博飛企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策課件

2009企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策略及構(gòu)想初案2009企業(yè)宣傳片11.公司簡(jiǎn)介篇2.團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員簡(jiǎn)介篇3.宣傳片構(gòu)想框架簡(jiǎn)述篇1.公司簡(jiǎn)介篇2.團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員簡(jiǎn)介篇3.宣傳片2宣傳片策略闡述博飛此次制作形象宣傳片的目的是什么？回望博飛的悠久歷史，展示博飛現(xiàn)階段前進(jìn)道路中的企業(yè)風(fēng)采，體現(xiàn)博飛的企業(yè)價(jià)值和貢獻(xiàn)，樹(shù)立博飛的嶄新形象。宣傳片策略闡述博飛此次制作形象宣傳片的目的是什么？3博飛此次制作形象宣傳片的目標(biāo)受眾人群？1、客戶：樹(shù)立博飛嶄新形象，讓他們真正認(rèn)識(shí)到博飛的價(jià)值，信賴博飛和博飛的產(chǎn)品。2、合作伙伴（銷售商）：讓他們更加了解博飛之后，更好的與博飛合作，攜手共贏，共創(chuàng)輝煌。3、政府及上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)：對(duì)他們展現(xiàn)公司的風(fēng)采，力爭(zhēng)成為北京乃至全國(guó)的國(guó)企改革和商業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)作多元化股份有限公司中的成功典范。4、公司內(nèi)部員工：增強(qiáng)員工對(duì)博飛的信心和熱愛(ài)，把大家凝聚在一起，向著博飛的目標(biāo)奮勇前進(jìn)。博飛此次制作形象宣傳片的目標(biāo)受眾人群？4企業(yè)贏得目標(biāo)受眾人群的認(rèn)可和尊重企業(yè)形象推廣的需求形象宣傳類影片傳達(dá)企業(yè)專業(yè)化形象，讓員工和合作伙伴獲得更多自信與專業(yè)肯定。加強(qiáng)自豪感和凝聚力。引起客戶及潛在客戶的注意力，讓客戶立即直觀的了解公司的優(yōu)勢(shì)與特色。增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。向政府和主管上級(jí)匯報(bào)工作…博飛需求需求表現(xiàn)產(chǎn)品功能ImageFilm博飛企業(yè)形象宣傳片的解釋企業(yè)贏得目標(biāo)受眾人群的認(rèn)可和尊重企業(yè)形象推廣的需求形象宣5Strategy(戰(zhàn)略目標(biāo))Products

(產(chǎn)品)system

(服務(wù)體系)Staff(領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、人才)SharedValue(企業(yè)理念)history(歷程)博飛企業(yè)形象宣傳片的構(gòu)成元素6StrategysystemStaffSharedVal其重點(diǎn)在于：找到企業(yè)的“魂”博飛歷史的傳承博飛產(chǎn)學(xué)研的全方位展示博飛系統(tǒng)專業(yè)的售后服務(wù)體系博飛志在千里的宏途壯志---用感性、激情的視聽(tīng)語(yǔ)言準(zhǔn)確詮釋出最為凝練的博飛企業(yè)核心理念和戰(zhàn)略部署博飛企業(yè)形象宣傳片的重點(diǎn)其重點(diǎn)在于：找到企業(yè)的“魂”博飛企業(yè)形象宣傳片的重點(diǎn)7同行業(yè)其他品牌企業(yè)宣傳分析公司成立于1989年，公司創(chuàng)辦之初，全年銷售額為530萬(wàn)元，至2009年，集團(tuán)銷售總額達(dá)到10.79億。已在國(guó)產(chǎn)測(cè)繪儀器產(chǎn)銷方面坐上第一把交椅。南方測(cè)繪在高端測(cè)繪儀器產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面處于行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。南方測(cè)繪說(shuō)：企業(yè)文化是南方測(cè)繪公司發(fā)育成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)，也是競(jìng)爭(zhēng)制勝的秘密武器。企業(yè)理念，即觀念、氛圍、制度、意識(shí)、教化、行為準(zhǔn)則等等，是其企業(yè)文化的核心與精髓。南方測(cè)繪以其準(zhǔn)確的企業(yè)文化定位在中國(guó)測(cè)繪行業(yè)中享有了很高的認(rèn)可度，以其特有的文化氣息和“南方視角，經(jīng)緯情懷”，以及“一報(bào)、一刊、一內(nèi)參、一網(wǎng)站”樹(shù)立了其企業(yè)形象。其他宣傳形式：南方測(cè)繪形象歌曲（司歌）、企業(yè)形象宣傳片、公益事業(yè)之希望小學(xué)這些都是支撐其企業(yè)宣傳片應(yīng)該展現(xiàn)出的“魂”。

同行業(yè)其他品牌企業(yè)宣傳分析8南方測(cè)繪企業(yè)宣傳片的不足之處1、缺乏內(nèi)在的邏輯結(jié)構(gòu)與成片體系，尤其在解說(shuō)方面前后銜接割裂感強(qiáng)。2、全片筆墨用力過(guò)于均勻、平鋪直敘，重點(diǎn)不夠突出?？赐旰?，沒(méi)有哪一個(gè)亮點(diǎn)能給人留下深刻的印象。3、形象設(shè)計(jì)過(guò)于形式化，缺少視覺(jué)沖擊力。4、由于表現(xiàn)形式的限制，沒(méi)有深入挖掘出南方測(cè)繪的精髓所在。這一點(diǎn)在我們看來(lái)是最為關(guān)鍵的，比較遺憾。。。南方測(cè)繪企業(yè)宣傳片的不足之處9我們對(duì)于博飛企宣片的策略第一從傳播競(jìng)爭(zhēng)壁壘塑造企業(yè)差異化個(gè)性對(duì)于博飛，塑造其差異化個(gè)性：1、歷史背景：博飛濃縮了中國(guó)測(cè)繪儀器的發(fā)展歷程。2、目前狀況：歷史的變革進(jìn)行期，求發(fā)展創(chuàng)新，以嶄新的風(fēng)貌展現(xiàn)在世人面前。

運(yùn)用這種“悠久”與“創(chuàng)新”的強(qiáng)烈對(duì)比塑造成片“傳承辟新，尋優(yōu)勇進(jìn)”的整體影像調(diào)性。加強(qiáng)觀眾的記憶點(diǎn)。我們對(duì)于博飛企宣片的策略第一從傳播競(jìng)爭(zhēng)壁壘塑造企業(yè)差異化10我們對(duì)于博飛企宣片的策略第二從企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉企業(yè)形象完善的產(chǎn)品體系+系統(tǒng)的服務(wù)體系加大新品研發(fā)力度、提高生產(chǎn)制造能力、分地區(qū)按品種調(diào)整銷售策略、整合銷售（服務(wù)）隊(duì)伍、內(nèi)部挖潛降耗、成立全面預(yù)算管理部加大協(xié)調(diào)監(jiān)控力度。戰(zhàn)略目標(biāo)：創(chuàng)中國(guó)名牌，奪行業(yè)金牌我們對(duì)于博飛企宣片的策略第二從企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉企業(yè)形象11第三從企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源包裝資源優(yōu)勢(shì)：博飛公司目前是中國(guó)最大的測(cè)繪儀器生產(chǎn)基地產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：博飛公司是國(guó)內(nèi)唯一能夠?yàn)榭蛻籼峁┤盗袦y(cè)繪儀器產(chǎn)品的廠家第四從一個(gè)總體核心根據(jù)不同的傳播對(duì)象與層次進(jìn)行縱向分解展示我們對(duì)于博飛企宣片的策略第三從企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源包裝我們對(duì)于博飛企宣片的策略12基于現(xiàn)有資料

我們有這樣的構(gòu)想——基于現(xiàn)有資料

我們有這樣的構(gòu)想——13宣傳片構(gòu)想方案一傳承辟新，尋優(yōu)勇進(jìn)感性開(kāi)篇,揭示博飛的歷程線索，彰顯其雄厚的歷史積淀。1998年博飛儀器股份有限公司成立,歷史賦予博飛人新的機(jī)遇。銳意進(jìn)取，厚積勃發(fā)。從中國(guó)測(cè)量?jī)x器產(chǎn)業(yè)大局落筆，重點(diǎn)表現(xiàn)博飛研發(fā)/產(chǎn)品/系統(tǒng)的服務(wù)/產(chǎn)業(yè)覆蓋等優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)。

博飛的業(yè)務(wù)足跡、團(tuán)隊(duì)管理和風(fēng)貌，合作伙伴的信任與期望，使命召喚、決勝未來(lái)。第一段落-辟新厚積而勃發(fā)第二段落-尋優(yōu)行業(yè)旗艦、創(chuàng)領(lǐng)卓越第三段落-勇進(jìn)決勝未來(lái)片頭-傳承華彩50載宣傳片構(gòu)想方案一傳承辟新，尋優(yōu)勇進(jìn)第一段落-辟新第二段落-14引子內(nèi)容：58年博飛前身北京光學(xué)儀器成立，98年博飛應(yīng)市而生，今日博飛一搏而沖天。手法：以時(shí)間為線索串聯(lián)重要?dú)v史瞬間。風(fēng)格：躊躇滿志、飽含深情時(shí)長(zhǎng)：45秒引子15畫(huà)面描述：以時(shí)間為線索，展現(xiàn)博飛51年的發(fā)展歷程，串聯(lián)珍貴歷史瞬間，影像由黑白變?yōu)椴噬醋匪?0年中豐功偉績(jī)。1958年北京光學(xué)儀器廠成立，研制出中國(guó)第一臺(tái)光學(xué)經(jīng)緯儀。1976年參加TDJ6和TDJ2型經(jīng)緯儀全國(guó)統(tǒng)一設(shè)計(jì)，并研制成功樣機(jī)。1984年引進(jìn)瑞典的測(cè)距儀制造技術(shù)，研制成功半站型測(cè)距經(jīng)緯儀。。。。。。最后，以時(shí)間節(jié)點(diǎn)的攀升，畫(huà)面色調(diào)的變化比擬博飛的發(fā)展，寓意博飛儀器繼往開(kāi)來(lái)，必然發(fā)展到新高度。字幕示意1958年，中國(guó)第一臺(tái)光學(xué)經(jīng)緯儀研發(fā)成功。1998年，北京博飛儀器股份有限公司契合時(shí)機(jī)，應(yīng)勢(shì)而生，標(biāo)版：北京博飛儀器股份有限公司歷史傳承，志在高遠(yuǎn)畫(huà)面描述：16每段片頭色調(diào)轉(zhuǎn)換：以科技感的空間結(jié)構(gòu)展現(xiàn)精細(xì)科技的魅力所在，展示每一段的中心思想。例如：→→←↓←每段片頭色調(diào)轉(zhuǎn)換：以科技感的空間結(jié)構(gòu)展現(xiàn)精細(xì)科技的魅力所在，17段落1：辟新--厚積而勃發(fā)內(nèi)容：凸現(xiàn)體制改革后成立博飛儀器股份有限公司的重要意義手法：通過(guò)對(duì)博飛公司成立后迅速發(fā)展崛起的大動(dòng)作拉開(kāi)第一段序幕風(fēng)格：緊湊剪輯恢宏的、自豪的；時(shí)長(zhǎng)：計(jì)劃1分鐘（根據(jù)實(shí)際素材量確定）段落1：辟新--厚積而勃發(fā)18內(nèi)容方向：1998年北京光學(xué)儀器廠依靠雄厚的技術(shù)研發(fā)，加工制造和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)投入，發(fā)起建立了北京博飛儀器股份有限公司。博飛公司的發(fā)展?jié)饪s了中國(guó)現(xiàn)代化測(cè)繪儀器的發(fā)展歷程。博飛公司已具備礦點(diǎn)一體化測(cè)繪儀器生產(chǎn)、研發(fā)能力，并創(chuàng)建了中國(guó)測(cè)繪儀器行業(yè)名牌“博飛BOIF”。博飛公司投入巨資在北京技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)了占地面積32000平米的新廠區(qū)，現(xiàn)代化辦公面積達(dá)46000平方米。博飛公司已成為中國(guó)測(cè)繪與測(cè)繪技術(shù)系統(tǒng)集成制造基地。輔助文案：厚積勃發(fā)、共贏天下內(nèi)容方向：輔助文案：厚積勃發(fā)、共贏天下19段落2：尋優(yōu)---行業(yè)旗艦、創(chuàng)領(lǐng)卓越內(nèi)容：凸現(xiàn)博飛儀器股份有限公司在行業(yè)、研發(fā)、產(chǎn)品線和系統(tǒng)服務(wù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。手法：用側(cè)量?jī)x器、GPS所能涉及領(lǐng)域的今昔對(duì)比展現(xiàn)第二段內(nèi)容風(fēng)格：有力的飽含壯志的時(shí)長(zhǎng)：計(jì)劃1分鐘（根據(jù)實(shí)際素材量確定）段落2：尋優(yōu)---行業(yè)旗艦、創(chuàng)領(lǐng)卓越20內(nèi)容方向：產(chǎn)品涉足領(lǐng)域--博飛公司專業(yè)從事大地側(cè)量?jī)x器、建筑施工儀器與測(cè)繪技術(shù)系統(tǒng)的等多領(lǐng)域的側(cè)量?jī)x器的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷。技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)--采用高新技術(shù)，重點(diǎn)發(fā)展了電子經(jīng)緯儀、全站儀、GPS接收機(jī)等高新技術(shù)電子產(chǎn)品，構(gòu)建現(xiàn)代化工程數(shù)字化測(cè)繪技術(shù)體系。科技人才合作--博飛公司擁有北京市級(jí)技術(shù)中心和博士后科研工作站研制成功系列化“博飛”品牌測(cè)繪儀器。專業(yè)系統(tǒng)服務(wù)--博飛公司的售后系統(tǒng)化服務(wù)，為其客戶提供了全方位的專業(yè)服務(wù)咨詢。輔助文案：行業(yè)旗艦、創(chuàng)領(lǐng)卓越內(nèi)容方向：21段落3：勇進(jìn)---決勝未來(lái)內(nèi)容：博飛儀器股份有限公司成立以來(lái)足跡和成果的總結(jié)、博飛人拼搏騰飛、銳意進(jìn)取的精神面貌以及博飛公司志在高遠(yuǎn)的發(fā)展前景。手法：實(shí)拍企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)博飛發(fā)展的決勝信息及合作伙伴證言、三維表現(xiàn)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)表現(xiàn)、圖片視頻表現(xiàn)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)風(fēng)貌風(fēng)格：自豪的喜悅的，充滿自信的時(shí)長(zhǎng)：計(jì)劃1分鐘段落3：勇進(jìn)---決勝未來(lái)22內(nèi)容方向：博飛公司的業(yè)務(wù)涉及**（數(shù)據(jù)）領(lǐng)域，主要產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到了**（數(shù)據(jù)），在歐洲市場(chǎng)的占有率達(dá)到了30%.近5年來(lái)的市場(chǎng)/研發(fā)等相關(guān)數(shù)據(jù)人才比例，各職能部門的人才比例；合作伙伴對(duì)博飛技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)合作的肯定。博飛員工專業(yè)、認(rèn)真、奮發(fā)圖強(qiáng)的工作面貌。博飛領(lǐng)導(dǎo)對(duì)其發(fā)展規(guī)劃的展望。輔助文案：同心共濟(jì)決勝未來(lái)內(nèi)容方向：23宣傳片構(gòu)想方案二博飛的精神實(shí)質(zhì)拼搏團(tuán)結(jié)進(jìn)取分享創(chuàng)意闡述“奔跑”是一個(gè)含有“志存高遠(yuǎn)腳踏實(shí)地”義項(xiàng)的符號(hào)，既有超越速度的雄心，也必須踏實(shí)踩下每一步。在這里，符合博飛的發(fā)展歷程，也符合用友博飛團(tuán)隊(duì)取得一個(gè)又一個(gè)勝利的業(yè)績(jī)。影像以奔跑接力為視覺(jué)線索，按照“醞釀夢(mèng)想”、“同道征程”、“協(xié)力拼搏”、“絕嶺雄風(fēng)”四個(gè)部分來(lái)闡釋博飛的企業(yè)風(fēng)貌。每段落奔跑作為視覺(jué)線索，穿插具體情節(jié)。宣傳片構(gòu)想方案二博飛的精神實(shí)質(zhì)創(chuàng)意闡述“奔跑”是一個(gè)24表現(xiàn)手法：影像素材剪輯＋實(shí)拍＋后期視覺(jué)興趣點(diǎn)：奔跑征服的概念在每個(gè)段落的不斷強(qiáng)化時(shí)長(zhǎng)：4分鐘表現(xiàn)手法：影像素材剪輯＋實(shí)拍＋后期25第1段落醞釀夢(mèng)想（30秒）

一名運(yùn)動(dòng)員在起跑線上包涵憧憬的注視著前方的賽道。夢(mèng)想從此開(kāi)始……場(chǎng)景轉(zhuǎn)入

1998年前博飛公司成立前歷史成就博飛的近年來(lái)大刀闊斧的體制改革…………諭示著我們深厚的歷史積淀是夢(mèng)想的起點(diǎn).第1段落醞釀夢(mèng)想（30秒）1998年前博飛公司成立前歷26第2段落同道征程（60秒）在跑道上，每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都在奮勇向前，汗水，協(xié)作，鼓勵(lì)彰顯博飛人團(tuán)結(jié)向上，積極進(jìn)取的精神。場(chǎng)景轉(zhuǎn)入●研發(fā)人員●項(xiàng)目開(kāi)發(fā)●銷售人員●客服人員通過(guò)介紹博飛從研發(fā)、技術(shù)、銷售和服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，展示部門之間的協(xié)作，和整體氣質(zhì)這一段落展示“道”和“力”兩點(diǎn)精神第2段落同道征程（60秒）27第3段落協(xié)力拼搏（45秒）觀眾的吶喊加油，運(yùn)動(dòng)員之間的相互鼓勵(lì)。體現(xiàn)出博飛與合作伙伴、客戶間精誠(chéng)合作、聯(lián)手登攀的和諧狀態(tài)。場(chǎng)景轉(zhuǎn)入●博飛產(chǎn)品涉足領(lǐng)域●博飛產(chǎn)品為客戶提供全方位的幫助●博飛系統(tǒng)專業(yè)的服務(wù)●………..第3段落協(xié)力拼搏（45秒）28第4段落絕嶺雄風(fēng)（1分15秒）沖刺終點(diǎn)，汗水努力的凝結(jié)，眺望遠(yuǎn)方博飛旗幟迎風(fēng)舞動(dòng)。勝利的終