互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)-百度演講稿

百度：雷鈞發(fā)現(xiàn)

-

躍動

-征程目錄第一章?lián)肀Щヂ?lián)網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢發(fā)現(xiàn)Discovery

第二章百度：新生產(chǎn)力引擎躍動Springing第三章占領(lǐng)大數(shù)據(jù)時代的戰(zhàn)略制高點征程Challenge互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢第一章發(fā)現(xiàn)Discovery

中國互聯(lián)網(wǎng)的“飛躍史〞數(shù)據(jù)來源：?中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告?29.9萬臺計算機上網(wǎng)用戶62萬網(wǎng)站1500個中國網(wǎng)民規(guī)模6.18億網(wǎng)站個數(shù)320萬互聯(lián)網(wǎng)普及率45.8%網(wǎng)民5億1997年2021年CNNIC：第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告單位：萬人中國網(wǎng)民規(guī)模移動網(wǎng)民規(guī)模中國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長情況移動網(wǎng)民趕超PCDatasource：Google中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告@2021Q1中國智能用戶數(shù)智能爆發(fā)式增長，進入全民移動互聯(lián)時代2021年出貨量4.18億部同比增長62%每三個中國人中就有一個購置新智能機Datasource：百度移動云事業(yè)部@20210:00-1:008:00-10:0021:00-23:00網(wǎng)民不再僅依賴PC上網(wǎng)，移動成為主要的互聯(lián)網(wǎng)接入終端除睡眠時間外，移動用戶在各時間段的在線比例居高不下，并在一定程度上互補于pc用戶的上網(wǎng)時間5,495億美元2021全球廣告支出細(xì)分2021年全球廣告規(guī)模1,130億美元2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模2021全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達1130億美金戶外全媒體廣告市場規(guī)模趨勢Unit:10億元TV報紙互聯(lián)網(wǎng)2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達1100億RMB

戶外互聯(lián)網(wǎng)報紙電視200711.672144200818.11229.248200918.21632.3522010213335.262201121.1523972201221.375428620132211044992014e22.3160471092013年互聯(lián)網(wǎng)廣告收益1100億RMB環(huán)比增長45%占整體廣告收入的26%2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收益預(yù)測1600億RMB數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2021互聯(lián)網(wǎng)廣告市場細(xì)分，搜索引擎份額最大搜索引擎電商網(wǎng)站門戶網(wǎng)站優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢之一：可控制優(yōu)勢之二：可衡量對投放廣告的地域、時間、用戶屬性、投放頻次進行控制優(yōu)勢之三：可互動廣告最終展示次數(shù)、互動次數(shù)等數(shù)據(jù)化衡量投放效果，效果計費用戶可通過點擊鼠標(biāo)等操作進一步了解更多、更詳細(xì)、更生動的信息，甚至與廣告進行溝通，主動影響廣告變化。高效的一對一溝通客戶少，找客戶難知名度低人才匱乏融資困難管理水平差缺少技術(shù)難營銷變革擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷變革百度大數(shù)據(jù)平臺指導(dǎo)企業(yè)決策百度營銷推廣平臺促進企業(yè)快速開展第二章百度：新生產(chǎn)力引擎躍動Springing日均流量遠(yuǎn)超騰訊、淘寶、新浪、搜狐、網(wǎng)易等大型媒體及電商平臺中國TOP1數(shù)據(jù)來源：全球第一大中文媒體平臺Baidu中國第一大搜索引擎Baidu74%6億用戶量10

次/天/人100億搜索量覆蓋率6,000,000,0004,100,000,000MobilePCPC和移動端每天的搜索量Baidu百度聯(lián)盟-中國最大的聯(lián)盟體系60萬家聯(lián)盟合作伙伴，

日均PV50億次Baidu百度網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模TOP1317單位：億元10

倍增長億元2021-2021百度財政報告數(shù)據(jù)來源：艾瑞2021202120212021202120212021網(wǎng)絡(luò)廣告市場收入比重不斷增加TOP1廣告規(guī)模超騰訊、阿里、新浪等眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體最大中文知識體系最大中文知識體系最大的中文音樂門戶最大的地圖平臺最大的中文社區(qū)平臺最大的中文圖片平臺第二大視頻平臺最大的中文搜索平臺全球最大的視頻搜索全部問題需要用4個世紀(jì)最大的中文知識體系已為網(wǎng)民解決4億個問題如果…1個人回答1個問題需1分鐘500萬+個詞條相當(dāng)于…《大英百科全書》詞條5倍不僅僅是搜索數(shù)據(jù)百度全平臺矩陣合作伙伴753,000

家2011年：48.8萬2010年：41.2萬2009年：31.7萬比2012年增長26.3%2012年：59.6萬其中，包括世界TOP100的廣告主品牌客戶案例展示56.62%201/355百度客戶數(shù)/創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)數(shù)2021年50.33%154/306百度客戶數(shù)/創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)數(shù)2021年41.14%72/175百度客戶數(shù)/創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)數(shù)2021年越來越多的企業(yè)借助百度推廣成功上市移動互聯(lián)網(wǎng)來勢洶洶預(yù)計14年底超過PC搜索流量2021年Q4預(yù)計移動搜索PV趕上PC14年Q1移動搜索流量占比已經(jīng)超過40%4億百度移動搜索用戶72%96.3%百度無線網(wǎng)民滲透率41億次無線搜索請求百度移動搜索份額數(shù)據(jù)來源：易觀&CNNIC百度移動搜索市場份額遙遙領(lǐng)先百度移動搜索領(lǐng)先BAT入口優(yōu)勢品牌優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢移動搜索應(yīng)用分發(fā)移動視頻地圖72%移動搜索市場份額百度第一語音搜索圖片搜索定位阿里-收購UC騰訊–收購搜狗百度2021年移動搜索與PC搜索“用戶需求〞的演變，移動搜索更……本地化碎片化個性化時效性生活效勞健康保健、生活/情感問答書籍文檔新聞資訊百度無線搜索效勞LBS效勞：中國最大的LBS平臺用戶超過2億市場份額54%21%搜索結(jié)果滿意度第一·多類型搜索，支持語音搜索自然語言搜索，如“百度大廈到西單”圖像優(yōu)勢?

AR實景，室內(nèi)地圖和室內(nèi)定位丸美結(jié)合，實現(xiàn)到店推送商場折扣信息首家推出高清衛(wèi)星圖和3D矢量圖最全本地生活服務(wù)生活服務(wù)聚合入口O2O在線支付個性化推送移動分發(fā)效勞：中國最大的移動分發(fā)平臺三大應(yīng)用市場1億日均分發(fā)量+數(shù)據(jù)來源：易觀，2021年Q441.2%百度系分發(fā)平臺，市場份額無線視頻效勞累計用戶激活量2億百度視頻APP突破數(shù)據(jù)來源:艾瑞，2021.2+月度用戶3.13億總瀏覽時長11.62億愛奇藝PPS無線時代營銷遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)營銷的局限性，可向全價值鏈、滿足即時效勞延伸。產(chǎn)品設(shè)計制造傳播購置分享百度觀點一：定位即搜通過百度搜索附近影院上映電影即得最全電影資訊選位、即買選好座位即刻線上完成支付Showcase1百度一下即搜即得票務(wù)效勞大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定分散的目標(biāo)受眾，大大提升無線營銷效率對的地點，對的時間、向?qū)Φ娜?，說對的話地理位置興趣愛好時間定向設(shè)備定向網(wǎng)絡(luò)運營商定向百度行為數(shù)據(jù)庫百度觀點二：Showcase2攔截購置的最后一環(huán)LBS方圓定向LBS方圓定向、輕應(yīng)用500M72語音陀螺儀文件夾電話攝像頭推送重力分享定位云存儲種技術(shù)驅(qū)動營銷模式創(chuàng)新與用戶品牌體驗升級百度觀點三：通過手機看到的每個街景都是倫敦，Burberry產(chǎn)品植入3D街景AR實時場景再現(xiàn)感受極致品牌體驗Showcase3對準(zhǔn)瓶身，拍照，即刻獲得免費可樂一瓶！讀圖技術(shù)與戶外廣告的鏈接，驅(qū)動O2O新突破Showcase3占領(lǐng)大數(shù)據(jù)時代的戰(zhàn)略制高點第三章征程Challenge大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨現(xiàn)在每天全球產(chǎn)生25PB數(shù)據(jù)相當(dāng)于1500個國家圖書館信息量的總和

全球所有信息數(shù)據(jù)中90%產(chǎn)生于過去兩年如何從數(shù)百億張圖片中找出犯罪嫌疑人?如何實時掌握傳染病擴散情況?如何為一個十五歲少年預(yù)測未來最適合的工作并制定培訓(xùn)方案職業(yè)預(yù)測能力分析培訓(xùn)方案?未來就業(yè)大數(shù)據(jù)企事業(yè)大數(shù)據(jù)學(xué)生個人大數(shù)據(jù)課程大數(shù)據(jù)興趣愛好教師…圖：2021年9月30日現(xiàn)在已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代，全球所有信息數(shù)據(jù)中90%產(chǎn)生于過去兩年，大數(shù)據(jù)在兩個方面表現(xiàn)出最重要的價值，一是促進信息消費，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級；二是關(guān)注社會民生，帶動社會管理創(chuàng)新?！顝┖?大常委中關(guān)村聆聽學(xué)習(xí)“大數(shù)據(jù)〞百度大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及價值智慧營銷社會治理1……2產(chǎn)業(yè)升級3社會治理與熱點大數(shù)據(jù)應(yīng)用之1公共衛(wèi)生中國疾病預(yù)防控制中心〔CDC〕智慧交通中國交通運輸科技司中國首個流感預(yù)測系統(tǒng)出行趨勢預(yù)測社會治理實時監(jiān)控與預(yù)警“大數(shù)據(jù)”里看春運到來的人們從哪里來？離開的人們?nèi)チ四睦?？哪條遷徙線路最熱？百度與央視大數(shù)據(jù)合作央視晚間新聞推出“據(jù)說春運”特別節(jié)目百度遷徙LBS定位技術(shù)展現(xiàn)用戶遷徙軌跡社會熱點–

高考前后再現(xiàn)大數(shù)據(jù)之魅大學(xué)報考圖譜專業(yè)報考圖譜高考作文預(yù)測在剛結(jié)束的2021年高考上，百度高考作文預(yù)測給出的6個命題方向命中了全國18套考題中的12套！12/18帶動產(chǎn)業(yè)升級和用戶消費大數(shù)據(jù)應(yīng)用之2帶動產(chǎn)業(yè)升級和用戶消費智能終端穿戴式設(shè)備當(dāng)“普通的設(shè)備〞遇到“云〞智能家電小度i耳目未來：百度高科技智能設(shè)備將覆蓋生活方方面面智能影音百度影棒百度無線音樂盒智能語言百度酷耳智能健康健康手環(huán)血壓儀體脂測量儀體重秤血壓計智能車載百度導(dǎo)航擋風(fēng)玻璃投影儀智能網(wǎng)關(guān)小度i耳目小度wifi小度路由智能辦公百度云打印隨時隨地完美打印體驗大數(shù)據(jù)“智慧營銷〞指導(dǎo)企業(yè)決策3市場環(huán)境營銷診斷營銷溝通營銷溝通營銷創(chuàng)新優(yōu)化商業(yè)決策說什么？怎么說？對誰說？誰來說？消費者洞察代言人選擇傳播策略制定最優(yōu)溝通方式360度生活圈消費者洞察對誰說誰來說說什么怎么說消費者身份信息自然屬性偏好/習(xí)慣生活方式興趣愛好社會人文屬性地理位置品牌喜好度產(chǎn)品偏好市場意圖飲食服飾不同汽車品牌消費者生活圈消費者洞察明星

Food

Clothing

Celebrities

Phone

對誰說誰來說說什么怎么說鎖定精準(zhǔn)受眾，制定有效的品牌整合營銷策略。不同汽車品牌消費者生活圈消費者洞察對誰說誰來說說什么怎么說明星品牌數(shù)字影響力衡量矩陣x撬動系數(shù)明星與品牌TA的重合率明星在品牌希望提升的形象點上的質(zhì)化得分=排名最優(yōu)代言排名品牌代言人數(shù)據(jù)模型分析明星與品牌之間的關(guān)聯(lián)度、匹配度等指標(biāo)，幫助客戶尋找最正確代言人對誰說誰來說說什么怎么說知名度美譽度相關(guān)性地域差異性個性鮮明新生代正能量特立獨行百事可樂廣告Pricetag就現(xiàn)在搜索區(qū)分度TOP10“順應(yīng)90后行為變化〞的最正確代言人大數(shù)據(jù)幫助百事找到對誰說誰來說說什么怎么說2012-012013-022013-032013-042013-052013-062013-072013-082013-092013-10互相借力

雙贏合作+吳莫愁+品牌檢索趨勢此次的成功代言，打造百事品牌與明星雙贏對誰說誰來說說什么怎么說24.8%?適用年齡玉蘭油多效修護霜10問題瀏覽量超過萬次傳播策略制定對誰說誰來說說什么怎么說HOLD25提出一個全新傳播理念對誰說誰來說說什么怎么說最優(yōu)溝通方式奶源、奶質(zhì)更信賴的表達方式？LBS數(shù)據(jù)時時追蹤詮釋“可追溯”，讓營銷溝通更加信賴小度i耳目使生產(chǎn)全過程“可視化”對誰說誰來說說什么怎么說營銷診斷-營銷環(huán)節(jié)診斷針對核心詞“寶馬3系〞跟蹤Cookie10079.861.443.929.817.610078.963.243.931.619.310080.759.643.928.115.8豪華車30萬元車寶馬,寶馬轎車奔馳,奔馳轎車寶馬,寶馬轎車寶馬3系寶馬325i寶馬3試駕寶馬4S店

78.9%80.0%69.4%72.6%61.1%80.7%73.9%73.5%64.0%56.3%79.8%76.9%71.5%68.3%58.7%平均需求確認(rèn)獲取信息方案評估購置意向購后評價消費者決策流程深度洞察，找出營銷環(huán)節(jié)中的問題市場環(huán)境-需求預(yù)測競爭格局市場藍(lán)海深挖從搜索量看“電視行業(yè)〞的風(fēng)云起伏“曲面電視”概念炒作，但整體市場需求量很低“液晶電視”“互聯(lián)網(wǎng)電視”市場需求主力各概念電視被消費者關(guān)注程度、趨勢，判斷是否繼續(xù)推廣和生產(chǎn)的潛力需求預(yù)測競爭格局藍(lán)海深挖是誰搶我的蛋糕？-南航的競爭環(huán)境國航南航東航春秋航空山東航空海航廈門航空份額超40%第