華誼兄弟 電影營(yíng)銷成功案例-

電影營(yíng)銷成功案例二零零三??成功案例一總結(jié)評(píng)估：迄今為止，中國(guó)電影營(yíng)銷不可逾越的經(jīng)典！堪稱“天衣無縫”的契合度，使諾基亞等全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)相效仿。2003年度本次合作被摩托羅拉中國(guó)評(píng)為年度最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。合作形式：植入廣告、首席贊助商摩托羅拉+??成功案例一合作形式：特效植入，占據(jù)整個(gè)片頭近2分鐘摩托羅拉+??成功案例一合作形式：特效植入，占據(jù)整個(gè)片頭近2分鐘摩托羅拉+??成功案例一合作形式：產(chǎn)品植入，片尾首席贊助商鳴謝二零零四?天下無賊??天下無賊?在電影營(yíng)銷領(lǐng)域取得空前成功離不開十一家贊助商的鼎力支持你們的眼光令我們深表欽佩你們的支持讓我們勇往直前諾基亞+?天下無賊?成功案例二總結(jié)評(píng)估：諾基亞的全球娛樂行銷路線在與《天下無賊》的合作中再上層樓。最搶眼的植入，最澎湃的廣告支持，使“傾城”系列一路威風(fēng)不可擋！合作形式：植入廣告授權(quán)廣告貼片廣告影院廣告諾基亞+?天下無賊?成功案例二合作形式：植入廣告，產(chǎn)品表現(xiàn)，淋漓盡致諾基亞+?天下無賊?成功案例二合作形式：授權(quán)廣告，1300萬廣告支持，中國(guó)電影史無前例諾基亞+?天下無賊?成功案例二合作形式：授權(quán)廣告視頻諾基亞+?天下無賊?成功案例二合作形式：貼片廣告，將合作效用追加到最大化諾基亞+?天下無賊?成功案例二合作形式：影院廣告，要的就是鋪天蓋地！淘寶網(wǎng)+?天下無賊?成功案例三總結(jié)評(píng)估：與《天下無賊》的合作使淘寶網(wǎng)迅速成為富有平民娛樂精神的網(wǎng)絡(luò)品牌，標(biāo)新立異！既搶占了大份額市場(chǎng)，又提高了品牌知名度和美譽(yù)度。成為IT界甚至是整個(gè)商界的營(yíng)銷經(jīng)典。合作形式：植入廣告授權(quán)廣告淘寶網(wǎng)?天下無賊?植入式廣告成功案例三形式：道具植入、LOGO植入，作為賊團(tuán)導(dǎo)游的旗幟。簡(jiǎn)介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！

淘寶網(wǎng)?天下無賊?明星道具拍賣成功案例三時(shí)間：2004年12月-2005年1月平臺(tái)：淘寶網(wǎng)簡(jiǎn)介：2005年末，淘寶網(wǎng)全力打造明星道具拍賣事件，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)娛樂營(yíng)銷先例，并為后來者爭(zhēng)相模仿?！踩珥n城攻略、頭文字D〕此廣告畫面以劉德華手持的佳能DV為主，在央視及8個(gè)省級(jí)衛(wèi)視投放一個(gè)月，總價(jià)達(dá)800萬元人民幣。淘寶借力劉德華和佳能為網(wǎng)絡(luò)拍賣宣傳造勢(shì)，佳能通過淘寶賺取大量曝光率。兩家有機(jī)整合，互惠互利。淘寶網(wǎng)?天下無賊?明星道具拍賣成功案例三淘寶網(wǎng)TVC的支持，不但促進(jìn)了電影票房，還實(shí)現(xiàn)了客戶之間的互動(dòng)。淘寶網(wǎng)?天下無賊?明星道具拍賣TVC成功案例三時(shí)間：2005年3月制作，4月投放。簡(jiǎn)介：?天下無賊?下線后3個(gè)月，淘寶網(wǎng)利用片中“金句〞輕松擊敗eBay易趣，穩(wěn)坐中國(guó)C2C在線交易市場(chǎng)頭把交椅。淘寶網(wǎng)?天下無賊?支付寶TVC成功案例三利用電影的巨大影響力，我們?yōu)樘詫毦W(wǎng)巧妙創(chuàng)意兩條TVC，在2005年初，網(wǎng)絡(luò)支付市場(chǎng)的劇烈爭(zhēng)奪中，輕松戰(zhàn)勝eBay易趣，樹立起“支付寶〞領(lǐng)先的大旗。淘寶網(wǎng)?天下無賊?支付寶TVC成功案例三淘寶網(wǎng)?天下無賊?支付寶TVC成功案例三敬請(qǐng)欣賞成功案例四寶馬汽車+馮小剛總結(jié)評(píng)估：從?不見不散?開始，寶馬汽車幾乎成了每一部馮小剛現(xiàn)代戲的汽車主角，其植入方式之巧妙，融入劇情之深都堪稱中國(guó)電影之最。合作形式：植入廣告成功案例四寶馬汽車+馮小剛視頻欣賞：?不見不散?,寶馬4S店，長(zhǎng)達(dá)35秒的汽車展示。成功案例四寶馬汽車+馮小剛視頻欣賞：?大腕?，最最經(jīng)典的對(duì)白成功案例四寶馬汽車+馮小剛視頻欣賞：??，寶馬7系究竟能裝多少個(gè)女生？成功案例四寶馬汽車+馮小剛視頻欣賞：?天下無賊?，片頭猶如寶馬最新廣告合作形式：公關(guān)活動(dòng)總結(jié)評(píng)估：在?可可西里?進(jìn)入后期宣傳階段果敢地進(jìn)入，使佳能：1，在民用DV市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)一直屈居索尼之下的困境，直接作用于產(chǎn)品銷售；2，借助環(huán)保熱門題材，深層次提高佳能品牌美譽(yù)度，使佳能“共生〞的影像企業(yè)文化得以大范圍傳播。佳能+?可可西里?成功案例四第一階段：2004年07月佳能DV訓(xùn)練營(yíng)四大導(dǎo)演教你玩DV利用?可可西里?為佳能公司獨(dú)家籌劃的營(yíng)銷活動(dòng)。佳能+?可可西里?成功案例四馮小剛在北大第一階段：2004年07月佳能DV訓(xùn)練營(yíng)四大導(dǎo)演教你玩DV佳能+?可可西里?成功案例四陸川在中山大學(xué)第一階段：2004年07月佳能DV訓(xùn)練營(yíng)四大導(dǎo)演教你玩DV佳能+?可可西里?成功案例四何平在上海交通大學(xué)張黎在四川大學(xué)第一階段：2004年07月佳能DV訓(xùn)練營(yíng)四大導(dǎo)演教你玩DV佳能+?可可西里?成功案例四第二階段：2004年08月佳能全國(guó)環(huán)保題材DV大賽緊接四大導(dǎo)演巡回講演，即刻啟動(dòng)“用佳能DV尋找綠色世界〞全國(guó)環(huán)保題材DV大賽。網(wǎng)上征集作品，著名導(dǎo)演擔(dān)任評(píng)委，在廣闊高校產(chǎn)生良好反響，征得作品數(shù)量眾多，質(zhì)量上乘。使佳能在學(xué)生目標(biāo)消費(fèi)群中樹立了強(qiáng)大的產(chǎn)品口碑和品牌優(yōu)勢(shì)。佳能+?可可西里?成功案例四第三階段：2004年09月全國(guó)媒體重返可可西里佳能+?可可西里?成功案例四時(shí)間：2004年9月中旬

地點(diǎn)：可可西里腹地—格爾木河、西大灘、昆侖山口、索南達(dá)杰保護(hù)站、不凍泉保護(hù)站〔海拔4700米〕

出發(fā)前，導(dǎo)演陸川接受記者采訪佳能+?可可西里?成功案例四記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞華娛衛(wèi)視上海東方臺(tái)佳能+?可可西里?成功案例四二零零六開篇大手筆2006新年伊始，華誼兄弟傳媒集團(tuán)聯(lián)手“雅虎搜索〞，盛邀陳凱歌、馮小剛、張紀(jì)中三大著名導(dǎo)演以“雅虎搜索〞為主題各自創(chuàng)作一支廣告片，搜索廣告新人，成就娛樂新星。成功案例五馮小剛中國(guó)電影商業(yè)化旗手陳凱歌享譽(yù)海內(nèi)外的電影帥才張紀(jì)中中國(guó)電視第一制片人國(guó)內(nèi)絕無僅有的商業(yè)執(zhí)行力2006年1月4日新聞發(fā)布會(huì)啟動(dòng)半個(gè)月，報(bào)名者逾萬，投票人數(shù)達(dá)三百萬成功案例五啟動(dòng)半個(gè)月，報(bào)名者逾萬，投票人數(shù)達(dá)三百萬。成功案例五海選啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名3月-4月初賽、復(fù)賽成功案例五5月決賽成功案例五5月—8月三大導(dǎo)演拍攝制作廣告片導(dǎo)演：馮小剛主演：趙麗穎、范偉成功案例五導(dǎo)演：陳凱歌主演：艾力江、范冰冰成功案例五5月—8月三大導(dǎo)