歡?！钡?天他穿混混裝，校長叫他不能穿混混裝。他說：“穿什么就什么——森瑪服飾?！钡?天他穿背心上學，校長說不能穿背心上學。他說：“男人簡單就好——愛蹬堡服飾?！钡?天他沒穿上衣，校長更奇怪了。他說：“牙口好，嘿，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒！”校長于是決定開除他，他問為什么。校長說：“動感地帶——我的地盤我做主。"默默無蚊

絲情發(fā)意步步為贏衣鳴驚人無胃不治飲以為榮酒負勝名天嘗地酒無屑可及騎樂無窮咳不容緩隨寓而安一網(wǎng)情深隨心所浴領鮮一步1、說說你印象最深刻的廣告。2、你是怎樣理解廣告的呢？---借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡，通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務，擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。（一）1、廣告的發(fā)展1）古代廣告：（陳列實物、口頭叫賣或敲打、懸掛…）2）現(xiàn)代廣告：（印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡、櫥窗、路牌、車身、包裝、……）2、廣告的分類：＆商業(yè)性廣告為某產品、商業(yè)活動等進行宣傳推廣。＆公益廣告對公益事業(yè)進行宣傳推廣，如環(huán)境保護、普通話、義務鮮血等?！肮妗本褪恰耙婀?是“推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。

作用:傳播社會文明，弘揚道德風尚；樹立社會形象，鞏固品牌形象公益廣告

商業(yè)廣告商業(yè)廣告又稱產品廣告。它是以銷售為導向，介紹商品的質量、功能、價格、品牌、生產廠家、銷售地點以及該商品的獨到之處，給人以何種特殊的利益和服務等有關商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟效益。３、精彩廣告語欣賞：豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！李維牛仔：不同的酷，相同的褲。微軟鼠標：按捺不住，就快滾。聯(lián)想集團：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？臭豆腐：臭名遠揚，香飄萬里。乒乓球協(xié)會招聘廣告語：愛乒才會贏。中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心。1、波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機

出自：波導手機2、農夫山泉：有點甜出自：農夫山泉3、自然最健康，綠色好心情出自：康師傅4、一切皆有可能出自：出自：李寧5、中國移動通信，溝通從心開始出自：中國移動通信6、今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金出自：腦白金7、煮酒論英雄，才子贏天下出自：才子男裝WhoamI?①夏天的“涼”友,冬日的“火”伴.②今年二十,明年十八.③“閑”妻良母.④服從你的渴望.⑤千里之行,始于足下.⑥朋友,音樂就在你的口袋里.⑦把祖國的花朵打扮得更美麗.⑧瞬間的永恒.空調化妝品洗衣機飲料/可樂鞋隨身聽童裝照相機理發(fā)店廣告

“根根計較，頂上功夫”

理世上萬縷青絲,創(chuàng)人間頭等事業(yè)雖為毫發(fā)技藝,確是頂上功夫。

“別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子?！薄耙磺袕念^開始”小試牛刀編擬技巧:

我們常說“語言學習的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語文！只要我們的同學稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見。下面說說廣告詞的編擬方法：

創(chuàng)意新穎，耳目一新簡潔生動，以情感人巧用修辭，整齊勻稱突出優(yōu)點，牢記在心

1、對偶

如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。

2、雙關

就是利用雙關賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。又如：雪碧——服從你的渴望；蘋果電腦——不嘗不知道，蘋果真奇妙；英特爾奔騰——給電腦一顆奔騰的“芯”。

3、對比

如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，

4、仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”；又如：豐田汽車——車到山前必有路，有路就有豐田車。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

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5、比喻

如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結晶”等，形象生動地說明了各自的作用。

6、設問

運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

四、其他例句：

無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

美麗的生命，從你卷起袖子開始！

薦我熱血，點燃他人生命之光。

讓血液把我們的心連接在一起。

*地球是我家，美麗靠大家。

*草木有情，小鳥有意，請愛護我們共同的家園。

廣告語創(chuàng)作的禁忌有哪些？1.過于俗氣,只求功利.今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金.2.大眾化,無差異性3.訴求點過多，過長選擇恰當?shù)膹V告標語

（1）某處常發(fā)生惡性交通事故，交通部門擬在此豎立一塊廣告牌，以提醒過往司乘人員注意安全。以下四則廣告標語中，你認為最合適的是（B）A．小心翻車，減速慢行！B．彎道危險，注意安全！C．事故多發(fā)點。D．此處已摔死28人，你想做第29個嗎？（2）下列句子是為不同場合擬定的標語，你認為不得體的一項是（D）A．誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。（學校食堂處）B．小草在成長，請勿打擾?。ú萜荷希〤．高高興興上班去，平平安安回家來。（汽車運輸公司門口）D．祝愿顧客健康長壽，務請大家常來光顧。（藥店門前）謝謝9月-2311:32:3411:3211:329月-239月-2311:3211:3211:32:349月-239月-2311:32:342023/9/2411:32:349、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。8月-238月-23Saturday,August5,202310、雨中黃葉樹，燈下白頭人。18:10:3618:10:3618:108/5/20236:10:36PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。8月-2318:10:3618:10Aug-2305-Aug-2312、故人江海別，幾度隔山川。18:10:3618:10:3618:10Saturday,August5,202313、乍見翻疑夢，相悲各問年。8月-238月-2318:10:3618:10:36August5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。05八月20236:10:36下午18:10:368月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。。八月236:10下午8月-2318:10August5,202316、行動出成果，工作出財富。2023/8/518:10:3618:10:3605August202317、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。6:10:36下午6:10下午18:10:368月-239、沒有失敗，只有暫時停止成功！。8月-238月-23Saturday,August5,202310、很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。18:10:3618:10:3618:108/5/20236:10:36PM11、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。8月-2318:10:3618:10Aug-2305-Aug-2312、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。18:10:3618:10:3618:10Saturday,August5,202313、不知香積寺，數(shù)里入云峰。8月-238月-2318:10:3618:10:36August5,202314、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。05八月20236:10:36下午18:10:368月-2315、楚塞三湘接，荊門九派通。。八月236:10下午8月-2318:10August5,202316、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2023/8/518:10:3618:10:3605August202317、空山新雨后，天氣晚來秋。6:10:36下午6:10下午18:10:368月-239、楊柳散和風，青山澹吾慮。8月-238月-23Saturday,August5,202310、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。18:10:3618:10:3618:108/5/20236:10:36PM11、越是沒有本領的就越加自命不凡。8月-2318:10:3618:10Aug-2305-Aug-2312、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:10:3618:10:3618:10Saturday,August5,202313、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。8月-238月-2318:10:3618:10:36August5,202314、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。05八月20236:10:36下午18:10:368月-2315、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。八月236:10下午8月-2318:10August5,202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌