《廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》試卷參考答案

xxxxxx職業(yè)技術(shù)學(xué)校-第一學(xué)期《廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》期末試卷考試時(shí)間：90分鐘班級姓名序號成績一、填空題（每空1.5分，共15分）1、廣告的六大要素分別是：廣告主，廣告企業(yè)，廣告媒體，廣告信息，廣告對象以及廣告費(fèi)。2、一種成功的廣告，在于積極地運(yùn)用有針對性的訴求，把廣告主所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，傳遞給消費(fèi)者。3、變化態(tài)度的廣告方略包括：變化消費(fèi)者的認(rèn)知，變化消費(fèi)者的情感，變化消費(fèi)者的行為。4、廣告籌劃分為四個階段，分別是：調(diào)查分析階段，決策計(jì)劃階段，實(shí)行階段，評價(jià)總結(jié)階段。5、創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告成功的基礎(chǔ)。6、廣告創(chuàng)意的思索措施有1.垂直思索法，2.水平思索法，3.集腦會商思法7、廣告文案的寫作過程是1.準(zhǔn)備活動，2.構(gòu)思，3.自我檢測，4.公布前的文本測試8、加深印象，樹立形象，長遠(yuǎn)銷售是廣告口號的作用。二、判斷題（每題1分，共10分）1、廣告媒體是用于向公眾公布廣告的傳播媒體。（√）2、廣告籌劃具有事前的行為與行為自身的部分性的兩個特性。（×）3、電視廣告是運(yùn)用廣告橫幅、文本鏈接、多媒體去向傳遞到互聯(lián)網(wǎng)顧客的一種廣告運(yùn)作方式。（×）4、成功廣告的情感模式：認(rèn)同，愛好，愛慕，依戀。（√）5、廣告籌劃成功的基礎(chǔ)是實(shí)行階段。（×）6、廣告創(chuàng)意要以廣告目的為關(guān)鍵。（×）7、世界上最早的廣告之一是吹簫管發(fā)聲。（×）8、報(bào)紙，雜志，廣播，電視，網(wǎng)絡(luò)是廣告的五大媒體。（√）9、廣告預(yù)算的內(nèi)容是直接和非直接的廣告費(fèi)用。（√）10、與計(jì)劃不一樣，籌劃具有運(yùn)動性，方略性，整體性，發(fā)明性。（√）三、選擇題（每題2分，共20分）1、在現(xiàn)代廣告市場中處在中心地位的是（C）。A、廣告主B、廣告代理企業(yè)C、廣告媒介D、廣告受眾2、按照廣告的性質(zhì)劃分：可以把廣告分為：（A）A、盈利性廣告與非盈利性廣告B、商業(yè)廣告、服務(wù)廣告與公共關(guān)系廣告C、消費(fèi)者廣告、工業(yè)廣告與商業(yè)批發(fā)廣告D、印刷廣告、電子廣告與戶外廣告D、運(yùn)用記憶的理解規(guī)律，提高消費(fèi)者對廣告的記憶。3、如下不是廣告創(chuàng)意的類型是（B）A、比較型，戲劇型B、類似型、推出型C、擬人型，類推型D、故事型，證言型4、下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（C）。A、求職廣告B、勞務(wù)廣告C、企業(yè)形象廣告D、招聘廣告5、某企業(yè)去年銷售額為1000萬元，而今年估計(jì)的廣告費(fèi)用占銷售總額的4%，那么今年的廣告預(yù)算費(fèi)用是（C）A、960萬B、400萬C、40萬D、96萬6、不是增強(qiáng)廣告記憶方略的是（C）。A、運(yùn)用直觀、形象的信息傳遞，增強(qiáng)消費(fèi)者對事物整體印象的記憶。B、運(yùn)用簡短易懂的詞語，高度概括廣告內(nèi)容。C、運(yùn)用對時(shí)間或空間上靠近的事物產(chǎn)生的聯(lián)想。7、廣告效果測定劃分不包括（B）A、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評B、廣告費(fèi)用效果測評C、廣告銷售效果測評D、廣告社會效果測評8、廣告籌劃的作用是（D）。A、廣告活動的計(jì)劃性與持續(xù)性B、廣告工作的持續(xù)性與最佳效果C、廣告活動的發(fā)明性與計(jì)劃性D、以上都是9、（C）不是廣告文本的基本規(guī)定。A、實(shí)事求是B、新奇獨(dú)特C、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠D、通俗易懂10、推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告企業(yè)認(rèn)為，創(chuàng)意就是（A）。A、方略B、好點(diǎn)子C、藝術(shù)構(gòu)思D、發(fā)明性設(shè)想四、簡答題（共6題，每題5分，共30分）1、廣告的含義。是廣告主為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛向公眾傳遞信息的宣傳活動。2、廣告的功能經(jīng)濟(jì)功能，社會文化功能，傳播功能，教育引導(dǎo)功能3、廣告籌劃的重要內(nèi)容。市場分析，戰(zhàn)略與方略，費(fèi)用預(yù)算，效果預(yù)測4、千人成本優(yōu)選法千人成本優(yōu)選法，即根據(jù)廣告信息抵達(dá)每千人所需費(fèi)用為衡量指標(biāo)，選擇千人成本較低、傳播效果很好的理想媒體。5、廣告效果測評指運(yùn)用科學(xué)的措施，對廣告活動全過程中的每個工作環(huán)節(jié)進(jìn)行鑒定，評價(jià)其質(zhì)量和效果。6、目前國內(nèi)廣告創(chuàng)意中存在哪些問題？怎樣去處理？寫出認(rèn)為不合理的2-3點(diǎn)，處理措施合理即可。五、案例題（共25分）1、安踏在A市的市場擁有率為25%，廣告投入費(fèi)用為600萬元，該企業(yè)但愿在該地區(qū)保持40%的市場擁有率，則該企業(yè)的廣告預(yù)算應(yīng)為多少？（5分）600/0.25X0.4=6000萬2、某地方的剃須刀企業(yè)的廣告目的是增長2萬成年男人看企業(yè)廣告，根據(jù)調(diào)查記錄得知，每增長一名男人看廣告要花費(fèi)平均0.15元，一種月估計(jì)反復(fù)30次，則該企業(yè)每月廣告費(fèi)為多少？0X0.15X30=90000元或者2X0.15X30=9萬3、近來有一廣告企業(yè)籌劃出一種新的廣告措施,為他們的廣告主一一三洋電器企業(yè),在國內(nèi)西部和東部縣市的66個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中,發(fā)明了一次優(yōu)秀的廣告活動,使得這66個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者,在許多種牌子的同類產(chǎn)品中,尤其加深了對"三洋"這種牌子產(chǎn)品的印象。象這樣的效果,假如用其他的廣告媒體,也不是可以輕易導(dǎo)致的。他們將這種廣告措施定名為"電影巡回廣告"。顧名思義,大家會想到這是一種用影片至各鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回放映,并在放映時(shí),兼為商品做廣告的廣告措施。然而在實(shí)際上,他們的做法,雖然和大家所想象的相似,但由于他們在事前,有很周密的籌劃設(shè)計(jì),很合適地迎合了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的需要,才能充足發(fā)揮了廣告效力。通過實(shí)地的市場調(diào)查,他們先發(fā)現(xiàn)用舊的故事片,運(yùn)至各鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映,效果甚低。由于這種舊的故事片,不管在"聲"、"光"方面,都已不很清晰,再碰到當(dāng)?shù)赜腥?已看過這部影片的話,就更難以引起大家的愛好。假如向影片企業(yè),租用新的故事片去放映,代價(jià)當(dāng)然很貴,而能否普遍適應(yīng)當(dāng)?shù)鼐用竦膼酆?仍屬是個疑問。再根據(jù)調(diào)查的成果,他們找出了一種答案,各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民,普遍喜歡看兩種影片,一種是戰(zhàn)爭性的,另一種是運(yùn)動性的。于是他們設(shè)法找到三部影片:一部是《硫磺島浴血戰(zhàn)》,是一部有系統(tǒng)的新聞片。另兩部是世界各國體育競技選輯和國內(nèi)風(fēng)光習(xí)俗選輯。這三部可以說都是新聞片,聲光都還很好,從未在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映過。在各地放映后,果然各鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民普遍均感愛好。尤其是國內(nèi)風(fēng)光習(xí)俗、機(jī)車比賽、龍舟比賽、"中國小姐"選舉等鏡頭,更受大家歡迎。再如大拜拜的鏡頭,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映時(shí),更使當(dāng)?shù)鼐用窀袆硬灰选Ｖ匾氖腔谶@些內(nèi)容,使鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民均能產(chǎn)生親切感。這三部影片放映90分鐘,再加上廣告主的產(chǎn)品廣告短片,及幻燈片等,給觀眾們足足有兩小時(shí)的快樂時(shí)光享有。通過市場調(diào)查與研究,他們認(rèn)定,一年中的X月份和X月份,是做這種廣告活動的最佳時(shí)期,由于在這段時(shí)期中,農(nóng)民們不太忙,各地雨水也很少。他們這次為替三洋做廣告,跑遍了66

個鄉(xiāng)鎮(zhèn),自去年的9月5日開始,至11月27日結(jié)束,共費(fèi)時(shí)2個月又22天，只碰到少數(shù)幾種雨天。通過實(shí)地的市場調(diào)查,他們每一鄉(xiāng)鎮(zhèn),都先選定了一種最佳的放映場所(晚間露天放映)以爭取大量的觀眾,因此每到一地,都能吸引千余觀眾。碰到臨時(shí)下雨,也照樣有許許多多的觀眾撐了雨傘在欣賞。一般,一般鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廟前大廣場,是被認(rèn)為舉行這種廣告活動的最理想場所。請廣告主指派一輛產(chǎn)品展覽車,車廂所有裝用透明的玻璃,便于觀眾在車廂外參觀欣賞,車內(nèi)所布置的電視機(jī)、電冰箱,

洗衣機(jī)、電鍋、果汁機(jī)、干電池等等產(chǎn)品。并有技術(shù)人員隨車負(fù)責(zé)對參觀者講解產(chǎn)品的性能和長處,及答復(fù)一切有關(guān)技術(shù)上的問詢。同步,技術(shù)人員還順便做售后服務(wù)工作。當(dāng)?shù)厮荣徲萌螽a(chǎn)品的消費(fèi)者,如正碰到有發(fā)生故障的情形,技術(shù)人員立即前去免費(fèi)修理。這樣的簡介產(chǎn)品與服務(wù),獲得了極良好的反應(yīng)。根據(jù)事先的安排,每到一地(都是在上午),先用充足時(shí)間,做預(yù)告性的廣告。由四位小姐乘宣傳車,遍赴附近各街道散發(fā)傳單,張貼海報(bào)。邀請當(dāng)?shù)氐木用?在當(dāng)日晚上來欣賞電影。另方面,由當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商,帶隊(duì)拜訪地方上的各有關(guān)機(jī)關(guān)和團(tuán)體,以及有聲望的人士。導(dǎo)致整個鄉(xiāng)鎮(zhèn),先有哄動和熱鬧的氣氛。于是天未黑,觀眾就已爭先恐后相約而來。直到電影欣賞結(jié)束,大家才離開會場。整個狀況把握得很哄動,使得有不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電影院,都受影響而臨時(shí)宣布"晚場停映"。問題：請問，三洋電器做法的巧妙成功之處在哪里？至少三點(diǎn)。（15分）1.根據(jù)調(diào)查的成果,他們找出了一種答案,各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民,普遍喜歡看兩種影片,一種是戰(zhàn)爭性的,另一種是運(yùn)動性的。于是他們設(shè)法找到三部影片:一部是《硫磺島浴血戰(zhàn)》,是一部有系統(tǒng)的新聞片。這三部影片放映90分鐘,再加上廣告主的產(chǎn)品廣告短片,及幻燈片等,給觀眾們足足有兩小時(shí)的快樂時(shí)光享有。2.,一年中的X月份和X月份,是做這種廣告活動的最佳時(shí)期,由于