中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告

新浪全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心●數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年〔上〕中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年中國(guó)電子商務(wù)交易額13.35萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)27.1%。其中，B2B市場(chǎng)交易額9.8萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額3.1萬(wàn)億元，生活效勞電商交易額0.45萬(wàn)億元。電商市場(chǎng)規(guī)模仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì) 零售電商市場(chǎng)交易仍高速增長(zhǎng)2021年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售交易額到達(dá)3.1萬(wàn)億元，與2021年同期2.3萬(wàn)億元相比，同比增長(zhǎng)34.8%。 移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易占比持續(xù)提高2021上半年，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模到達(dá)2.2萬(wàn)億，在網(wǎng)絡(luò)零售中的占比到達(dá)71.0%，與2021年同期同比增長(zhǎng)了39.7%。預(yù)計(jì)到2021年年末，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將會(huì)到達(dá)5.1萬(wàn)億元。 數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年〔上〕中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告天貓：與2021年同期相比，天貓依據(jù)處于霸主地位，位列B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比第一，但是占比份額同比下降了3%。京東：2021年上半年京東交易總額到達(dá)了5885億元人民幣〔行業(yè)口徑〕，活潑用戶(hù)到達(dá)了2.583億人，緊隨天貓其后，穩(wěn)居“第一陣營(yíng)〞。2021年618大促，6月1日-6月18日，京東商城累計(jì)下單金額達(dá)1199億元(行業(yè)口徑)。唯品會(huì)：連續(xù)19個(gè)季度連續(xù)盈利，GMV持續(xù)增長(zhǎng)，2021年上半年凈收入就到達(dá)了334.7億元，活潑用戶(hù)數(shù)到達(dá)了2810萬(wàn)人。蘇寧云商：2021上半年，蘇寧云商線(xiàn)上GMV達(dá)500億人民幣，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了2.1%。 數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年〔上〕中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告天貓仍占霸主地位與京東構(gòu)成第一梯隊(duì)2021年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)到達(dá)了5.16億人，較2021上半年的4.8億人，同比增長(zhǎng)了7.5%。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模將到達(dá)5.4億。用戶(hù)放緩 隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購(gòu)的普及，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的增長(zhǎng)趨 勢(shì)逐漸放緩。品質(zhì)效勞 在現(xiàn)今消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì) 以及產(chǎn)品效勞的要求越來(lái)越高，越來(lái)越看重購(gòu)物 體驗(yàn)，開(kāi)始有消費(fèi)者愿意在線(xiàn)下進(jìn)行購(gòu)物。 個(gè)性化 對(duì)商品個(gè)性化的需求增速明顯，產(chǎn)品開(kāi)始向IP、 個(gè)性、社交、明星方向延展。線(xiàn)上線(xiàn)下隨著眾多電商品牌開(kāi)始實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)機(jī)制，消費(fèi)者在線(xiàn)下購(gòu)置就能享受線(xiàn)上購(gòu)置商品的優(yōu)惠。 數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年〔上〕中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告天貓全天交易額1682億京東好物節(jié)〔〕交易1271億蘇寧：8小時(shí)52分蘇寧全渠道銷(xiāo)售額即超過(guò)去年全天唯品會(huì)：3小時(shí)超過(guò)自身2021年雙11的成績(jī)，10小時(shí)超過(guò)2021年雙11總成交額網(wǎng)易考拉海購(gòu)：11.11銷(xiāo)售額達(dá)去年4倍國(guó)美：全站訂單量同比增長(zhǎng)3倍，半日銷(xiāo)售額超過(guò)去年全天 數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自阿里、京東電商官方數(shù)據(jù)●區(qū)域商品圍繞區(qū)域特產(chǎn)打造的食品、商品、原材料產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成熟 供給鏈商品的采購(gòu)、生產(chǎn)、渠道、客戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品信息等形成 互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)業(yè)集群 產(chǎn)品效勞 售前、售后、維修等圍繞電商產(chǎn)品 效勞的產(chǎn)業(yè)。電商產(chǎn)業(yè)拓展

物流體系

四通發(fā)的的物流產(chǎn)業(yè)，通過(guò)電商的 刺激，被充分調(diào)動(dòng)IP品牌營(yíng)銷(xiāo)圍繞商品一系列的包裝、營(yíng)銷(xiāo)、IP、品牌等產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成。物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算+虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù) 多種技術(shù)場(chǎng)景，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)依托云計(jì)算等技術(shù)對(duì)網(wǎng)站海量數(shù)據(jù)資源進(jìn)行智能化處理，從而實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供更加人性化的效勞。也可以將依托智能技術(shù)而進(jìn)一步商品化。各種信息將會(huì)被更加智能化地收集和整理，以便被商業(yè)用戶(hù)所定制。智能化數(shù)據(jù)分析功能可幫助商業(yè)客戶(hù)從簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)處理業(yè)務(wù)提升到智能的數(shù)據(jù)庫(kù)挖掘，為企業(yè)提供更有價(jià)值的決策參考。營(yíng)銷(xiāo)效勞、數(shù)據(jù)效勞、平臺(tái)效勞、物流效勞.、金融效勞,智能化趨勢(shì)物聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算

體驗(yàn)消費(fèi)體驗(yàn)

轉(zhuǎn)化消費(fèi)轉(zhuǎn)化

定制個(gè)性消費(fèi)

智能智能商品

場(chǎng)景虛擬場(chǎng)景

三四線(xiàn)城市用戶(hù)增長(zhǎng)隨著三四線(xiàn)城市人均收入水平的不斷提高和智能設(shè)備的普及，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的用戶(hù)持續(xù)增加

城鎮(zhèn)地區(qū)巨大市場(chǎng)電商城鎮(zhèn)化布局將成為電商企業(yè)們發(fā)展的重點(diǎn),三四線(xiàn)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)將成為電商"渠道下沉"的主戰(zhàn)場(chǎng),法律法規(guī)不斷標(biāo)準(zhǔn)電商行業(yè)將迎來(lái)更加良心的開(kāi)展環(huán)境 電商市場(chǎng)將進(jìn)一步得到健全和標(biāo)準(zhǔn)。商品與效勞的提供方在售前的貨源品質(zhì)保障、售中的宣傳推介、和售后的效勞兌現(xiàn)等方面將隨著市場(chǎng)完善和相關(guān)法律及獎(jiǎng)懲措施的出臺(tái)而變得更加標(biāo)準(zhǔn)自律。普遍存在的假冒偽劣商品的生存空間越來(lái)越小，而且隨著地球環(huán)境的不斷惡 化和社會(huì)價(jià)值的逐步轉(zhuǎn)變，環(huán)保低碳的共識(shí)將會(huì)在消費(fèi)者之間慢慢產(chǎn)生，進(jìn)而影響到電商領(lǐng)域，將環(huán)保等理念融入到行業(yè)中來(lái)。國(guó)民購(gòu)置力的提升國(guó)民購(gòu)置力的大幅提升，拉動(dòng)了國(guó)外商品的滲透一帶一路政策利好，一帶一路引領(lǐng)商品全球購(gòu)跨境物流的完善跨境物流的開(kāi)展，提升了全球商品流動(dòng)的效率。保稅區(qū)的建立保稅區(qū)、自貿(mào)區(qū)的建立為全球商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)提高了更加快捷的通道電子商務(wù)全球化產(chǎn)業(yè)集群的加速形成、中國(guó)制造的領(lǐng)先地位。已經(jīng)促使跨界電商，從PC到移動(dòng)、從海外到外鄉(xiāng)、從產(chǎn)品到效勞、從全面到細(xì)分、從單一到多元的電商全球化開(kāi)展趨勢(shì)。 消費(fèi)者數(shù)量增多隨著智能設(shè)備的開(kāi)展和農(nóng)村收入水平的提高，在一線(xiàn)城市用戶(hù)飽和的情況下，三四線(xiàn)及農(nóng)村用戶(hù)開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者數(shù)量繼續(xù)增多

消費(fèi)者需求升級(jí)隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起和日益壯大，消費(fèi)升級(jí)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要推動(dòng)力，消費(fèi)者不再只關(guān)注商品價(jià)格和數(shù)量，而且品質(zhì)、品牌。 消費(fèi)個(gè)性化電商行業(yè)的深入開(kāi)展，也將消費(fèi)者的個(gè)性和需求也被更大化的挖掘和滿(mǎn)足，人格、個(gè)性、價(jià)值追求、社交分享成為電商個(gè)性化的趨勢(shì)。

社交場(chǎng)景

圍繞直播、網(wǎng)紅、微博社交平臺(tái)的社交購(gòu) 物場(chǎng)景，通過(guò)社交屬性激發(fā)消費(fèi)行為。，

智能購(gòu)物場(chǎng)景VR、AR、MR各種人工智能與 虛擬購(gòu)物體驗(yàn)，成為新趨勢(shì)。 移動(dòng)化場(chǎng)景 隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及，購(gòu)物場(chǎng)景變得多元化、碎片化，移動(dòng)端仍然是 消費(fèi)生態(tài)中的主要場(chǎng)景 新零售O2O場(chǎng)景 線(xiàn)上與線(xiàn)下企業(yè)從對(duì)抗逐漸走向相 互滲透融合，并探索新零售模式， O2O的價(jià)值將到達(dá)一個(gè)新高度。內(nèi)容商品背書(shū)用戶(hù)不再只關(guān)心商品是否豐富、價(jià)格是否廉價(jià)，正品行貨、性?xún)r(jià)比、品牌基因已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配，而這些標(biāo)配都需要內(nèi)容來(lái)做背書(shū)。社交基因網(wǎng)紅直播、智能化、場(chǎng)景化、VR等社交基因下的即時(shí)性?xún)?nèi)容，最大化的傳遞商品價(jià)值。背書(shū)價(jià)值觀價(jià)值通過(guò)不同形式的內(nèi)容傳遞商品展現(xiàn)的價(jià)值觀和品牌基調(diào)，釋放產(chǎn)品價(jià)值感，吸引更多粉絲用戶(hù)。

產(chǎn)品介質(zhì)

圍繞產(chǎn)品屬性及受眾人群，通過(guò)不同 傳播介質(zhì)所發(fā)散的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系，精 準(zhǔn)覆蓋、吸引、影響目標(biāo)用戶(hù)。產(chǎn)品效勞 粉絲粉絲社群 未來(lái)的商品從工廠(chǎng)到達(dá)用戶(hù)手中，電 商的開(kāi)展趨勢(shì)推動(dòng)了內(nèi)容是銜接工廠(chǎng) 與用戶(hù)的粘性介質(zhì)。通過(guò)內(nèi)容構(gòu)建商 品與用戶(hù)的粉絲社群。產(chǎn)品效勞連接用戶(hù)效勞和售前售后的內(nèi)容載體，圍繞產(chǎn)品提供更多效勞化內(nèi)容社交

用戶(hù)消費(fèi)者發(fā)出不同的消費(fèi)需求，在需求發(fā)出的過(guò)程中有價(jià)值觀、喜好、個(gè)性化、品牌認(rèn)知、生活習(xí) 慣、生活場(chǎng)景、瀏覽習(xí)慣 商品圍繞商品的價(jià)值觀、品牌基調(diào)、 受眾人群、產(chǎn)品信息、效勞體 系、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、社交背書(shū)。內(nèi)容生態(tài)下 購(gòu)物社群商品效勞品牌營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)衣

食 住 行娛樂(lè)生活用戶(hù)訴求產(chǎn)品信息內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)口碑分享用戶(hù)不再只圍繞某一個(gè)電商平臺(tái)形成只有一個(gè)購(gòu)物中心的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)，而是圍繞“內(nèi)容〞形成某一產(chǎn)品類(lèi)別的購(gòu)物社群，這個(gè)內(nèi)容直接連接商品和平臺(tái)。通過(guò)對(duì)用戶(hù)衣食住行和日常生活等訴求的挖掘，結(jié)合商品信息，通過(guò)不同的內(nèi)容體系運(yùn)轉(zhuǎn)，提高購(gòu)置效率20751.5414045.49 6706.0518542.0314456.99 4085.0421728.5815231.48 6497.0927864.1717408.7910455.3925179.6218728.87 6450.7531435.9422277.55 9158.4031003.2623525.13 7478.1249014.2337850.8611163.3741084.6031890.70 9193.9043799.4535299.53 8499.910.0050000.0040000.0030000.0020000.0010000.00202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110mobpc總計(jì) 2021年1月-10月電商行業(yè)總體呈上升趨勢(shì) 移動(dòng)端上漲明顯，PC端趨于下滑 2021年電商行業(yè)投放趨勢(shì)60000.00數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞網(wǎng)2021年1月-10月電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月京東商城阿里巴巴唯品會(huì)蘇寧集團(tuán)網(wǎng)易1號(hào)店國(guó)美控股美團(tuán)網(wǎng)百聯(lián)集團(tuán)聚美優(yōu)品亞馬遜 2021年1月-10月電商品牌投放總體呈上升趨勢(shì) 阿里呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，京東5月回落后增勢(shì)迅猛 2021年1月-10月電商品牌廣告投放趨勢(shì)140001200010000 8000 6000 4000 2000 0數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞網(wǎng)2021年1月-10月電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析●新零售智能購(gòu)物場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)社交營(yíng)銷(xiāo)即時(shí)性?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)跨品牌聯(lián)合 貨〔商品〕 品類(lèi)商品人〔消費(fèi)者〕 消費(fèi)群體效勞(商品效勞) 商品效勞售前售后體系 體驗(yàn)〔消費(fèi)體驗(yàn)〕 購(gòu)物體驗(yàn)，物流、線(xiàn)下、線(xiàn)上 線(xiàn)下體驗(yàn)，線(xiàn)上訂單，線(xiàn)下取貨的完美結(jié)合 實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)與實(shí)體店的深度融合和多方互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)興趣化智能購(gòu)物的全新享受。 隨著新零售的概念提出以來(lái)，引起了社會(huì)各行各業(yè)的廣泛關(guān)注與討論，也引起了國(guó)家相關(guān)部門(mén)的關(guān)注。9月11日，商務(wù)部發(fā)布?走進(jìn)零售新時(shí)代——深度解讀新零售?報(bào)告，這也是國(guó)家部委首次對(duì)新零售這一新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)研和專(zhuān)題報(bào)揭發(fā)布。 新零售成為再一次引爆市場(chǎng)的熱詞，傳統(tǒng)電子商務(wù)或者傳統(tǒng)線(xiàn)下市場(chǎng)已不能滿(mǎn)足當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需求，作為新進(jìn)入電商領(lǐng)域的如此生活商城來(lái)說(shuō)，公司憑借著特有的線(xiàn)上線(xiàn)下一體的銷(xiāo)售模式，在新零售時(shí)代的浪潮中快人一步。 場(chǎng)〔消費(fèi)場(chǎng)景〕 線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景隨著新技術(shù)的開(kāi)展智能購(gòu)物成為電商追捧的新模式VR、AR、MR各種人工智能與虛擬購(gòu)物體驗(yàn)，成為新趨勢(shì)。圍繞智能購(gòu)物場(chǎng)景定制的營(yíng)銷(xiāo)模式和內(nèi)容也不斷升級(jí)視頻、直播、隨看即買(mǎi)以人為中心的全新連接是場(chǎng)景電商開(kāi)展的趨勢(shì)產(chǎn)品即場(chǎng)景在今天不僅是個(gè)人的計(jì)算中心，也作為社交器官重新甄別我們的生活狀態(tài)?？焖偎⑿碌膽?yīng)用塑造著各種獨(dú)特的APP場(chǎng)景

分享即獲取在場(chǎng)景時(shí)代，企業(yè)獲取新客戶(hù)、個(gè)人獲取影響力的渠道，也在發(fā)生深刻的變革。互聯(lián)網(wǎng)的核心精神之一，便是分享思維。在分享模式下，資源越用越有價(jià)值。分享就是獲取，消耗就是積累?？缃缂催B接場(chǎng)景電商框架里，六度空間理論正在被簡(jiǎn)化——任何兩個(gè)陌生的企業(yè)，通過(guò)強(qiáng)BD，就能彼此形成互補(bǔ)的品牌鏈，這就是跨界即連接。品牌的跨界，背后伴隨的是用戶(hù)群流動(dòng)

流行即流量漫畫(huà)、彈幕、死飛、美劇、窮游、瑜伽……越來(lái)越多的亞文化，正重新塑造今天年輕人的身份與標(biāo)簽?；趦?nèi)容的入口不僅是營(yíng)銷(xiāo)更是轉(zhuǎn)化

口碑傳播Kol、官方社交開(kāi)放平臺(tái)、意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)紅、都是口碑傳播的引領(lǐng)者。

互動(dòng)分享社交營(yíng)銷(xiāo)下的互動(dòng)、分享、可以更加直接的串聯(lián)起用戶(hù)消費(fèi)行為和周?chē)巳旱妮椛?，社交關(guān)系下的內(nèi)容分享轉(zhuǎn) 用戶(hù)社群社交屬性可以高效的會(huì)聚不同興趣愛(ài)好的用戶(hù)，并形成用戶(hù)社群，通過(guò)社交工具、kol構(gòu)建商品的粉絲聚集地

化率更高。

品牌聚集通過(guò)社交屬性，迅速聚集價(jià)值觀和品牌基調(diào)相同的目標(biāo)人群，聚集品牌、發(fā)散品牌。社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)化、品牌化

網(wǎng)紅人設(shè)覆蓋受眾人群標(biāo)簽直播過(guò)程直觀傳遞產(chǎn)品

UGC內(nèi)容及即時(shí)互動(dòng)網(wǎng)紅直播直播+電商+網(wǎng)紅——會(huì)聚品牌粉絲，激發(fā)品牌意識(shí)網(wǎng)紅所帶來(lái)的流量具有高黏性屬性，購(gòu)置轉(zhuǎn)化極強(qiáng)，這也正是電商所夢(mèng)寐以求的完美流量，電商通過(guò)網(wǎng)紅+直播的組合，來(lái)形成粉絲為核心的商品社群 更加直觀的直播營(yíng)銷(xiāo)模式通過(guò)與騰訊、百度、頭條、360四個(gè)超級(jí)流量入口與京東建立的戰(zhàn)略合作關(guān)系。在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、資源多個(gè)維度和京東產(chǎn)生合作實(shí)現(xiàn)共贏。京X方案囊括主要流量入口，實(shí)現(xiàn)行業(yè)賦能挑好物聯(lián)盟助力京東雙十一全球好物節(jié)百度、愛(ài)奇藝、易車(chē)、新浪財(cái)經(jīng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及媒體加入“挑好物聯(lián)盟〞，各行各業(yè)頭部品牌開(kāi)創(chuàng)性站到一起，共同為京東11.11全球好物節(jié)打call，引爆京東雙十一挑好物的品牌態(tài)度?！癞?dāng)時(shí)我就震驚了M大王叫我來(lái)巡山然后下面就沒(méi)了我的朋友是個(gè)呆B微博搞笑排行榜-冷笑話(huà)精選八卦_我實(shí)在是太cj了新浪女性英國(guó)報(bào)姐Happy張江我的前任是個(gè)極品小野妹子學(xué)吐槽

傳播社會(huì)化傳播盛宴

場(chǎng)景一場(chǎng)全民化的互動(dòng)

營(yíng)銷(xiāo)新浪頻道矩陣導(dǎo)向

前所未有

打造史上最強(qiáng)傳播矩陣，六大頻道13個(gè)官方賬號(hào)全面 助力

強(qiáng)勢(shì)宣傳

三條京東日常權(quán)益線(xiàn)+7大KOL導(dǎo)流傳播+新浪官微助 力！京東微指數(shù)急速提升,

有效引流京東活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。新滿(mǎn)碼 活潑驚人 新浪視頻 討論量73.1萬(wàn)，同比微博話(huà)題#套路浪數(shù)滿(mǎn)#過(guò)十億閱讀量討論量與#瘋狂6一把 #相同！我愛(ài)圍觀5.256.16.66.96.14

年中購(gòu)物節(jié)

主話(huà)題詞上線(xiàn)#瘋狂6一把#6.56.18

童夢(mèng)日公關(guān)傳播國(guó)品日【京東童夢(mèng)日】#厲害了我的#中國(guó)品牌日#

童夢(mèng)日海報(bào)中國(guó)品牌#京東

配圖海報(bào)國(guó)品海報(bào)

秒殺日

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神券日

京東鬼畜視頻

6大頻道每日兩條日常運(yùn)營(yíng)新聞?lì)l道、時(shí)尚女性頻道、星座頻道、科技頻道、育兒頻道、教育頻道 日常運(yùn)營(yíng)傳播線(xiàn)：帶有京東權(quán)益

【值得等的男人只有一個(gè)】快遞小哥線(xiàn)

【暴擊666】購(gòu)物趣味線(xiàn) 京東品宣線(xiàn)8天的話(huà)題運(yùn)營(yíng)，首戰(zhàn)取得了驚人的成績(jī)！

TOP1

5月25日社會(huì)榜TOP8

總榜TOP10 6月1日社會(huì)榜TOP2

總榜TOP56月14日社會(huì)榜TOP1

總榜TOP1

2.8億2.3倍話(huà)題閱讀量2.1億京東微指數(shù)為品牌廣告曝光量達(dá)221062增長(zhǎng)3倍

到2.8億爆點(diǎn)日超過(guò)天貓微指 數(shù)2.5倍

13個(gè)新浪官微賬號(hào)主推史上最強(qiáng)傳播矩陣 覆蓋5531萬(wàn)人天貓國(guó)際派出“首席妙物官〞，打算一改我們耗時(shí)耗力的原始海淘模式，精挑細(xì)選全球好物，讓妙物官一一奉上，一站式展示全球精選第一步：線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)打造重要第一印象。天貓國(guó)際品牌官肩負(fù)“挑遍全球，精選地道好物〞的重任，定期向世界出發(fā)，搜羅全球妙物，只為你精選。第二步：O2O矩陣讓你更懂我。通過(guò)層層篩選，真正有眼光會(huì)識(shí)貨的人被邀請(qǐng)到了一場(chǎng)線(xiàn)下高端派對(duì)：美顏黑科技——為顏值全面開(kāi)戰(zhàn)“。第三步：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)全球爆發(fā)，妙物官找來(lái)50位來(lái)自7個(gè)國(guó)家的超級(jí)買(mǎi)手，來(lái)了場(chǎng)24小時(shí)不間斷直播，帶著消費(fèi)者近距離感受好物。蘇寧易購(gòu)感恩掃貨季，圍繞新浪門(mén)戶(hù)資源，進(jìn)行了主題為感恩秒殺的強(qiáng)視覺(jué)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，分別在門(mén)戶(hù)、新浪圖片、新浪網(wǎng)以圖片的強(qiáng)視覺(jué)形式，送出感恩福利。思念1997，那時(shí)還沒(méi)雙十一-蘇寧易購(gòu)x新世相推出?中國(guó)家庭購(gòu)物自白書(shū)?通過(guò)長(zhǎng)圖的形式，悉數(shù)了張博文一家從1997年至今的購(gòu)物生活，畫(huà)面溫馨懷舊具有年代感，從而傳達(dá)出關(guān)注蘇寧易購(gòu)與新世相關(guān)注的是「買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)」背后人們的精神世界。隨著電商交易移動(dòng)化電商營(yíng)銷(xiāo)也趨于移動(dòng) 移動(dòng)化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 成為趨勢(shì)

熱點(diǎn)化圍繞造物節(jié)、節(jié)慶活動(dòng)社會(huì)熱點(diǎn)定制的熱點(diǎn)化內(nèi)容

場(chǎng)景化O2O、直播多內(nèi)容聯(lián)動(dòng)

以?xún)?nèi)容為核心的電商營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為常態(tài) 精品內(nèi)容、創(chuàng)意內(nèi)容、精準(zhǔn)內(nèi)容、話(huà)題內(nèi)容、 垂直內(nèi)容將成為電商營(yíng)銷(xiāo)的新細(xì)分趨勢(shì)

社交化

內(nèi)容社交化、圍繞話(huà)題 的互動(dòng)、分享、討論成 為電商營(yíng)銷(xiāo)中商品口碑 的重要來(lái)源移動(dòng)化依托新浪移動(dòng)端資源：新浪網(wǎng)、新浪新聞客戶(hù)端、新浪微博客戶(hù)端，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的移動(dòng)化覆蓋。圍繞新浪微博社交屬性，通過(guò)超級(jí)話(huà)題、垂直熱點(diǎn)話(huà)題內(nèi)容、即時(shí)性的口碑內(nèi)容傳播，反哺電商社交營(yíng)銷(xiāo)。聯(lián)動(dòng)新浪多種人群場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)和品牌基調(diào)的傳播。移動(dòng)化社交化場(chǎng)景化 依托新浪垂直熱點(diǎn)內(nèi)容體系及媒體內(nèi) 容根底，通過(guò)對(duì)造物節(jié)、主題日、節(jié) 慶日等熱點(diǎn)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)引爆。熱點(diǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile2021.。10與?微博2021年第三季度財(cái)報(bào)?結(jié)合萬(wàn)圣節(jié)熱點(diǎn)，解密人體腦洞器官中的奧秘?？筛鶕?jù)電商不同品類(lèi)商品進(jìn)行內(nèi)容的定制和創(chuàng)意互動(dòng)參與，分享引發(fā)關(guān)注粉絲量600萬(wàn)+1個(gè)微博賬號(hào)7個(gè)微博賬號(hào)新浪時(shí)尚女性頻道粉絲量2000萬(wàn)+

話(huà)題35個(gè) 聚焦成熟女性/時(shí)尚白領(lǐng)/

服飾、美妝達(dá)人/追星潮人40個(gè)62個(gè)

2個(gè)微博賬號(hào)新浪育兒頻道

粉絲量240萬(wàn)+

話(huà)題15個(gè) 聚焦育兒專(zhuān)家、達(dá)人/

溫馨親子家庭

2個(gè)微博賬號(hào)新浪教育頻道

話(huà)題9個(gè) 聚焦學(xué)生用戶(hù)/高中家長(zhǎng)/高三家 長(zhǎng) 粉絲量677萬(wàn)+新浪星座頻道

話(huà)題31個(gè)聚焦女性/90后人群/學(xué)生/企業(yè)白領(lǐng)

企事業(yè)白領(lǐng)/社會(huì)中堅(jiān)新浪財(cái)經(jīng)頻道16個(gè)微博賬號(hào) 粉絲量2000萬(wàn)+

話(huà)題17個(gè) 聚焦財(cái)經(jīng)學(xué)者/政界精英/

職場(chǎng)新貴/社會(huì)中堅(jiān)

新浪科技頻道6個(gè)微博賬號(hào) 粉絲量2300萬(wàn)+

話(huà)題8個(gè) 聚焦極客玩家/學(xué)生/企業(yè)家/

草根白領(lǐng)/攝影/戶(hù)外玩家新浪新聞?lì)l道6個(gè)微博賬號(hào) 粉絲量8000萬(wàn)+

話(huà)題15個(gè) 聚焦高知人群/政務(wù)從業(yè)者/星推官，解密星座與購(gòu)物的奧秘都說(shuō)射手是最熱情的，當(dāng)然，他只對(duì)購(gòu)物時(shí)這樣，光棍節(jié)有什么不開(kāi)心么？買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)就好了。水瓶座對(duì)待購(gòu)物這件事情還是很穩(wěn)重的，但是，致命的是，水瓶最喜歡新奇的東西，那就意味著貴貴貴在對(duì)每一季的新款都特別關(guān)注的雙魚(yú)座看來(lái)，沒(méi)有比瘋狂shopping更讓人覺(jué)得心情暢快的事情了。白羊座號(hào)稱(chēng)最沖動(dòng)的購(gòu)物者，羊羊們總是以迅雷不及掩耳之勢(shì)把自己所有想要的東西拿、拿、拿，然后轉(zhuǎn)身做別的事情!市場(chǎng)認(rèn)可受眾創(chuàng)意品牌雙贏快閃地圖玩法場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知品牌客戶(hù)更靈活更創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)玩法將品牌“玩〞到線(xiàn)下，通過(guò)限量、限時(shí)概念，腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，短時(shí)創(chuàng)造大量話(huà)題，引爆社交網(wǎng)絡(luò) 實(shí)現(xiàn)品牌促銷(xiāo)雙贏的可能 將完美打通快閃與快速購(gòu)置，促成爆 點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)制造；更完美實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)模式配合線(xiàn)上社交傳播體系打造，電子地圖化生活坐標(biāo)式場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) 快閃被更多品牌認(rèn)可 從2021年起，快閃成為最炙手可熱的營(yíng) 銷(xiāo)新模式，更多大品牌開(kāi)始逐步認(rèn)可快 閃帶來(lái)的品牌拉動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)效果。 快閃面向人群更年輕 調(diào)查顯示，快閃網(wǎng)絡(luò)關(guān)注人群以90后/女 性/一二線(xiàn)為主，這三大標(biāo)簽帶來(lái)的是強(qiáng)年輕 購(gòu)置力、體驗(yàn)力和傳播力快閃帶來(lái)的高質(zhì)認(rèn)知高質(zhì)調(diào)查顯示，快閃在人群中的認(rèn)知傾向?yàn)椤绑w驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)“和“品牌提升“，附帶更多情感體驗(yàn)傾向，如鹿晗主題〔名人效應(yīng)〕、哆啦A夢(mèng)美味〔IP效應(yīng)〕等，更適用傳遞品牌情感和體驗(yàn)。 適用更多重點(diǎn)品牌用戶(hù)：2021年上半年快閃營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)有過(guò)結(jié)合和操作的集中在了泛快消、IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，涉及3C、化裝/護(hù)膚、零食/飲品等行業(yè)，在新浪重點(diǎn)品牌用戶(hù)極具潛力?？扉W地圖結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式，在線(xiàn)下打造爆點(diǎn)的前期，從預(yù)熱與啟動(dòng)期就開(kāi)始制造話(huà)題熱點(diǎn)，打造上映預(yù)告，爆發(fā)期那么結(jié)合線(xiàn)下快閃店/車(chē)模式，迅速拉高整個(gè)輿論關(guān)注度，打造集中爆點(diǎn)，后續(xù)更運(yùn)用社交手段，持續(xù)滾動(dòng)效應(yīng)，形成一次持續(xù)期長(zhǎng)、多階段話(huà)題期、爆點(diǎn)期集中、社交屬性強(qiáng)烈的工程優(yōu)勢(shì)特色。預(yù)熱期 線(xiàn)上定制話(huà)題上線(xiàn)/預(yù)告海報(bào)上線(xiàn)〔文案推廣〕/聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)/紅人〔明星〕預(yù)告展開(kāi)啟動(dòng)期線(xiàn)上話(huà)題推廣啟動(dòng)/線(xiàn)上地圖活動(dòng)上線(xiàn)/優(yōu)惠及爆點(diǎn)內(nèi)容 全面告知/紅人〔明星〕具體排期告知〔募集粉絲〕/爆發(fā)期線(xiàn)上優(yōu)惠出售/線(xiàn)下快閃展開(kāi)/紅人〔明星〕現(xiàn)場(chǎng)直播/活動(dòng)短視頻素材擴(kuò)散/現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景內(nèi)容擴(kuò)散/各大新聞端PR內(nèi)容上線(xiàn)/海報(bào)文案素材擴(kuò)散/H5游戲〔互動(dòng)〕內(nèi)容擴(kuò)散/聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)滾動(dòng)期非現(xiàn)場(chǎng)人群的UGC內(nèi)容創(chuàng)造/H5游戲〔互動(dòng)〕 內(nèi)容再擴(kuò)散