單元六 創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備-企業(yè)概述

創(chuàng)業(yè)管理與技能2小故事幾個(gè)人在岸邊垂釣，旁邊幾名游客在欣賞海景。只見一名垂釣者竿子一揚(yáng)，釣上了一條大魚，足有三尺長(zhǎng)，落在岸上后，仍騰跳不止?？墒轻炚邊s用腳踩著大魚，解下魚嘴內(nèi)的釣鉤，順手將魚丟進(jìn)海里。周圍圍觀的人響起一陣驚呼，這么大的魚還不能令他滿意，可見垂釣者雄心之大。就在眾人屏息以待之際，釣者魚竿又是一揚(yáng)，這次釣上的是一條兩尺長(zhǎng)的魚，釣者仍是不看一眼，順手扔進(jìn)海里。第三次，釣者的釣竿再次揚(yáng)起，只見釣線末端鉤著一條不到一尺長(zhǎng)的小魚。圍觀眾人以為這條魚也肯定會(huì)被放回，不料釣者卻將魚解下，小心地放進(jìn)自己的魚簍中。游客百思不得其解，就問(wèn)釣者為何舍大而取小。想不到釣者的回答是：“喔，因?yàn)槲壹依镒畲蟮谋P子只不過(guò)有一尺長(zhǎng)，太大的魚釣回去，盤子也裝不下?！濒~大魚小并不重要，關(guān)鍵是找到適合自己的那一條。創(chuàng)建企業(yè)同樣需要找到適合自己的類型。案例導(dǎo)入

小王厭倦了為他人工作。他中學(xué)時(shí)候便夢(mèng)想著開一家屬于自己的公司，并且到30歲時(shí)能夠成為百萬(wàn)富翁。小王現(xiàn)在已經(jīng)29歲了，雖然下一年他很有可能成不了百萬(wàn)富翁，但他卻打算用現(xiàn)有的5萬(wàn)元開一家公司。那么，5萬(wàn)元能成立一家什么類型的公司呢？這樣的一家企業(yè)又能選擇何種組織形式呢？

小王經(jīng)過(guò)調(diào)查后，發(fā)覺(jué)男士美容方面的產(chǎn)品市場(chǎng)潛力較大，經(jīng)過(guò)一番仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查后，便決定成立一家專門的企業(yè)來(lái)銷售男士美容產(chǎn)品，而且已經(jīng)找好了幾家供應(yīng)商，而在組織形式方面，他傾向于成立有限責(zé)任公司。但他只有5萬(wàn)元，不能成立一人有限責(zé)任公司。于是，小王找到了朋友小陳，因?yàn)樗佬￡愐蚕胱约簞?chuàng)業(yè)，小王將自己的想法告訴了小陳，兩人一拍即合。接著，便開始找地方，進(jìn)行企業(yè)的注冊(cè)登記。那么，小王他們應(yīng)該按照什么樣的程序進(jìn)行操作呢？第一節(jié)企業(yè)形式的選擇一、企業(yè)的分類：（1）按照經(jīng)營(yíng)性質(zhì)劃分：工、農(nóng)、商、郵電等（2）按照企業(yè)組織形式不同：個(gè)體企業(yè)、公司制企業(yè)、合伙企業(yè)、獨(dú)資企業(yè)等；（3）依據(jù)所有制形式不同：全民所有制企業(yè)、集體所有制企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)、混合所有制企業(yè)；（4）按照資源密集程度劃分：勞動(dòng)密集型、資金密集型、技術(shù)密集型（5）按企業(yè)規(guī)模的大?。盒⌒推髽I(yè)、中型企業(yè)、大型企業(yè)6★一般中小企業(yè)選擇的法律組織形式有：個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、公司企業(yè)。在我國(guó)實(shí)踐中有三分之二的企業(yè)采用公司的形式，其它幾種類型較少。如果考慮到綜合成本與收益，一般營(yíng)業(yè)額3萬(wàn)元以下的選用個(gè)體或獨(dú)資企業(yè)，營(yíng)業(yè)額3-10萬(wàn)元的可以采用合伙企業(yè)，10-50萬(wàn)元的，可以選擇合伙企業(yè)、非公司制企業(yè)法人和公司。二、

企業(yè)組織形式的選擇個(gè)體工商戶個(gè)人獨(dú)資企業(yè)合伙企業(yè)公司企業(yè)——有限責(zé)任公司公司企業(yè)——股份有限公司

返回（一）個(gè)體工商戶

1．概念

個(gè)體工商戶是指生產(chǎn)資料歸勞動(dòng)者個(gè)人所有，以自己個(gè)人的勞動(dòng)為基礎(chǔ)，勞動(dòng)成果由勞動(dòng)者個(gè)人占有和支配的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體。下一頁(yè)業(yè)主數(shù)量和注冊(cè)資本成立條件經(jīng)營(yíng)特征利潤(rùn)分配和債務(wù)責(zé)任

業(yè)主是一個(gè)人或家庭無(wú)資本數(shù)量限制

有經(jīng)營(yíng)能力的城鎮(zhèn)待業(yè)人員、農(nóng)村村民以及國(guó)家政策允許的其他人員要有相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)資金要有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所要起字號(hào)

資產(chǎn)屬于私人所有所有業(yè)主既是所有者，又是勞動(dòng)者和管理者

利潤(rùn)歸個(gè)人或家庭所有由個(gè)人經(jīng)營(yíng)的，以其個(gè)人資產(chǎn)對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任。由家庭經(jīng)營(yíng)的，以家庭財(cái)產(chǎn)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任。2、個(gè)體工商戶（非法人企業(yè)）3、個(gè)體工商戶的優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)對(duì)注冊(cè)資金實(shí)行申報(bào)制，沒(méi)有最低限額基本要求；信譽(yù)較低，很難獲得銀行大額貸款；注冊(cè)手續(xù)簡(jiǎn)單，費(fèi)用低經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，發(fā)展速度慢；稅收負(fù)擔(dān)輕。管理不規(guī)范，有的個(gè)體工商戶甚至對(duì)經(jīng)營(yíng)所得和工資所得都不加以區(qū)分。（二）個(gè)人獨(dú)資企業(yè)

1、概念

個(gè)人獨(dú)資企業(yè)是最為簡(jiǎn)單的企業(yè)組織形式，是指依照《個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法》在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的，由一個(gè)自然人投資，財(cái)產(chǎn)為投資人個(gè)人所有，投資人以其個(gè)人財(cái)產(chǎn)對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。個(gè)人獨(dú)資企業(yè)投資人在申請(qǐng)企業(yè)設(shè)立登記時(shí)，明確以其家庭共有財(cái)產(chǎn)作為個(gè)人出資的，應(yīng)當(dāng)依法以家庭共有財(cái)產(chǎn)對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任。業(yè)主數(shù)量和注冊(cè)資本成立條件經(jīng)營(yíng)特征利潤(rùn)分配和債務(wù)責(zé)任

業(yè)主是一個(gè)人無(wú)資本數(shù)量限制

投資是一個(gè)自然人有合法的企業(yè)名稱有申報(bào)的出資有必要從業(yè)人員有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所

財(cái)產(chǎn)為投資人個(gè)人所有業(yè)主既是投資者，又是經(jīng)營(yíng)管理者

利潤(rùn)歸個(gè)人所有投資人以其個(gè)人資產(chǎn)對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任個(gè)人獨(dú)資企業(yè)（非法人企業(yè)）個(gè)人獨(dú)資企業(yè)與個(gè)體工商戶的區(qū)別(1)出資人不同（自然人/自然人或家庭）(2)雇傭人數(shù)不同（8人以上）(3)承擔(dān)責(zé)任的財(cái)產(chǎn)范圍不同(4)適用的法律不同（《個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法》/《民法通則》、《城鄉(xiāng)個(gè)體工商戶管理暫行條列》）(5)法律地位不同（企業(yè)組織形態(tài)）3、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)注冊(cè)手續(xù)簡(jiǎn)單，費(fèi)用低。信貸信譽(yù)低，融資困難。決策自主無(wú)限責(zé)任，這是最大的劣勢(shì)稅收負(fù)擔(dān)較輕可持續(xù)性低注冊(cè)資金隨意財(cái)務(wù)有限、缺乏企業(yè)管理。（三）合伙企業(yè)1、概念合伙企業(yè)，是指按照《合伙企業(yè)法》在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的，由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資、合伙經(jīng)營(yíng)、共享收益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)合伙企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限連帶責(zé)任的營(yíng)利性組織。業(yè)主數(shù)量和注冊(cè)資本成立條件經(jīng)營(yíng)特征利潤(rùn)分配和債務(wù)責(zé)任

業(yè)主兩個(gè)人以上無(wú)資本數(shù)量限制

有兩個(gè)以上的合伙人，并且都依法承擔(dān)無(wú)限責(zé)任有書面合伙協(xié)議和實(shí)際出資有合伙企業(yè)的名稱有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所

依照合伙協(xié)議，共同出資，合伙經(jīng)營(yíng)，共享收益，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

按照合伙協(xié)議分配利潤(rùn)，并共同對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限連帶責(zé)任合伙企業(yè)（非法人企業(yè)）合伙企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)（1）注冊(cè)手續(xù)簡(jiǎn)便，費(fèi)用低。（2）稅收較低。劣勢(shì)

（1）無(wú)限責(zé)任。（2）易內(nèi)耗。（3）合伙人財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)讓困難。（四）公司企業(yè)－有限責(zé)任公司1、公司的特點(diǎn)與分類有限責(zé)任公司：是指兩個(gè)以上股東共同出資，股東以其出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。

股份有限公司：是指將公司全部資本分為等額股份，股東以其所持股份為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。2023/10/1719業(yè)主數(shù)量和注冊(cè)資本成立條件經(jīng)營(yíng)特征利潤(rùn)分配和債務(wù)責(zé)任

由50個(gè)以下的股東共同出資設(shè)立

以經(jīng)營(yíng)或商品批發(fā)為主的50萬(wàn)元；以商業(yè)零售為主的30萬(wàn)元；科技開發(fā)、咨詢、服務(wù)性公司為10萬(wàn)元。以1人注冊(cè)的為3萬(wàn)。

股東符合法定人數(shù)股東出資達(dá)到法定資本最低限額：3萬(wàn)元股東共同制定公司章程有公司的名稱并建立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件

設(shè)立股東會(huì)、董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)。由董事會(huì)聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理管理公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)

股東按出資比例分配利潤(rùn)以出資額為限承擔(dān)有限責(zé)任有限責(zé)任公司（法人企業(yè)）公司全體股東的首次出資額不得低于注冊(cè)資本的百分之二十，也不得低于法定的注冊(cè)資本最低限額，其余部分由股東自公司成立之日起兩年內(nèi)繳足；其中，投資公司可以在五年內(nèi)繳足。有限責(zé)任公司注冊(cè)資本的最低限額為人民幣三萬(wàn)元。一人有限責(zé)任公司的特別規(guī)定一人有限責(zé)任公司，是指只有一個(gè)自然人股東或者一個(gè)法人股東的有限責(zé)任公司。一人有限責(zé)任公司的注冊(cè)資本最低限額為人民幣十萬(wàn)元。股東應(yīng)當(dāng)一次足額繳納公司章程規(guī)定的出資額。有限責(zé)任公司的優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)①有限責(zé)任。②運(yùn)行穩(wěn)定。劣勢(shì)①注冊(cè)手續(xù)復(fù)雜、費(fèi)用高。②稅收較高。③不能撤回資金，轉(zhuǎn)讓困難。④信貸信譽(yù)不高，發(fā)展空間有限。組織形式區(qū)別是否法人承擔(dān)責(zé)任注冊(cè)資金要求名稱稅收個(gè)體工商戶非法人無(wú)限責(zé)任無(wú)只能使用“廠、店、中心、部、工作室”等名稱，不能使用“公司、有限責(zé)任”等字樣名稱適用個(gè)人所得稅個(gè)人獨(dú)資企業(yè)非法人無(wú)限責(zé)任無(wú)合伙企業(yè)非法人無(wú)限責(zé)任無(wú)有限責(zé)任公司法人有限責(zé)任3萬(wàn)元，一人獨(dú)資公司為10萬(wàn)元適用企業(yè)所得稅，自然人股東股利收入適用個(gè)人所得稅選擇企業(yè)法律形式時(shí)要考慮的主要因素:企業(yè)的規(guī)模；行業(yè)類型和發(fā)展前景；業(yè)主或投資者的數(shù)量；創(chuàng)業(yè)資金的多少；創(chuàng)業(yè)者的理念（傾向個(gè)人決策還是協(xié)商合作）。第二節(jié)確定企業(yè)名稱名稱的選擇包括企業(yè)名稱的選擇和商品名稱的選擇，它們是樹立企業(yè)形象和品牌形象的“排頭名”，尤其對(duì)于新創(chuàng)辦的企業(yè)和新上市的商品而言，名稱的優(yōu)劣往往決定了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品的好惡。一個(gè)看似搞笑的故事——

一次，一位公司董事長(zhǎng)把該公司生產(chǎn)的兩條上等“金獅”領(lǐng)帶送給他的一個(gè)親戚。結(jié)果人家不高興地說(shuō)：“我才不戴你的領(lǐng)帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅??！痹瓉?lái)，香港話里“獅”與“輸”讀音相同。于是，這位董事長(zhǎng)絞盡腦汁，想出一個(gè)萬(wàn)全之策，用意譯與音譯相結(jié)結(jié)合的方法，把“GoldLion”

為“金利來(lái)”，結(jié)果使該公司生產(chǎn)的領(lǐng)帶大為暢銷，成為知名品牌。

在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。

實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。品牌大師艾·里斯如是說(shuō)企業(yè)品牌名稱的設(shè)計(jì)

一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則1、簡(jiǎn)潔明了：HP、SONY2、構(gòu)思獨(dú)特：Kodak，K這個(gè)音節(jié)能給人留下深刻印象，K字的圖案標(biāo)志新穎獨(dú)特3、內(nèi)涵豐富：寶馬、Coca-Cola4、文化認(rèn)同：紅豆

27值得深思的案例——

南京長(zhǎng)江機(jī)械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國(guó)外市場(chǎng)不得不改為“美佳樂(lè)”。國(guó)內(nèi)著名的“大象“牌電池，在歐美國(guó)家倍受冷落?！肮凡焕怼痹诒狈骄秘?fù)盛名，在港澳地區(qū)不得不改為“喜盈門”。二、品牌名稱命名的方法1、以企業(yè)或者公司的名稱命名：長(zhǎng)虹，方正2、根據(jù)人名命名：愛(ài)立信(Ericsson)、李寧、百靈、“張小泉”剪刀3、根據(jù)地名命名：青島啤酒、燕山啤酒、松花江汽車、錢江摩托車4、根據(jù)動(dòng)物命名：白貓洗滌劑、雕牌、小天鵝、鳳凰自行車5、根據(jù)植物命名：梅花電子琴、蘋果電腦、紅豆西服、杉杉西服。

6、根據(jù)功能命名：止咳糖漿、咳特靈膠囊、999感冒膠囊、利肺片等7、根據(jù)數(shù)字命名：555香煙8、根據(jù)情感命名：

“思念”湯圓、“萬(wàn)家樂(lè)”熱水器、

“佛跳墻”

、“太太樂(lè)”雞精9、根據(jù)諧音命名：“隨變”雪糕、“加加”醬油10、根據(jù)性別命名：

“小護(hù)士”、“歐萊雅”?！捌咂ダ恰狈b、“健牌”香煙案例一、索尼品牌的命名

Sonus(拉丁詞：聲音）——sonny(對(duì)機(jī)靈聰明的年輕人和小孩的昵稱）——但sonny一詞往往被日本人讀成sohnnee(意思是丟錢）——去掉一個(gè)中間字母——sony二、Coca-Cola的譯名

1920年，中文名譯為：蝌蝌啃蠟（不知所云，不忍入口）——1979年，中文名譯為：可口可樂(lè)（暗喻口感良好，使人舒心快樂(lè)）。確定了名稱的選擇對(duì)象，接下來(lái)就要對(duì)其進(jìn)行選擇，選擇時(shí)還應(yīng)該考慮擬下幾點(diǎn):所選用的名稱應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)的穩(wěn)健性和良好的經(jīng)營(yíng)理念。（方正）所選用的名稱應(yīng)該包括與該企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品有關(guān)的字或詞。不應(yīng)該選擇帶有負(fù)面形象或涵義的名稱。實(shí)例：

美國(guó)默丘利汽車公司在為它的新型小貨車命名之前，曾打算定名為“哥倫比亞”，因?yàn)檫@個(gè)名字同美國(guó)哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)一樣，具有象征意義。可是該公司放棄了這個(gè)名字，因?yàn)樗谷讼肫鸶鐐惐葋喌亩酒纷咚?。美?guó)一家公司曾生產(chǎn)一種叫“AYDS”鏟的減肥糖，“AYDS”與AIDS的讀音一樣，消費(fèi)者看到AYDS就會(huì)立刻想起艾滋病，怎么敢買來(lái)享用呢。企業(yè)取名應(yīng)注意的問(wèn)題企業(yè)不得使用下列名稱：對(duì)國(guó)家社會(huì)或者公共利益有損害的名稱外國(guó)國(guó)家（地區(qū)）名稱國(guó)際組織名稱以外國(guó)文字或漢語(yǔ)拼音字母組成的名稱以數(shù)字組成的名稱其他法人已經(jīng)注冊(cè)的的著名的商標(biāo)名稱企業(yè)取名應(yīng)注意的問(wèn)題企業(yè)不得使用下列名稱帶有殖民文化色彩，有損民族尊嚴(yán)和傷害人民感情的含有封建文化糟粕有消極政治影響的，或以反動(dòng)政治人物和公眾熟知的反面人物的名字命名的格調(diào)低級(jí)、庸俗甚至含有色情內(nèi)容或色彩的違背少數(shù)民族習(xí)俗或帶有民族歧視內(nèi)容的引起社會(huì)公眾不良心理反應(yīng)或誤解的以黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和老一輩革命家的名字做字號(hào)的。

實(shí)例1.

大約40年前，福特汽車公司

起車名瑪麗安娜·穆爾

————銀劍

（未用）福特公司給該車命名為“埃茲爾”。

因?yàn)槊植粚?duì)消費(fèi)者的胃口而在市場(chǎng)上滯銷。后來(lái)“埃茲爾”成為汽車取名失敗的同義詞。

第三節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種象征符號(hào)，它把傳達(dá)的內(nèi)容換成圖形語(yǔ)言，用形與色來(lái)表達(dá)精神內(nèi)涵等抽象概念，作為一種大眾化傳播符號(hào)，正在以各種精煉的形象傳達(dá)明確而特定的信息。設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一、通過(guò)圖案和色彩反應(yīng)企業(yè)的理念二、形象鮮明能給人留下深刻印象三、要體現(xiàn)公司的獨(dú)立性LG源自于它最初的名字，Luckygoldenstar.現(xiàn)在LG取義為L(zhǎng)ifeisgood。圖形為一個(gè)未來(lái)的臉，象征世界，未來(lái)，青春，人才和技術(shù)。LG這個(gè)標(biāo)志從內(nèi)涵上來(lái)講：圖形為一個(gè)未來(lái)的臉，象征世界，未來(lái)，青春，人才和技術(shù)。LG看透了現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)狀，所以標(biāo)志形式采用“睜一只眼閉一只眼”的圖形。即有些世事看透了，睜一只眼閉一只眼或許是最好的選擇。企業(yè)：作為L(zhǎng)G人，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)紅色圓臉標(biāo)志代表微笑和熱情，代表客戶至上。并且抽象化LG這兩個(gè)字母。公司的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是通過(guò)“尊重人格的經(jīng)營(yíng)，為顧客創(chuàng)造價(jià)值”。在經(jīng)營(yíng)上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿意的形象，創(chuàng)造有回報(bào)的工作環(huán)境。產(chǎn)品：LG電子是生產(chǎn)和供應(yīng)高端顯示器、信息家電、移動(dòng)終端等產(chǎn)品的中國(guó)最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標(biāo)志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。LG標(biāo)志圖形含義：

1）圓形-Earth-全球性公司-世界

2）笑臉-睜一只眼，閉一只眼，瞄準(zhǔn)-未來(lái)

3）紅色-青春）

4）人形臉-以人為本-人

5）銀灰色的字體-科技

由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個(gè)字母“K”設(shè)計(jì)而成。字母“K”的設(shè)計(jì)，巧妙地變化將其演繹出人