MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)研究

MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)研究MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)研究

摘要：隨著移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻社交平臺在用戶日常生活中扮演著重要的角色，特別是在年輕人群體中越來越受歡迎。本研究旨在探討MOA（Motivation-Opportunity-Ability）框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)，以期提供有關(guān)用戶健康信息采納行為的決策指導(dǎo)。

1.引言

短視頻社交平臺是一種快速發(fā)展的社交媒體形式，用戶可以通過短視頻分享自己的生活、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。然而，過度使用短視頻社交平臺可能會導(dǎo)致用戶健康風(fēng)險(xiǎn)，例如長時(shí)間盯著屏幕導(dǎo)致眼精疲力竭、不良姿勢引發(fā)身體不適等。因此，研究短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)是十分重要的。

2.MOA框架

MOA框架由考夫曼等人提出，該框架探討了個(gè)體行為的前因組態(tài)，包括動(dòng)機(jī)（Motivation）、機(jī)會（Opportunity）和能力（Ability）。動(dòng)機(jī)即個(gè)體對特定行為的動(dòng)力和需求，機(jī)會是指外部環(huán)境因素對行為的支持和促進(jìn)，能力指個(gè)體完成特定行為所需的能力和技能。

3.前因組態(tài)研究

3.1動(dòng)機(jī)因素

3.1.1社交認(rèn)同

短視頻社交平臺用戶渴望在社交互動(dòng)中獲得認(rèn)同和關(guān)注，社交認(rèn)同是用戶參與健康信息采納行為的重要?jiǎng)訖C(jī)因素。

3.1.2個(gè)體健康態(tài)度

個(gè)體對健康的態(tài)度和價(jià)值觀也是影響用戶健康信息采納行為的重要因素。若個(gè)體認(rèn)為健康對于自己非常重要，會更傾向于采納健康信息。

3.2機(jī)會因素

3.2.1社交網(wǎng)絡(luò)影響

社交網(wǎng)絡(luò)中的家人、朋友、偶像等對用戶的行為有很大影響。若這些人對健康信息有積極的態(tài)度和行為，用戶更可能采納健康信息。

3.2.2平臺推廣

短視頻社交平臺可以通過推送健康信息、提供健康社區(qū)等方式，為用戶提供采納健康信息的機(jī)會。

3.3能力因素

3.3.1數(shù)字素養(yǎng)

數(shù)字素養(yǎng)包括用戶對移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)的了解和運(yùn)用能力，數(shù)字素養(yǎng)越高，用戶越有可能采納健康信息。

3.3.2自我效能

自我效能是個(gè)體認(rèn)為自己能夠完成特定行為的信念，自我效能越高，用戶越有可能采納健康信息。

4.未來研究方向

本研究討論了MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)，但仍有進(jìn)一步研究的空間。例如，可以探索用戶的動(dòng)機(jī)如何受到社交認(rèn)同程度的影響、平臺推廣對于健康信息采納行為的實(shí)際效果等方面展開研究。

5.結(jié)論

短視頻社交平臺用戶的健康信息采納行為是受到動(dòng)機(jī)、機(jī)會和能力三個(gè)因素的共同影響。研究發(fā)現(xiàn)，社交認(rèn)同、個(gè)體健康態(tài)度、社交網(wǎng)絡(luò)影響、平臺推廣、數(shù)字素養(yǎng)和自我效能等因素對用戶的健康信息采納行為有積極影響。研究結(jié)果對于短視頻社交平臺的運(yùn)營者和用戶提供了決策和指導(dǎo)，有助于用戶更加健康地使用移動(dòng)應(yīng)用本研究通過探討MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)，發(fā)現(xiàn)用戶的動(dòng)機(jī)、機(jī)會和能力三個(gè)因素對其健康信息采納行為具有共同影響。社交認(rèn)同、個(gè)體健康態(tài)度、社交網(wǎng)絡(luò)影響、平臺推廣、數(shù)字素養(yǎng)和自我效能等因素對用戶的健康信息采納行為起到積極的影響。這些研究結(jié)果對于短視頻社交平臺的運(yùn)營者和用戶具有重要的決策和指導(dǎo)意義，能夠幫