中國影視廣告消費市場監(jiān)測及投資方向分析報告文件

中國影視廣告消費市場監(jiān)測及投資方向分析報告(2014—2018)出版時間：2014年正文

當下中國正步入以新媒體為主導的傳播時代，新媒體得天獨厚的優(yōu)勢，對影視廣告設計、創(chuàng)造、傳播等帶來了影響，但又對影視廣告的設計和創(chuàng)作提出了高要求，影視廣告設計必須根據(jù)社會受眾的需要，糅和新媒體的發(fā)展思路,培養(yǎng)復合型的影視廣告設計人才。

【來自】觀研網(wǎng)HYPERLINK”http：///”/【關鍵字】市場調(diào)研行業(yè)分析投資評估前景研究【出版日期】2014【交付方式】Email電子版/特快專遞【價格】紙介版:7200元

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觀研天下發(fā)布的《中國影視廣告消費市場監(jiān)測及投資方向分析報告(2014-2018）》。首先介紹了影視廣告相關概述、中國影視廣告市場運行環(huán)境等，接著分析了中國影視廣告市場發(fā)展的現(xiàn)狀,然后介紹了中國影視廣告重點區(qū)域市場運行形勢。隨后，報告對中國影視廣告重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國影視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對影視廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資影視廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具.

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。報告目錄：第一章影視廣告行業(yè)基本概述

第一節(jié)影視廣告簡述

一、變現(xiàn)形式

二、創(chuàng)作

三、交易流程

第二節(jié)影視廣告的制作流程

一、前期制作

二、線性編輯

三、后期制作

第三節(jié)影視廣告的其它概述

一、影視廣告的作用

二、影視制作

三、制作公司第二章中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢綜述

第一節(jié)2012年中國廣告業(yè)綜述

一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程

二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析

三、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代

第二節(jié)2012年中國廣告行業(yè)的發(fā)展動態(tài)分析

一、我國廣告市場總體規(guī)模分析

二、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)

三、2013年中國廣告花費增幅分析

第三節(jié)2012年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

二、國外廣告公司加速進軍中國

三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

四、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析

五、外資廣告公司強勢崛起

六、外資廣告集團在華營收狀況

第四節(jié)2012年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析

三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索

四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析第三章中國影視廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)國內(nèi)影視廣告經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2014年中國影視廣告經(jīng)濟發(fā)展預測分析

第二節(jié)中國影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析第四章中國影視廣告行業(yè)運行形勢綜述

第一節(jié)2012年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析

二、影視廣告如何提升旅游品牌

三、影視廣告插入立法引爭議

第二節(jié)2012年中國影視廣告行業(yè)動態(tài)分析

第三節(jié)2012年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展存在問題分析第五章中國電影植入式廣告行業(yè)動態(tài)分析

第一節(jié)電影植入式廣告簡述

一、電影的傳播特點

二、電影植入式廣告的分類

三、電影與植入式廣告的融合

第二節(jié)2012年中國電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)

二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

六、植入廣告成電影新生存方式

第三節(jié)中國電影植入廣告經(jīng)典案例分析第六章中國電視植入式廣告行業(yè)運行形勢分析

第一節(jié)2012年中國電視植入式廣告分析

一、電視植入式廣告運作模式

二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒

三、植入式廣告與電視作品的審美沖突

第二節(jié)2012年中國電視植入式廣告市場動態(tài)分析

一、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響

二、植入式廣告成為電視廣告?zhèn)鞑バ峦緩?/p>

三、精準價值投放是發(fā)展趨勢

第三節(jié)廣告未來發(fā)展趨勢分析第七章中國影視植入式廣告市場面臨問題及發(fā)展策略分析

第一節(jié)2012年中國影視植入式廣告市場面臨的問題

第二節(jié)2012年中國影視植入式廣告發(fā)展策略

一、保證影視作品質(zhì)量

二、植入廣告進行專業(yè)策劃

三、品牌植入與劇情深度融合

四、全方位整合營銷

五、植入廣告的重復策略第八章中國影視廣告業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié)中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析

一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段

二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析

三、媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭

四、媒體廣告經(jīng)營競爭的關鍵要素

第二節(jié)2012年中國影視廣告行業(yè)市場競爭局勢分析

一、影視廣告行業(yè)競爭手段分析

二、影視廣告品牌競爭分析

三、影視廣告設計競爭分析

第三節(jié)2014年中國影視廣告市場競爭對策第九章世界五大廣告集團分析

第一節(jié)OMNICOM集團

一、OMNICOM集團簡介

二、經(jīng)營狀況分析

第二節(jié)WPP集團

一、集團簡介

二、經(jīng)營狀況分析

第三節(jié)INTERPUBLICGROUP

一、INTERPUBLIC簡介

二、經(jīng)營狀況分析

第四節(jié)陽獅集團

一、集團簡介

二、經(jīng)營狀況分析

第五節(jié)日本電通集團

一、電通集團簡介

二、經(jīng)營狀況分析第十章中國本土影視廣告公司發(fā)展分析

第一節(jié)廣東省廣告有限公司

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

第二節(jié)上海廣告有限公司

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

第三節(jié)昌榮傳播機構

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

第四節(jié)三人行廣告有限公司

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

第五節(jié)京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

第六節(jié)文豐影視傳媒

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

第七節(jié)天橙傳媒

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

第八節(jié)上海中廣影視廣告有限公司

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

第九節(jié)北京久和成影視廣告有限公司

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析第十一章中國電視產(chǎn)業(yè)運行走勢分析

第一節(jié)2012年中國電視業(yè)總體概況

第二節(jié)2012年中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況

第三節(jié)2012年中國電視劇市場發(fā)展特點第十二章中國電影業(yè)發(fā)展走勢分析

第一節(jié)2012年中國電影消費市場分析

一、電影消費者的年齡結構分析

二、現(xiàn)代化電影院的消費特點分析

三、中國電影市場消費存在的異象

四、高票價成電影消費市場的首要影響因素

第二節(jié)2012年中國細分電影市場領域分析

一、二級電影市場和農(nóng)村電影市場發(fā)展情況

二、國產(chǎn)兒童電影市場及營銷分析

三、動漫電影成人市場消費分析

四、我國3D電影市場發(fā)展狀況

第三節(jié)2013年中國電影市場存在的問題及對策第十三章2014-2018年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預測分析

第一節(jié)2014—2018年中國廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢預測分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展展望

二、2014-2018年中國廣告業(yè)預測分析

三、中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個市場潮流

四、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析

五、我國廣告業(yè)的發(fā)展方向

六、二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望

七、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢

第二節(jié)2014-2018年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預測分析

一、影視廣告行業(yè)規(guī)模預測分析

二、影視廣告發(fā)展方向分析

三、影視廣告需求預測分析

第三節(jié)2014-2018年中國影視廣告行業(yè)市場盈利能力預測分析

圖表目錄：

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比)(％）

圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（％）

圖表：進出口總額(億美元）

圖表：廣義貨幣（M2)增長速度（％）

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表:工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（％）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%)

圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速(％）

圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（％)

圖表：2013年中國GDP增長預測

圖表：國內(nèi)外知名機構對2013年中國GDP增速預測

圖表：略……

特別說明：觀研天下所發(fā)行報告書中的信息和數(shù)據(jù)部分會隨時間變化補充更新，報告發(fā)行年份對報告質(zhì)量不會有任何影響，并有助于降低企事業(yè)單位投資風險。行業(yè)市場調(diào)研報告相關問題解答1、什么是行業(yè)調(diào)研行業(yè)調(diào)研是開展一切咨詢業(yè)務的基石，通過對特定行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測,分析市場需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源,為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告,以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。行業(yè)研究是對一個行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關鍵因素、進入退出壁壘、上下游關系等。關于行業(yè)市場調(diào)研中主要包含以下幾點核心內(nèi)容行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)結構分析行業(yè)市場分析行業(yè)組織分析行業(yè)成長性分析行業(yè)環(huán)境是對企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境行業(yè)結構分析主要涉及到行業(yè)的資本結構、市場結構等內(nèi)容。一般來說，主要是行業(yè)進入障礙和行業(yè)內(nèi)競爭程度的分析.主要內(nèi)容涉及行業(yè)市場需求的性質(zhì)、要求及其發(fā)展變化,行業(yè)的市場容量，行業(yè)的分銷通路模式、銷售方式等。主要研究行業(yè)對企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實反映，主要內(nèi)容有：企業(yè)內(nèi)的關聯(lián)性,行業(yè)內(nèi)專業(yè)化、一體化程度，規(guī)模經(jīng)濟水平，組織變化狀況等。是指分析行業(yè)所處的成長階段和發(fā)展方向。當然，這些內(nèi)容還只是常規(guī)分析中的一部分，而在這些分析中，還有不少一般內(nèi)容和特定內(nèi)容.例如，在行業(yè)分析中，一般應動態(tài)地進行行業(yè)生命周期的分析，尤其是結合行業(yè)周期的變化來看公司市場銷售趨勢與價值的變動。調(diào)研企業(yè)通過自身營銷及龐大互聯(lián)網(wǎng)市場，掌握市場宏觀微觀經(jīng)濟，為國內(nèi)外的企業(yè)單位、研究機構和社會團體提供專業(yè)可靠的市場情報、商業(yè)信息、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。2、研究報告使用人群我公司報告使用者范圍較廣，包括企事業(yè)單位,個人或團體。3、行業(yè)市場調(diào)研報告內(nèi)容行業(yè)市場調(diào)研報告書主要研究行業(yè)市場經(jīng)濟特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需)，投資分析（市場現(xiàn)狀、市場結構、市場特點等以及區(qū)域市場分析）、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工藝技術發(fā)展狀況、進出