農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展審計

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展審計

建設(shè)社會主義新農(nóng)村是“十一五”期間的重大任務(wù)。隨著市場經(jīng)濟的不斷深入推進和加入WTO的競爭壓力，在一些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，正在從以往單純的生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)經(jīng)營者，直接面對國內(nèi)、國際兩個復(fù)雜市場的殘酷競爭，信息的采集、整理、分析顯得極其重要；在一些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，信息閉塞造成的買難賣難生產(chǎn)決策難等頑疾也一直是制約農(nóng)村地方經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的桎梏。

在我國電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的前提條件下，如果我們能將其時空優(yōu)勢、速度優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、個性化優(yōu)勢、信息優(yōu)勢、便捷優(yōu)勢等應(yīng)用于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程，把獲取和使用信息的能力賦予農(nóng)民，對縮小數(shù)字鴻溝、加快我國“三農(nóng)”問題的解決，維持農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，意義是深遠的。

一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性

1、信息的獲取對觀念轉(zhuǎn)變起到非常重要的作用。我國農(nóng)村信息和知識非常貧乏，而且沒有形成完整的傳播體系。農(nóng)村所需要的知識不能有效地向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，很多農(nóng)村對外界是閉塞的。

2、必須解決我國農(nóng)業(yè)問題中“小農(nóng)戶與大市場[1]”的矛盾。要將分散的獨立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品匯集市場中去，分銷給眾多的消費者，需要一整套組織嚴(yán)密完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，也就是要建立完善的物流配送體系。但是，單個農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本組織單元，無法支撐起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場化的發(fā)展，單個農(nóng)戶和市場之間缺乏有效的連接機制，即中介缺失而非市場缺失。

3、市場的連接必須建立在信息流和物流之上。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售在很多地方還停留在順自然、憑經(jīng)驗、靠習(xí)慣、等政府的基礎(chǔ)上，與市場需求沒有進行有效對接。電子商務(wù)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節(jié)有機的結(jié)合起來，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息缺乏溝通問題。開展農(nóng)村電子商務(wù)能有效解決農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)信息鴻溝問題，從而形成農(nóng)業(yè)信息的商務(wù)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。?

二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性

1、農(nóng)村市場潛力巨大。中國是一個農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的國家，13億人口中70%以上分布在農(nóng)村地區(qū)。從這個意義上說，商業(yè)活動只有占領(lǐng)了農(nóng)村市場才是真正占領(lǐng)了中國市場。盡管現(xiàn)在農(nóng)民的購買力相對比較低，但農(nóng)村豐富的人口資源在一定程度上彌補了購買力的不足。從長遠來看，我國要建設(shè)社會主義新農(nóng)村，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展、農(nóng)民收入的提高是關(guān)鍵，因此農(nóng)民購買力的提高是一個必然趨勢，農(nóng)村市場的潛力是無限的。

2、可以減少競爭阻力。相對于大城市你死我活的慘烈商戰(zhàn)，中小城市和農(nóng)村市場存在著明顯的競爭不足。目前，占據(jù)這些地區(qū)商業(yè)領(lǐng)域的主要是一些地方的中小型商業(yè)企業(yè)以及為數(shù)眾多的零散經(jīng)營個體零售業(yè)者，普遍存在著規(guī)模小、布局混亂、組織化程度低、商品質(zhì)量差等諸多問題。因此，我國商業(yè)零售企業(yè)正可充分利用自身在品牌、資金、管理等方面的優(yōu)勢輕松占領(lǐng)市場。除了直接投資開店之外，還可通過收購、兼并、嫁接、加盟等形式的資產(chǎn)重組吸納那些當(dāng)?shù)夭痪皻獾纳虉?、市場，并重新?gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)體系，協(xié)助農(nóng)民及時獲得農(nóng)業(yè)市場和科技信息，買到貨真價實的家資產(chǎn)品，把農(nóng)產(chǎn)品及時賣出去，并賣個好價錢，讓農(nóng)民真正從電子商務(wù)中得到真正的實惠，從而實現(xiàn)低成本、大規(guī)模擴張。?

3、減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。通過電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者能直接和消費者進行交流，迅速了解市場信息并自主地進行交易。其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險抵抗能力大大加強，對傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低。當(dāng)然，電子商務(wù)可以減少中介環(huán)節(jié)，但還是不能完全消除市場中介社會分工的必然性，仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織。我們可以通過電子商務(wù)選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié)，合并或去除附加值低的渠道。

4、降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本。通過電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導(dǎo)致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本等。以電子商務(wù)中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費、產(chǎn)品陳列費用、詢價議價成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來的風(fēng)險成本[2]。

三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的策略分析

由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體上還沒有從傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟的環(huán)境中解脫出來，生產(chǎn)規(guī)模小，信息技術(shù)采用難以形成規(guī)模效應(yīng)，這給農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展帶來一定難度。在我國農(nóng)村開展電子商務(wù)，可以從以下幾個方面進行重點考慮：

1、國家和地方政府必須加強對農(nóng)村電子商務(wù)的正確引導(dǎo)與培植。國家和地方政府在農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)開展方面起著非常關(guān)鍵的作用。農(nóng)村電子商務(wù)及農(nóng)業(yè)信息化體系的建設(shè)帶有一定的公共物品屬性，需求者自己不能提供，或者提供不經(jīng)濟，需要組織專門的機構(gòu)和人員來進行。由于目前農(nóng)村公共品投資不足導(dǎo)致城鄉(xiāng)在起點上就存在巨大的落差，因而提供政府主導(dǎo)下的公共物品服務(wù)體系對農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展至關(guān)重要[3]。政府目前實施的“金農(nóng)工程”就為我國廣大農(nóng)村提供了一個公共的從上到下的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，從而為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2、在社會力量和政府支持下，搭建第三方農(nóng)村電子商務(wù)平臺。農(nóng)村與農(nóng)民的分散性及現(xiàn)有狀況決定了我國農(nóng)村電子商務(wù)的單點規(guī)模不會很大，因而只能以區(qū)域為中心通過融資或引資的方式搭建第三方電子商務(wù)平臺。該平臺在為本區(qū)域的農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)產(chǎn)品提供全面電子商務(wù)服務(wù)的基礎(chǔ)上，兼顧輻射周邊區(qū)域，可以有效地為本區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶提供電子商務(wù)支持。平臺可以為農(nóng)民提供更強大的農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)，包括農(nóng)產(chǎn)品需求信息、價格信息、物流配送、農(nóng)資信息等。如深圳市中農(nóng)網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、山東壽光蔬菜輸出基地等電子商務(wù)網(wǎng)站，已經(jīng)為周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了巨大的效益，交易額均已過億，起到了良好的示范作用。

3、積極指導(dǎo)、大力扶持電子商務(wù)“農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人[4]”。由于大多數(shù)農(nóng)民經(jīng)濟條件有限，很難購買和使用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，而且文化素質(zhì)不高，難以掌握計算機終端的使用與互聯(lián)網(wǎng)功能，同時居住分散、交通不便、信息渠道不暢通也給建立與維護現(xiàn)代信息系統(tǒng)帶來了相當(dāng)大的難度。在這種情