《廣告管理學(xué)》期末考試試卷(A卷)

《廣告管理學(xué)》期末考試試卷（A卷）一、填空每空1分，共12分)露二項(xiàng)題(每的選中一確并答案號(hào)干號(hào)小題1分，共20分)“于( )A.型 B.理性訴求型 C.感性訴求型 D.訴求型2.以品而的師是(A.·威

).赫C.羅沙·理夫斯 D.·納3.假有100戶家有機(jī)看有80戶中40戶目A，則A的占為( )A.0% B0% C0% D.32%4影響收視率的決定因素首先( )A.本度 .度C.時(shí)間段 D.群5.假告同分些上的次是哪個(gè)理確排的( )A.理論 .論C.媒體集中理論 D.主論6.假視期達(dá)60%目眾紙排達(dá)5%的受眾用媒組們達(dá)標(biāo)為( )A.30% B.40% C.80% D.90%7對(duì)感冒藥而言，產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)( )A.睡 .痛 C.療效顯著 D.口好8.“坦換廣則( )A.的告 .告 C.虛假的廣告 D.夸的999年1月28是()A.桂廣告C告

.“春雷藥性發(fā)乳”廣告D廣告.全為( )A.廣院 .學(xué) C.深圳大學(xué) D.廈學(xué)1.下列種當(dāng)廣司免我式( )A.稿 .動(dòng) C.行業(yè)通訊 D.電中署名1.在某段在市件告就對(duì)種的需所查為( )A.者查 .查 C.市場(chǎng)容量調(diào)查D.市場(chǎng)調(diào)查1.廣告司分不及( )A.系析 .析 C.消費(fèi)者分析 D.銷分析1.由消者正前廣劣告，為( )A.心定 .法 C.直效廣告法 D.直法1.最簡(jiǎn)易用告事方是( )A.意法 .法 C.檢驗(yàn)表 D.心法1.直效告要最的是( )A.創(chuàng)意 .稿 C.消費(fèi)者名單 D.產(chǎn)惠1.以購(gòu)行為標(biāo)括( )A.新客C.提高現(xiàn)有顧客的購(gòu)買頻率

.度D.三是1.最早出定標(biāo)其目道人是( )A.Damr .Colley C.oBurnet D.DavidOgilvy19.可以布煙廣的場(chǎng)有( )A.場(chǎng) .室 C.體育比賽場(chǎng)館D.影院2.電視體時(shí)段(19∶0－21∶0)發(fā)布酒類廣告，依法不得超過(guò)( )A.條 .條 C.五條 D.條三、多項(xiàng)選擇題在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將小題分，共1分).括( )A.紙 .播 C.雜志D.視 E.霓燈2.廣告業(yè)自主要以下點(diǎn)( )A.性 .性 C.廣泛性D.性 E.適性3.歐洲告標(biāo)聯(lián)盟前采以下種會(huì)制( )A.會(huì)員 .員 C.聯(lián)系會(huì)員D.會(huì)員 E.通會(huì)員4.廣告創(chuàng)作式可括為( )A.型D.訴型

.型 C.理性訴求型E.幽訴求型5.解決知不和的法有( )A.重復(fù)D.調(diào)腦

.亂 C.潛在訴求E.正兩面服四、名詞解釋每小題分，共1分)1.品牌2.整合行銷模式五、簡(jiǎn)答題每小題分，共3分)1.簡(jiǎn)述告司的AE所條。2.簡(jiǎn)場(chǎng)原。3.什