醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣工作計(jì)劃3篇

醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣工作計(jì)劃3篇醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣工作計(jì)劃3篇篇一：醫(yī)院絡(luò)推廣方案策劃（2977字）醫(yī)院的絡(luò)推廣不僅可以讓醫(yī)院獲得更多的利潤(rùn)，也可以讓醫(yī)院獲得更好的口碑，所以絡(luò)推廣在目前互聯(lián)盛行的時(shí)代，起到了至關(guān)重要的作用。筆者集目前最有效最實(shí)用的絡(luò)推廣方式，為您提供以下策劃方案，并針對(duì)建設(shè)和推廣過程中需要注意哪些問題進(jìn)行詳細(xì)的闡述。醫(yī)院在做絡(luò)推廣之前，必須做好以下幾個(gè)準(zhǔn)備工作：1、 做好醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查分析。2、 進(jìn)行醫(yī)院絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。3、 招聘醫(yī)院絡(luò)部人員和籌建絡(luò)所需的設(shè)備。4、 醫(yī)院品牌的建立和營(yíng)銷的定位以及重點(diǎn)欄目的策劃。在做好這些前期準(zhǔn)備后，重點(diǎn)就是進(jìn)行絡(luò)推廣了，如何才能有效的進(jìn)行絡(luò)推廣？如何建立絡(luò)推廣的模式？主要可以分為三個(gè)步驟：第一步、搭建醫(yī)院絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，簡(jiǎn)言之就是建立醫(yī)院獨(dú)立的品牌這一步至關(guān)重要，直接決定了絡(luò)推廣是否能有效實(shí)施。絡(luò)推廣做的就是，從中吸引潛在患者或患者能進(jìn)入醫(yī)院進(jìn)行咨詢和就診，并產(chǎn)生潛在消費(fèi)或消費(fèi)。醫(yī)院的品牌建設(shè)時(shí)應(yīng)注意哪些問題？1、 上必須能展示出醫(yī)院的核心信息和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。包括醫(yī)院的專業(yè)科室、專家實(shí)力、主治病種、技術(shù)特色、以及先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備等等。2、 上必須有能與患者進(jìn)行在線溝通互動(dòng)的平臺(tái)。這樣可以通過提供醫(yī)療咨詢、在線問答和在線預(yù)約等特色服務(wù)，為訪問者提供更加便捷的服務(wù)，同時(shí)也能提高營(yíng)銷能力。3、 切忌將的首頁和著陸頁混為一體（著陸頁就是根據(jù)您設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的鏈接頁，比如：你的關(guān)鍵詞是針對(duì)某種疾病的或是某種疾病的病因、癥狀、治療、費(fèi)用等，不要將這類關(guān)鍵詞的著陸頁設(shè)為首頁或者列表頁，除非是醫(yī)院類的關(guān)鍵詞，才可以將首頁作為著陸頁。）4、 著陸頁的設(shè)計(jì)必須圍繞患者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，而且著陸頁的重要信息要一目了然，對(duì)于患者來說，有一些信息是他們最想知道的，也是把握住一個(gè)潛在患者的重要信息，比如疾病的癥狀、治療方法、治療費(fèi)用等，這些需求可以通過患者搜索的關(guān)鍵詞直接得出或者稍加揣測(cè)分析得出。例如“子宮肌瘤的治療方法”這類關(guān)鍵詞的著陸頁必定要針對(duì)這個(gè)內(nèi)容進(jìn)行闡述，標(biāo)題和主要內(nèi)容也要盡量和搜索詞一致，對(duì)于治療方法以及能夠促成患者產(chǎn)生咨詢的引導(dǎo)性語句都要重點(diǎn)標(biāo)明，以免因?yàn)槲淖謨?nèi)容過多，造成患者無法第一時(shí)間獲取所需。5、 必須在lg、導(dǎo)航、頁美觀、站點(diǎn)內(nèi)容、站點(diǎn)交互等方面實(shí)現(xiàn)最優(yōu)設(shè)計(jì)。6、 在醫(yī)院的品牌形象和介紹時(shí)，切忌過分的夸大和虛構(gòu)。7、 內(nèi)容必須及時(shí)更新和修改。第二步、定向推廣獲取流量，獲得患者和潛在患者的訪問。如果醫(yī)院沒有人來訪問，那么醫(yī)院絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)就毫無價(jià)值可言。必須通過多種途徑推廣醫(yī)院及其他營(yíng)銷平臺(tái)獲得訪問流量。每個(gè)流量都是一個(gè)絡(luò)訪問者，也都可能是醫(yī)院一個(gè)潛在患者，只有醫(yī)院有了大量的流量才有可能在這些潛在的患者中產(chǎn)生來診量、產(chǎn)生患者。下面我介紹下目前比較盛行的推廣方式：1、 比較常用的就是一些的絡(luò)推廣方式，但效果比較差，比如說通過QQ群、健康、各大的論壇、博客、各大搜索問答類問站。2、 主流媒體的推廣，比如地方新聞?lì)?、其他一些的鏈接合作等、還可以通過宣傳軟文或品牌故事的形式進(jìn)行推廣。3、 目前比較主流的手段，主要包括搜索引擎競(jìng)價(jià)、SE、第三方合作等手段。我重點(diǎn)介紹下第三種主流推廣方式應(yīng)該注意的問題：A、搜索引擎競(jìng)價(jià)必須做好分析關(guān)鍵詞，并確定關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵的流量和轉(zhuǎn)換率，并通過SE，確定哪些詞作為主推關(guān)鍵詞，哪些作為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。進(jìn)行時(shí)段分析，通過計(jì)統(tǒng)后臺(tái)的時(shí)段，分析出的目標(biāo)用戶群主要訪問的時(shí)間段，通過分析這個(gè)時(shí)間來決定競(jìng)價(jià)放量的多少，以及各時(shí)間段該放多少，這個(gè)對(duì)于競(jìng)價(jià)的成本控制至關(guān)重要。切忌盲目競(jìng)價(jià)，一般按照我們國(guó)內(nèi)的用戶習(xí)慣，只要您的關(guān)鍵詞排在前五名，都基本上處于最佳位置，所以也不一定要排上第一位才算最好。采用SE進(jìn)行配合競(jìng)價(jià)，這對(duì)于分析做好關(guān)鍵詞可以達(dá)到很好的效果。如果醫(yī)院實(shí)力較強(qiáng)勁，可以派專人負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)，但這人一定要對(duì)絡(luò)熟悉，對(duì)SE很了解。如果達(dá)不到這要求，就交給第三方機(jī)構(gòu)去處理，只要設(shè)定目標(biāo)就行了。B、SE，就是指搜索引擎優(yōu)化。這個(gè)要配合搜索引擎競(jìng)價(jià)一起操作才能達(dá)到最佳組合效果，但要做好SE，必須注意最重要的策略和細(xì)節(jié)兩點(diǎn)。如果沒做好，即使燒再多的錢，也許效果都等于零，現(xiàn)在絡(luò)上有好多這種推廣失敗的案例，您也可以借鑒分析下。關(guān)鍵詞策略熱門關(guān)鍵詞，百度前面全部都是廣告，所以不能僅靠熱門關(guān)鍵詞，尤其是醫(yī)療行業(yè)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的廣告都已經(jīng)遍及百度左側(cè)。所以必須靠海量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，注意是海量，無論是優(yōu)化還是付費(fèi)推廣都是如此，幾千個(gè)關(guān)鍵詞并不叫海量。為什么要注重長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞呢？現(xiàn)在的熱門關(guān)鍵詞都已進(jìn)入了白熱化的爭(zhēng)奪階段，所以很難在這里達(dá)到自己的期望，而長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞用的好，不僅節(jié)約了成本，更能達(dá)到相同的推廣效果。站群策略建設(shè)成本極低，域名+空間不過幾百元就可以搞定，然后針對(duì)每個(gè)病種單獨(dú)制作，甚至針對(duì)熱門的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞建站，多個(gè)進(jìn)行優(yōu)化，搶占更多的核心詞和長(zhǎng)尾詞，可以達(dá)到更好的效果。但是需要注意的問題是一一這也是某些SE人員經(jīng)常犯的錯(cuò)誤：排名并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，任何推廣方式都要給予用戶體驗(yàn)和用戶需求，SE也是如此。⑶內(nèi)容策略內(nèi)容要不拘一格，形式上可以有門戶、論壇、問答、博客內(nèi)容獲取上可以是采集，原創(chuàng)，偽原創(chuàng)，圍繞目前長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來建設(shè)內(nèi)容，這樣的內(nèi)容，搜索引擎更喜歡。(4)關(guān)鍵詞布局每一個(gè)頁面，按照SE的標(biāo)準(zhǔn)，在頁的各個(gè)細(xì)節(jié)位置進(jìn)行關(guān)鍵詞布局，使其密度達(dá)到自然合理。⑸更多提高排名的方法地圖制作和提交、內(nèi)部鏈接構(gòu)架、反向鏈接增加計(jì)劃等等一系列策略，接下來的效果，僅僅就是時(shí)間問題了。在SE過程中應(yīng)避免以下問題：確保服務(wù)器正常運(yùn)作，避免經(jīng)常性的無法響應(yīng)或反應(yīng)時(shí)間慢的問題。避免與搜索引擎收錄的內(nèi)容有高度的重復(fù)避免鏈接一些低質(zhì)量或垃圾的站點(diǎn)避免大量的頁面存在重復(fù)的ETA標(biāo)簽避免主頁或著陸頁過多堆砌關(guān)鍵詞切忌參與鏈接工廠或大量的出售鏈接保持較高的流量和訪問者認(rèn)可、第三方合作目前第三方合作的方式很多，比如目前比較盛行的與一些健康類進(jìn)行合作鏈接，這里我就不詳細(xì)敘述了，主要看貴醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。第三步、研究提高轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率是鑒定醫(yī)院絡(luò)推廣成功與否的關(guān)鍵，所以研究如何提高轉(zhuǎn)化率是醫(yī)院絡(luò)營(yíng)銷的重中之重。如何提升轉(zhuǎn)化率呢？主要包括三點(diǎn)：1、 訪問者著陸頁的優(yōu)化(著陸頁在前面已有詳細(xì)介紹，這里就不重復(fù)說了)2、 商務(wù)通工具的熟練應(yīng)用程度。商務(wù)通工具是促進(jìn)訪問者與醫(yī)院進(jìn)行有效溝通的最佳方式，也是直接決定了訪問者是否采取下一步有效措施。咨詢?cè)O(shè)計(jì)人員對(duì)商務(wù)通能否熟練地掌握使用，也是能否進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化效果關(guān)鍵步驟。3、 醫(yī)院咨詢?nèi)藛T與訪問者溝通處理。筆者認(rèn)為這是最關(guān)鍵的，所有的一切都是從溝通開始的，所以這也是最直接最有效的提高轉(zhuǎn)化率的方式。提供一個(gè)專業(yè)、熱情、耐心的咨詢環(huán)境，將會(huì)大大的提高醫(yī)院絡(luò)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化率，更能起到事半功倍的效果。還有就是必須定期對(duì)醫(yī)院的咨詢?nèi)藛T進(jìn)行醫(yī)療知識(shí)培訓(xùn)，因?yàn)楹芏嘣L問者一般都會(huì)問一些五花八門的問題，如果咨詢?nèi)藛T在這方面缺乏必要的知識(shí)，那么一切都等于零，就更不能產(chǎn)生就診的意向了。篇二：醫(yī)院推廣計(jì)劃與預(yù)算方案(1480字)一、絡(luò)推廣方法1、交換鏈接需要與訪問量大、與男性、女性等健康等關(guān)鍵詞相關(guān)的做友情連接，與戶縣、西安本地市場(chǎng)的交換鏈接(備注：在做友情鏈接的時(shí)候我們應(yīng)該盡量多做文字鏈接，少做lg鏈接，這是因?yàn)樗阉饕鎸?duì)文字鏈接比較友好。）2、 論壇發(fā)帖推廣選擇人氣旺的論壇如百度貼吧戶縣吧或者宣傳醫(yī)院，因?yàn)槊黠@的廣告帖會(huì)很容易被管理員刪除。那么我們就可以從側(cè)面宣傳醫(yī)院，比如在某?？品矫鎸诶锵嚓P(guān)的文章，文章中隱藏醫(yī)院的相關(guān)信息，最好是原創(chuàng)、具有實(shí)際效用的文章，文章末尾再加上友好醫(yī)院的鏈接。同時(shí)，利用好論壇中的簽名，在論壇中將個(gè)性簽名設(shè)置成為友好醫(yī)院的鏈接。3、 即時(shí)通訊推廣騰訊QQ、是很好的宣傳方式，為了提高效率，最好就是利用群組來宣傳。多加入一些和醫(yī)療健康相關(guān)的群組，還有戶縣比較傲火爆的群，在群組中宣傳友好醫(yī)院。再次，就是考慮所發(fā)的內(nèi)容，盡量的吸引人，而不是單純的發(fā)廣告，否則很容易被忽視。有條件的話我們可以自己建立一兩個(gè)健康相關(guān)的qq群。4、 郵件推廣郵件推廣也是一種非常重要的絡(luò)營(yíng)銷推廣方式，盡管目前的垃圾郵件很多，但郵件推廣方式也不能忽略。然后收集郵件地址，進(jìn)行有針對(duì)性的郵件發(fā)送，這樣的效果比盲目發(fā)送郵件效果要好很多。5、 微博推廣利用微博推廣無疑是我們宣傳醫(yī)院的一個(gè)很好的途徑。在眾多知名微博中開設(shè)我們醫(yī)院自己的微博。每天更新微博的內(nèi)容，內(nèi)容包括醫(yī)院的日常新聞信息和當(dāng)前社會(huì)比較熱門的話題信息。在我們更新的每篇微博文章中加入醫(yī)院的鏈接，在每篇文章中寫上當(dāng)前熱門的關(guān)鍵詞以及和專科疾病的關(guān)鍵詞。6、 百度搜索引擎推廣通過寫頁title標(biāo)題和ETA標(biāo)記來進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化，優(yōu)化關(guān)鍵字，經(jīng)常更新醫(yī)院的內(nèi)容將會(huì)對(duì)的整體優(yōu)化起到很大的作用。二、利用幾種新穎絡(luò)推廣方式1、 利用百度知道、百度百科、搜搜問吧和雅虎知識(shí)堂等服務(wù)進(jìn)行推廣。2、 利用招聘名義推廣在信息類如趕集、58同城、百姓，本地、論壇發(fā)布招聘廣告，這樣的推廣方式也會(huì)起到很大的宣傳作用。3、 利用絡(luò)軟文推廣結(jié)合我院自己的服務(wù)、理念、人員等寫文章，可以是推薦、評(píng)測(cè)報(bào)告、應(yīng)用方案、顧客感受和有關(guān)事件等。4、 利用微博圈推廣微博圈推廣簡(jiǎn)述現(xiàn)在熱門的微博圈主要是新浪微博圈，搜狐微博圈和易微博圈等幾大門戶微博圈，微博圈推廣效果（1） 博文的流量我們每在醫(yī)院微博上發(fā)表一篇文章，有些微博圈里面有數(shù)萬人，據(jù)我個(gè)人統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)微博圈至少會(huì)有10次左右的瀏覽，再加上我們微博自有的流量。如果在我們自己的微博文章中發(fā)表一些當(dāng)前熱門的話題內(nèi)容，文章中加入我們醫(yī)院自己的鏈接的話，那樣所帶來的流量將會(huì)更大。（2） 關(guān)鍵詞的優(yōu)化在如此多的微博圈內(nèi)顯示我們的文章，可以給我們需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞如腦科、腦病健康等關(guān)鍵詞加上醫(yī)院的鏈接，這樣的話我們醫(yī)院會(huì)同時(shí)有100個(gè)左右的外部鏈接。在各個(gè)門戶微博上面建立的醫(yī)院微博加入圈子后權(quán)重會(huì)更高，我們?cè)谶@些門戶微博上發(fā)的文章，會(huì)比在我院自己發(fā)的文章權(quán)重更高，更有利于我們的搜索引擎優(yōu)化。（3） PR值的提高許多微博圈PR值都是4和5,幾大門戶微博圈的PR值則更高。經(jīng)常更新我們醫(yī)院自己的微博文章，微博圈會(huì)把PR值傳遞給我們自己的微博，可以快速的提高我們微博的PR值，這些微博對(duì)后期提高我們醫(yī)院PR值和權(quán)重的作用是很大的。三：利用事件營(yíng)銷方式推廣事件營(yíng)銷定義：事件營(yíng)銷是指通過策劃人、物、景、事等內(nèi)容通過宣傳推廣影響社會(huì)一些事件，引起人們的興趣與關(guān)注，以求提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主，策劃推廣的一種手段與方式。篇三：醫(yī)院推廣方案【醫(yī)療類】（1802字）我院醫(yī)院推廣方案拿出來和大家共同學(xué)習(xí)進(jìn)步，具體的操作方法如下醫(yī)院推廣方案一：利用常規(guī)絡(luò)推廣方式常規(guī)推廣方式有交換鏈接、論壇發(fā)帖推廣、即時(shí)通訊推廣、郵件推廣、博客推廣、搜索引擎推廣、加入址站等。雖然是常用的推廣方式，但其中的具體細(xì)節(jié)也不容忽視，常規(guī)推廣方式的應(yīng)用是需要大部分技巧的，下面我就結(jié)合華都婦科醫(yī)院的具體情況來介紹我具體的操作方法。以下內(nèi)容會(huì)員跟帖回復(fù)才能看到1、 關(guān)于交換鏈接需要與訪問量大、與婦科和女性健康等關(guān)鍵詞相關(guān)的做友情連接，比如可以和中國(guó)婦科等進(jìn)行友情鏈接。增加友情鏈接可以讓搜索引擎更多的收錄華都婦科醫(yī)院的。讓搜索引擎收錄更多的頁，是提高訪問量的一種非常有效的方法。（備注：在做友情鏈接的時(shí)候我們應(yīng)該盡量多做文字鏈接，少做lg鏈接，這是因?yàn)樗阉饕鎸?duì)文字鏈接比較友好。）2、 關(guān)于即時(shí)通訊推廣騰訊QQ、SN、新浪U都是很好的宣傳方式，為了提高效率，最好就是利用群組來宣傳。多加入一些和婦科或者女性健康相關(guān)的群組，在群組中宣傳華都婦科醫(yī)院。再次，就是考慮所發(fā)的內(nèi)容，盡量的吸引人，而不是單純的發(fā)廣告，否則很容易被忽視。有條件的話我們可以自己建立幾個(gè)和婦科或者女性健康相關(guān)的qq群，吸引女性朋友加入，然后在群組中宣傳華都婦科醫(yī)院，這樣的話我們會(huì)更主動(dòng)一些，宣傳效果也會(huì)更好一點(diǎn)。3、 關(guān)于論壇發(fā)帖推廣選擇人氣旺的論壇如百度貼吧或者貓撲社區(qū)發(fā)帖宣傳華都婦科醫(yī)院，因?yàn)槊黠@的廣告帖會(huì)很容易被管理員刪除。那么我們就可以從側(cè)面宣傳華都婦科醫(yī)院，比如在婦科和女性健康方面專欄里發(fā)表一篇和婦科疾病相關(guān)的文章，文章中隱藏華都婦科醫(yī)院的相關(guān)信息，最好是原創(chuàng)、具有實(shí)際效用的文章，文章末尾再加上華都婦科醫(yī)院的鏈接。也可發(fā)表一些當(dāng)前社會(huì)比較熱門的話題文章，文章中加上華都婦科醫(yī)院的址和圖片鏈接。同時(shí)，利用好論壇中的簽名，在論壇中將個(gè)性簽名設(shè)置成為華都婦科醫(yī)院的鏈接，這也能夠起到非常好的宣傳作用。4、 關(guān)于郵件推廣郵件推廣也是一種非常重要的絡(luò)營(yíng)銷推廣方式，盡管目前的垃圾郵件很多，但郵件推廣方式也不能忽略。我們可以在qq、sn等相關(guān)即時(shí)通訊工具中找到和婦科或者女性健康等相關(guān)的群組，然后收集郵件地址，進(jìn)行有針對(duì)性的郵件發(fā)送，這樣的效果比盲目發(fā)送郵件效果要好很多。5、 關(guān)于博客推廣在eb2。0出現(xiàn)的時(shí)代，利用博客推廣無疑是我們宣傳華都婦科醫(yī)院的一個(gè)很好的途徑。博客推廣應(yīng)從以下兩點(diǎn)展開：在聚合類博客如校內(nèi)和聚友等中注冊(cè)賬號(hào)，多加朋友并且加入各種各樣的群組，每天更新我們?nèi)A都婦科醫(yī)院自己的博客文章，每篇文章中加上華都婦科醫(yī)院的鏈接，然后利用聚合類博客的共享功能進(jìn)行推廣。在新浪博客、百度空間、搜狐博客、易博客以及中國(guó)博客等眾多知名博客中開設(shè)我們?nèi)A都婦科醫(yī)院自己的博客。每天更新博客的內(nèi)容，內(nèi)容包括華都婦科醫(yī)院的日常新聞信息和當(dāng)前社會(huì)比較熱門的話題信息。在我們更新